BLTS爱帮公交2014年度传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-24 16:20:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：传播品牌进行活动公交智能手机企业互联网产品媒体用户使用三星行业年度爱帮地铁微信进行爱帮使用爱帮公交微信用户爱帮行业品牌传播互联网传播爱帮公交进行传播进行爱帮公交进行年度年度活动公交地铁年度传播爱帮品牌爱帮年度进行品牌传播互联网媒体营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

爱帮毕竟还不是爱疯苹果，类似“爱帮中国大会”在2014年还不现实爱帮以产品为核心，不断举办和组织小型活动和事件营销，这是符合中国特色的互联网思维行动小活动、大传播，线上线下结合，吸引媒体和受众参与互动，这是爱帮公交2014年的活动推广思路紧紧把握环保、公益、公众交通、爱帮等关键词，从用户生活入手进行功能、利益性组织活动和传播在2014年两会期间（政协会3月3日，人大会议3月5日开幕），在北京市机场、火车站附近，身穿绿色服装的帅哥美女身着“我爱帮你”的文化衫，并且手拿智能手机，帮助路人进行公交地铁查询与此同时，网络红人或者意见领袖在网络（微博为主体）通过#随手拍两会#等话题，讲述“某两会代表做公交（地铁）参加两会的图片”，引发网络热议，爱帮公交同时发布“两会交通指南”，号召大家学习两会代表精神的同时尽量使用公众交通出行根据两会代表关于环境的提案等爱帮公交提出更科学的建议，再次发酵品牌影响力活动事件策划之一在“地球关灯一小时”前一天和当天（世界地球日是2014年3月29日），爱帮帅哥美女帮再次出击，“关爱地球，我爱帮你”，“节约资源，公交出行”等出现在地铁和公交热点站点晚上地球关灯一小时期间，爱帮帅哥美女帮集中出现在关灯的黑暗环境中，智能手机点亮屏幕，拼出“爱帮，关爱地球从我做起”字样，可选择公园或者广场，确保安全和显示效果用爱帮将“地球关灯一小时”巧妙点亮，这是未来爱帮的标准动作活动事件策划之二在“世界环境日”前夕和当天（世界环境日是2014年6月5日），由爱帮公交发起#中国环境20年#活动，号召大家提供1994年2014年环境照片，并进行对比，在吸引网友极大兴趣的同时，引发网络热议为保证网友积极参与，设立“爱疯大奖”（爱疯的世界开发者大会也在6月10日前后）前期爱帮整理部分“中国环境20年照片”，引发集体怀旧，实现参与感线下在公交地铁站扫描二维码即可进入活动页面或者微博微信平台活动事件策划之三在“世界无车日”前夕和当天（世界无车日是2014年9月22日），爱帮在微博上发起#今天你爱帮了吗#主题活动，号召有车族公交出行，并使用“爱帮公交”查询如何坐车和转车 #今天你爱帮了吗#根据微博的热议和公众参与，发布#世界无车日交通报告#，积极倡议#爱帮出行方式#以及评选出#爱帮小达人# 世界无车日活动延续到十一黄金周，在北京、上海等核心城市发起#我用爱帮去旅行#互动活动，号召大家选择近郊旅行，发现自己最熟悉城市的陌生之美和秋季风景，上传照片赢取#爱帮近郊游#奖品活动事件策划之四在“平安夜圣诞节”前夕和期间（日期2014年12月24日25日），#爱帮平安夜#和#爱帮圣诞节#在几大城市火热上演，只要你和#爱帮圣诞老人#邂逅，并出示自己的智能手机，在智能手机的首页有爱帮公交APP，爱帮圣诞老人就会送你神秘大礼，礼品最高价值4999元号召网友积极进行分享此次活动，使之成为圣诞节的一道独特风景提前的告知和传播广度很重要，或者使用微信附近的人功能告知（设定账号，签名就是信息告知）活动事件策划之五本方案从春（两会期间、地球关灯一小时）夏（世界环境日）秋（世界无车日）冬（平安夜圣诞节）四个季节设计了五个活动，并不代表其他节日没有活动和传播，只是从策略和执行的角度进行阐述，从中展示公司对网络传播和理解，以及最容易执行的角度进行创意，保证活动迅速见效和实现装机率其他节日和活动根据时间节点和费用，我方也将提前一个月左右提供，并保证最容易执行和传播在，这是我司互联网传播的一贯风格其他的口号比如“拒绝酒驾我爱帮你”“中秋团聚我爱帮你”等口号活动，也都在思考之中，并根据实际情况和企业沟通后细化活动事件营销说明让“爱帮”品牌出现在该出现的地方资源整合在北京等大型城市，交通协管在上下班高峰和假日期间是一道风景，他们普遍收入不是很高，责任重大，同时也是问路者的重要对象，同样也是爱帮公交应该力争的一个群体向优秀协管员（通过官方途径查询）赠送安装爱帮公交的智能手机（500元以下性价比高的安卓手机即可），并承诺赠送部分话费，以及提供爱帮的小旗帜（这个都是公交系统统一提供个人保管，所以可以巧妙操作），并进行私下沟通，以后凡是行人问路时协管将用爱帮公交帮助行人进行查询并推荐，并保留查询记录信息，有助于评选爱帮的交通大使以上活动也可做成官方活动（与交通部分携手安排小型发布会并赠送统一订制的爱帮手机），企业根据实际情况决策后执行交通协管资源整合淘宝店主、微信用户等都是我们的重要传播途径和渠道，通过流量回报（报销流量费用）、装机回报等方式，进行装机下载的资源整合型传播类似微信点赞、转发等基本动作结合，通过人际关系传播和下载，产生“爱帮”的口碑病毒式传播我们立足于传播本身，抓取代表性的店主和微信用户，绝非营销承诺和帮助企业装机的商业探索（海量的装机还需要企业自身去完成）装机下载资源整合娱乐、明星和热点一个都不能少借力借势发起#爱帮为你报销交通费#主题活动（微博微信平台），只要在截图证明自己是爱帮的用户，并且报出自己上班路线，而且上班是地铁转公交或者转地铁一族，爱帮将甄选部分忠诚用户来报销月度、季度和年度所有公众交通费用，最高报销费用在2000元左右地铁涨价借势发起#爱帮为你报销交通费#主题活动（微博微信平台），只要在截图证明自己是爱帮的用户，并且报出自己上班路线，而且上班是地铁转公交或者转地铁一族，爱帮将甄选部分忠诚用户来报销月度、季度和年度所有公众交通费用，最高报销费用在2014元左右（根据实际情况，尽量做到中奖人数多，大奖有吸引力）相关的协管员也可以拍摄成视频进行传播最好的时机就是在地铁涨价同时发布中国好声音、爸爸去哪里等娱乐节目通过电视网络的整合传播，影响数亿计群体，这也是我们的重要传播目标和借力方向根据相关节目创意“爱帮漫画”等娱乐传播，将娱乐热点和企业品牌结合，同时借助微博的红人进行扩散深入挖掘节目中和环保、公益相关的话题，进行爱帮的植入传播娱乐节目借势爱疯、三星发布新产品前夕和当天，微博直播并积极参与进行大型竞猜抽奖活动雾霾、堵车、高考等时间节点，爱帮积极参与相关话题，并倡导公众交通出行 2015年春运，“爱•帮你回家”主题活动策划和执行，凡是常年使用爱帮公交的用户，爱帮送去机票和报销部分火车票费用，让“爱•帮你回家”其他热点借势背景思考策略界定传播规划传播综述目录针对目标群体，以网络平台为主要阵地，“两点一面”无缝隙传播

资料内容预览

爱帮公交
2014年度传播方案本案版权说明：版权所有，本案版权归属北京蓝色时代国际公关顾问有限公司（以下简称北京蓝色时代）。北京蓝色时代保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经北京蓝色时代授权许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用。本着真诚、友好和互信的原则，本案中涉及到部分或全部第三方资源的合作内容，有可能给北京蓝色时代或者其他第三方带去因理解不一致而造成商誉损失，预览过本案的企业以及相关人员敬请对本案内容严格保密。背景思考策略界定传播规划传播综述目录我们的任务
以互联网为平台，全面传播“爱帮公交”影响力，深度传达爱帮品牌特征以及社会形象我们的任务针对网民，进行潜移默化的“行业王者”教育，并最终实现采用“非广告”策略，实现品牌知名度和美誉度的双重提升，并提高爱帮公交APP年度下载量和使用频率背景说明智能手机、移动互联网和4G背景下
APP、HTML5和多屏互动、口碑营销等已经
成为全世界新的经济增长点和市场机会行
业
背
景常年以公交、地铁为交通工具（坐公交、坐地铁一族）
拥有并较熟练使用智能手机
小米手机所谓的“屌丝群体”（相对土豪而言）
自信、自嘲和自我（根据环境和场合而定）
年龄趋于年轻化，从16-30岁不等
涵盖各种职业，收入中低以及大学生等
意见领袖和社会大事件等对他们的影响力大
较大部分同时是微博、微信、美图秀秀等APP用户
使用各种应用搜索身边（生活便利、交友等需求）
影视剧、大片、时尚娱乐、明星八卦等是他们的主要话题
高考、就业、工作、相亲、约会等也是他们的生活关键词
热衷和关注爱疯、三星、小米手机以及手机应用拒绝废话的目标人群简述爱帮公交的品牌角色描述爱帮公交品牌角色的传播分析下载和使用频率是关键
主要影响智能手机用户培养使用习惯是核心
影响目标使用群体建立爱帮品牌高度和影响力
塑造移动互联网的新标杆企业实力和商业模式等
影响行业、财经和媒体制造事件和借势传播
影响媒体、主管和行业从58同城的上市到
爱帮公交、打车软件的蓄势发力
移动互联网和入口之争也必将精彩背
景
再
描
述2014年
打车软件和公交地铁应用的白热化之年背
景
再
描
述无论是传播费用还是行业影响力，爱帮目前还处于起步阶段
爱帮文化、爱帮品牌的塑造也只是刚刚有雏形
企业还只是处于产品营销和传播试水阶段，真正的整合资源和社会公益也泛善可陈
相对于移动互联网和智能手机的快速增长，爱帮的成长速度也只能说一般
盈利模式、商业模式的梳理和树立，爱帮品牌、企业领导人形象等工作任重道远事实描述传播只是形式，战略高度上的行业、财经、移动互联网、智能手机未来发展等观点和专业建议才是王道
从战略高度和专业角度，必须建立传播的厚度和广度，实现传播渗透率，培养用户使用习惯的同时建立品牌更有效的商业模式
在整合传播和强有力的渗透传播基础上，按照年度、月度的科学规划，在1到3年内，将爱帮品牌的社会化（形象）做到极致
有所为，有所不为，集中优势资源重拳出击，在精准的用户关注平台和频道以及时间节点等，实现小活动大传播，小投入大产出，2014年以产品为核心、用户口碑为准绳进行传播
移动互联网时代，一切以用户体验和产品口碑为基础，本案并提供产品优化和升级建议思
考
小
结根据市场和传播背景
随时提出问题，立刻解决问题方
案
特
点绝不做假大空的事件和传播
一切以目标群体共鸣为目的策
略
特
点背景思考策略界定传播规划传播综述目录首先解决的不是爱帮是什么？而是爱帮公交能做什么？很简单。爱帮公交是你出行时公交地铁查询助手，这也是以产品为传播的核心
基于爱帮公交的特征和核心竞争力，找到目标人群关注的互联网媒体和网络使用习惯，就解决了品牌接触点和下载问题
基于用户体验和口碑，以及使用反馈，通过各类活动和线上线下结合，就能实现品牌再传播和口碑传播
打造行业的“爱帮现象”，实现“爱帮”品牌的社会化营销，借势造势，让爱帮成为互联网的新标杆
类似国庆黄金周、世界地球日、世界环境日、世界无车日等时间节点，爱帮肯定要重拳出击，巧妙借力，传播品牌
在常规传播层面，深入研究互联网传播规律，为爱帮量身定做“核心信息”传播问题解决路径和方案那2014年第一步
我们应该如何起航千
里
之
行焦点和难点
关于年度推广主题年
度
主
题年度主题是传统媒体时代的产物，主要是汽车、IT等行业为了保证年度推广的方向性正确，进行年度的主体规划，以及以年度为时间节点的品牌推广
在口碑互动时代，以爱疯、三星手机等品牌为代表，年度主题已经被“活动主题”和以“产品为核心”（产品上市、产品和媒体消费者沟通）最著名的是IPHONE4的“再一次改变世界”以及三星的“The NEXT GALAXY”，国内典型案例有小米三“迄今为止最快的手机”等，至于年度主题，则被可以忽略
以上的主要原因是互联网口碑时代按照年度规划一个主题的时代已经过去了，互联网是以“产品为核心、用户口碑为命脉”的新时代，不是单纯的企业单向广告和传播行为
从竞争的角度，互联网口碑时代，一个年度主题一成不变，则给竞争对手有更多机会，媒体和行业的关注度和响应度也较差，而制造亮点的机会也相对较低
因此，爱帮公交的年度推广也将积极响应互联网思维，学些爱疯和三星等企业，以产品为核心，不断推出活动主题，而非传统媒体时代一个主题用一年的刻板和out爱帮年度推广主题的说明爱帮，公交地铁出行助手产
品
核
心最好用、最方便、省流量
免费、稳定、数据全用
户
关
注如何向爱疯和三星学习世
界
经
典爱疯和三星是最成功的智能手机品牌和最典型的互联网思维企业
爱帮公交一定要以爱疯和三星为榜样，进行年度的创意策划推广
那三星和爱疯有哪些地方是爱帮公交值得学习的呢？
爱疯和三星的成功经验应该如何和爱帮公交2014年的活动推广相结合呢？
从消费者和应用体验的角度而非仅仅是企业自身角度，爱帮公交应该如何传播？
如何在活动规划和不断传播中建立爱帮行业王者和互联网未来巨头的品牌形象？学习爱疯和三星云南——沧源
爱疯三星十大启示
一.一切以产品为核心悬念，不断推出新产品，不断升级的悬念式营销。吸引全球关注。二. 建立行业标准，从产品设计、技术、理念等角度，成为绝对的行业领袖，并且短期内竞争对手不可超越。三. 产品命名简单粗暴直接。从IPHONE4到IPHONE5S或者三星 S4，都不断强化新一代的概念，也同样成为整个互联网命名的规则。四. 数字化深入人心，从处理器、摄像头、屏幕尺寸、分辨率、电池容量等各个角度，一切以数字说话，数字是最直观的体验和顾客认知。五. 超大型的全球发布会或者上市会，最大限度聚焦媒体、行业和亿万用户，避免资源的浪费和出拳无力。六. 跨界合作与产品定制。无论是爱疯或者三星，都积极寻求最卓越的全球合作伙伴，上游的处理器还是下游的运营商，都是企业的同行者。七. 全媒体互动，而非简单的企业新闻输出。在爱疯和三星发展历程中，大半的新闻和报道都是媒体主动报道和猜想，而非企业的媒体公关。八. 积极倡导用户参与产品体验和升级设计。无论是越狱还是root，爱疯和三星都为各类技术和应用狂人达人留个后门，但是这一切，都成为产品官方设计的一部分。九. 硬件软件和周边产品等全产业链商业模式。无论是苹果商店还是三星应用商店，乃至庞大到无法计算遍布全世界的周边产品，智能手机成为最热门的经济增长点和客户追逐中心。十. 品牌不是仅仅是企业资产，而成为社会和时尚的标志。企业通过系统和运作和经营，以及产品的导向性传播，让产品成为时尚的引领者和顾客生活的一个重要部分。爱疯和三星好榜样
爱帮2014年沿袭世界经典爱
帮
怎
么
做爱帮：中国2000万用户共同选择，国内最大的公交地铁查询助手
爱帮：近300个城市，23万个公交站点，百万商家千万用户聚集
爱帮：为现代出行方式全心爱帮，爱疯三星等智能手机伴侣
爱帮：最全的地铁公交线路，最快的地图升级，最方便的出行小助手
爱帮：致力于公交地铁出行，智能手机时代最实用的app软件
爱帮：最具成长型的互联网公司，以及最有活力的创业团队
爱帮：两年内实现1亿用户注册，以及全国范围内公交地铁覆盖，为1亿用户出行全心爱帮
爱帮：让出行乘坐更便捷，让生活有爱帮更轻松
爱帮：暨内容搜索以后的下一个互联网最大热点，行业王者渐露峥嵘
爱帮：爱帮，为政府交通提供决策支持，是最具市值的潜力的公司和合作伙伴解读爱疯三星之后的爱帮2016-17年：爱帮中国
（社会）通过活动事件等策划，以产品为核心，用户体验为准绳，积极扩大市场影响力，同时提高下载量和使用频率。2015年：爱帮行业年
（现象）2014年：爱帮产品年
（口碑）爱帮“中国战略”基于品牌战略、移动互联网现状以及用户认知，蓝色时代爱帮团队提出：主要通过更大范围的活动事件以及行业影响力塑造，打造爱帮的“行业领导者”形象，以及行业的爱帮现象。下载量过亿，行业影响力持续巩固，成为市值和行情热点。爱帮中国形象成为社会经典。
爱帮2014年度活动设想
公交出行互联网行业品牌故事公交查询行业王者智能手机app爱帮推广的维度和角色认定必须有行业高度和企业道德
必须以产品特色为推广核心
必须把用户口碑放在第一位
必须深度结合互联网大趋势爱帮年度活动推广核心中国公交地铁也是国人生活的重要组成部分，爱帮公交介入这个行业，实际上也和国人生活息息相关，如何在2014年从用户的角度入手，举办活动互动体验，这是爱帮公交的革命任务。爱帮毕竟还不是爱疯苹果，类似“爱帮中国大会”在2014年还不现实
爱帮以产品为核心，不断举办和组织小型活动和事件营销，这是符合中国特色的互联网思维行动
小活动、大传播，线上线下结合，吸引媒体和受众参与互动，这是爱帮公交2014年的活动推广思路
紧紧把握环保、公益、公众交通、爱帮等关键词，从用户生活入手进行功能、利益性组织活动和传播在2014年两会期间（政协会3月3日，人大会议3月5日开幕），在北京市机场、火车站附近，身穿绿色服装的帅哥美女身着“我爱帮你”的文化衫，并且手拿智能手机，帮助路人进行公交地铁查询
与此同时，网络红人或者意见领袖在网络（微博为主体）通过#随手拍两会#等话题，讲述“某两会代表做公交（地铁）参加两会的图片”，引发网络热议，爱帮公交同时发布“两会交通指南”，号召大家学习两会代表精神的同时尽量使用公众交通出行
根据两会代表关于环境的提案等爱帮公交提出更科学的建议，再次发酵品牌影响力活动事件策划之一在“地球关灯一小时”前一天和当天（世界地球日是2014年3月29日），爱帮帅哥美女帮再次出击，“关爱地球，我爱帮你”，“节约资源，公交出行”等出现在地铁和公交热点站点
晚上地球关灯一小时期间，爱帮帅哥美女帮集中出现在关灯的黑暗环境中，智能手机点亮屏幕，拼出“爱帮，关爱地球从我做起”字样，可选择公园或者广场，确保安全和显示效果
用爱帮将“地球关灯一小时”巧妙点亮，这是未来爱帮的标准动作活动事件策划之二在“世界环境日”前夕和当天（世界环境日是2014年6月5日），由爱帮公交发起#中国环境20年#活动，号召大家提供1994年2014年环境照片，并进行对比，在吸引网友极大兴趣的同时，引发网络热议
为保证网友积极参与，设立“爱疯大奖”（爱疯的世界开发者大会也在6月10日前后）
前期爱帮整理部分“中国环境20年照片”，引发集体怀旧，实现参与感
线下在公交地铁站扫描二维码即可进入活动页面或者微博微信平台活动事件策划之三在“世界无车日”前夕和当天（世界无车日是2014年9月22日），爱帮在微博上发起#今天你爱帮了吗#主题活动，号召有车族公交出行，并使用“爱帮公交”查询如何坐车和转车
#今天你爱帮了吗#根据微博的热议和公众参与，发布#世界无车日交通报告#，积极倡议#爱帮出行方式#以及评选出#爱帮小达人#
世界无车日活动延续到十一黄金周，在北京、上海等核心城市发起#我用爱帮去旅行#互动活动，号召大家选择近郊旅行，发现自己最熟悉城市的陌生之美和秋季风景，上传照片赢取#爱帮近郊游#奖品活动事件策划之四在“平安夜圣诞节”前夕和期间（日期2014年12月24日25日），#爱帮平安夜#和#爱帮圣诞节#在几大城市火热上演，只要你和#爱帮圣诞老人#邂逅，并出示自己的智能手机，在智能手机的首页有爱帮公交APP，爱帮圣诞老人就会送你神秘大礼，礼品最高价值4999元
号召网友积极进行分享此次活动，使之成为圣诞节的一道独特风景
提前的告知和传播广度很重要，或者使用微信附近的人功能告知（设定账号，签名就是信息告知）活动事件策划之五本方案从春（两会期间、地球关灯一小时）夏（世界环境日）秋（世界无车日）冬（平安夜圣诞节）四个季节设计了五个活动，并不代表其他节日没有活动和传播，只是从策略和执行的角度进行阐述，从中展示公司对网络传播和理解，以及最容易执行的角度进行创意，保证活动迅速见效和实现装机率
其他节日和活动根据时间节点和费用，我方也将提前一个月左右提供，并保证最容易执行和传播在，这是我司互联网传播的一贯风格
其他的口号比如“拒绝酒驾我爱帮你”“中秋团聚我爱帮你”等口号活动，也都在思考之中，并根据实际情况和企业沟通后细化活动事件营销说明让“爱帮”品牌
出现在该出现的地方资
源
整
合在北京等大型城市，交通协管在上下班高峰和假日期间是一道风景，他们普遍收入不是很高，责任重大，同时也是问路者的重要对象，同样也是爱帮公交应该力争的一个群体
向优秀协管员（通过官方途径查询）赠送安装爱帮公交的智能手机（500元以下性价比高的安卓手机即可），并承诺赠送部分话费，以及提供爱帮的小旗帜（这个都是公交系统统一提供个人保管，所以可以巧妙操作），并进行私下沟通，以后凡是行人问路时协管将用爱帮公交帮助行人进行查询并推荐，并保留查询记录信息，有助于评选爱帮的交通大使
以上活动也可做成官方活动（与交通部分携手安排小型发布会并赠送统一订制的爱帮手机），企业根据实际情况决策后执行交通协管资源整合淘宝店主、微信用户等都是我们的重要传播途径和渠道，通过流量回报（报销流量费用）、装机回报等方式，进行装机下载的资源整合型传播
类似微信点赞、转发等基本动作结合，通过人际关系传播和下载，产生“爱帮”的口碑病毒式传播
我们立足于传播本身，抓取代表性的店主和微信用户，绝非营销承诺和帮助企业装机的商业探索（海量的装机还需要企业自身去完成）装机下载资源整合娱乐、明星和热点
一个都不能少借
力
借
势发起#爱帮为你报销交通费#主题活动（微博微信平台），只要在截图证明自己是爱帮的用户，并且报出自己上班路线，而且上班是地铁转公交或者转地铁一族，爱帮将甄选部分忠诚用户来报销月度、季度和年度所有公众交通费用，最高报销费用在2000元左右
地铁涨价借势发起#爱帮为你报销交通费#主题活动（微博微信平台），只要在截图证明自己是爱帮的用户，并且报出自己上班路线，而且上班是地铁转公交或者转地铁一族，爱帮将甄选部分忠诚用户来报销月度、季度和年度所有公众交通费用，最高报销费用在2014元左右（根据实际情况，尽量做到中奖人数多，大奖有吸引力）
相关的协管员也可以拍摄成视频进行传播
最好的时机就是在地铁涨价同时发布中国好声音、爸爸去哪里等娱乐节目通过电视网络的整合传播，影响数亿计群体，这也是我们的重要传播目标和借力方向
根据相关节目创意“爱帮漫画”等娱乐传播，将娱乐热点和企业品牌结合，同时借助微博的红人进行扩散
深入挖掘节目中和环保、公益相关的话题，进行爱帮的植入传播
娱乐节目借势爱疯、三星发布新产品前夕和当天，微博直播并积极参与进行大型竞猜抽奖活动
雾霾、堵车、高考等时间节点，爱帮积极参与相关话题，并倡导公众交通出行
2015年春运，“爱•帮你回家”主题活动策划和执行，凡是常年使用爱帮公交的用户，爱帮送去机票和报销部分火车票费用，让“爱•帮你回家”其他热点借势背景思考策略界定传播规划传播综述目录针对目标群体，以网络平台为主要阵地，“两点一面”无缝隙传播。借势智能手机等热点
强化认知事件营销
制造影响日常传播
全面扩散1·开展常规月度传播，加强利益传达的常规效应，持续效应。
2·基于产品功能，根据节假日、下雨下雪等热点进行扩散传播。1·按月度规划新闻或话题微博等内容，深度挖掘爱帮和智能手机密切联系，提高接触度；
2·植入品牌，强化爱帮品牌的品牌认知度。“爱帮”传播以产品为核心贯穿全年媒介规划：新闻、微博微信、BBS、视频等1·根据市场营销规律，制造热点话题、活动，立体传播拉动销售。
2·针对目标受众，传递产品功能特性，引发阶段性关注，提升品牌影响力。传播策略：年、月、日传播方式
精准传播和行业传播传
播
要
点以十几年网络深入研究
打造传播的爱帮模式常
规
传
播除常规的新闻传播外，积极使用标题党策略性传播，吸引网民和目标群体眼球
根据百度风云榜的关键词，每篇新闻植入2到3个风云榜前十位的关键词，进行新闻创意传播
明星名人等积极植入标题，进行娱乐化传播
盘点类新闻、汽车、旅行、智能手机等行业（热点）新闻的再创作爱帮品牌植入新闻传播主抓智能手机论坛、APP等论坛，进行榜单讲述，把爱帮公交放在第一位，既描述事实，又促进下载
图文并茂，尽量使用“天才小熊猫”式的幽默或者“伟大的安妮”式煽情，确保到达率的互动，以及品牌的渗透
制造热帖，让爱帮的帖子在各大论坛热起来论坛传播每天一个问候（上班或者下班）
长期实现关爱（节日和时间节点）
定期举办活动（前面活动部分）
明星红人互动
爱帮品牌微博实现生动化人格化
整理全世界范围内公交地铁故事
#爱帮随手拍公交##爱帮随手拍地铁#活动常态化
积极和粉丝卖萌扮可爱等微博传播转发标题党性质的网络新闻
朋友圈传播，配合相关活动（见前面相关事件营销和借势部分），进行人际口碑传播
微信大号和公众号码的传播
爱帮官方微信的官方活动（配合前面活动创意）
一切以读图为核心，将爱帮的交通线路和爱帮旅游线路等集中展示微信传播根据爱帮品牌特点
深刻解读互联网思维
常规传播的九段功夫传
播
九
段问答、信息告知、百度经验、百度文库
关于爱帮的一切尽量巧妙的通过关键词对接
把基本功做扎实，把入口尽量做到更宽广传播一段百度知乎关于iphone、三星的一切信息进行爱帮式传播
关于越狱、解锁、新产品上市、使用心得分享、二手信息等植入爱帮品牌信息
以此类推、其他热点手机机型，小米、摩托罗拉、诺基亚微软手机等全面进行爱帮式传播
打造有智能手机必装软件的概念传播二段智能手机无论是春晚还是明星，怎能木有爱帮的声音
所有热点都会进行娱乐化、生活化的爱帮品牌植入
让热点背后的爱帮植入成为热点，再次传播
速度、执行和网络文化的理解是核心要点传播三段借势热点粉丝和口碑力量是无穷的
粉丝既包括公益爱好者、意见领袖和媒体人员等，也有智能手机的达人
贴身上述人群，不断传递“我爱帮你”的口号，打造品牌印记传播四段贴身粉丝无论是微信、论坛、qq、网游还是微博，图片的魅力远远大于文字，图片营销也必须是爱帮的宣传的重要工具
图片要精、要多、要进入更多人的图片收藏夹和转发
传播五段图片物语根据爱帮的核心业务（公交地铁查询、便民服务）——进行全面的业务传达，并且进行亮点新闻策划和传播
必须保证爱帮的信息出现在更多的新闻头条和热点话题，声音不断
帮合作伙伴（智能手机、合作网站等）进行宣传，实际最大的受益者还是爱帮品牌本身传播六段业务速递卖萌不是爱帮自己的武器，但是一定是爱帮有力的武器
如何进行卖萌传播是很重要的，也是必要的
“爱”帮本身就适合微信的概念性演绎
推出卡通形象（可征集）、以及漫画（可举办主题活动）、周边产品等。进行全面的品牌攻略
让“爱帮也卖萌”成为爱帮的代名词之一
比如：“你以为你是爱帮啊，到处卖萌啊”传播七段卖萌无敌更多的小测试、小游戏和小应用，链接到爱帮，以及开发小游戏等
让爱帮公交产品更具备互动性和体验性，避免直白（后面还有产品建议部分）
让更多80、90后成为爱帮的体验用户或者准用户
测试类、益智类小游戏为主，越简单越好（百度魔图、美图秀秀、疯狂猜成语做得不错）
小游戏传播、以及再传播效应传播八段应用游戏企业领导人的新形象建立，公交地铁达人形象
要不断强化CEO刘建国的爱帮情怀、爱帮梦想
参与招聘节目“非你莫属”等，增加媒体曝光度
财经类媒体专访，讲述企业的伟大梦想
和马云、柳传志等并列的企业家故事讲述
挖掘企业家性格和故事，讲述爱帮的幕后故事
参与校园演讲，出版相关书籍等，建立偶像形象传播九段领导魅力新闻：《世界无车日众多明星用爱帮出行》帖子：《智能手机必装软件推荐》微博论坛新闻微信《#中国环境20年# 这是20年前1994年的鄱阳湖，这是2014年的鄱阳湖，我们真的应该给地球道歉了，从今天开始回到北京，做公交出行，做爱帮一族》稿件示例加入爱帮族，使用爱帮公交，爱帮帮你报销交通费开始了，朋友们点赞转发吧，谢谢…… 新闻：《地球一小时爱帮点亮公益符号》帖子：《你喜欢明星的十大理由》《平安夜爱帮圣诞老人送平安》爱帮“企业领导人”传播示例爱帮荣誉奖项传播建议目前，爱帮的传播还刚刚开始，但是2014年，爱帮发力传播，以及建立社会化形象，荣誉也是传播的重要工具
蓝色时代并根据资源，为爱帮获取年度荣誉并进行传播（企业本身的特色荣誉，以及创新的营销传播性荣誉，两大板块）
类似品牌中国、年度互联网人物等奖项和获取和传播荣誉爱帮“荣誉奖项”传播执行规划背景思考策略界定传播规划传播综述目录爱帮公交产品为核心口碑为准绳网络新闻
微博微信
论坛
百科
视频
电视
网络新闻
微博
论坛1·借助智能手机、明星名人、地铁涨价等事件本身的影响力，根据相关热点，按月度规划制造话题植入产品信息
2·围绕雾霾、堵车及社会热点，植入品牌信息，提升受众关注度，塑造品牌形象。1·着重凸显产品本身功能，增进受众黏性，提升品牌影响力。
2·根据节日、新闻热点，时事规划新闻及网络帖，凸显产品功能利益点。某两会代表坐公交（地铁）参加两会世界关灯
爱帮点亮地球中国环境20年
相关网络轰动今天你爱帮了吗我用爱帮去旅行
爱帮平安夜
爱帮圣诞节
爱帮圣诞老人随手拍两会地球关灯一小时世界环境日世界无车日平安夜圣诞节日常传播4月整体策略
以策略为先导
以资源为保障
以执行为手段让品牌成为一种现象
让传播成就爱帮新篇章效
果
说
明爱帮传播策略
大传播传播立体化、投放数量多、辐射范围广，构建密不透风的信息网络
电视、平面、网络等媒体合力传播，稿件投放数量多，广泛覆盖接触不同媒介的受众人群品牌传播三结合全方位立体化的品牌传播解决方案，媒体新闻、大型社区、微博微信、sns分享、贴吧、口碑营销全面发力；
分阶段有重点的进行品牌传播，每个阶段话题围绕大主题各有侧重；
每个传播阶段有亮点有吸引力，能够与受众的兴趣结合，充分互动；
在进行品牌传播的同时建立危机舆情体系，对传播状况及竞争对手的动向随时把控；
项目小组随时掌握网络热门事件、热点人物，依靠丰富的口碑传播经验，第一时间分析其影响力，第一时间为品牌把握新的传播机遇。传播综述年度主题：以产品为核心的推广和活动主题配合
核心信息“爱帮”“爱帮公交”“爱帮网”“爱帮现象”等渗透社会各个层面
事件营销支撑全年，亮点话题不断
整合社会资源，爱帮品牌处处出现
精准目标人群和媒体，保证下载和试用频繁
深入研究网络文化，保证传播有效看见
企业领导人形象树立，人格魅力缔造非凡
卖萌段子漫画结合，避免枯燥受众喜欢
荣誉奖项品牌背书，文化故事渊源流传
常规传播以点带面，夯实基础传播九段

爱帮年度推广十大概要开通手机注册功能（目前5.3.0系统是邮箱注册，提交手机号），积累大数据库
微博、QQ、豆瓣等登录系统最好在一级页面，确保一键分享和传播增速
和微信的绑定互动分享等都可以赢取积分，以及成为传播的一部分
站点查询交易改为地点查询，站点说法不是很确切
线路查询中我的位置功能应该可以自己调整确切位置，因为很多时候会有小偏差
积分管理和会员系统，星级用户更享特权，不仅仅是公交充值，最好和活动结合
主页面不变的情况下，个人信息页应该更全面，按钮最好本身就是个人照片
站点查询附近预留附近商圈推荐接口，为商业合作做准备
更多栏目里面有个精彩应用推荐，页面设计和功能尽量更和交通、公益相关
爱帮公交其实已经涵盖地铁交通等，“爱帮公交”这一命名很容易被理解为只有公交查询，是否可以考虑叫做“爱帮交通助手”或者“爱帮交通”等产品体验十大建议也希望爱帮6.0
成为微信5.0一样的革命性变革产品
我们将策划更大型的活动来迎接新产品上市爱帮
6.0齐渊博准确赢销（持续赢利系统）创始人；
2007年度十大网络公关咨询师；
网络病毒营销专家；
2006-2007年度中国有影响力100位品牌专家福建卫视、北京卫视等力捧的手机达人，手机疯狂体验者
对安卓、爱疯、WP手机等有长达五年的体验和研究
使用和体验过的APP近万个，并且常年跟踪微博、微信、淘宝、爱帮同城等APP并和部分高管进行过面对面的交流
自己使用过的智能手机达近百部，囊括近几年的大部分主流机型
众多互联网媒体顾问和撰稿人国家电网奥运营销
世界第一电动车品牌新日电动车奥运营销
北京汽车国庆60周年大阅兵项目
摩托罗拉、北京汽车、康师傅、宏宝莱、百事可乐、海尔集团、
老板电器、帅康电器、嘉里粮油、椰岛集团、江中集团、汇源果汁、中国电信、中国移动、小米手机等。个人简介案例Thanks for your time!

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