净水洗II代 2016年媒介推广规划media下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-24 19:00:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：产品人群传播视频评测活动生活用户内容宝宝陈白露媒体网友栏目陈言推广热水器结合提升关注用户人群视频评测评测视频提升产品视频媒体营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

通过宝宝的用水环境带出净水洗热水器，影响家庭用户人群，引起关注时尚女性人群 – 重视外表形象，求美心理强烈，注重生活品质她们决不允许自己显得落伍或老土即便咬紧牙关也要紧跟时尚同时他们认为有品质的生活不光是外在的表现更是整体生活水平的提升“美丽时尚才是王道”“生活品质也同样重要”从美肤、品质生活角度出发，影响女性用户人群，唤起需求媒介思考：面对此三类人群对应选择不同平台及传播点针对都市白领、母婴人群对消费者进行产品卖点及专业性的深入沟通从理性上传达产品信息，向用户进行产品教育，进一步加深产品认知针对家装用户人群专业诉求生活诉求配合产品的卖点，落实到都市白领精英、女性、年轻父母及垂直人群上，从不同沟通点出发，产出声量，引起关注家居媒体垂直媒体（社区、女性、母婴）专业内容产出，可为长期传播使用针对整体用户人群围绕大覆盖的视频媒体，通过视频上的内容产出，让TA人群感受产品在功能性上的魅力，提升认知及美誉视频媒体可视化的呈现产品卖点互动为主，强化产品认知媒介传播策略：由浅至深、带出产品，深度影响推出期引发关注解读期提升认知深化期提升美誉传播节奏策略规划传播方式媒介传播分阶段推广整体规划净水沐浴给健康多一份守护豆瓣：互动活动+漫画搜狐家居：创意报道+专题 PCbaby：文章炒作+论坛炒作 Onlylady：专家达人SNS配合炒作爱奇艺：《爱侃》内容定制《我的朋友陈白露小姐》产品植入搜狐家居：知识大讲堂、DVR评测 Pcbaby：《亲子视界》专栏合作 Onlylady：KOL推荐、微生活志植入Onlylady：跨界合作云锦公益 Pcbaby：线上公益互动活动通过多平台的内容产出，强化产品卖点，大范围触及目标人群，提升认知通过大型有声量有口碑的活动进行产品的露出，树立形象，提升美誉推出净水洗II代新品推出之际，抛出不洁净水的危害，引起标人群对水质安全的关注，有效且迅速提升产品知名度通过社区媒体豆瓣展开推广，人群匹配，传播性强豆瓣核心人群年轻都市精英他们是品牌拥护者口碑创造者高质UGC 才华横溢创造力非凡创造力/传播力/消费力豆瓣用户营销价值豆瓣传播思路及整体规划水知道答案传播形式推广方式详见整体传播围绕简单、易懂的科普调性入手，带出海尔净水洗II代通过《水知道答案》这本书籍洞察出的主题互动活动传播主题家居、女性、母婴媒体软性方式带出Pcbaby 文章炒作&论坛炒作Onlylady 专家SNS平台信息发布 KOL微博互动搜狐焦点原创报道&创意专题炒作健康沐浴话题原创报道结合关注热点，全面揭露 #不洁净洗浴用水的健康危害#，引起目标消费人群广泛关注洗浴用水，洗掉了健康宝宝沐浴用水安全吗

资料内容预览

媒介传播规划首先，看看我们TA的网络触媒习惯数据来源：iusertracker 10月 TA: 25-40岁，个人月收入5000元以上本次推广，考虑传播性和内容产出，建议选择传播性强、覆盖量大的视频网站，进行内容产出和人群覆盖，同时结合产品卖点及人群进行垂直网站匹配，加强对TA的产品教育。门户
视频覆盖量生活财经社区
汽车 IT 时尚
。。。
（整体较为分散）偏好度针对有宝宝的父母
拥有自己的家庭，热爱自己的家人
关心宝宝，注重宝宝的生活环境注意生活品质和皮肤保养的时尚女性
城市白领，年轻时尚，关注自己的皮肤保养
对生活品质有所要求，注重健康的生活方式那么，从产品卖点出发，挖掘出三类垂直TA人群有装修需求的人群 – 刚性需求，理性消费数据来源：大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告2015年5月“实用性”+“用户体验”是厨卫装修人群考虑的关键因素
从技术角度出发，通过装修人群的核心关注点展开说明，直击核心问题，影响用户决策有宝宝的家庭人群 – 关爱子女的生活用水环境“我要给他最好的”年轻父母在力所能及的条件下，绝不吝于给孩子提供更好的成长环境。
通过宝宝的用水环境带出净水洗热水器，影响家庭用户人群，引起关注时尚女性人群 – 重视外表形象，求美心理强烈，注重生活品质她们决不允许自己显得落伍或老土
即便咬紧牙关也要紧跟时尚

同时他们认为有品质的生活不光是外在的表现
更是整体生活水平的提升“美丽时尚才是王道”“生活品质也同样重要”从美肤、品质生活角度出发，影响女性用户人群，唤起需求媒介思考：面对此三类人群对应选择不同平台及传播点针对都市白领、母婴人群对消费者进行产品卖点及专业性的深入沟通
从理性上传达产品信息，向用户进行产品教育，进一步加深产品认知针对家装用户人群专业诉求生活诉求配合产品的卖点，落实到都市白领精英、女性、年轻父母及垂直人群上，从不同沟通点出发，产出声量，引起关注家居
媒体垂直
媒体
（社区、女性、母婴）专业内容产出，可为长期传播使用针对整体用户人群围绕大覆盖的视频媒体，通过视频上的内容产出，让TA人群感受产品在功能性上的魅力，提升认知及美誉视频
媒体可视化的呈现产品卖点互动为主，强化产品认知媒介传播策略：由浅至深、带出产品，深度影响推出期
引发关注解读期
提升认知深化期
提升美誉传播节奏策略
规划传播
方式媒介传播分阶段推广整体规划
净水沐浴给健康多一份守护

豆瓣：互动活动+漫画
搜狐家居：创意报道+专题
PCbaby：文章炒作+论坛炒作
Onlylady：专家达人SNS配合炒作爱奇艺：《爱侃》内容定制《我的朋友陈白露小姐》产品植入
搜狐家居：知识大讲堂、DVR评测
Pcbaby：《亲子视界》专栏合作
Onlylady：KOL推荐、微生活志植入Onlylady：跨界合作云锦公益
Pcbaby：线上公益互动活动通过多平台的内容产出，强化产品卖点，大范围触及目标人群，提升认知通过大型有声量有口碑的活动进行产品的露出，树立形象，提升美誉推出净水洗II代
新品推出之际，抛出不洁净水的危害，引起标人群对水质安全的关注，有效且迅速提升产品知名度通过社区媒体豆瓣展开推广，人群匹配，传播性强豆瓣核心人群年轻都市精英他们是
品牌拥护者
口碑创造者

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才华横溢
创造力非凡创造力/传播力/消费力豆瓣用户营销价值豆瓣传播思路及整体规划水知道答案传播形式推广方式详见整体传播围绕简单、易懂的科普调性入手，带出海尔净水洗II代通过《水知道答案》这本书籍洞察出的主题互动活动传播主题家居、女性、母婴媒体软性方式带出Pcbaby

文章炒作&论坛炒作Onlylady

专家SNS平台信息发布
KOL微博互动搜狐焦点

原创报道&创意专题

炒作健康沐浴话题原创报道结合关注热点，全面揭露
#不洁净洗浴用水的健康危害#，引起目标消费人群广泛关注洗浴用水，洗掉了健康宝宝沐浴用水安全吗？你还在用自来水给宝宝洗澡吗？传播#宝宝沐浴用水安全问题#
引发受众对水质安全的广泛关注肌肤出现问题罪魁祸首居然是洗澡水多维度参与话题讨论指出
#洗澡水对肌肤的问题#，引发关注解读净水洗II代
媒体上的内容布局体现，解读产品“净水洗”技术和“净水沐浴”的利益点，突出海尔净水洗热水器的优势，提升产品认知四大类媒体多角度解读产品突出海尔净水洗II代的卖点视频类媒体家居类媒体女性类媒体母婴类媒体从传播性的强的视频出发，
进行内容的产出，大范围覆盖TA人群从装修人群关注度高的家居媒体出发，通过产品专业解读去强化TA认知从女性时尚人群角度出发，
传递净水沐浴对美容美肤、以及生活品质的重要性从呵护宝宝角度出发，
传递净水沐浴对于宝宝的皮肤健康的呵护
为了更好的解读净水洗热水器II代的独特卖点，通过结合知识性栏目进行内容定制，让用户更形象的了解产品自制栏目
内容定制自制剧目
内容植入迎合IP大趋势，借力媒体自制电视剧，有效覆盖目标人群，进行净水洗II代热水器的产品曝光v视频媒体爱奇艺：自制内容的输入，强化产品认识视频媒体爱奇艺：自制动画栏目《爱侃》爱奇艺首档动画吐槽栏目
爱奇艺《奇葩说》官方合作伙伴1一网打尽辛辣热门话题，外加冷知识小百科
趣味吐槽科普的原创栏目，叙事新角度，更有趣2第一季、第二季已完结
目前第三季全新上线
每周一播（周四）
每期三分钟该栏目具有一定的趣味性，动画的病毒视频形式传播性强，有利于产品卖点的传播海尔净水洗II代热水器个性化定制视频媒体爱奇艺：自制动画栏目《爱侃》备注：以上仅为示意，如有意向，可进一步深化选题优势：
《爱侃》选题优先在趣味性、话题性、
在话题内容本身就具有很高的传播性，也具有网络病毒视频的元素，
同时也可以将客户产品很巧妙的植入，给客户不一样的宣传效果！
可参考link：http://www.iqiyi.com/v_19rrolna6c.html多渠道推广视频媒体爱奇艺：自制剧目《我的朋友陈白露小姐》2013年豆瓣排名榜冠军视频媒体爱奇艺：自制剧目《我的朋友陈白露小姐》开启网剧+电影的营销模式1\内容为王，以故事为主要导向
同名小说《我的朋友陈白露小姐》曾在豆瓣上创下超高人气，丰满的故事物刻画，引起网友大量讨论。架构，跌宕起伏的故事情节，鲜活生动的人物刻画，引起网友大量讨论。3\金牌制作团队+宣发团队
网络剧&电影《我的朋友陈白露小姐》前期拍摄、后期制作、音乐音效、市场推广等，打造年度精品。2\强大的粉丝效应
互联网的作用下，小说的忠诚粉丝的最大价值就是“裂变”，由1个粉丝增长为2个粉丝，甚至是一群粉丝。这些消费者已经变成了消费商，他们会利用微博、微信等手段，依次裂变、增长，其效果是不可估量的。视频媒体爱奇艺：自制剧目《我的朋友陈白露小姐》影响80后目标人群搜狐自制网剧《匆匆那年》在播出的两个月内总播放量达到6亿次，单集播放超3000万，收视用户推广规模达1.5亿人次，相当于每4个中国网民便有1人在看《匆匆那年》，成绩逼平同期播出的卫视大剧。网络剧先行上线
搜狐自制剧《匆匆那年》电影随后上映
大电影《匆匆那年》2014年11月29日，影片在全国范围内进行点映，短短5个小时，拿下2000万票房。2014年12月5日，《匆匆那年》正式登陆中国内地影市，首周末开出3300万美元，一举登顶海外周末票房榜，击败了风头正劲的好莱坞大片《饥饿游戏3：嘲笑鸟》。80年后青春回忆潮视频媒体爱奇艺：自制剧目《我的朋友陈白露小姐》内容合作示意合作示例：

第六集：
路雯珊带着一众人闯进陈白露家，二话不说一顿打砸，引起陈白露暴怒，跟路雯珊撕扯起来。路雯珊败走，陈言听到路雯珊说是为了海棠出头打了陈白露，又气愤又担心。陈言到陈白露家，看见一地狼藉，质问陈白露为什么不让自己保护她，如果他在就不会出这种事！两个人愤怒地指责对方，大吵一架，突然，陈言狠狠抱住陈白露。。。。。。
早晨醒来，陈言在浴室洗澡（使用海尔净水洗II代热水器）海棠得知此事后更加担心陈白露，跑去陈白露家。陈白露开门，海棠听到陈言在洗澡唱歌的声音，一时手足无措。

第八集：
拳赛现场，陈言拳拳到肉，对方却打的软绵绵，眼看陈言即将获胜，陈言突然提出终止比赛，当场指出是假拳，并要求和现场随机的人打，赌金50万，立刻有人跳上拳台。这次对方明显很强，陈言被打成猪头，海棠心疼不已，但得知是为了陈白露，又暗自伤心。经过一番厮杀，陈言终于赢了。陈言在浴室冲洗自己的身体（海尔净水洗II代热水器），海棠在外面泪如雨下。

第九集：
杨宽跑到路文珊香闺，躲到浴室里，四处翻看，镜头扫过海尔净水洗II代热水器。备注：以上仅为示意，如有意向，可进一步深化家居媒体搜狐焦点：专业内容产出，强化产品认识
为了更好的带出净水洗热水器II代的卖点，通过结合知识性栏目进行内容定制，让用户了解到产品特性科普栏目
知识大讲堂产品解读
DVR评测为了更形象的解读净水洗热水器II代的特点，通过视频评测，让用户更生动形象的了解产品v家居媒体搜狐焦点：王牌栏目《知识大讲堂》内容定制为海尔净水洗II代热水器定制“净水沐浴知识讲堂”栏目
净水沐浴，给健康多一份守护针对前期营销造势，结合消费者关注热点时期
推出海尔净水洗II代热水器知识大讲堂，为网友深度解疑答惑，体现产品的真正实用性，引起兴趣案例家居业互联网视频评测栏目以媒体的专业角度
用镜头直观记录净水洗II热水器评测全程
展示净水洗II代热水器“前置除污，内胆免清洗”的实际功效与独特优势，助力消费者真正做到“净水洗”
影响用户消费决策，引导用户购买评测短视频
弥补传统评测的严肃刻板印象，拒绝刻板的长篇大论，让消费者在寓教于乐中接受产品资讯评测专题
弥补传统图文评测和视频评测的单一上线形式，以专题形式聚合更多元素，给予全面解析评测情景剧
资深评测员化身评测侠，爆料评测幕后花絮家居媒体搜狐焦点：王牌栏目《DVR评测》对产品解读评测框架
详见以上，如有意向，需进一步进行内容上的细化沟通。形式
以海尔净水洗II代为主要对象拍摄它的视频评测，配合以专题进行推广与宣传形式
我们会将每一期制作的评测视频刻盘发送客户，留客户传播或者使用目的
用易于阅读的方式让消费者直观的感受产品的使用与优势目的
客户在门店、经销商大会大屏幕等都可可以播放我们的评测视频，更显专业、真实线上（专题推广）线下（播放与传播）线上线下结合形式
视频中可以露出企业官微、评测专题等二维码让消费者扫码，即可了解更多目的
让消费者通过线下观看视频，扫二维码，实现线上线下的互动家居媒体搜狐焦点：王牌栏目《DVR评测》专题呈现，扫码互动女性媒体 Onlylady：时尚KOL深度合作传递产品信息KOL：博客+微博：时尚辣妈、护肤达人、生活达人分别从呵护幼儿、美容护肤、生活方式三个角度进行推荐海尔净水器电热水器，使得受众人群面广而全。女性媒体 Onlylady：全新生活选题《微生活志》植入栏目特点：
编辑分享当下最流行的生活方式的实用手册。
包括吃、喝、玩、乐、行等众多方面。
时尚生活不仅体现在穿搭，更体现在生活细节。
与海尔净水洗热水器的结合：
结合当期编辑选题，用海尔净水洗热水器洗浴作为健康生活方式的一种进行充分的产品植入。选题植入：在表达时尚生活的同时，传播海尔净水洗热水器健康洗的产品理念。母婴媒体 PCbaby：整合性专栏《亲子视界》多维度传递产品理念全新改版的PCbaby带着新栏目【亲子视界】改变网友阅读习惯，多个高人气选题将围绕一个产品服务，全方位为品牌证言，传递核心理念。定制
海尔宝宝安全用水专区大首页精华内容三联屏
曝光/教育双管齐下包版亲子视界，持续曝光沐浴净水方面知识／口碑互动／产品推荐三大焦点内容，海尔净水洗热水器可以全面解决净水沐浴安全。位置链接：http://www.pcbaby.com.cn 首页母婴媒体 PCbaby：整合性专栏多维度传递品牌理念Part1:专家说——引导教育借助专家的影响力引导教育受众“净水沐浴  给宝宝健康多一份守护”点击链接跳转至“专家在线问答”或“海尔特约专家分享”
通过育儿专家权威证言，引起受众对产品的关注Part2:活动——深度沟通借助论坛互动活动与目标受众深度沟通，传播优质口碑”点击链接跳转至 “论坛活动”《说说我家宝宝的净水神器》Part3:推荐——产品剖析全面剖析 “海尔净水洗”的产品优势点击链接跳转至“产品资讯页面”
编辑文章《净水沐浴  给健康多一份守护》深化净水洗II代
内容上进一步传递产品理念和卖点，强化深化产品美誉，在网络上形成净水沐浴的口碑声量，提升影响力，最终带动销量跨界合作：云锦公益项目合作，树立形象公益跨界：结合OL公益项目，由海尔净水洗热水器特别冠名，关联『健康·守护』主题，传递产品理念，树立产品形象呼吁保护非物质文化遗产，跟云锦研究院合作，拍摄视频，采访传承者，呼吁保护民族手工艺。
跟海尔净水洗II代热水器产品结合，给肌肤健康很好的呵护与保障，总冠名，活动专题特别露出，参与活动的名人推荐、视频植入等形式呈现备注：以上仅为示意，如有意向，可进一步深化集聚PCbaby全网用户，联手海尔打造全民公益线上活动将活动与公益结合起来，打造一场声势浩大的全民公益关爱宝宝肌肤·倡导沐浴安全推广概述：
从关爱宝宝肌肤公益角度出发，借助PCbaby平台优势，发起大型线上公益传递活动，号召网友关注宝宝沐浴用水，从而体现海尔净水
洗热水器“净水沐浴  给健康多一份守护”的产品理念，
从而树立海尔净水洗热水器行业标杆形象，
提升品牌形象和认知度。通过海尔热水器发起的关爱活动来提升产品形象，树立行业标杆活动采用创新评选机制，最大化凸显公益态度，提升口碑评奖机制：1、网友上传宝宝浴照参与活动网友上传宝宝浴照后点亮“关爱宝宝肌肤1拒绝脏水沐浴”公益活动，并号召网友投票获得投票数量最多的前30位网友获得海尔的大礼包奖励。2、网友邀请好友参与活动获得爱心传递奖网友参加活动后，成功邀请网友参与活动，获得邀请数量最多的前10位网友将获得海尔的爱心传递奖励。3、网友每邀请一位好友参与活动，海尔将对贫困山区儿童捐赠一瓶水备注：以上仅为示意，可根据需要做最终调整。Thank you for your attention.2015.12

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