2Brief Recap项目背景：中宏保险2016年4月即将推出两款母婴保险新产品及相关配套服务，品牌方希望借此契机，进行品牌活动推广
传播目标：进一步提高年轻育儿家庭对中宏保险品牌的认知，提升品牌知名度
目标人群：年轻育儿家庭
传播需求：中宏保险2016第2季度品牌推广活动目录策略分析及规划
核心创意方案
媒介推广规划
Social营销推广
互联网媒介营销推广
互联网移动营销推广
SEM营销推广策略分析及规划1传播目的结合母婴险产品上市，扩大在年轻育儿家庭群体的品牌知名度与好感度为品牌将来提供更高价值更长服务期的产品做好消费考虑的基础当期目的长远目的6市场现状-用户习惯目前母婴保险在国内认知度低，在网络上的搜索度不高。目前少儿保险、教育金保险、人寿保险受关注的程度高，热度在持续增长，消费者教育成果良好。但商业母婴险尚未得到消费者的广泛关注，除了基本的社保生育保险，消费者尚未形成购买习惯。数据来源：百度指数7市场现状-竞品推广由于大多数品牌不重视，
也间接地影响了目标群体对母婴险消费习惯的形成。大多数竞品目前并没有十分注重母婴险种的营销或推广。国内知名度较高的平安保险、中国人寿等保险企业
多集中在少儿保险和教育保险的耕耘，甚至没有专门设立母婴险友邦设有母婴险，
但不是其重点推广的险种8市场现状-最好的时代，也是最坏的时代好消息坏消息9既然买车险会想到平安车险，买寿险会想到中国人寿，
那么买育儿保险第一时间联想到中宏保险，
我们相信也是可以实现的。“ ”10传播任务借助母婴保险产品的上市进行品牌推广，提高年轻育儿家庭对中宏保险的认知度与好感度，
进一步加强在目标消费者心目中的品牌形象，为将来提供更高价值更长服务期的产品做好消费考虑的基础。11传播挑战创造关注的动因
触动具有潜在母婴保险消费需求的年轻父母
加强他们对中宏保险的品牌认知度与好感度×12目标消费者是怎样的群体？20-45岁（孩子0-15岁）的年轻育儿家庭当宝宝降临，超过63%的年轻父母的心情是正面积极的。对于拥有宝宝的新生活，这群年轻父母充满着憧憬和期待。数据来源：《2014年中国新一代“妈妈”孕育意识及习惯调研报告》13当感受到宝宝第一次的胎动，
他们的心情是奇妙中带着欢喜，就像生活中抹了一片新生的绿色。在憧憬中她们感受着宝宝的成长，
在期待中感受着生活的变化14当听到宝宝顺利降生后的清脆啼哭，
他们的心情是喜悦又感动，就像生活中抹了一片希望的黄色。15当宝宝依偎在怀里安稳地熟睡，
他们的心情是和悦的，就像生活中抹了一片宁静美好的蓝色。16偶尔出现了成长小烦恼，
他们也会当成是与宝宝共同成长过程中独特的色彩。17中宏能够给予消费者的品牌价值18沟通主张2018-03-24为了最大化的扩大品牌知名度与好感度，
我们将展开从线上到线下的组合出击，
配合品牌异业合作的增益效果，圈层同类消费人群，深化品牌教育+结合线上线下，增强消费者品牌体验，增强品牌好感度品牌异业合作，借势同类品牌影响力，
圈层目标消费人群，扩大品牌影响力沟通形式Co-
branding线上H5+线下展览中宏保险 x ArlaO2O20互联网触媒习惯关注PC、移动互联网
（无论何时何地参与）注重社交圈内扩散
（易于广泛传播）PC、移动同步注重口碑和话题数据来源：《2015年中国互联网网民用户行为特征报告》占据搜索流量入口
（更加精准引流）倾向搜索沟通矩阵借助KOL进行外围话题炒作
扩大传播效应，建立口碑效应PC+MOBILE，硬广投放，增加品牌曝光，
媒体配合，强化品牌传播互动创意形式，吸引消费者参与
引爆全网关注搜索精准导流，转化下载根据消费者互联网行为习惯，我们确定了DIGITAL层面上的沟通矩阵中宏保险
你是我生命中最明亮的色彩推广阶段核心创意预热期
（母亲节前夕）引爆期
（母亲节）持续期
（儿童节）主题海报主题视频＋H5互动social垂直类等KOL、BBS活动UGC
线下展览+品牌异业联盟传播规划推广目标传达品牌主张
初步感染目标群体扩大品牌影响力
深化品牌内涵联合线上线下
建立完整的品牌形象渠道推广移动媒介PC媒介辣妈帮深度合作：论坛活动、置顶专题、妈妈商城、硬广育儿网深度合作：妈妈社区、栏目定制合作、线下活动加盟赞助等SEM百度关键词核心创意2中宏保险
你是我生命中最明亮的色彩推广阶段核心创意预热期
（母亲节前夕）引爆期
（母亲节）持续期
（儿童节）主题海报
给未来的颜色瞧瞧主题视频＋H5互动
你是我生命中最明亮的色彩social垂直类等KOL、BBSMini Site UGC 作品集
线下展览+品牌异业联盟传播规划推广目标传达品牌主张
初步感染目标群体扩大品牌影响力
深化品牌内涵联合线上线下
建立完整的品牌形象渠道推广移动媒介PC媒介辣妈帮深度合作：论坛活动、置顶专题、妈妈商城、硬广育儿网深度合作：妈妈社区、栏目定制合作、线下活动加盟赞助等SEM百度关键词Life Stripe
生命色带创意阐述
通过十几种不同的色彩，用粗细不一的条纹来展现收集到的孕妈妈们一天所有行为动作占据时间分布的真实数据。
当某位孕妈妈，生活作息习惯较差（例：手机不离身等）会呈现出一条黯淡的生命色带，意味着肚中小生命未来的黯淡；
当孕妈妈，改掉坏习惯积极生活（例：适宜运动等）会呈现出一条明亮的生命色带，意味着肚中小生命明亮的未来。
中宏保险旨在通过“生命色带”来呈现孕妈妈们不同的生活模式，用这个形式将“乐观”真实的量化出来，以此激励孕妈妈们更乐观积极的面对人生新阶段。创意原点2016年Core idea
你是我生命中最明亮的色彩
从品牌层面出发，站在公益的角度关怀孕妈妈们去乐观积极的生活
传递“乐观，其实很简单”的品牌理念，告知TA：中宏保险承诺的不仅是一份保障，更是让TA安心的乐观未来主题海报主题视频+H5互动你是我生命中最明亮的色彩UGC内容线上展（Mini Site）
UGC线下展（异业联盟）给未来点颜色瞧瞧在主题视频和H5正式上线前
于社交媒体上通过KOL发起这波预热活动造势
吸引人们关注“生命色带”这个活动主题海报给未来点颜色瞧瞧阳光温暖的午后，我会带你出去“光合作用”两小时，想象着你从一粒种子到在我肚中渐渐萌芽
瞧！你是我生命中最富有生机的绿色。
你是否也会好奇自己生命色带的模样？
5.8日扫描二维码制作专属于你的生命色带！
【二维码】周末的清晨，你早早的叫醒了爱睡懒觉的我，还没来得及驱走困意，就被你的热情的颤动所感染
瞧！你是我生命中最温暖的橘色。
你是否也会好奇自己生命色带的模样？
5.8日扫描二维码制作专属于你的生命色带！
【二维码】给未来点颜色瞧瞧等到秋风起，你便会与这个世界第一次见面，但我已迫不及待的想告诉你
瞧！你是我生命中最无拘无束的蓝色。
你是否也会好奇自己生命色带的模样？
5.8日扫描二维码制作专属于你的生命色带！
【二维码】给未来点颜色瞧瞧主题视频借由一位孕妈妈的视角，讲述她用“生命色带”的方式记录自己的孕期，色带一天天从黯淡到明亮，坏习惯一天天改变，烦恼一天天变少，这些场景配合温情动人的文案告诉人们：乐观其实很简单，中宏保险倡导每一位孕妈妈积极的面对人生新阶段。你是我生命中最明亮的色彩主题视频主题视频Story Line小腹微微隆起的孕妈妈翘着脚窝在沙发上看电视，左右遥控器右手薯片。微信消息，孕妈妈拿起查看，朋友转给她一个“生命色带”的H5。孕妈妈玩起了这个叫“生命色带”的H5，表情从开始的随意到越来越凝重。最后，孕妈妈得到一条黯淡的“生命色带”，她心事重重的放下手机和薯片孕妈妈将第一条黯淡的“生命色带”打印出来，贴在一面墙上。镜头快切，时间不断流逝。
墙上的“生命色带”越贴越多，色带逐渐从黯淡到明亮。穿插孕妈妈改变坏习惯，去运动、增加营养的积极画面。镜头特写这位孕妈妈微笑的表情。拉开一点镜头，发现她怀里抱着一个可爱的小Baby。再拉开镜头。
妈妈、Baby、爸爸共同站在满墙的“生命色带”前（明显发现色带的颜色趋于明亮的变化）非常的幸福。VO：你是我生命中最明亮的色彩陪伴年轻育儿家庭乐观成长标版。乐观其实很简单1 首页2.1 制作过程示意2.2 制作过程示意2.3 制作过程示意积极的孕期行为用明亮的行为色块表示。
消极的孕期行为用黯淡的行为色块表示。手指点选不同颜色的“行为模块”，在空白色带上沿轨迹填充，根据滑动的距离自动反馈行为时间数字。H5创意互动流程DEMO3 完成页完成“生命色带”根据色彩想象出一个特别的名字。
同时，勾选选项后，可引导参与者留下信息。4.1 结果页（明亮的）4.2 结果页（黯淡的）5 分享页6 点击“上传按钮”后可查看作品移动端互动流程打开手机端网页点选中宏“你是我生命中最明亮的色彩”新浪微博收集上传的UGC作品，进行二次创意，为后续传播打下基础新浪微博
分享Mobile版微信朋友圈
分享Mobile版产品销售导流UGC作品集基于主题H5产生的UGC内容：生命色带，中宏保险会从提交的作品中，选出50幅最佳作品进行二次加工，制作《你是我生命中最明亮的色彩》主题展示网站并免费生成电子书供下载保存，成功入选的UGC作品可获得礼包。 UGC内容线上展（Mini Site）如同在翻阅一本书籍的Mini Site#你是我生命中最明亮的色彩#浏
览
作
品下
载
作
品了解中宏
生命色带用最明亮的色彩
迎接生命中最明亮的你分享分享UGC内容线下展（Co-Branding）Step1：Manulife×Arla Baby&Me 资源互换Arla将在今年5至6月进行一波路演
建议用买奶粉送两款保险的形式，交换路演的场地空间进行我们此波UGC内容的线下展览Step2：线下展效果DEMO将所有UGC色带作品拼成中宏LOGO的形状（下附文字：乐观其实很简单）
将优秀UGC作品以KT板等形式单独展示STEP1：预热-发布主题海报
在主题视频及轻应用正式上线前，活动在社交媒体上发起了一波预热活动造势，吸引人们关注“生命色带”这件事。STEP2：高潮-“你是我生命中最明亮的色彩”主题视频和H5上线
在一波预热后，5月8日正式发布主题视频，同步上线主题H5。传播“生命色带”的积极意义，引发孕妈妈群体及新生儿家庭的极大关注与自发传播。STEP3：借助UGC扩大活动声量
一方面主动输出内容征集集用户作品，另一方面将优质UGC二次加工并借助 KOL 来传播。充分利用每一个传播内容和渠道向用户传播“生命色带”的积极意义。 整体创意回顾Social推广3中宏保险
你是我生命中最明亮的色彩推广阶段核心创意预热期
（母亲节前夕）引爆期
（母亲节）持续期
（儿童节）主题海报主题视频＋H5互动social核心创意话题配合，通过垂直类等KOL、BBS进行推广炒作UGC活动
线下展览+品牌异业联盟传播规划推广目标传达品牌主张
初步感染目标群体扩大品牌影响力
深化品牌内涵联合线上线下
建立完整的品牌形象渠道推广移动媒介PC媒介辣妈帮深度合作：论坛活动、置顶专题、妈妈商城、硬广育儿网深度合作：妈妈社区、栏目定制合作、线下活动加盟赞助等SEM百度关键词传播目标通过社交媒体平台和KOL发声，
触及到品牌希望影响的核心人群和产品的潜在消费人群，
提高品牌及产品认知度，提升品牌口碑传播思考消费者洞察 + 人群需求建议推广资源以：母婴类、金融理财类为核心资源，
同时利用女性&家庭相关类（生活、亲子、美食）资源辅助推广扩散品牌影响
优质母婴类保险
拥有优质产品妈妈人群为主
家庭特征与兴趣爱好明显金融理财类品牌
为母婴人群建立传播策略粥悦悦金融八卦女妈妈育儿派*顶级KOL费用另计邀请顶级KOL进行深度合作，创作插画，利用生活场景表达品牌精神，提升品牌对产品的认知。与KOL大号进行软文合作相关软文进一步引发网友对品牌和产品的认知度。在BBS平台发布产品相关文章，拓宽传播的广度，提升品牌口碑，加大产品曝光。热门时尚潮流你是我生命中最明亮的色彩育儿类漫画家创作漫画，在传播的引爆期用普通孕妇的故事表达品牌精神，在引发受众情感共鸣的同时，提升品牌和产品口碑。自从怀上宝宝，成为准妈妈后
我的生活成了彩色
早晨宝宝在肚子中“闹腾”
是朝气蓬勃的橙色
准爸爸为娘俩的劳碌
如妈妈心中感动的红心
中午妈妈和宝宝的安睡
犹如妈妈心中静谧的蓝海
而深夜妈妈的不适反应
则是代表心理阴影的灰色
不管是冷是暖
我始终明白
幸福是用这些色彩，描绘的
……邀请顶级KOL粥悦悦深度合作（创作插画），提升品牌认知度reference*顶级KOL费用另计，KOL深度合作费用会根据时间有所波动，具体报价以执行情况为准著名育儿类漫画家KOL大号，拥有30万粉丝，在年轻父母圈中关注度很高。母婴类、理财类、女性兴趣类KOL共同发声，
预热期依托创意海报，引爆期为视频和H5进行导流
从而提升品牌认知度，尽可能提升产品口碑KOL大号进行软文合作，全过程配合创意主题进行传播母婴类 从妊娠期所遇到趣事和问题切入，从情感层面推广主题海报，为“生命色带”活动造势女性兴趣类 在引爆期配合收集UGC，并在持续期二次传播。配合线下活动，提升品牌影响力理财类 将引爆期视频和H5软性植入，通过专业的分析和情感的共鸣，深入阐述活动的意义给未来点颜色看看为快要出生的宝宝定制的“色彩带”，提前给宝宝的未来点颜色看看。5月8日提前剧透，往下看↓↓生命色带的财富启示“生命色带”是妈妈和宝宝的第一笔财富。健康是人生最大的财富。详情点击： http://t.cn/RbgkUj时尚妈妈的色彩经最新在流行的生命色带，你上传了吗，详情点击： http://t.cn/RbgkUj新财富杂志孕妈们，看看宝宝和你一起描绘的色彩点击 详情将H5活动及产品内容，以BBS帖形式软性植入，扩大品牌影响力，配合H5进行UGC收集母婴育儿媒体金融财经媒体女性时尚媒体多类型垂直媒体软文植入，树立品牌口碑，配合引爆期H5进行UGC收集Master Plan你是我生命中最明亮的色彩推广阶段创意内容预热期
（母亲节前夕）引爆期
（母亲节）持续期
（儿童节）主题海报
给未来的颜色瞧瞧主题视频＋H5互动
你是我生命中最明亮的色彩KOL海报炒作
给宝宝缤纷的出生体验
未来看我的，准妈妈的活色人生2
有颜色精彩不停
推广资源KOL配合视频传播&H5引流
描绘宝宝的人生色彩
漫画家深度合作
你是我生命中最明亮的色彩
垂直课题软文植入
孕妈们，看看宝宝和你一起描绘的色彩KOL转发UGC
打造你的专属人生色彩集
给准宝宝一份缤纷礼物
垂直课题软文植入
孕妈们，看看宝宝和你一起描绘的色彩
母婴类KOL、女性家庭兴趣类KOL
顶级KOL大号、理财类KOL、母婴类BBS女性家庭兴趣类KOL及各类BBSMini Site
UGC作品集Social配合销售导流移动官网、微信服务号官方自媒体官方自媒体各阶段内容持续发布，引导粉丝关注&参与互动，保持声量粥悦悦*顶级KOL费用另计新财富杂志全球旅游美食汇时尚趣味馆资源列表-微博资源列表-微信资源列表-BBS媒介推广4中宏保险
你是我生命中最明亮的色彩推广阶段核心创意预热期
（母亲节前夕）引爆期
（母亲节）持续期
（儿童节）主题海报主题视频＋H5互动social垂直类等KOL、BBSUGC 活动
线下展览+品牌异业联盟传播规划推广目标传达品牌主张
初步感染目标群体扩大品牌影响力
深化品牌内涵联合线上线下
建立完整的品牌形象渠道推广移动媒介PC媒介辣妈帮深度合作：论坛活动、置顶专题、妈妈商城、硬广育儿网深度合作：妈妈社区、栏目定制合作、线下活动加盟赞助等SEM百度关键词我们的目标人群20-45岁
0-28孕周准妈妈及其家人20-45岁
0-3岁妈妈及其家人20-45岁
年轻育儿家庭“完美孕期”产品购买者“宝贝神器”产品购买者品牌影响者妈妈是我们最重要的沟通群体备注：电通集团中国妈妈研究所，《中国母婴研究报告》76%的妈妈认为有孩子后，在家庭中地位上升，
她们对于孩子相关的消费，拥有绝对话语权。怀孕后开始接触孕育知识她们乐于成为“学习型”妈妈备注：《中国母婴研究报告》表示自己缺乏或只有一点孕育知识他们都是新一代妈妈，在新时代科学教育的促进下，不再因循守旧，
为了孩子的健康和快乐，开始建立自己的育儿知识和经验体系。母婴媒体是她们的核心聚集地备注：妈妈研究院 浏览线上育儿社区论坛成为她们获取孕育经验和消费决策的重要途径我们的任务与媒介策略母婴媒体一览备注：以上数据来源于媒体本身，更新于2016年3月。76%84%64%77%71%育儿网数据指数均为最高从艾瑞数据来看，母婴网站中育儿网最为突出
所以综合来看，本次建议选择育儿网做为推广阵地429.7备注：数据来源 iUserTracker 19-40岁 有子女 家庭月收入6000+育儿网是中国第一家上市母婴垂直媒体“模范”辣妈 范玮琪
倾情代言育儿网总安装量：5000万+同城圈丰富的线下活动全年举办上千场
线下亲子活动生命色彩全记录-唤醒妈妈对生命色带关注线上推广ONLINE线下推广OFFLINE借势母亲节打造双屏论坛话题，引导用户参与互动，关注自己的生活状态论坛活动
双屏联动1、双屏联动全面揽收目标人群活 动 详 情2、论坛置顶帖、育儿网微博齐宣传育儿网PC端论坛活动 清晨慵懒的你是暖暖的橙色，午后沉静的你是明净的蓝色，热情时是火辣辣的红色；低落时是安静的灰色……每种颜色都是你态度和心情的完美吐露。
然而，我相信对于所有的妈妈来说，从小生命孕育的那一刻开始，生活就变成了一道绚丽的彩色 ，有欢笑，有忧愁，有惊喜……那么亲爱的麻麻，今天，你的心情是什么颜色？
这个母亲节，参与生命色带测试，生成专属于你的笑脸色带，并大声喊出你的彩色宣言，跟着我们一起释放孕妈的光芒, 做更好的自己!
（植入中宏保险生命色带H5互动链接或二维码）
中宏保险也会给你更多的支持与保障，守护你和宝宝的彩色生活!
活动形式：参与H5测试活动，秀出你的笑脸并以#我的彩色宣言#为话题，写出你的彩色宣言，表达对生活积极健康的态度；我们将从跟帖的孕妈中挑选10位最有“色彩”的孕妈获得中宏
保险提供的“完美孕期”产品服务一份
活动时间：2016年5月8日—2016年5月22日（2周时间）
奖项设置：完美孕期疾病保险10份（或中宏保险周边奖品）【我的彩色宣言】麻麻，告诉我，今天你的心情是什么颜色？曝光机制人气最旺的母婴APP
妈妈社区*以上奖品内容仅为规划，奖品需由客户提供官网引流中宏电话医生热线服务中宏营养热线服务育儿网王牌栏目
母婴热点事件风向标明亮色彩需呵护-权威栏目阐释如何一路呵护宝贝线上推广ONLINE线下推广OFFLINE定制主题：“宝”卫孩子健康成长，这些技巧你GET了么？
——为宝贝健康保驾护航，呵护生命中最明亮的色彩！宝宝从生命刚刚孕育的那一刻时候开始就像一道明媚的阳光洒在了家里的得各个角落，那是属于这个家庭的最明亮的色彩，而对于爸爸妈妈来说宝宝的健康是爸爸妈妈关注的首要问题，而如何守护宝贝的健康，守护这一抹最明亮的色彩是爸妈的一道大课题。宝宝从生命刚刚孕育的那一刻健康就是第一要素，全方位的健康守护是宝宝茁壮成长的关键。育网调查大家都在说（编辑引导回复曝光品牌）会不会为了呵护宝贝健康，
你会考虑为ta购买保险么？饮食方面健康
生活方式健康
身体机能健康
心理方面健康
呵护更需保障此处植入中宏保险产品为宝贝的健康呵护添保障，陪伴年轻育儿家庭乐观成长定制育网视点栏目主题，软性植入品牌视频及产品服务，教育用户如何呵护宝贝这一最明亮的色彩
你是我生命中
最明亮的色彩
主题视频绽放色彩每一天-儿童节期间签到开启乐观生活每一天线上推广ONLINE线下推广OFFLINE把握六一儿童节，定制活跃度极强的APP签到活动，不断传递和强化品牌乐观积极的生活态度妈妈社区*以上奖品内容仅为规划，奖品需由客户提供（活动平台）育儿网微博（推广平台）优质硬广联合曝光,覆盖准妈妈&新手妈妈线上推广ONLINE线下推广OFFLINE育儿问答页面页面-覆盖新手妈妈孕妇频道页面-覆盖准妈妈育儿网及妈妈社区APP首页
-覆盖网站及APP所有用户备注：数据来源于媒体统计加盟育儿网线下活动，直接触达孕后妈妈线上推广ONLINE线下推广OFFLINE通过育儿网丰富多彩的线下活动，实现面对面互动，提升品牌形象的同时也与在场人士直接建立联系*以上线下活动仅为规划，以实际执行为准；奖品由客户提供合作形式
① 赞助奖品曝光
② 场景植入生命色带元素
③ 活动现场设立中宏保险
专区，提供咨询及产品推荐
游园会移动推广5中宏保险
你是我生命中最明亮的色彩推广阶段核心创意预热期
（母亲节前夕）引爆期
（母亲节）持续期
（儿童节）主题海报主题视频＋H5互动social垂直类等KOL、BBSUGC 活动
线下展览+品牌异业联盟传播规划推广目标传达品牌主张
初步感染目标群体扩大品牌影响力
深化品牌内涵联合线上线下
建立完整的品牌形象渠道推广移动媒介PC媒介辣妈帮深度合作：论坛活动、置顶专题、妈妈商城、硬广育儿网深度合作：妈妈社区、栏目定制合作、线下活动加盟赞助等SEM百度关键词母婴人群随着经济收入和社会地位的提升，女性已经成为中国消费市场的主导力量。数据来源:Baidu百度搜索中母婴类搜索量超过7成来自于移动端母婴类App排名月度覆盖人数&人均使用次数*数据来源：艾瑞2015.12M&B App 注册用户5400万数据来源：辣妈帮后台统计数据 2014.10MAU580万月PV32亿人均日使用时长45分钟辣妈帮*数据来源：媒体提供“乐观未来，中宏守护”抢楼活动活动策略：通过活动页面指引，使用户主动参与“你是我生命中最明亮的色彩”活动，并回传分享属于自己的生命彩带！活动机制简单，用户参与门槛低，奖品给力，可以刺激用户积极参与。活动规则：
妈妈们，最近疫苗问题让大波宝宝与妈妈沉浸在恐慌中！但别怕，现在中宏保险给广大宝宝的安全带来了最坚强的后盾，也给妈妈带来了的最大善意：上传你的生命彩带就送礼！
只要你跟帖回复“乐观其实很简单”并上传妈妈自己的生命彩带即可参加活动，凡是抢到回复总楼层的6、66、666…..6666的用户都将得到中宏提供的辣妈商城100元无门槛优惠券，尾号是8结尾的用户还能得到中宏保险专属商城优惠券宝宝的安全就要用中宏保险来守护，我要抢幸运楼层！首页顶通banner辣妈帮-论坛活动乐观未来，中宏守护幸运抢楼活动！辣妈帮-置顶专题如何正确培养一个乐观的宝宝，你知吗？首页顶通入口商城购买我的乐观色带色带活动Demo辣妈帮-商城入驻辣妈帮社区口碑汇聚
为辣妈商城全面导流
社会化电商有效变现商城辣妈商城
——C2B2C社会化电商辣妈帮-优质硬广直接引流开机大屏首页顶部、中部、底部通栏效果：PV>800万
Click>10万效果预估：pv500万
Click：3.5万互动H5
Demo软性专题：对宝宝孕育方面的知识进行阐述
指出乐观的孕育才会培育出乐观的宝宝
推广形式：置顶专题乐观未来，中宏守护——传播中宏生命色带乐观宝宝如何培养线
上
推
广母亲节推广儿童节推广传播生命色带概念：传播积极乐观生活&育儿理念，引导用户参与并主动传播
推广形式：论坛活动优质硬广资源联合推广，持续曝光，高度覆盖目标人群时间5月初6月初妈妈商城产品入驻，直接触达千万妈妈人群SEM推广6中宏保险
你是我生命中最明亮的色彩推广阶段核心创意预热期
（母亲节前夕）引爆期
（母亲节）持续期
（儿童节）主题海报主题视频＋H5互动social垂直类等KOL、BBSUGC 活动
线下展览+品牌异业联盟传播规划推广目标传达品牌主张
初步感染目标群体扩大品牌影响力
深化品牌内涵联合线上线下
建立完整的品牌形象渠道推广移动媒介PC媒介辣妈帮深度合作：论坛活动、置顶专题、妈妈商城、硬广育儿网深度合作：妈妈社区、栏目定制合作、线下活动加盟赞助等SEM百度关键词搜索引擎营销对中宏的意义流量收口拓展曝光引导转化提升
品牌认知拓展
潜在流量巩固
核心流量
引导
网销转化竞品友邦保险AIA搜索分析友邦母婴保险未布局搜索广告，且由于知名度不高，赞未被指数收录其他竞品搜索分析招商、平安等购买了少儿保险、母婴保险类词，并投了多条广告，但都是针对少儿教育投资类的保险，非新生儿疾病险招商保险平安保险少儿保险母婴保险中宏的搜索机遇关键字策略：不同阶段受众针对性覆盖PPC关键词挖掘潜在消费者，普及母婴保险概念，引导向目标消费者的转化对母婴保险有一定的了解，但对于产品差异性的了解仍不甚清晰，处于对比阶段。强化品牌及新品认知度、沟通品牌优势对品牌有所了解、品牌认知度和认同度高。增强品牌忠诚度，导流至网销人群词妊娠并发症
新生儿先天疾病
新生儿健康通用词孕妇保险
儿童保险
幼儿保险
母婴保险疑问词孕妇保险怎么样
幼儿保险哪种好
母婴保险哪个牌子好活动词中宏母亲节
生命的色带
中宏儿童节产品词完美孕期保险
宝贝神器疾病保险通用词中宏保险
中宏保险官网
中宏广告上线
5月初母亲节
5.8儿童节
6.1导流网销
促进转化月份推广节点SEM策略关键字预算分配全人群流量上线，宣传新品，提升认知依托节日和活动，拓展或动词，调整创意，主推孕妇保险依托节日和活动，拓展活动词，幼儿险放量加大品牌词和产品词预算，导流至网销，促进转化SEM推广节奏规划关键字广告Demo中宏保险
你是我生命中最明亮的色彩推广阶段核心创意预热期
（母亲节前夕）引爆期
（母亲节）持续期
（儿童节）socialMasterplan回顾推广目标传达品牌主张
初步感染目标群体扩大品牌影响力
深化品牌内涵联合线上线下
建立完整的品牌形象渠道推广移动媒介PC媒介辣妈帮深度合作：论坛活动、置顶专题、妈妈商城、硬广育儿网深度合作：妈妈社区、栏目定制合作、线下活动加盟赞助等母婴类KOL、女性家庭兴趣类KOL
顶级KOL大号、理财类KOL、母婴类BBS女性家庭兴趣类KOL及各类BBS粥悦悦*顶级KOL费用另计新财富杂志全球旅游美食汇时尚趣味馆KOL海报炒作
给宝宝缤纷的出生体验
未来看我的，准妈妈的活色人生2
有颜色精彩不停KOL配合视频传播&H5引流
描绘宝宝的人生色彩
漫画家深度合作
你是我生命中最明亮的色彩
垂直课题软文植入
孕妈们，看看宝宝和你一起描绘的色彩KOL转发UGC
打造你的专属人生色彩集
给准宝宝一份缤纷礼物
垂直课题软文植入
孕妈们，看看宝宝和你一起描绘的色彩
主题海报
给未来的颜色瞧瞧主题视频＋H5互动
你是我生命中最明亮的色彩Mini Site UGC 作品集
线下展览+品牌异业联盟SEM百度关键词客服团队 移动营销部创意团队媒介部公关团队团队管理Echo Hu副总裁Richard wu移动媒介策划Niki qian客户总监Yvonne wang媒介主管Viky shen媒介专员策略团队 Karen Hsu策略总监服务团队谢 谢！
