【执行方案】老板电器2015米兰世博会传播执行方案V2-150422 下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-24 17:30:02

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资料介绍

新品8228亮相上市外形：钻石切割艺术性能：硬件配置高优势：鲸吸”过滤系统、微保洁体统中国高端厨电代表展示世界提升品牌形象，传承烹饪文明中国厨文化享誉海外、国家战略的方向世界风、中国味，中国渊源流传的厨文化和饮食精髓将名扬世界在中国国家馆首度亮相国外，也是国家经济文化战略体现以良渚文化为源头，通过科技与理念，传递中国烹饪文明品牌地位走向国际化，代表的是中国形象，中国的厨房文化中国厨电行业的创新进步和责任担当将被世人瞩目，引来商机作为厨电行业的高端代表，推动是整个行业的进步Message House传播节奏-Roadmap最大吸力吉利斯世界纪录4月5月6月《中国厨房的前世今生》视频发布海外留学生厨房预热H5上线 Executive Plan 4月24日 –5月28日 6月1至6月30日从产品、品牌、行业，文化，社会等方面进行全方位传播时间传播事件点稿件微博微信老板双微配合传播活动信息+论坛世界风中国味传递烹饪文明——民族品牌华人荣耀海外公共厨房视频推广新品8228产品大吸力世界吉尼斯纪录预热H5上线海外公共厨房搭建中国烹饪文明走向世界家庭厨房的变迁新品发布会5月29日 –5月31日米兰世博会在时间、地域上与中国用户有一定距离，我们将通过以下4个维度的传播，拉近米兰世博会和他们的距离：有故事的人有故事的事有故事的品牌有故事的国家有故事的人聚焦海外留学生、环卫工人、厨师、志愿者等人物，挖掘他们背后的故事，将米兰世博会上有趣的人物故事分享给大家传播规划-PR Release标题示例：——《老板用爱筑造公共厨房引发海外同胞怀念“家”的味道》1、海外留学生和华人华侨长期居住海外，家乡的那股中国味变淡了

资料内容预览

老板电器2015米兰世博会
传播执行方案
（4月17日～6月30日）传播总述4月2日，2015年米兰世博会中国路演上海站盛大开幕，中国贸促会副会长张伟、上海市副市长周波、意大利驻上海总领事Stefano Beltrame等社会各界人士出席。会上，组委会正式宣布老板电器成为2015米兰世博会中国国家馆唯一指定厨房电器用品，负责提供中国国家馆餐厅的厨房油烟解决方案，并代表中国展现国内高端厨电的最高科技水平。传播主题世界风中国味
传递烹饪文明产品品牌行业中国味世界风传递烹饪文明社会民族品牌华人荣耀老板电器将作为中国厨电行业唯一品牌，参展米兰世博会中国国家馆，展现中国企业核心优势和沉淀千年的中国厨文化。新品8228亮相上市外形：钻石切割艺术性能：硬件配置高
优势：鲸吸”过滤系统、微保洁体统

中国高端厨电代表展示世界提升品牌形象，传承
烹饪文明中国厨文化享誉海外、国
家战略的方向世界风、中国味，中国渊源流传的厨文化和饮食精髓将名扬世界
在中国国家馆首度亮相国外，也是国家经济文化战略体现
以良渚文化为源头，通过科技与理念，传递中国烹饪文明
品牌地位走向国际化，代表的是中国形象，中国的厨房文化
中国厨电行业的创新进步和责任担当将被世人瞩目，引来商机
作为厨电行业的高端代表，推动是整个行业的进步Message House传播节奏-Roadmap最大吸力吉利斯世界纪录4月5月6月《中国厨房的前世今生》视频发布海外留学生厨房预热H5上线 Executive Plan
4月24日 –5月28日 6月1至6月30日从产品、品牌、行业，文化，社会等方面进行全方位传播时间传播事件点稿件微博微信老板双微配合传播活动信息+论坛世界风中国味传递烹饪文明——民族品牌华人荣耀海外公共厨房视频推广
新品8228产品
大吸力世界吉尼斯纪录预热H5上线
海外公共厨房搭建
中国烹饪文明走向世界
家庭厨房的变迁新品发布会5月29日 –5月31日米兰世博会在时间、地域上与中国用户有一定距离，我们将通过以下4个维度的传播，拉近米兰世博会和他们的距离：有故事的人有故事的事有故事的品牌有故事的国家有故事的人聚焦海外留学生、环卫工人、厨师、志愿者等人物，挖掘他们背后的故事，将米兰世博会上有趣的人物故事分享给大家传播规划-PR Release标题示例：——《老板用爱筑造公共厨房引发海外同胞怀念“家”的味道》1、海外留学生和华人华侨长期居住海外，家乡的那股中国味变淡了。一些二代移民甚至不会做中国菜，中华文化印记逐渐消失。

2、世博作一个国际性分享性大会，作为中国厨电代表，老板电器有责任去传递中国厨电的发展和文化。不仅向外国人展示中国文化，更让华人华侨更深入的了解中华文化。

3、老板电器正在进行搭建有爱的“公共厨房”。公共厨房让他们不仅在国外也可以轻松学习中国菜，感受中国菜的味道，也让他们看到现代化的厨房不再是曾经的油烟弥漫，厨房不清洁。用智慧创造生活，中国味道正在“智”造。
发布平台：平面、网络媒体发布时间：5月初内容方向：传播规划-微信话题：
《乡愁是一盘回锅肉的味道》内容阐释：
“我是四川人，在米兰留学
乡愁是一盘回锅肉
讨厌油烟的室友不能接受
我是辽宁人，在都灵留学
乡愁是一碗锅包肉
排斥油渍的房东不能理解…“

通过自述的形式，展现留学生饱受油烟困扰，无法享受家乡菜的苦恼
最后回归到老板电器，点明：“老板大吸力油烟机，一解千百乡愁”形式：长图发布时间：6月22日传播规划-微信话题：
《他为什么一定要回国》内容阐释：
徐志摩，中国著名新月派现代诗人
曾留学英国，一生追求“爱”、“自由”与“美”
他放弃在国外的大好前程，毅然选择回国
是为了爱？还是隐藏心中多年的执念？
……
游子思乡，是因怀念家乡菜
若有ROKI相伴，定解徐志摩乡愁形式：文案+配图发布时间： 6月5日传播规划-论坛话题：
《一个海外游子的火锅梦》内容阐释：
“10年到米兰，才发现在国外，中国菜都是特别贵的
后来在一家服装公司工作，早出晚归，完成从订货到售后反馈的一系列工作
每天心里想的都是，什么时候能吃上一顿火锅就好了
同住的西班牙室友有洁癖，每次看到大团的油烟就直冒冷汗
为了保持良好的关系，我只能选择放弃火锅，吃一些简单的菜
…
老板电器的油烟机性价比真的不错，油烟问题也基本解决了
能在国外吃上火锅，真的觉得很幸福”发布时间： 6月17日有故事的事挖掘米兰世博会上的奇闻异事，将这些精彩故事呈现给世博关注者们传播规划-PR Release标题示例：1、本次世博中国国家馆主题是“希望的田野生命的源泉”，中国国家馆餐厅是作为世博主题集中体现的地方。

2、中国国家馆餐厅介绍，都入驻了哪些品牌，其中，不得不提负责厨房油烟解决方案的老板电器。

3、老板电器怎样解决厨房油烟？有哪些科技、哪些产品应用在国家馆餐厅

4、老板电器其他科技、智能产品简介发布平台：网络媒体——《小R带你游世博，盘点中国国家馆餐厅里都有些什么？》发布时间：6月10日~6月20日内容方向：传播规划-微博话题：
#小R带你游世博#板块内容：老板在米兰世博会期间的新闻、信息、活动发布示例：发布频率：每周3条，5月29日活动当天微博直播#小R带你游世博#作为中国馆唯一指定厨电品牌，老板电器即将在本届世博会发布顶级油烟机新品：8228大吸力油烟机。源自钻石之城“Antwerp”安特卫普的设计灵感，8228采用神秘钻石切割工艺，惊艳造型即将闪耀全场。关于这一顶级油烟机产品还有什么秘密？敬请关注小R的后续报道~#小R带你游世博#老板电器凭什么入选米兰世博会？良好的口碑功不可没。作为高端厨电行业领导品牌，老板电器一直以优质的产品与服务深受消费者青睐。连续17年销量领先，3500万家庭的忠实选择，老板电器给消费者们带来无数惊喜。本次老板电器会在世博会上擦出怎样的火花？值得期待~#小R带你游世博#老板电器展区终于揭开神秘面纱！湛蓝的展区色调充分凸显老板电器的高端气质~现场气氛热烈！#小R带你游世博#截止目前为止，已有720名观众参与体验活动，超过9成的观众给予了极高的评价。老板电器的卓越品质让人们惊叹不已。发布时间： 4月24日-6月30日传播规划-微信话题：
《亲，你知道今天是什么日子吗》内容阐释：

111年前的今天，中国红十字会成立；
98年前的今天，美国第35任总统肯尼迪诞辰；
62年前的今天，人类首次登上珠峰；
今天，老板电器顶级油烟机新品8228正式发布，闪耀米兰
5月29日，请记住这个日子形式：长图发布时间：5月29日传播规划-微信话题：
《你今天一定要知道的世界纪录》内容阐释：
1956年，陈镜开以133公斤的成绩打破了世界纪录，成为新中国第一个打破世界纪录的运动员
1993年，王军霞在北京创造了女子10000米的世界纪录
……
2015年，老板电器大吸力油烟机吸附重达7公斤的雾霾团块，创造吉尼斯世界纪录
记录的背后，是勇于挑战的心形式：长图发布时间： 6月9日传播规划-论坛话题：
《你最意想不到的7大吉尼斯世界纪录》内容阐释：
“世界上最宽的嘴：弗朗西斯科·多明戈·乔吉姆的大嘴有17厘米宽
世界上最大的鞋：世界上最大的鞋长达5.5米，宽2.1米，高2.9米。相当于英国鞋的845码
握鸡蛋破砖纪录：德国手握一枚生鸡蛋同时击碎了3摞24块砖，打破了此前14块砖的纪录
…
油烟机吸力纪录：老板大吸力油烟机一次能吸附重达7公斤的雾霾团块“发布时间： 5月30日有故事的品牌关注老板电器在米兰世博会上的精彩瞬间，深度解读老板电器世博绽放背后的故事，为大家展现一个有血肉的卓越民族品牌传播规划-PR Release标题示例：1、海外公共厨房完工，现场体验火热进行

2、采访两位华人（一位留学生、一位当地华人）。

3、公共厨房让他们不仅在国外也可以轻松学习中国菜，感受中国菜的味道，也让他们看到现代化的厨房不再是曾经的油烟弥漫，厨房不清洁。用智慧创造生活，中国味道正在“智”造。发布平台：平面、网络媒体发布时间：5月下旬——《品味“家的味道”——老板电器海外公共厨房正式落成》内容方向：传播规划-PR Release标题示例：——《从厨电品牌亮相世博会谈产业融合、文化发展与国家战略》内容方向：1、老板电器根植于新石器时期的良渚文化，发展至今传递的是一种现代烹饪文明的进化与变迁
2、作为行业高端厨电代表亮相国际盛会，体现的是技术、实力和战略
3、随着产业的进一步融合，老板电器作为行业领导者，在文化、环保、技术创新、产业结构调整方面的新变化，以及推动整个中国厨电行业的健康发展发布平台：平面、网络媒体发布时间：4月20日~4月25日传播规划-PR Release标题示例：——《诞生于良渚文化之源传承千年烹饪文明——中国老板电器传承悠久厨文化》内容方向：1、中国厨房文化的前世今生，从良渚文化起源至今，中国厨房的变迁。

2、作为诞生于良渚文化之源的老牌厨电，亮相中国国家馆，展示中国悠久厨文化3、老板电器有着36年的历史，经历一次次的洗礼与变革，成就如今中国式现代化厨电品牌。

4、企业领导与主办方的主题证言，突出老板电器的地位和发展方向。
发布平台：平面、网络媒体发布时间：5月1日~5月10日传播规划-PR Release标题示例：——《高端厨电新品耀世首发中国老板电器世博会大放异彩》内容方向：1、米兰世博老板8228首次亮相，用性能与品牌绽放中国国家
馆。2、通过消费者在厨房生活中遭遇的烦恼：如吸力不强、油烟弥漫、能耗太大…渴望有新的大吸力油烟出现，实现厨房干净清洁的心愿。

3、蓝鲸来吸，达到真正的免拆洗。“鲸吸”过滤系统，极致拢烟，强效过滤，真正免拆洗。微保洁系统，自动检测油网清洁度并提示清洗，方便更贴心。
发布平台：平面、网络媒体发布时间：5月底传播规划-PR Release标题示例：1、老板电器引领大吸力技术的发展历程（几个重要技术时间点）

2、现代家庭厨房变迁，80年代、90年代、00年代厨房电器发展状况和当时的用户需求。大吸力始终都是用户的最终需求。

3、老板电器现在的大吸力新品油烟机介绍（8228和5900两款）发布平台：平面、网络媒体——《从“大吸力”技术发展，看30年来中国厨房的变迁》发布时间：6月初内容方向：传播规划-PR Release标题示例：1、米兰素有时尚之都称号，各种时尚产品的发源地。如*****.

2、老板电器工艺精湛，产品设计师业界有名，产品科技时尚感十足。是厨电行业的艺术品。如老板8228外观工艺来源于有钻石之城“Antwerp”的奇妙灵感

3、此次亮相米兰世博会，展示厨电的时尚感。为时尚之都添一抹不一样的科技时尚感。
发布平台：平面、网络媒体——《厨电界的设计瑰宝老板电器携钻石切工亮相时尚之都米兰》发布时间：5月10日~5月20日内容方向：传播规划-PR Release标题示例：1、老板电器带着新产品新技术亮相米兰世博会中国馆，作为注重科技研发的高端厨电企业，真正代表着厨电行业的“中国创造”

2、老板电器历史发展，怎样一步一步从“小作坊”成为有着雄厚研发实力的“中国创造”品牌。

3、不仅厨电行业，随着经济全球化步伐加快，所有产业都开始注重创新，创新成为第一竞争力。

发布平台：平面、网络媒体发布时间：6月下旬——《从老板电器看“中国制造”向“中国创造”的转型》内容方向：传播规划-微信话题：
《一颗螺丝的世界梦》内容阐释：
“世界上有千千万万颗螺丝，老板电器的螺丝应该是最有野心的一颗
经过千道工序的打磨，经历着最严苛的考验
……
登上2米高的展台，一颗螺丝花了36年
世界并不大，想走出去
你只需要一颗持之以恒的心，和一把老虎钳“

从一颗螺丝的角度，展现老板电器一丝不苟的制作工艺和专注的工作态度
深度解读老板电器走上世博舞台背后的原因形式：数据图发布时间：4月30日传播规划-论坛话题：
《 8228的产品导购》内容阐释：
“8228首先在外形上就非常吸引人。钻石切割设计，看上去就非常高大上
搭载了双劲芯4.0技术，风量达到20 m³/min，现场的吸油烟效果非常惊人
对于清洗的问题，8228采用的是油网油杯一体拆卸的设计，相比于以往的产品，8228更易清洗，使用更持久
…
质量过硬，非常值得购买。老板电器的品质一直很值得信赖。“发布时间： 6月10日有故事的国家搜集米兰世博会上各国独特的文化风情，通过生动的解读为大家展现不同国家背后不为人知的神秘故事传播规划-PR Release标题示例：——《中国厨文化世博会受瞩目老外竞相学做中国菜》 1、中国美食，中国厨艺一直享誉海外，在世博会亮相倍受关注。

2、老外与国人学习中国菜，老板电器为其搭建一个平台，传递中国的味道。

3、中国味传承着历史与文化，用智能的科技厨电设备，让老外也从中学习与感受，体现了中国式厨电科技在进步，新时代的品质厨房生活正在形成。发布平台：平面、网络媒体发布时间：6月中旬内容方向：传播规划-微信话题：
《一张图告诉你米兰杭州有多像》内容阐释：
古典美学：美轮美奂的米兰大教堂，让米兰的美，浸透虔诚的信仰
古色古香的六和塔，让杭州的美，洋溢恭敬的灵魂
风云变换：所向披靡的凯撒大帝，是米兰纷乱的回忆
一统八方的孙仲谋，是杭州芜杂的印记
……
本土骄傲：时尚界的阿玛尼，是米兰的旗帜
厨电行业的老板电器，是杭州的标杆

通过展示米兰与杭州共同特点，让老板电器与米兰世博会巧妙联系，产生联想形式：长图发布时间： 4月24日传播规划-微信话题：
《走出去，只是想更好的爱你》内容阐释：
“亲爱的，我打算去一个很远的地方
那里的建筑金碧辉煌，那里的人们说着听不懂的话
…
走出去，接受更大的挑战，让自己更优秀
走出去，学习更优秀的人，让自己更强大
你说这是事业心也好，说是追梦也罢
走出去，只是想更好的爱你”

借势5月20日，通过拟人的形式向消费者真情告白：走向世博会，只为更好地爱你形式：长图发布时间： 5月20日传播规划-微信话题：
《时尚范儿》内容阐释：
“有一种技术，许多人可能不以为然，它叫钻石切割技术
你可知道，它是一切世间一切高贵时尚的代名词
精巧制作的‘保罗一世’钻石，是象征着彼得大帝的权利
妙手催生的‘奥尔洛夫’钻石，是印度塞林伽神庙中婆罗门神像的眼珠
…
今天，它被运用在一个神奇的地方，老板8228油烟机
精妙的设计，宛如一件艺术品
时尚而实用的完美结合，值得你细细品读”形式：文案+配图发布时间： 5月31日传播规划-论坛话题：
《米兰世博会这几个你不得不去的地方》内容阐释：
1.米兰世博会1号馆KIP国际馆：出自“最牛策划师”韩颐之手，将中国的酒、茶、艺术家、名山大川、优秀文化、地域发展等元素进行完美的融合；
2.联合国世博婚礼： 2015对新人齐聚米兰世博会，举办全球新人盛典，场面壮观；
…
6.中国馆老板电器展区：独具匠心的展区设计，带给人深邃、绚丽的视觉感受…“发布时间： 4月30日单纯的传播还不够，我们还将通过H5和视频等交互的方式，与受众进一步产生共鸣，提升对产品和品牌的关注预热H5：为老板电器喝彩我为老板8228上市
喝彩518意大利
米兰中国杭州点击今天，老板电器走出中国
登上世博会的世界级舞台陪伴我们36年的老朋友请为他喝彩印象中，外婆家的油烟机
是老板油烟机陪伴外婆走过6年后来搬新家，妈妈买的是老板第一代大吸力油烟机，厨房油烟有所好转陪伴妈妈走过8年现在，我用的是老板8218大吸力，厨房油烟无处可逃
陪伴是最长情的告白
选择老板，是选择那份信赖以H5的形式，通过温情回忆的方式植入老板电器油烟机的发展史和大吸力的特性，厨房消费者的怀旧情感和利益点，
同时采用众筹的方式吸引网友参与互动，只要大家注视守护着8228，为老板电器喝彩，就能看到它从起点杭州至终点米兰世博会的闪亮绽放。《老板电器海外学子厨房》视频脚本创意视频创意概述主要思路独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲！对身在异乡的学子们而言，每到节日之时，能够共聚一堂，享受一顿美味而熟悉的家乡菜，无疑是他们缓解思乡愁的最好方法。
在米兰世博会如火如荼进行的同时，老板电器为远在意大利都灵的中国留学生们准备了一份特别的礼物——一个会做中国菜的智能海外厨房。这群孩子们通过这个智能海外厨房，亲手为自己做出一顿好吃的家乡菜。
此外，老板电器还特别录制了这群孩子的父母们想对他们说的话，在聚会上一同播放给孩子们看。
我们记录这些真实而感动的瞬间，只为证明：有爱的饭，可传万里！

视频时长：3分钟左右（交叉剪辑）
父母们：回忆孩子们喜欢吃的饭菜，引出自己的担忧：不在身边，吃得好不好？
3到4组家庭，展现不同家庭的共同担忧
留学生们：想念家乡菜，想念家乡的味道，想念爸爸妈妈做的饭的味道。但是，因为国外的条件诸多不便，很难吃到。中间部分结尾部分当天晚上，留学生们使用这套老板智能厨房电器，为自己和老板电器工作人员做了一顿家乡菜。席间，老板电器工作人员为大家播放了远在大洋彼岸的父母们想对孩子们说的话。最后定帧字幕：
有爱的饭，可传万里！老板电器全球首个海外公共厨房在意大利落成！视频段落安排开始部分老板电器工作人员安抚父母们的同时，开始针对留学生的住处进行实地考察，设计图纸，空运厨房家电至意大利，并进行施工安装。之后，工作人员教给留学生们如何正确使用这套智能厨房电器。视频开始，进一段字幕：

中国在海外的留学生共计XXXX人。

儿行千里母担忧，惟愿平安此所求！对学子们的家长而言，父母们时刻惦念着孩子们的吃住情况。父母们更记得孩子最喜欢吃的几道菜。

独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲！对身在异乡的学子们而言，每到节日之时，能够共聚一堂，享受一顿美味而熟悉的家乡菜，无疑是他们缓解思乡愁的最好方法。

但是，由于海外国家对于厨房油烟的零容忍，想在异国他乡亲手烹饪一顿中国菜，是很多学子们渴望而不可及的梦想。

字幕播放之后，交叉剪辑进画面：第一对父母：我家孩子出国已经2年了，2年就回过一次家。他学习很用功，但平时不太会照顾自己，经常生病。父母真情告白第一对父母：他平时最喜欢吃爸爸做的辣椒炒肉。父母真情告白第二对父母：我们家闺女出国快3年了。她很活泼，喜欢到处跑。但是，我们其实很怕她受欺负。父母真情告白第二对父母：她最喜欢吃的菜是回锅肉，每次从国外回来，我都会做给她吃，而且她每次能把整整一盘吃得干干净净父母真情告白留学生A：家里都是我爸做菜，他手艺很好，做的菜比外面馆子好吃多了留学生讲述留学生讲述留学生A：其实有时候也会孤单，会害怕。但是怕父母担心，每次都报喜不报忧。留学生讲述留学生B：中国人做菜喜欢爆炒，经常会有很多油烟，把厨房弄得很脏，外国室友们很嫌弃，久而久之，就吃得很随便了留学生B：最怕的就是过节。特别想念爸爸和妈妈，还有妈妈做的回锅肉。留学生讲述画面变黑，进一段字幕：

老板电器借米兰世博会的契机，派专人到意大利了解学生的住处情况和厨房结构，为这些学子们准备了一份特别的惊喜。

字幕播放之后，进画面：现场实拍老板电器工作人员实地勘察，现场拍照，绘画图纸。现场实拍老板电器工作人员开会讨论施工方案，运送厨房电器事宜。素材剪辑老板厨房电器进行运送途中，并抵达意大利都灵。现场实拍老板电器工作人员开始进行现场施工安装，并测试。现场实拍留学生们上完课回家，老板电器工作人员进行使用说明讲解。画面变黑，进一段字幕：

夜幕渐渐降临，都灵的傍晚恬静而美丽。而在这个城市的某一个角落里，有一群来自异国他乡的学子们，正在兴奋的忙碌着......

字幕播放之后，进画面：现场实拍留学生们在有说有笑的洗菜，做饭。很快的，一桌丰盛的家乡菜做好了。大家围着桌子坐下。现场实拍在开席之前，老板电器的工作人员打开DV，开始给孩子们播放一段视频。现场实拍闺女，爸爸想你了。想不想念爸爸做的小鸡炖蘑菇？现场实拍在外面，衣服要穿暖，东西要吃好，照顾好自己知道不留学生真情告白看完视频的留学生们纷纷流下眼泪。
坦言：今天亲自下厨做饭，才知道爸爸妈妈们以前做这么多饭有多不容易，很想他们。这是我来意大利以来吃过的最好吃的菜。
我可以和爸爸、妈妈说：让他们放心，我在这边不在孤单，因为有家乡的味道一直陪伴着我们。留学生真情告白有爱的饭，可传万里！

老板电器，不止于烹饪，更懂你心！

老板电器全球首个海外公共厨房在意大利落成！结尾画面虚化，字幕淡出：备选拍摄建议：若实际素材效果与剪辑素材效果相差较大，则采用《中国合伙人》的拍摄方式，即故事线自主拍摄+结尾实际图片和视频的方式。

其中，故事线为2分30秒左右，结尾的实拍图加采用视频为1分钟左右，总时长3分30秒左右

优点：整体视频呈现效果较好，故事线情节更为流畅
缺点：写实部分在结尾体现，整体风格与可口可乐公益视频不同

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