DS母品牌及DS5国产上市整合营销方案By Energy Source
Jun,2013“公路皇后”DS来到中国但其在中国表现却不尽如人意：消费者及媒体的主动关注度均很低，即便是重要营销节点投放都无法引发关注，导致其市场销量表现也不尽如人意。WHY...... ?为何DS在中国鲜为人知？市场检视产品检视营销检视法系车在中国市场一直未占据主流地位，形象不清晰，处境尴尬市场检视1、富康作为首部法系车进入中国市场，给中国消费者留下“低价实用”的深刻印象；
2、其他进入中国市场的法系车，由于设计独特，个性明显，重设计轻机械，重文化轻性能的品牌宣传习惯，不满足中国大众汽车市场理性的购车需求；
3、雪铁龙作为中档法系合资车，品牌溢价能力弱，无法支撑DS的高端品牌形象建立？B. 产品检视-DS5与市场同级产品相比核心技术存在劣势，为用户诟病DS，帝埃仕品牌中英文名称记忆度不足，联想度宽泛，分散消费者关注及印象DSDS？屌丝DS是啥意思？是款车？DS？DSG？3DS？游戏？… …？C.DS营销检视－品牌名称联想度DS？帝埃仕？DS终端销售渠道建设与竞品相比处于劣
势，极大程度影响销售。C. 营销检视－渠道 市场自检检视小结：DS面临的三重困局1、法系车在中国市场认知不清晰，一直未占据主流地位
2、雪铁龙品牌溢价低，无法支撑DS高端形象产品自检营销自检1、中英文品牌联想与车的关联度低，奢华感低。
2、新品牌渠道扩张劣势与市场同级产品相比核心技术存在劣势，为用户诟病DS是否有机会？DS机会-市场机会中国市场主流豪车走下神坛，为新入者创造市场机会。阻尼材料沥青致癌豪华车主要品牌2013年较2012年增幅大大放缓315曝光：奔驰、宝马、奥迪 深陷“异味”危机1、以北京为代表的一线城市中，包括换购和增购车主在内的再购需求占新车销售的比重已达到58%。
2、换购和增购人群主要聚焦在B级车市场；其中增购车主占92%，换购车主占71%。
3、升级换代的人群是我们的目标受众，再购车主中70 后、80后居多。 数据来源：尼尔森以北上广为代表的一线城市，增购换购车主需求与日俱增，DS具有竞争换购和增购车主的潜客机会。DS机会-市场机会数据来源：新生代数据调研《H3`2012中国新富市场与媒体研究新发现-CH10.08》新富阶层在中国强势崛起，奢侈品牌成为新富阶层的主要消费品。DS机会-消费者DS机会-消费者新富阶层拥有全新的身份界定、时尚的价值观念，个性的生活方式；
表现在汽车消费需求上更为个性化。中国消费者对于法国奢侈品的追求和法国文化的认同！中国消费者对欧洲的崇拜已经从肤浅的物质追求开始迈向精神层面的追求。
（自然、品质、生活格调）DS机会-消费者2012法国奢侈品营业额增10% 中国消费者贡献大DS机会-产品DS作为“公路皇后”“总统座驾” ，完全符合新富阶层心目中奢侈品的血统。1、1955年，DS在巴黎车展的亮相，创下了单日销售12000辆的纪录。获选“世纪之车”之一。2、1956年至今，DS成为法国政府的总统专属用车,同时也与法国总统戴高乐共同谱写了一段传奇。3、1961年正式推出了DS开篷版，成为当年不少名人的形象搭档。先锋产品力：独特的外观造型、个性奢华的内饰诠释源自巴黎的创新精神，符合消费者对个性消费的需求。DS机会-产品一边是法系车在中国市场认知模糊，一直未占据主流地位
一边是备受诟病的核心产品技术
一边是新渠道拓展的劣势一边是不断上扬的中国消费者的个性消费需求
一边是中国消费者对于法国文化的认可和向往
一边是“公路皇后”、“总统座驾”的奢华血统机遇与挑战并存，我们如何应对？500,000,000
450,000,000
400,000,000
300,000,000
200,000,000
100,000,000SANTANA
AUDI Q3
ENCORE预算：5亿 VS 1亿渠道为王，相对于竞品我们光用多渠道增加销售量的思路目前无法达成。渠道：300家 VS 30家在DS的定价范围内中国消费者可选择的品牌及产品非常丰富，豪华、品质、个性都可选择。定价：DS定价 VS 同级别品牌DS是新品牌，知名度、美誉度、购买意愿达成是需要较长时间的深耕细作，在此期间很难达成目前DS的销量目标。品牌：新品牌 VS 短期销量达成DS口碑VS其他成熟品牌口碑关注度与支持率低。口碑：DS口碑VS成熟品牌口碑传统做法必输无疑，
如何以小博大？
先来看几个成功的案例GL8
陆上公务舱经验：符合中国市场消费者认知的差异化定位。
DS是否可以摈除法国合资车概念塑造高端奢华形象？经验：利用中国消费市场崇尚西方产品及文化的心理，创造事件引发关注，
DS能否利用自身资源创造事件，短期引爆？观致
这个世界是否还需要
一个新的汽车品牌？经验：纯感性诉求，用户会忽略产品本身局限。
DS能否利用感性诉求赢得消费者的偏好？MINI
“我不是车，我代表一种态度”经验：使用高端，记忆深刻并便于识别与传播的标识形成高端品牌认知
DS需要设计属于自身的独特高端视觉识别形成品牌认知荣威
高举高打，差异化标识1、符合中国消费者的产异化定位
2、利用DS自身资源的事件营销
3、感性诉求打动消费者
4、差异化视觉标识DS需要找到一个别人没有的“甜点”，独特的，不可复制的！我们的任务1、找到差异性并有广阔的延展性的定位区隔；
2、找到目标消费者并解决销售渠道与口碑劣势障碍；
3、在有限的预算下进行集中资源的营销以获得倍数的营销声量及关注，实现品牌建立目标；
4、利用互联网诠释DS所代表的上流及品味，实现消费者对品牌的憧憬与认同。谁是DS的消费者？一边，我们看到的是群体“个性”的解放，“自我意识”的复苏带来的“创造力”对于社会发展的极大贡献。一边，我们看到的是经济发展，收入增长之后的物欲横流，贪于享受，不思进取。
这是一个最坏的年代，也是一个最好的年代有些人有个好爸爸有些人命里有贵人相助有些人天生善于模仿有些人非常懂得出位在这个神奇的年代，在公众的眼睛里，
年轻人的形象通常是这样的
⋯⋯
这些青年都买得起DS
却都不是DS的车主!
于是，我们要问
⋯⋯谁是 DS的真正消费者？假设有3种人⋯⋯ 他们的发型分别是这样的：60km/h180km/h100km/h他们的电脑分别是这样的：在限速100码的高速公路上，他们的车速是这样的：遵循传统社会准则，以获得社会的称许为成功标准的群体。遵循传统的第一类标签车型在经济极大繁荣中迷失，追求享乐的群体；标签车型追求享乐的第二类他们是跟随社会的变革发展而成长起来的一个群体，接受高等教育，受西方文化影响，意识明确，强调自我、自由，跟随内心生活，个性大胆真实到甚至在别人眼中有些离经叛道，但是他们又是极具创造力，充满才华的群体。标签车型个性自我的第三类“现在的年轻人”这句话，
常常是和种种负面的标签结合在一起的
而诸多年少轻狂的富二代、官二代们屡屡爆出的各种“门”
愈发加深了这些印象可是，那些代表个性自由、独特创新的新一代年轻人，绝不同意这些看法
他们明显区别于第一类和第二类人群，而且很在意这种区别
选择DS，对他们来说，
就是彰显自己不同之处的重要标志。他们是这样一群人他们有着优越的家庭背景，但却绝不是那些被家人宠坏的刁蛮小孩，他们从小就接受西方教育影响，独立，自主；他们不同于旧时的名媛，也不是现代社会的“郭美美”，但是他们对于爱情有着大胆的追求，未必完全符合社会传统准则，但却不违背人的本性；他们看似叛逆，但却不是不成熟的反叛，而是坚持自己的观点，遵循个人的原则，有创造力的颠覆!他们对于奢侈的追求，不是传统意义的社会地位和财富的标榜，如果真的要说是一种标榜，那就是对自我的诠释!所以，
他们强调自我，是对于自我判断和选择的自信和尊重
他们少有追随，因为他们有着到哪都不会被忽视的独特与耀眼直白的说：
就是“比有钱的更有内涵，比有内涵的更有钱”1-埃菲尔铁塔
（不是正常视角是横着进来）
1889年3月31日为了世博会竣工的埃菲尔铁塔自诞生就充满非议，
连莫泊桑与大仲马都认为埃菲尔是巴黎最大的污点。
法国政府也迫于压力准备拆除，
感谢一战，无线发射最高高度救了埃菲尔，
今天它不仅是巴黎的标志也是无数年轻人浪漫的梦想之地。
我想，我敢，我是DS2-风格
如果没有coco Chanel,
黑色永远是丧礼的标致，长裤永远是男人的专属……
就如DS5先锋设计，时尚会老，风格永存。
我想，我敢，我是DS
主画面构图3-同居（黑白）塞纳河边法国老人在亲吻
巴黎就是如此浪漫，
这对夫妻有三个孩子，他们都已长大成人分别在里昂、上海、纽约延展自己的人生，我们都希望拥有这样真爱的婚姻，
但是我错了，婚姻很多时候仅变成了责任，
在中国大城市48%变成了纷争、矛盾与离婚。
法国是世界上第一个颁布同居法，保护了双方的权益更保护了爱情，
谁说相爱相守一定需要婚姻，
谁说没有责任就不会有一生热爱的爱情与永久。
我想，我敢，我是DS4-闲第一、二页（黑白）咖啡馆
巴黎有两万多家咖啡馆，你是路人风景，路人也是你的风景。
法国词叫＂闲＂，
这种闲更多是四度空间的闲，历史的厚度、人生的长度、你的宽度与穿梭各类艺术的纷杂度交融其中，
在左岸诞生了太多人类历史的哲学家、文学家、画家、音乐家与雕塑家；即使在资本主义充斥老佛爷百货的右岸也诞生了14位诺贝尔奖获得者，闲比忙有时更有深度与力量，在这个停不下来的中国做个闲者！
我想，我敢，我是DS5-性感法国沙滩上比基尼女郎
1946年6月30日，太平洋的比基尼岛（Bikini Atoll）上爆炸了原子弹，
18天以后，一位名叫路易斯·里尔德（Louis Reard）的法国人推出了胸罩样式上衣和三角裤泳装。
那天他雇了一名应召女郎做模特，在一个公共泳池展示了他的作品。
一周后，比基尼就风靡了欧洲！
直到1966年美国才承认比基尼的合法化。
我想，我敢，我是DS6-私享第一、二页（黑白）罗浮宫与异国雕塑作品集合
我想占有世界上最美好的东西，为什么不呢？
我就是自私的，你们也是自私的，世界都是自私的，
但区别是我和你相较他们要更有品味，
我占有会珍惜更多人只会占有而不懂珍惜，
我占有因为我有品味更多人除了钱以外根本不懂珍惜什么与什么叫珍惜，我占有我会付出全部的爱，更多人只是要占有完全不懂欣赏，
战争、社会、政治一己之利已经破坏了太多历史美好的事物，
占有与私享不是缺点，每天我都免费供所有世人参观人类历史留下的珍宝。
我想，我敢，我是DSTEASERLAUNCHSUSTAIN点亮&贴靠燃爆&填充巩固&提升&拓展8.25 9.2510.25 12月事件营销“点亮”眼球，激发关注
网络内容“贴靠” ，初建认知上市组合 Show“燃爆”，引发热潮
网络内容“填充”传播，接触围绕深度文化营销，巩固认知，提升形象
开辟网销新平台，拓宽销售转化通路飘在水上的DS广告—DS经典营销事件重现
贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役—迟到的奢华
布吕尼车型设计&公益事件--源自法国的总统座驾
内容营销传播方案—奢品“贴靠”4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”
经销商“奢品”营销—“奢华”店面体验&“排队”事件
精准数据库营销– 换购增购人群DM营销
内容营销“充实”方案—口碑占位&新车上市100件事媒体深度合作—“DS Channel”
社会化电商—“布吕尼”版限量发售&淘宝旗舰店
社会化营销—DS内涵诠释Campaign
微电影营销– DS精神深度体验
网销新平台方案Teaser：8.25-9.25
事件营销“点亮”眼球，激发关注
网络内容“贴靠” ，初建认知1-飘在水上的DS广告—DS经典营销事件重现
2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役—迟到的奢华
3-布吕尼车型设计&公益事件--源自法国的总统座驾
4-内容营销传播方案—奢品“贴靠”1-飘在水上的DS广告：DS经典营销事件重现2013年，香港，维多利亚港，大黄鸭1992年，太平洋“鸭子舰队”2013年，还有比这更火的事件么？--“大黄鸭的奇幻漂流”来到中国1992年，太平洋的“鸭子舰队”引发世界媒体的关注和报道。时隔20年后的“大黄鸭”来到中国，在名人效应，社会化媒体创造的新时代，成为一件人人关注，人人谈论的事件（每天30W人观看，一条微博转发10多万人次），并且挖出其打动许多人对童年和纯真回忆的内涵和认知。1955年10月6日，DS19上市，飘在水上的DS广告引发轰动。我们需要做的只是重现历史。体现DS“敢想敢做”的品牌内涵，以及一直坚持的创新奢华精神。1-飘在水上的DS广告：DS经典营销事件重现2013年，DS也可以这么火！事件发生地：上海黄浦江，或者深圳1-飘在水上的DS广告：DS经典营销事件重现事件炒作传播：通过媒体，名人，网络多方发声引爆事件，引发关注后导出原委，最终曝光DS上市信息。1-飘在水上的DS广告：DS经典营销事件重现事件炒作传播-媒体竞相报道媒体新闻：《继香港大黄鸭后，上海黄浦江出现神秘漂浮汽车》
将黄浦江DS汽车广告事件与香港大黄鸭作对比，突出前者的规模和气势论坛：《神秘漂浮汽车引发百万人围观黄浦江》
论坛全面深入报道黄浦江DS汽车广告事件媒体报道：上海黄浦江（或深圳）出现神秘汽车
微博/论坛扩散：与大黄鸭事件对比，引发围观1-飘在水上的DS广告：DS经典营销事件重现事件炒作传播-名人口碑传递名人微博：去现场观赏了神秘汽车，的确神奇
网民微博：不仅看到了神秘汽车还看到了众多名人黄浦江汽车漂浮才叫牛我在黄浦江看汽车，貌似我看到姚明了1-飘在水上的DS广告：DS经典营销事件重现事件炒作传播-剖析事件原委媒体新闻：《飘在水上的广告 DS致敬经典》
通过新闻交代事件的原委，彰显DS品牌个性和品牌历史微博：上世纪50年代，为宣传DS19 身上最大的亮点-高压式的气液联动式悬挂系统，DS特别制作了4个气球托起一部DS19的专属广告，堪称经典，60多年过去了，DS依然敢想敢做，从塞纳河到黄浦江，从巴黎到东方巴黎，用大胆的艺术方式还原过去，致敬经典，彰显新时尚、新奢华论坛：《60年前就开始玩这个了，DS不愧是水上项目的鼻祖》
通过国外的一系列水上活动盘点，到处DS水上广告事件的历史，简介表明DS的品牌历史媒体报道：揭秘神秘汽车身份——DS向经典致敬
微博/论坛报道：揭秘神秘汽车DS惊人背景与奢华品牌地位1-飘在水上的DS广告：DS经典营销事件重现事件炒作传播-产品上市预热《奢华精神永不灭 DS5上市在即》
通过DS水上广告事件带出DS5即将上市的信息媒体报道、微博/论坛传播：神秘汽车事件预告DS5国内上市1-飘在水上的DS广告：DS经典营销事件重现事件炒作传播KPI设定：执行期两周传播预算:150万1-飘在水上的DS广告：DS经典营销事件重现预算：650W
1、活动费用：500W
2、内容营销传播费用：150W
效果预估：
1、事件将引发每日30W人次的参观量；
2、1.0媒体重点传播覆盖超过40家主流媒体，总浏览量不低于200, 000,000人次；
3、微博微信论坛等社会化媒体传播覆盖超过50,000,000人次；
4、总媒体价值10,000,000元左右2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华贴靠法国奢侈品品牌在投放时间或地理位置上贴靠法国奢侈品品牌
用“对抗”或“挑战”法国奢侈品品牌的内容营造广告事件短期多点,集中曝光落地城市：北京、上海、广州、深圳
媒体类型：户外包楼广告、奢侈品地标异形广告、时尚杂志2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华举例：北京新光天地用静态展示的方式投放异形广告实际地点示意：北京2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华举例：广州中信广场中庭用静态展示的方式投放异形广告2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华举例：深圳万象城用静态展示的方式投放异形广告2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华举例：上海久光百货用户外广告+静态展示的方式投放异形广告2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华举例：上海恒隆广场室内或淮海路太平洋百货户外广告+静态展示的方式投放异形广告2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华事件炒作传播：“什么才是真正的法式奢华！” 步步揭秘，引发轰动，为产品上市造势
网络红人
前期爆料借助红人、小V账号爆料“挑战LV事件”引导网友关注，形成第一波炒作网友
猜测传播普通网友在舆论引导下，对“挑战LV事件”展开全方位猜测，进一步引发关注媒体/名人
跟踪报道由主流媒体展开正面的跟踪报道，同时利用名人效应进行外围传播，形成扩散效应剖析
事件原委上市期揭露谜底后，针对整个事件进行全面剖析，诠释品牌及产品内涵。2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华事件炒作传播-网络红人前期爆料微博爆料：神秘品牌对垒奢侈品
微博爆料：新的奢侈品牌进入中国有新的奢侈品进入，竟在LV大厦对面树了个巨大行李箱，上面写着
巴黎内涵不是炫耀般的奢华
而是解脱羁绊执着追求
这是挑战LV嘛？有意思2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华事件炒作传播-网友猜测传播扩散微博：挑战LV，新品牌够大胆
论坛：神秘品牌极具个性广告，直至某奢侈品牌，文案写得颇得人心有什么品牌挑战LV，是不是又有新的奢侈品牌要登陆中国了？貌似都到齐了呀？搞不定，求科普。LV大厦对面，广告上面的文案写得非常有感，强烈鄙视那些没有文化没有内涵的奢侈品。2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华事件炒作传播-媒体名人跟踪报道新浪新闻：挑战传统奢侈品牌，奢侈品行业出现“罗生门”
网易新闻：神秘客挑战奢侈品大佬，新人或老将？媒体新闻：《“麦田怪圈”与“罗生门”神秘品牌上门挑战奢侈品大拿》
全面报道广告事件，进行全方位猜测媒体新闻：《神秘客挑战奢侈品大佬，引发多方猜测》
论坛全面深入报道对垒奢侈品大佬事件2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华事件炒作传播-深度剖析事件原委新闻： DS5阐释奢华新定义
论坛/微博：借力奢侈品，DS营销出新招媒体新闻：《挑战奢侈品大拿，DS5重新定义奢华概念》
通过新闻交代事件的原委，彰显DS品牌个性及DS5的整体形象微博： DS挑战奢侈品大拿事件，通过贴靠、打压LV，外加神秘牌，绝对吸引了眼球，同时吧女神DS5想表达新时尚、新奢华，都体现的淋漓尽致。2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华事件炒作传播KPI设定：执行期两周传播预算:100万预算：800W
1、媒体费用：户外：400W；杂志：300W
2、内容营销传播费用：100W
效果预估：
1、户外广告将覆盖3400W人次的人流量；
2、1.0媒体重点传播覆盖近30家主流媒体，总浏览量不低于70, 000,000人次；
3、微博微信论坛等社会化媒体传播覆盖超过30,000,000人次；
4、内容营销总媒体价值6,000,000元左右2-贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役：迟到的奢华3-布吕尼车型设计&公益事件：源自法国的总统座驾2012年4月，北京车展最大的赢家—极光极光维多利亚.贝克汉姆版，全球限量200台，中国限量40台。维多利亚在北京车展的亮相直接赚取现场所有媒体和观众的眼球。有媒体称，其他厂商拼命砸广告费争夺关注时，极光却借维多利亚成了当场最大的赢家。3-布吕尼车型设计&公益事件：源自法国的总统座驾谁能诠释DS？谁能撬动名人效应？ 布吕尼她的多重身份：法国前总统夫人、名模、歌手
她的备受争议：大胆、出格、离经叛道、优雅、善良、真实3-布吕尼车型设计&公益事件：源自法国的总统座驾邀请布吕尼为DS5设计一款全球发售的限量版车型
（布吕尼签名）
并在中国首发，由布吕尼主持拍卖
拍卖款项以其慈善基金会名义用作中国贫困地区的儿童改善教育环境。活动节奏曝光期：透露信息，引发关注上市期：集中资源，引发热议持续期：持续扩散，销售转换八卦信息空穴来风：
布吕尼设计DS5花絮曝光
设计谍照提前泄密：
DS5谍照媒体独家泄露
名人效益引发媒体及网友热议：
上市前新闻发布会
中国首唱
上市会携车亮相
上市会拍卖一辆车进行公益事业
车人匹配二次传播：包装竞拍成功的人，诠释DS内涵上市会连续事件持续扩散：
上市会
社会化电商促进销售转换：
199台限量版销售，部分车款进行公益事业f9月25日10月25日“限量车款设计”表现方式：图片+视频“上市会首唱和慈善拍卖”表现方式：媒体邀约+媒体曝光表现方式：二次传播+网站设计“限量版电商售卖活动”3-布吕尼车型设计&公益事件：源自法国的总统座驾布吕尼合作意向条款：目前已确定可执行条款：
为DS设计一款中国首发的限量车+签名（数量总计200辆）
来中国参加上市会拍卖+献唱2首歌
萨科齐同行、并出席上市会
可以继续商谈条款：
代言、或者创作一首歌
3-布吕尼车型设计&公益事件：源自法国的总统座驾布吕尼具体行程安排(9月25日前)曝光期：
在法国拍摄设计花絮
(9月25日-10月25日期间）上市期：
出席'DS 中国 Night of Paris " 现场演唱2首歌
签名一款 Carla Bruni限量版DS5并现场拍卖
参加新闻发布会或媒体见面会
和DS高层合影备注：
在9月底到10月初期间，在中国逗留两天
需要随行人员： 6－7人 包括个伴奏音乐人，1个经纪人， 1个化妆， 2个保镖
需要附加一个座位，先生可能出席
机票食宿由DS承担（建议酒店：【外滩篇】半岛酒店、华尔道夫酒店、上海波特曼丽思卡尔顿酒店等【深圳篇】华侨城洲际大酒店、东方银座美爵酒店、威尼斯酒店）
合作总费用： 850W RMB（税前）3-布吕尼车型设计&公益事件：源自法国的总统座驾3-布吕尼车型设计&公益事件：源自法国的总统座驾DS5“布吕尼限量版”中国首发拍卖：事件传播涟漪式扩散，上市前卖个关子再点出真相，引发关注；产品上市后全面扩散，深度关联认知。3-布吕尼车型设计&公益事件：源自法国的总统座驾DS5“布吕尼限量版”中国首发拍卖-八卦信息空穴来风法国第一新闻人物最新动向，不当第一夫人当汽车设计师。已经身怀六甲的法国前总统夫人布吕尼，亲自参与“总统座驾”DS5设计娱乐/时尚类微博/论坛爆料：法国前总统夫人布吕尼将亲自设计独一无二的DS5车型
娱乐/时尚类微博/论坛深挖：布吕尼全方位话题（歌手、名模、前总统夫人、孕情、政治）3-布吕尼车型设计&公益事件：源自法国的总统座驾DS5“布吕尼限量版”中国首发拍卖-设计谍照提前泄密
布吕尼亲自参与设计的DS5限量版设计图纸曝光，女神配女神，性感无比。新闻、汽车/时尚/奢侈品微博账号曝光：布吕尼亲手设计DS5设计图曝光3-布吕尼车型设计&公益事件：源自法国的总统座驾DS5“布吕尼限量版”中国首发拍卖-上市会拍卖名人名车引发关注
新闻：《萨科齐、布吕尼用车做慈善 法国总统座驾限量版DS5中国首发拍卖》论坛：《布吕尼捞金冲锋陷阵，萨科齐陪同神秘殿后，DS5亮相中国看点多》新闻、汽车/时尚/奢侈品微博、论坛爆料和讨论：法国前总统萨科齐神秘亮相DS上市发布会（商业掘金、中法政治、陪同夫人？）、布吕尼倾情献唱助阵DS拍卖会（DS砸多少重金、布吕尼唱功褒贬不一）、布吕尼亲手设计DS5并在中国上市会上拍卖意欲何为？（中法政治？进入中国娱乐圈？吸金？慈善？……）萨科齐卸任后首度亮相中国，其夫人布吕尼参与设计中国版DS5且深情献唱，夫妻二人联合牵手中法友好，是纯粹捞金，还是萨科齐准备东山再起？新闻：《布吕尼中国首唱，助阵DS5上市》3-布吕尼车型设计&公益事件：源自法国的总统座驾DS5“布吕尼限量版”中国首发拍卖-拍卖事件深度含义挖掘《布吕尼眼中的DS5》《品质奢华健康：布吕尼牵手DS5中国慈善行动》DS5：宜商宜家宜运动的全能型豪车布吕尼：前第一夫人、模特、歌手全能型名流DS5：着眼细分市场颇具个性的豪华跨界车布吕尼：离经叛道、跨领域发展的个性名流DS5：品质奢华健康的豪华车布吕尼：热衷慈善健康向上的名流尊贵全能个性跨界健康品味新闻、汽车/时尚/奢侈品微博账号深度挖掘此次拍卖事件内涵——3-布吕尼车型设计&公益事件：源自法国的总统座驾事件炒作传播KPI设定：执行期两周传播预算:250万预算：1150W
1、布吕尼及活动费用：1000W
2、内容营销传播费用：150W
效果预估：
1、1.0媒体重点传播覆盖近50家主流媒体，总浏览量不低于350, 000,000人次；
2、微博微信论坛等社会化媒体传播覆盖超过120,000,000人次；
3、内容营销总媒体价值近20,000,000元3-布吕尼车型设计&公益事件：源自法国的总统座驾4-内容营销传播方案—奢品“贴靠”贴靠“新一轮豪车进中国”的话题，凸显DS豪车的地位中国已经成为全球最大的汽车市场，开始涌现新一轮豪车进中国现象。
凯迪拉克再度国产上市
林肯宣布进入中国并称不排除国产可能
讴歌三年后国产
沃尔沃生产基地获批
英菲尼迪落户东风汽车，2014年开始国产
捷豹路虎与奇瑞联姻，最早明年4月国产
DS将率先在今年三季度启动国产4-内容营销传播方案—奢品“贴靠”拼品牌认知为重拼产品着手细分拼时间先入为主通过媒体约稿，形成话题源，从三个角度阐述新一轮豪车角逐中国市场的制胜密码贴靠“新一轮豪车进中国”的话题，凸显DS豪车的地位4-内容营销传播方案—奢品“贴靠”DS作为新一轮豪车进中国的重要一员，有着重要的优势：
进入时间早，意味着有较多的时间打开市场，培育市场，站稳市场
品牌有积淀，对消费者进行品牌历史和血统的灌输，培养消费者认知，用历史让消费者信服
产品细分化，很难在中国市场找到对标车型，营销手法更灵活，全新的细分车型会迎合一部分消费者需求，以一撬百，逐步扩大人群范围
选题DEMO：
《新一轮豪车进中国，谁能最终胜出？》
《先入为主，以细分撬动市场——DS的先天优势》
《勿以金钱衡量奢华 DS告诉你另一种法式奢华》贴靠“新一轮豪车进中国”的话题，凸显DS豪车的地位4-内容营销传播方案—奢品“贴靠”当满大街的人都在用iPhone的时候，苹果的品牌价值其实在降低，越来越多的人不认为它是高端品牌；当卡地亚将它的门店开遍全国大中城市时，越来越多的人不认为其有多奢华，便会逐渐远离它而去，品牌价值跌份比什么都可怕。
高端、豪华、奢侈品，有一个重要的特征：稀缺！
中国新消费观：对于新富人群而言，追求豪华感但又不希望落入俗套，享受奢华但又希望彰显个性。就是要不一样的品质享受，于是，他们会想方设法去国外获取不一样的东西，AF、Moncler 、True Religion所以能在国内开始涌现。占位：借势“中国新消费观与豪车重新定义”话题，令DS占据豪车地位4-内容营销传播方案—奢品“贴靠”当满大街的人都在开ABB的时候，其实豪车的概念已经渐行渐远，因为他们已经不再稀奇，况且还不断爆出品质危机，没人会特意去看一眼，更不会有太多的追随者，所以捷豹的身影多了起来。
豪车到底是什么？一定是高价的大众标准？一定是极少数人的玩物？大众容易平庸，曲高容易和寡，不能走这两个极端。
豪车重新定义：具有独特品味，彰显独特个性，具有一定门槛，但并不是遥不可及。占位：借势“中国新消费观与豪车重新定义”话题，令DS占据豪车地位4-内容营销传播方案—奢品“贴靠”选题DEMO：
《贵与独特 豪车该如何定义》
《稀为贵 贵为贵 奇为贵 豪车重新定义进行时》微博话题活动DEMO：
卡地亚的危机告诉我们，奢华与规模永远不能同时成立。那少数人拥有，多数人追捧是不是豪车的地位，那也只是世爵、帕加尼等超跑所独有的身份。豪车，具有一定门槛，但并不是遥不可及，关键是品味独特，彰显个性。占位：借势“中国新消费观与豪车重新定义”话题，令DS占据豪车地位4-内容营销传播方案—奢品“贴靠”占位：通过搜索关键词搜索优化，建立DS的网络占位关键字选择法国相关品牌类：LV、巴黎世家、拉菲、香奈儿、爱马仕…………
地标类：巴黎、塞纳河、爱丽舍宫、爱丽舍宫…………
文化类：悲惨的世界、雨果、嘎纳电影节…………
人物类：萨科奇、吕克·贝松、奥黛丽·塔图、里贝里…………
美食类：红酒、煎鹅肝、洋葱汤…………
媒体类：法新社、channel4、论坛报…………
生活类：法国移民、法国留学、法国CAC 40指数…………汽车相关直接竞品：CC、宝马3GT、奔驰CLS…………
同价格竞品：Q3、奔驰A级、沃尔沃V60 …………
法系车相关：克雷傲、拉古娜、C6 …………DS5DS54-内容营销传播方案—奢品“贴靠”竞品贴靠内容营销传播KPI设定：执行期为一个月传播预算:100万预算：100W
1、内容营销传播费用：100W
效果预估：
1、总浏览量不低于250, 000,000人次；
3、内容营销总媒体价值5,000,000元左右；4-内容营销传播方案—奢品“贴靠”Launch：9.25-10.25
上市组合 Show“燃爆”，引发热潮
网络内容“填充”传播，接触围绕1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”
2-上市亮点广告—事件化广告&静态展示
3-经销商“奢品”营销—“奢华”店面体验&“排队”事件
4-精准数据库营销– 换购增购人群DM营销
5-内容营销“充实”方案—口碑占位&新车上市60件事1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”核心环节一：
场外4D投影“纯粹巴黎之夜’
1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”核心环节一：
场外4D投影“纯粹巴黎之夜’
1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”核心环节一：
场外4D投影“纯粹巴黎之夜”，配合烟火秀，烘托上市气氛核心环节二：
法国前总统夫人布吕尼现身上市会
--中国首唱两首专辑歌曲（暂定）：
《you belong to me》
《no promise》
1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”核心环节二：
法国前总统夫人布吕尼现身上市会
--签名款DS5现场拍卖，
1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”核心环节二：
法国前总统夫人布吕尼现身上市会
--签名款DS5现场拍卖
选择中国名媛作为拍买者（例如：孙芸芸、关颖等）流程时间轴17:35—17:50来宾接受时尚媒体群访17:30—17:50场外4D投影
巴黎之夜星光大道模特奢宠产品秀静态展示区
纯粹巴黎Opening VCR布吕尼携车亮相产品秀明星限量版拍卖Cocktail来宾及明星签到布吕尼设计花絮VCR17:35—17:5017:35—17:5517:40—18:0018:00—18:0518:05—18:1518:15—18:2518:25—18:4018:55—18:5819:05—19:4519:05—19:45Pre-LaunchLaunchInterview30分钟58分钟20分钟118分钟THE EVENT专访时间
（布吕尼及拍买者）19:05—19:25现场乐队19:05—19:451-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”发布会场地建议-上海外滩或深圳【深圳】1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”【上海外滩】资源落实情况：
1、上海外滩：半岛酒店或外白渡桥可包一段路段操作，实战案例（东方卫视，百达翡丽），场地费用：50-100W左右
2、深圳：DS客户可落实场地资源资源落实情况：
4D激光建筑物投影秀以建筑物本体为载体，根据建筑物原体造型进行创意、将3D创意制作好的画面，通过多台高流明投影设备，投射在墙面上，增强效果以激光辅助；配合现场的音响及灯光效果，呈现令人赞叹的恢宏影像；
视频画面需经过CG创意制作；
投影器材：2万流明的投影仪，约8~10台（ 对应投射面积100平米）；
其它辅助设备：音响，灯光等
总预算估计为：800W左右1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”资源落实情况：
4D激光多彩水幕投影秀
水幕规格：12m高*25m宽
使用时间：短期（1天）
水幕喷泉为浮动基体，一次性投入。
AV设备为租赁性质！
博汉负责现场设备安装、调试、操作和管理。
总预算估计为：45w-55w左右 （不包含播放视频的设计和制作）
案例2：常州动漫节激光水幕秀案例1：杭州烟花节激光水幕秀案例3：台州灵湖广场大型水幕喷泉颁奖典礼
Award Ceremony1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”上市会活动公司：SMS（快乐隽实营销策划公司）
SMS是一家专业活动营销公司，成军十年已在两岸设立四个服务据点。专注大型活动，从长城到西湖、从世博到全国各大场馆，创造许多经典案例。
服务内容包括：公关活动、企业活动、上市会、试驾会、记者会等。
服务过的汽车品牌包括：上海大众（帕萨特、途观、斯柯达）、沃尔沃、东风标致、荣威等。
上市会案例介绍可见下页。东风标致3008上市暨升蓝计划发布上市会活动公司：服务案例上海大众NEW PASSAT V6 巅峰之夜
全新帕萨特 V6 上市盛典上海大众TIGUAN途观
「途有境 而观无垠」 媒体上市会1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”上海大众朗逸上市会东风标致3008上市暨升蓝计划发布1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”上市会活动公司：服务案例时 间：
地 点：
参加人员：2012年11月
成都
1000 人超大LED、震撼的CG视频和精彩的车舞集合
打破以往产品讲解方式，以舞台剧形式表现产品卖点及目标客户群特性 上海大众NEW PASSAT V6 巅峰之夜 全新帕萨特 V6 上市盛典1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”上市会活动公司：服务案例2011年11月18日
海南艾美酒店沙滩
300 人时 间：
地 点：
参加人员： 特选海南石梅湾艾美超5星酒店打造NEW PASSATV6 全新帕萨特V6超五星专属海滩。
邀请凤凰卫视首席女主播许戈辉及CCTV北京奥运会英语主播季小军主持整场活动.
邀请中国三大男高音之首莫华伦，中国最著名舞蹈演员黄豆豆，及最有商业价值导演姜文至现场。
在艾美酒店总统套房设置国际五大名表名表、法国五大酒庄名酒、古巴九级雪茄品鉴活动上海大众TIGUAN途观「途有境 而观无垠」 媒体上市会1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”上市会活动公司：服务案例2010年3月26日
深圳宝安体育馆
1000人时 间：
地 点：
参加人员：结合品牌概念，首创全国唯一40米直径全视线360度环景天幕设计。并设计多个展示，创造一致性震撼视觉
以二十二台三万流明投影机打出360度环景天幕，将车秀与视频内容结合，带来惊人体验
跨越深圳海口两地试驾安排，安排一百二十辆试驾共超过五百位来宾试驾要求。上海大众TIGUAN途观「途有境 而观无垠」 媒体上市会1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”上市会活动公司：服务案例印象西湖 朗逸天地 LAVIDA朗逸上市盛典1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”上市会活动公司：服务案例2008年6月25日
杭州印象西湖
1200人时 间：
地 点：
参加人员：本次LAVIDA朗逸上市活动,将产品本身的特性与西湖的自然美景完美 融合,以一场磅礴大气的水上实景演出，为来宾呈现精彩绝伦的视觉盛宴。
利用水面浮台，配合印象西湖的灯光与自然环境的氛围，为新车亮相营造出浩然、震撼的效果。1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”ES过往案例：自2005年开始，总计进行过超过10场新车上市会，积累了大量的实操经验。2006年荣威上市会；2005年SVW Passat领驭上市会；2007年明锐上市会；2006年SVW POLO劲情劲取上市会；2007年Skoda母品牌上市会；2008年SVW Lavida上市会；2008年Fabia上市会；2009年smart上市会；1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”内容传播炒作：史上最宏大汽车上市发布会燃点全城制造悬念，引发猜测，震撼结果，传播迅速渐进，直至爆发引爆
施工阶段微博爆料前期施工阶段的投影设备，通过引导性联想词语，引发受众的猜测与关注猜测
彩排阶段视频爆料彩排阶段的片段，通过花絮的曝光将前期的关注热点转移至DS5爆发
活动阶段官方微博+红人微博+草根微博+视频网站联动展示现场的盛况，第一时间传播DS5上市信息1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”事件炒作传播-引爆【外白渡桥惊现“钢铁侠”，市民集体驻足围观】红人揭秘：外滩将有大场面——4D灯光秀1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”事件炒作传播-引爆【外白渡桥惊现“钢铁侠”，市民集体驻足围观】红人揭秘：外滩将有大场面——4D灯光秀1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”事件炒作传播-猜测【午夜外滩突现神秘光束，“DS”代码引发猜测】官方新闻：
《诠释法式奢华精髓，DS5携4D秀上海首发》官微确认：
#奢享巴黎之夜#，DS5明日即将上海首发，让我们共同见证法式奢华视频网站首发：外滩惊现神秘眩光
微博网友扩散:神秘“DS”符号耐人寻味
行业记者揭秘：女神即将降临官方新闻预热：DS5上市在即
官方微博预热:敬请网友参与奢享巴黎之夜视频网站首发：
《UFO突袭上海？网友拍摄外滩午夜神秘光束》1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”事件炒作传播-爆发【见证奢享巴黎之夜】DS优酷小站：
《连线外滩 共赏巴黎——DS5上市会现场直播》现场嘉宾感言：
今天在这里见证DS5上市，仿佛置身香榭丽舍大街红人八卦爆料：
今天陈老湿和小女友现身外滩，有图有真相，你知道他们在看神马？官方渠道直播：奢享巴黎之夜激情上演（图+文+视频，官微+DS优酷小站）
记者微博直播:观灯光秀，赏DS5，奢享巴黎之夜
八卦式微博直播：谁与DS5在一起（曝光到场名人、明星）官微：
现场精华视频
领导讲话
价格公布1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”事件炒作传播KPI设定：执行期两周传播预算:40万1-4D Open Show上市会—“奢享巴黎之夜”上市发布会媒体邀请及传播（执行期两周）传播预算:180万（活动邀约执行含车马费）辅助传播费用20万，总计200万预算：2000W
1、活动费用：1500W
2、内容营销及社会化媒体传播费用：500W
效果预估：
1、活动现场10W左右人流量
2、活动总浏览量不低于1,000, 000,000人次；
3、内容营销及社会化媒体总价值30,000,000元左右；上市活动及亮点广告广告事件化包楼广告，杂志传播广告社会化社会化媒体炒作上市事件2-上市亮点广告—事件化广告&静态展示上海淮海路东方商厦用包楼广告的方式投放大幅广告2-上市亮点广告—事件化广告&静态展示北京金融街用静态展示的方式展示DS上市事件2-上市亮点广告—事件化广告&静态展示上海中信泰富广场中庭用静态展示的方式展示DS上市事件2-上市亮点广告—事件化广告&静态展示广州中信广场用静态展示的方式展示DS上市事件2-上市亮点广告—事件化广告&静态展示深圳万象城用静态展示的方式展示DS上市事件2-上市亮点广告—事件化广告&静态展示贴靠奢侈品品牌的投放方式，在时尚杂志上投放大幅广告（Layout Demo）2-上市亮点广告—事件化广告&静态展示贴靠奢侈品品牌的投放方式，在时尚杂志上投放大幅广告（Layout Demo）
2-上市亮点广告—事件化广告&静态展示社交媒体进行上市会的直播和推广，营造社会化大事件。2-上市亮点广告—事件化广告DS事件微直播专题个人微博首页热门推广位微博app开机画面震撼呈现微博app个人页面顶部通栏3-经销商“奢品”营销—“奢华”店面体验& “排队”事件“奢品”渠道营销原则：尊贵体验感带动消费者的追逐效应。渠道数量： 少量、高端、精致
店面设计：体验感高于实用性
营销方式：定制化服务带来尊贵感3-经销商“奢品”营销—“奢华”店面体验& “排队”事件（1）、店面体验-4S店户外异形标示设计3-经销商“奢品”营销—“奢华”店面体验& “排队”事件（1）、店面体验-4S店户外异形标示设计3-经销商“奢品”营销—“奢华”店面体验& “排队”事件（2）排队事件：史上第一个卖车的奢侈品店，事件悬疑式传播凸显DS5奢华，营销模式树立业内典范2-经销商“奢品”营销—“奢华”店面体验& “排队”事件排队事件-网友爆料引发猜测买票排队，过户排队，签名排队，现在买车也要排队？又一次排队狂潮，是什么奢侈品店开业么？网友微博爆料：神秘奢侈品店开业引发排队狂潮
网友微博多方猜测：（全新苹果店？赠送奢华礼品？充斥超级美女？某品牌饥渴营销？……）2-经销商“奢品”营销—“奢华”店面体验& “排队”事件排队事件-一探究竟恍然大悟DS V5，4S店里面居然有这般礼遇，2位专员服务我，受宠若惊啊，很多有看点的东西，听觉、触觉、味觉、视觉没有一样不满足的新闻、汽车/时尚/奢侈品媒体及微博账号公布真相：原来是最具奢侈品范儿的法国品牌DS首次进入中国，他们销售的不仅是汽车，而是原汁原味的法式上流生活2-经销商“奢品”营销—“奢华”店面体验& “排队”事件排队事件-事件评论堪称典范DS：豪华汽车的奢品营销，尊崇感受俘获中国消费者心理汽车/时尚/奢侈品微博账号热烈讨论：DS奢品营销堪称业界经典，DS法式奢华风格表现淋漓尽致事件炒作传播KPI设定：执行期两周传播预算:100万2-经销商“奢品”营销—“奢华”店面体验& “排队”事件预算：100W
1、内容营销传播费用：100W
效果预估：
1、总浏览量不低于500, 000,000人次；
2、内容营销总媒体价值5,000,000元左右；2-经销商“奢品”营销—“奢华”店面体验& “排队”事件4-精准数据库营销– 换购增购人群DM营销从已购车主中的换购增购人群中找寻DS的重要机会点。增购换购4-精准数据库营销– 换购增购人群DM营销Brochure示意5-内容营销“充实”方案—口碑占位&新车上市60件事口碑占位：策略（详述请见附件1）
策略1：
通过占位，让消费者快速找到产品信息。专区
展示产品，建立好感度，并影响消费者决策的阵地点位
是消费者了解产品的入口和通道，通过入口到达产品专区新闻内容
通过媒体合作，策划专题、内容、新闻，影响消费者，建立品牌好感度。策略2：
通过优化专区和新闻内容合作，让消费者对产品产生好感度。5-内容营销“充实”方案—口碑占位&新车上市60件事口碑占位：（详述请见附件1）
点位的分类形式：在购车路径各个渠道上加强点位曝光露出，占领通道关注搜索类点位比较了解类点位竞品拦截类点位导航栏和车型页图文等点位同类、同价排行榜和首页产品对比类点位竞品专区热门对比、关注榜、口碑榜等点位购买意愿逐步加强提升曝光影响决策竞品转化TEASERLAUNCHSUSTAIN预热期上市期口碑体验期9.2510.25 12月引发网民关注，提升消费者与期待：
有效的媒体沟通
新车口碑阵地的建设与维护
新车网络产品信息的铺垫与埋设产品上市信息广泛扩散，产品市场竞争力优势印象建立：
差异化的产品解析
产品亮点深度解析
行业地位、市场地位、市场竞争力维护同时在媒体与用户层面树立产品正面口碑塑造：
媒体专业口碑塑造
消费者口碑塑造123夯实地基主要动力精确打击5-内容营销“充实”方案—口碑占位&新车上市60件事新车上市60件事（详述请见附件2）5-内容营销“充实”方案—口碑占位&新车上市60件事新车上市60件事（详述请见附件2）TeaserLaunchSustainSustain：2013.10.25-2014
深度文化营销，巩固认知，提升形象
开辟网销新平台，拓宽销售转化通路1-媒体化合作—“DS Channel”
2-社会化电商—“布吕尼”版限量发售&淘宝旗舰店
3-社会化营销—DS内涵诠释Campaign
4-微电影营销– DS精神深度体验
5-网销新平台方案—品牌体验中心&SIS&区域网销1-媒体化合作—“DS Channel”整合互联网内容及渠道，通过法国深度信息的PUSH和沟通，让消费者认知DS不止是一辆车，更是源自法国的上流品位与内涵。更产生对于DS品牌形象的认可和憧憬。常规广告？
谁还在看！1-媒体化合作—“DS Channel”分散的内容影响力1-媒体化合作—“DS Channel”媒体化合作策略品牌如何影响消费者？1-媒体化合作—“DS Channel”品牌＝媒体1-媒体化合作—“DS Channel”—合作策略212通过法国文化引发关注
从感性角度塑造“DS=法国文化”的核心内涵
DS Channel分阶段推出不同主题的内容1-媒体化合作—“DS Channel”—打造DS媒体内容优酷网:筛选与法国文化有关的优质视频片源打造DS TV，使用片源素材植入DS品牌信息剪辑成片花，做DS TV节目的贴片1-媒体化合作—“DS Channel”—打造DS媒体内容（DS TV）百度：与图片素材库或直接与百度合作，在百度图片里搜索法国相关内容，即出现印有DS画廊水印的高质量图片1-媒体化合作—“DS Channel”—打造DS媒体内容（DS 画廊）在印有“DS画廊”图片出现的搜索完成页面展示DS广告1-媒体化合作—“DS Channel”—打造DS媒体内容（DS 画廊）豆瓣/qqmusic/虾米/网易云音乐：精选法国音乐，建立DS音乐专区，冠名并植入广告，音乐播放前加入口播广告1-媒体化合作—“DS Channel”—打造DS媒体内容（DS 天籁）新浪门户（内容+活动）
网易门户（活动）
凤凰门户（活动）
WIN8和360桌面（内容+活动）新浪微博（活动）
新闻客户端（内容+活动）
WIN8（内容+活动）
微信（活动）
鲜果时刻（内容）
zaker（内容）优酷（内容+活动）
百度（内容+活动）
豆瓣FM/虾米音乐/qqmusic/网易云音乐（内容）1-媒体化合作—“DS Channel”—DS媒体推广渠道新浪微博：建立企业微博定制页在社会化媒体优质广告位进行媒体化传播1-媒体化合作—“DS Channel”—DS媒体推广渠道（微博）微信 ：1、与腾讯音乐或新闻频道进行合作，并用频道的官方账号推送活动信息
2、与微信大号合作，在其账号和朋友圈中推送DS画廊图片，同时转发活动信息腾讯新闻频道微信推送首页（活动）微信大号微信推送图文信息（活动+内容）腾讯新闻频道微信入口1-媒体化合作—“DS Channel”—DS媒体推广渠道（微信）zaker/鲜果时刻等：打造DS媒体专区,推送DS媒体内容鲜果时刻APP订阅页面媒体推荐位（内容）鲜果时刻APP订阅成功后个人首页（内容）1-媒体化合作—“DS Channel”—DS媒体推广渠道（新闻聚合工具）以WIN8为操作系统的各种终端平台页面推荐
（内容）WIN8首页APP的内页效果（内容+活动）WIN8或者360桌面：“DS TV”或“DS画廊”APP定制合作1-媒体化合作—“DS Channel”—DS媒体推广渠道（桌面/系统）新浪、网易新闻聚合APP :建立法国风尚专题，并推送DS活动信息客户端开机广告（活动）头条首页焦点图（内容）焦点图内页（内容+活动）1-媒体化合作—“DS Channel”—DS媒体推广渠道（新闻客户端）DS带你游法国1-媒体化合作—“DS Channel”—DS媒体推广渠道（门户首页）新浪首页全屏广告（活动）新浪首页左侧大幅广告位（活动）网易首页通栏（活动）凤凰首页通栏/对联（活动）新浪网 ：共建DS生活频道展现上流生活方式的内容新浪网共建频道入口：频道导航冠名（内容）新浪网共建频道：频道冠名（内容+活动）1-媒体化合作—“DS Channel”—DS媒体推广渠道（门户导航）活动时间：10-12月
活动内容：根据当月主题，如“9月法国红酒文化”推出活动激励机制，促使用户填写资料，申请试乘试驾就有机会获得法国知名酒庄体验之旅。（后续销售跟进用户，促进到店及买车，另有激励机制）
奖品设置：
1、填写资料或到店有机会获得同当月主题对应的奖励，如：“法国美食文化”对应奖品就是法国知名餐厅的体验，每周抽取两名，进行法国8日体验活动
2、购车即有机会获得法国2年内多次签证1-媒体化合作—“DS Channel”—DS精神法国体验活动预算：
互联网媒介3800W获得4亿刊例价值的资源。
效果预估：
总曝光120亿以上；独立用户10亿；总点击：3000万；1-媒体化合作—“DS Channel”1、包装事件营销，促进销售促进及口碑扩散
2、与社会化媒体合作构建电商通道
3、运用社会化媒体进行互动与潜客获取整合全媒体的舆论与口碑资源进行曝光O2O模式，线上传播与预定，线下提车交易2-社会化电商—“布吕尼”版限量发售&淘宝旗舰店借势“社会化电商”新模式，将品牌推广效应同步转换到销售促进上活动一互动主题传播任务项目我想,我敢,我是DS5事件营销吸引关注9月中-10月中DS5布吕尼设计限量版车型限量抢购互动活动布吕尼设计车型限量抢购活动二全系020联动促进销量线下全系产品线上预订,线下按金融政策办理全系产品金融政策促销
线上付订金，线下完成交易与提车2-社会化电商—“布吕尼”版限量发售&淘宝旗舰店*抢购版块，直接在官方微博定制PAGE中完成.涉及支付订金跳转到微博上填写预订表单和微博钱包支付页面
*促销版块,嵌套天猫店铺产品页面,点击购买进入天猫产品支付页面2-社会化电商—“布吕尼”版限量发售&淘宝旗舰店2-社会化电商—“布吕尼”版限量发售&淘宝旗舰店BIG OFFER
1、名人限量版的抢购机会,
2、有诱惑力的金融购车政策,线上支付金,线下指定日期前支付首付即可提到现车
3、参加活动(抢购,预约,分享)即有机会启程法兰西品位之旅(可与酒店,旅行社,航空公司合作。在官微每周抽取一名.)
4、购车更有机会获得法国两年多次往返签证(线上公告,线下4S店实际购车后提交资格申请,与旅行社或法国使馆合作,代为递交办理)2-社会化电商—“布吕尼”版限量发售&淘宝旗舰店2-社会化电商—“布吕尼”版限量发售&淘宝旗舰店微博首页发布框icon微博首页发布框icon&热门话题推荐图片顶通两帧gif预算：300W
1、互联网媒介：300W
效果预估：
1、总曝光4亿以上；独立用户1亿；总点击：80万；
2、潜客数据：2000个2-社会化电商—“布吕尼”版限量发售&淘宝旗舰店3-社会化营销—DS内涵诠释Campaign1、以DS组合体现产品内涵的KEY WORDS，借用法国的文化，品牌等等进行诠释，体现DS纯粹巴黎精神的内涵；
2、通过社会化媒体进行扩散传播，并发起草根原创，丰满DS品牌联想，引发病毒效应。4-微电影营销– DS精神深度体验优土资源整合传播4-微电影营销– DS精神深度体验4-网销新平台方案—SIS&区域网销（1）SIS网络销售增进体系（请详见附件二）：潜客转换速度销售积极性潜客精准获取5分钟内达到销售手机当地最顶尖的销售争抢客户反馈第一时间获取策略及目的：提升网络用户转换效率，直接拉动销售增加！4-网销新平台方案—SIS&区域网销（1）SIS网络销售增进体系（请详见附件二） ：综述：是一套帮助车厂提升销量的服务体系；也是唯一能够打通从广告到经销商销售的服务
模块；销售增进管理
Sales increase Management推广管理模块
Promotion Manager销售管理
Dealer Management 销售增进管理体系
根据潜客在购车环节中的各种需求分析
目标：SIS通过互联网最终实现厂商购车销量增量提升策划有助提升销售的媒体投放
提供数据获取的策略
提升数据质量及时对潜客进行处理
对潜客有策略和针对性的进行周期性跟进
在沟通中建立和完善潜客档案体系与经销商保持同步跟进
协助经销商提高销售转化
销售指标和奖励政策实施推行
体系体系
预算：
3000万；
效果预估：
37,000 有效例子（即经过呼叫中心筛选的、有意向进店试乘试驾的例子）；
20,000 实际到店例子；
最终达成1,500 台销量。 4-网销新平台方案—SIS&区域网销（1）SIS网络销售增进体系（请详见附件二） ：4-网销新平台方案—SIS&区域网销（2）区域网销（请详见附件三） ：背景及挑战：越来越多潜客通过互联网了解产品信息后，进入经销商门店。这将带来如下挑战：
区域经销商面临与门店完全不同的互联网用户！
如何获取？如何吸引进店？如何将互联网用户转换为销量，将是我们需要解决的问题？4-网销新平台方案—SIS&区域网销（2）区域网销（请详见附件三） ：策略：
区域渗透：以区域差异化消费者、媒体特征作为营销目标和渠道。
完善在区域上对于消费者的吸引与覆盖，提高区域的销售转换效率。
“网络营销”的区域渗透DS5上市传播节奏TEASERMANTAINLAUNCH传播
目标9月25日上市点亮&贴靠：
事件营销“点亮”眼球，激发关注
网络内容“贴靠” ，初建认知燃爆&填充：
上市组合 Show“燃爆”，引发热潮网络内容“填充”传播，接触围绕巩固、占领、提升：
树立产品口碑，深化品牌形象，持续销售转化ATLBTLE-MDealer事件营销1：飘在水上的DS广告—DS经典营销事件重现事件营销2：贴靠知名奢侈品牌攻击性广告战役—迟到的奢华事件营销3：布吕尼车型设计&公益事件--源自法国的总统座驾Media媒体资源EPR 1、配合事件营销的炒作传统广告出街（6张）上市会：“奢享巴黎之夜”户外包楼广告4S店奢品包装：
店头设计，Brochure，销售话术经销商“奢品”营销—“奢华”店面体验&“排队”事件精准数据库营销– 换购增购人群DM营销媒体深度合作及销售导向落地活动，社会化电商活动10名导演赴法国拍摄（类似《红白蓝》，布吕尼有可能涉及）淘宝旗舰店填字平面&互动活动网销新平台建设（口碑占位、SIS、经销商网销）新车上市60件事网络媒体全程支持EPR 2、内容营销传播方案—奢品“贴靠”EPR 3、媒介关系：DS5国内外获奖DS5上市推广——媒介策略媒介策略纯广告越来越受冷落
“他们”不看广告，
“他们”看的是什么？差异化的内容投放用事件点亮品牌，燃爆“他们”的热情！
用内容提升口碑，转化“他们”的认知！媒介策略SEM贴靠法国文化相关内容（红酒，电影，奢侈品等）媒介策略—“差异化”Teaser阶段Launch阶段Sustain阶段传播主题传播任务传播阶段媒体阵地媒介形式媒介策略预算分配传播内容时间:8月中下旬时间：9月下旬时间：10-12月DS5上市媒介传播节奏规划DS5上市媒体选择与预算分配以上，亮点营销及事件塑造品牌形象以下，基础及创新平台建设夯实品牌根基附件2：新车上市60件事（8.25始-）附件4：SIS销售增进系统（9.25始-）附件5：区域网销（9.25始-）附件1：口碑占位（9.25始-）ACTION!255
