POPs线下活动及预热视频创意策划方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-08-15 23:25:36

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资料介绍

视频内容：视频意义：以“萌、贱、嚣张、充满野心”的POPS形象引发公众关注兴趣，并公布“POPS”野心家想要占领地球首先将攻占三里屯的消息，为活动注入话题，强力预热

资料内容预览

POPs线下活动及预热视频创意活动目的活动目的活动目的普及POPs的相关知识，宣传POPs的危害，引起受众对因POPs而引进的健康问题的关注，唤起受众对POPs采取行动的意识，从而达到推广保护人类健康和环境免受POPs危害这一全球行动的目的。活动形式活动形式预热视频活动流程位置推荐活动概况活动视频活动概况活动时间：某周五、周六、周日（连续3天）
活动地点：三里屯village
参与人员：路人
活动调性：专业、国际化、趣味性创意方案一预热视频活动前期以线上推广病毒视频的形式进行预热。视频目的：病毒视频着重于让受众对POPs形象产生兴趣，引起受众对POPs的关注。（不明确交代POPs的危害性及相关明确信息）
可与动画片《履约使者》同时进行推广。视频将选取3-5个生活片段为演绎基础。在导致POPs危害的现象发生时，让POPs形象出现在影片中，进行搞笑式的危害行为。最后点明我们的slogan。视频内容：视频意义：搞笑式行为容易引起受众关注，加深对POPs形象的印象，同时还便于视频的推广，利于传播。预热视频效果示意图它们其实就在你身边发生着预热视频效果示意图也许在这预热视频效果示意图也许在这预热视频效果示意图也许在这预热视频效果示意图甚至可能在这预热视频如预热视频POPs

形象不用人偶扮演

示意图为影片中

POPs形象3D角色

效果与质感示意预热视频参考样片预热视频Slogan备选1：还这样？那你就等着吧！Slogan备选2：不想被干掉！拒绝POPs !Slogan备选3：Never say yes to POPs !Slogan备选4：腌臜泼皮！莫卖萌！Slogan备选5：危害不止如此！POPs !活动视频拍摄手法：现场以纪录片手法进行拍摄，多以窥视和抓拍视角为主。摄像机位：预计摄像机位5台，以达到及时捕捉现场精彩瞬间的效果。活动流程互动环节为了体现公众对POPS的“憎恨”，合影时参与者可以摆出一些具有“攻击力”的动作，来体现“对抗POPS”。环节设置：环节作用：加强活动趣味性和公众参与感，与公众进行深入互动。位置推荐Apple Store 零售店各POPs分布位置推荐：三里屯优衣库店三里屯“播”专卖店创意方案二预热视频活动前期以线上推广病毒视频的形式进行预热。视频目的：病毒视频着重于让受众对POPs形象产生兴趣，引起受众对POPs的关注。（不明确交代POPs的危害性及相关明确信息）
可与动画片《履约使者》同时进行推广。以POPS的视角切入，嚣张的语气，说明POPS正在发展壮大，为人类带来了极大的危害；不仅如此，POPS还是野心家，希望占领地球，首战将攻陷人类聚集地——三里屯。视频内容：视频意义：以“萌、贱、嚣张、充满野心”的POPS形象引发公众关注兴趣，并公布“POPS”野心家想要占领地球首先将攻占三里屯的消息，为活动注入话题，强力预热。扬言占领地球！“POPS野心家”视频概要我叫二恶英，是POPS22兄弟其中的一员，在人类的眼里，我们被称为持久性有机污染物。经过多年来的发展，我们POPS的族群今天已经足够壮大！很多杀虫剂、工业品、农副产品中都有我们的存在我们希望在地球上建立自己的乐园，
虽然这样会导致他们的健康出现“一点点小问题”，
但这些都是值得的！虽然人类签署了斯德哥尔摩公约制约了我们的发展，但也不会动摇我们的决心！我们才是地球的主宰，颤抖吧，人类！X月X日，POPS大军计划攻陷人类聚集地——三里屯，
一场地球保卫战即将拉开序幕，期待您的关注！预热视频保卫三里屯！人类绝地反击POPS野心家现身三里屯，向人类示威！X月X日下午，POPS军团按计划袭击三里屯，并通过快闪舞蹈向人类示威！地球守护者分发弹药，绝地反击！示威后，POPS分头对附近人群展开”攻击”，
路人拿起贴纸弹药，变身地球守护者，消灭POPS。向路人分发宣传单页及“攻击贴纸”。参与者见到马路上试图逃脱的POPS玩偶，将贴纸贴在其身上视为完成攻击。我是地球守护者：签名档抵制POPS从我做起！我是地球守护者：签名档消灭POPS，我要健康！我是地球守护者：签名档我对POPS说不！活动视频拍摄手法：现场以“综艺式”手法拍摄POPS卖萌，恶搞人类，及人类反击瞬间。并剪辑为趣味视频进行二次传播。摄像机位：预计摄像机位5台，以达到及时捕捉现场精彩瞬间的效果。活动流程问题1月份高活动会遇到的问题：
天气寒冷。北京一月平均温度是-9℃ - 2℃，白天平均2℃，时而伴有大风，我们不能保证活动当天没有雾霾或是大风。
没有人气，参与度不高。天气寒冷加上伴有大风，想必就是在三里屯这种高聚集人气的地方行人也是寥寥无几，一般人都不愿意出门，更别说来参与我们的活动。
场地因素。一月已经临近过年，像三里屯橙色大厅这种商业性比较强的场地档期排的都很满。而且咱们这个活动比较适合户外，在场地选择上比较受限。建议基于我们的活动需要较高的人气以及参与度：
穿暖花开，气温适宜。4月或5月。人流量也多，参与度较高，便于活动的实施，利于传播。
场地这块，如果我们想用这种商业性比较强的场地，提前三五个月就去谈，免费使用一天还是有可能的。
场地推荐：三里屯橙色大厅、世贸天阶、东方新天地（商场内）THANKS!

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