花粉年会传播总结报告2014HUAWEI Fans Club Annual Event leveraged Report2014年12月30日 际恒呈送感谢全体参与和支持花粉年会传播项目的战友
从感恩节到圣诞节
4周28天672个小时40320分钟
感谢有你们在一起
As Opening
卷首语 Content
目录2014花粉年会传播汇报1.传播目标及策略回顾1. 年会品牌线“因为热爱”回顾&重申执行&成果3.传播效果总述2.传播执行创意总览经验&启发2. 年会炒作线3. 年会招募线大获全胜！223万净增注册吸引谁的关注？花粉+媒体内容来自花粉高于花粉概念诠释（主题海报等）
互动活动（微博微信游戏）年会传播概述 执行创意展示传播总结如何吸引？破拆+发散时间线依次爆料
花粉线各角度炒作2. 亮点回顾1. 数据详析互动良好的亮点内容回顾传播曝光度及影响力数据3. 经验及启发好的经验及此后工作建议传播以论坛为核心向外辐射4. 年会现场及后续恒热01传播综述让首届花粉年会赢得喝彩
带动粉丝增长 Objective
目标回顾 Objective
传播思路任务一：调动花粉积极性任务二：激发行业讨论度深挖品牌情感共鸣 衍生话题持续升温年会自身吸引放大“因为热爱”深层诠释互动 华为大事件+花粉大事件 年会全线不间断爆料
粉丝事件不间断讨论官方3主招募+2番外招募
外围媒体4招募+KOL5轮招募 华为不一样的领导 华为不一样的粉丝华为不一样的品牌余承东“说整就整”事件 策略讨论：粉丝营销3.0时代
事件讨论：骑行花粉精神动人
国际粉丝引人思考意义：14年华为两会收官，花粉压轴
前瞻：花粉年会透视华为全球大战略高层集体COS英雄事件感恩节招募公布名单年会当天圣诞节国际花粉跨国参加谁会参加老板花粉歇业参会学生点名攻略你猜咋整说整就整还能参加荣耀6发布会1.第一期“Give me five”；
2.第二期“热爱证书”；
3.第三期“一呼百应”；
4.邀请函设计招募PCOnline
论坛启动募@假装在纽约@钛媒体 IT论坛
公布名单：
微博KOL公布名单【花粉大事记/荣耀大事记】日常话题微博传播，贯穿花粉年会启动前期，每日更新预热造势，并且做亮点展示极致花粉盘点 微博“因为热爱”个性海报互动 微信击掌APP传递 千里骑行—骑行花粉出发倒计时海报
+邀请函发出因为热爱
系列创意海报内容 微博事件感恩花粉—华为高层话题传播片花粉炒作线年会爆料线主平台：花粉俱乐部 扩散平台：华为系其他资源论坛招募：IT垂直类知名网站微博红人招募：人气话题红人安卓论坛
启动招募Zol论坛
启动招募品牌线事件线招
募
线@飞象网项立刚 @猴大宝@雷锋网十二星座任性请假内部论坛公布名单：
1.公布600人名单；
2.花粉获奖感言篇；
3.花粉热烈支持求加票篇；虎扑西甲招募公布名单福利是啥一见成粉
视频传播虎扑论坛启动西甲
招募 发布会微博直播，冲击热门话题榜 所有内容发布均带有#2014花粉年会#鼓励现场花粉有奖参与#2014花粉年会#讨论领高层导COS详解 骑行
大片 执行创意总览招募及预热年会现场后续恒热分析华为粉丝经济透视华为全球战略盘点最佳游戏王最佳捧场王盘点花粉女神西甲官方招募公布回顾花粉年会的九段掌声要求所有受邀KOL当天发布，媒体次日内发布花粉俱乐部官方
花粉注册花粉数上升至1134万，
自11月27日(874万)招募开启至25日传播结束净增注册用户223万
传播期间，论坛日均发帖总量稳定于15万以上，
官方微博粉丝净增76万，官方微信粉丝增长1万 Result Review
效果总览话题#2014花粉年会#
总阅读2.6亿，讨论23.7万
17日当日居热门话题榜第12位
17日官微发布的32则内容总互动量达 17.5万/天
甚至话题内抽奖都有10万参与量来看几个最直观的数据——本项目 CPM=0.84 (市场平均千人覆盖成本=7) CPC=0.007元(百度联盟平均CPC=0.67）02执行汇报KOL热议：
十二星座为请假都疯了感恩节招募公布名单年会当天圣诞节11.2712.412.1012.1712.25余总霸气
说整就整花部长泪奔：
你说可咋整秀热爱12.112.7证热爱传热爱一期招募二期招募三期招募还可以设计邀请函行业：
了不得了，华为要发力KOL预测爆料：我猜这么整
爆形式，爆福利，爆嘉宾KOL热议：
还有歇业参会的KOL热议：
还有跨国参会的KOL热议：
临行，代点名攻略送你还有西甲福利 别急，还有外围招募KOL盘点：花粉疯了全民热议：
#2014花粉年会好赞#KOL热议：
骑行花粉好赞KOL热议：
BOSS们造型内涵行业：
细思恐极，华为崛起
粉丝经济、全球战略还能去荣耀周年庆为骑行花粉加油KOL热议：
老外一见成粉12.15家乡话
喊热爱最佳
游戏王最佳
捧场王盘点
花粉女神倒计时骑行花粉出发12.12 “因为热爱主题感召” “因为热爱”内涵详解 “因为热爱”以行践言 “因为热爱” 传递热情 Time Line 全程回顾年会预热行业评论：
《余承东“整”合用户体验 花粉年会…》
《花粉年会，华为粉丝文化的新起点》
《花粉年会召开在即 行业聚焦粉丝管理的意义》就花粉年会要整
微博共计32443人转发 8442人评论Step1.
领导霸气 说整就整官方预招募贴
109445人阅读，16388人评论Step2.
花部长泪奔：咋整？ 收获1.6万声援官方”咋整”微博及相关KOL互动共计4842转发，1726人评论官方”咋整”微博及相关KOL互动共计4842转发，1726人评论三张主题海报收获满满正能量
三则微博共计2537人转发 1786人评论Step3.
未曝招募先树旗 精神感召第一位 Step4.
开启华为大事件&花粉大事件回顾 – 热情贯穿全程传播期间官微每日发布3-5则大事件内容
平均转发量536/则， 评论量472/则招募1：GIVE ME FIVE
招募2：热爱证书
招募3：一呼百应
招募4：邀请函招募 3大IT论坛招募
虎扑论坛西甲招募猴大宝
雷锋网
假装在纽约
钛媒体
飞象网项立刚01. 内部招募02. 03. 知名KOL外围招募行业外围招募Step5.
内外招募各分轨 10条大路通年会 收获181841关注；8293条互动收获254208关注；1696参与覆盖7719397人；8272则互动共计获18261人次参与招募内部主招募三部曲【主题】-GIVE ME FIVE
【形式】-上传照片
【内容】- 热爱体+击掌照片
【互动】68681关注；3214条互动【主题】-热爱证书
【形式】-上传照片
【内容】- 填写问卷
【互动】41442关注；1647条互动【主题】-一呼百应
【形式】-上传照片
【内容】- 晒花粉元素照片
【互动】34514关注；1897条互动秀热爱证热爱传热爱任务1-GIVE ME FIVE-参与反馈68681关注；3214条互动任务3-一呼百应-参与反馈34514关注；1897条互动特别招募-邀请函设计-参与反馈37204关注；1535条互动@猴大宝
引发转发706条
评论642条
点赞691@雷锋网
引发转发1640条
评论518条
点赞428@飞象网项立刚
引发转发684条
评论419条
点赞305@钛媒体
引发转发1072条
评论396条
点赞314
@假装在纽约
转发1614条
评论343条
点赞190行业外围招募（KOL）5招募共计覆盖7719397人；8272条互动KOL招募--参与反馈5招募共计覆盖7719397人；8272条互动浏览130536条；回复295条浏览37738条；评论307条浏览17893条；评论446条行业外围招募（IT论坛）4外围论坛招募共计254208人阅读；1696条互动《年度最强福利，拼摄影抢西甲决赛门票》虎扑首页焦点图虎扑首页-文字链西甲专区-文字链虎扑招募--参与反馈覆盖144万人，浏览12531人；评论479条互动虎扑招募--参与反馈Step6.
年会爆料不间断 爆料年会形式爆料荣耀6+福利爆料年会奖品爆料年会嘉宾覆盖317万人，转发3435人；评论886条Step7.
花粉事件不停歇花粉无厘头请假老板粉丝歇业国际花粉跨国参加学生点名求帮助外国人、上班族、老板、学生党…花粉阵容很强大！内容传播：
《透视华为全球大战略》
《为什么老外肯为一场中国企业的年会专程跨国参加》
内容传播：
《十二星座的超任性请假理由》
微博大号转发+论坛/官微扩散
内容传播：
《盘点最任性歇业理由》
微博大号转发+论坛/官微扩散
内容传播：
《学生党翘课用微信朋友圈出新招》
微博大号转发+论坛微博整合扩散Idea.1 十二星座的超任性请假理由覆盖982万粉丝，转发2164人，评论776条十二星座的超任性请假理由—微博互动Idea.2 国际花粉跨国参会1.由此可见中西企业学习文化差异。
国外考察竞品企业是被重视，是不惜代价的。对比之下，国内虽然很多企业已经有长足的进步，但依然有大量“领导”拿“考察”当出去玩一趟的借口。试问如果让你自费，你会去参加苹果的开发者大会么？而这位国外年轻小伙儿愿意自费到中国来参加华为的花粉年会。这不是轴，是认真。更多的观察和重视必然带来更多的启发和创造力。手动点赞。
2.你在调笑的中国品牌，老外从未轻视
当我们的本土品牌在发展时，很多国人自己都在戏谑在调笑，说产品山寨笑广告老土甚至直接从消费上鄙视本国产品。这个不用多说，全世界果粉中国最多就是最好的注脚，真都是“因为苹果的创造力”？当然不是。而老外却一开始就在重视在学习。诚然今年华为的手机在全球都卖的很好，但在此之前，世界500强的华为在国外也未曾遇过“歧视”。而华为只是个代表，它代表着很多同样努力的中国品牌。在老外早就在对他们大力研究的时候，我们之中的大多数还在给自己人泼冷水，汗颜。
3.就算是学习，粉丝年会有啥好研究的？
你看到的是吃喝玩乐狂嗨爆闹。或许他们看到是一千个狂热消费样本的直接呈现，这是最好的集中接触中国消费者的机会。
总之，这位外国哥们儿绝不是仅仅来闹的，在习大大国礼送mate7的背景下，我想更多人老外已经意识到了中国人此前的拜洋货之风已经大大的削弱，当16亿消费者开始重视国货,这意味着什么？
这大概值得更多的深思内容方向延展及行业启发国际花粉—微博互动展示@ IT记者一枚 转发@ 假装在纽约 直发覆盖212万粉丝，转发1668人，评论469条引发关注2.8万人阅读
转发 916条
评论341条覆盖55万粉丝，转发981人次，评论537条Idea.3 任性老板歇业理由大盘点覆盖45万粉丝，转发946人次，评论454条Idea.4 学生党代点名攻略Step8.
花粉千里骑行参会 启程&直播2014年12月12日，三名在西安的骑行爱好者安宁、马苑菁、李博宁决定骑行至北京参加花粉年会。他们一路经西安—洛阳—郑州—邯郸—石家庄。完成了1258公里的最特别旅程，让1217年会现场所有花粉为之赞叹。骑行直播贴123006万浏览，评论62307次骑行花粉—年会前微博互动Step9.
因为热爱再延伸 内涵海报引悬念 互动海报仅外围微博阅读量59万粉丝，转发4118人次，评论3290条 分享活动5467人，
参与人数达16520人Step10.
你的“热爱”个性海报制作互动 Step11.
“一见成粉”印证国际花粉背后的全球战略微博覆盖1750万粉丝，转发2925人次，评论1290条
微信送达人数600万粉丝，阅读量达45306人次看国际花粉优雅炫技，美腿妻漂洋过海惊艳欧美街头。引来无数路人围观，现场还进行了解锁速度大比拼！就是这么炫酷，就是这么任性#2014花粉年会#国际花粉是否能到现场呢@华为花粉俱乐部Step12.
年会倒计时:家乡话喊热爱“在这个残酷的世界上，机会变得很重要。抓住机会活，抓不住机会死”。我听完大神的话点点头，然后去菜市场抓了一只鸡……请抓住倒计时机会去#2014花粉年会#说方言拿P7 @华为花粉俱乐部覆盖100万粉丝，转发2166人次，评论1029条Step13.
融合荣耀周年庆延展花粉影响力自11.27至12.16预热传播一天未曾停歇，
以两天一话题三天一活动每天都升温的节奏持续进行，
那么验收的时候到了，一切尽在1217现场 Part1summary
预热小结年会现场2014花粉年会
“热爱”点燃花粉For媒体和意见领袖：
对现场88家媒体及意见领袖及外围媒体来讲，花粉年会是一个透视华为15年乃至之后的战略的好契机
不卖货纯“亲民”；2.领导COS反映重视程度及对花粉发展的愿景；
国际花粉透视国际战略；Ror现场及线上花粉：
鼓励现场花粉表达对#2014花粉年会#的看法
1.参加年会是好玩的值得向小伙伴炫耀的
2.年会是福利连连的：见Boss拿大奖品牌自身：
直播年会线场盛况，引申多个讨论角度
1.场地展示-高大上 2.游戏环节-嗨爆了
3.领导COS–太给力 3.花粉表现-惊艳 传播口径
Message TrackResult 1.
官方平台年会当日大丰收花粉年会当日，官方平台关注度达到高峰，收效良好
17日#2014花粉年会#话题热度居热门话题榜首屏12位，社会话题首屏8位；
话题总讨论量达22.6万人次（17日前为6.8万），阅读量达2.3亿人次；
仅话题内有奖活动即已有10万参与量
2. 17日单天@花粉俱乐部 官方微博发布微博34则，总互动量高达 17.5万（评论加转发）；
置顶话题活动微博单条即收获44.5万人阅读，84926人次转发，38899人次评论
花粉俱乐部官方论坛发布直播贴 4则，总浏览+总评论达 1.6万
4. 花粉俱乐部官方微信直播贴《每个人都是超级英雄》阅读量达 1.9万刚才不好意思吧，现在可以笑了话题榜—年会当日20:00-次日0:30稳居前列继续……官方微博—年会当日互动爆棚官方微信/论坛/贴吧当晚均收获关注高峰年会当日网友互动直播Result 2.
到场媒体及KOL给力配合到场kol51人当晚实时播报现场状况
到场媒体39家第一批稿件当晚时间即超前完成发布,其余次日及时发出17日当天新闻稿
《花粉年会华为高层化身英雄嗨爆全场》
18日行业新闻
《从花粉年会透视华为粉丝经济及全球战略》
18日领导特辑发布
《花粉年会为高层英雄COS全纪录》
19日行业评论
《华为花粉年会召开 粉丝营销新时代揭幕》
22日行业评论
《植根中华 盛开全球：洞悉花粉年会背后的华为全球战略》
首批年会新闻当晚即已出刊到场媒体17日及18日发布文章报道年会139频次@猴大宝直播现场@飞象网微信直播现场
@爱极客微博直播现场年会到场KOL直播年会到场41KOL播报年会盛况，覆盖285万人次到场KoL微信播报69次年会后续对内：盘点回顾详解年会对外：延续升华热爱详解：你想象不到的高层COS内涵详解：花粉年会的九轮掌声因何来回顾：花粉年会最牛花粉—游戏王
回顾：花粉年会最嗨花粉—捧场王
回顾： 年会最美花粉 — 花粉女生升华：骑行花粉大片三部曲
篇章一、1258公里的热爱
篇章二、三个少年的平凡之路
篇章三、世上没有说走就走的旅行
传递：击掌游戏传递铭记你的热爱年会回顾 1.
英雄梦-花粉年会高层COS详解引导舆论方向将领导人COS与梦想相联系
微博kol互动收尾，覆盖129万粉丝，互动1854频次年会回顾 2.
念念不忘 必有回响 – 详解花粉年会上的九段掌声官方微信传播，阅读5450频次由此带出年会全程回顾，并串联了悟空演讲视频+华为大事件和花粉大事件视频年会回顾 3.
给花粉颁奖-年会游戏王、捧场王、花粉女生覆盖100万粉丝，转发458人次，评论164条年会回顾 4.
炫奖贴-花粉年会到底送出了多少奖？热爱升华 1
骑行花粉大片出炉– 因为热爱三部曲篇章一、1258公里的热爱篇章二、平凡之路篇章三、世上没有说走就走的旅行骑行，从来都不是一件热闹的事。
但骑行也从来不是一件孤单的事。
你问我这么“苦逼”的做着“自虐驴”的意义在那儿，
我只会告诉你："有些路，没走过，将是一辈子的遗憾，而同样的路，用自行车的车轮去丈量，会有不一样的味道"。
胸中有丘壑，就去翻越，心中有川流，就去感受。
你或许曾坐在车里看着被风吹雨淋的骑行族表示不解，或“佩服”或“鄙视”，但你觉得自己一定不会像我们这样。你一定也在看过两个互不认识骑行者像久别的知己一样用最自然的眼神在插肩而过的瞬间互相打招呼。
骑行和自驾的区别在于，你离每一寸光都更近，你会被每一缕风包围！你的风景不是看来的，是感受来的……
骑行的不同更在于，你会经历。
你会总在痛苦的边缘做垂死挣扎，希望-绝望-希望，每爬一座山，每过一段荒芜人烟的路，都会有类似的体验。到达目的地的喜悦在这样的经历中变得弥足珍贵，无限放大。你从未如此真实地感受自己的存在。
1258公里的热爱微博覆盖700万粉丝，转发3875人次，评论1576条；骑行花粉– 因为热爱三部曲热爱升华 2
GIVE ME FIVE – 击掌传递热爱游戏参与量: 12万；03执行小结说明本数据尚不含微博微信互动APP的覆盖和参与2014花粉年会传播数据汇总经验启发花粉的自主性本身就是很好的工具
对内：保持不断的话题刺激是必须的
对外：话题的扩散如需形成规模，需要集中投入
话题榜的操作需自始至终，有奖讨论可助推讨论量
花粉的自主性可以支持我们做出更“复杂”的传播
因为热爱延续至2015年会，国际化是好的扩展线
基于花粉的热忱，下届年会最好的口碑基础正是本次的参与者
品牌调性的把控与互联网风格的冲突可以尝试平衡
Thanks！
