普纳公关-春纪我养你套装公关推广思路沟通案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-24 19:40:02

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：春纪活动话题表白情人节媒体电影事件明星示意传播公关素材预埋引爆创意星座受众星座微电影微话题明星微表白事件微电影公关传播明星表白素材预埋明星表白事件营销策划数字营销营销

内容截图预览共计52页,可预览11页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共52页, 只提供前11页预览。

资料介绍

食材拼图“我养你”篇备注：杨梅拼出的我养你图案招商订货会公关传播规划2月10日2月14月2月15日3月1日强势预热期高潮互动期路牌广告强势推出：聚合优质路牌，刊登悬念情人节我养你话题，吸引眼球最强纸质媒体整版: 大声喊出我养你微博、微信迅速跟进：媒体、加V账号跟进讨论，我养你话题观点PK病毒漫画传播：通过漫画这种网友喜闻乐见的形式，将幼白幼嫩系列产品诉求与目标用户深度沟通精准APP植入式营销：与百度魔拍等目标用户广的APP联合239101功能诉求期火爆跟进期明星微博表白：这个情人节我养你4我养你热门话题：我养你成为微博十大热门话题5地铁男神表白：这个情人节我养你地铁事件612星座微电影：我养你事件回应74月1日8大卫视广告1112大量素材预埋：我养你各类素材预埋8强势突出，眼球效应媒体号、加V号跟进热议线上线下表白全面引爆消费者深度沟通春纪APP植入营销创意阐释：与社交媒体、照片应用软件合作，根据春杨梅系列的产品特性，制作创意滤镜，滤镜中植入春纪产品照片，此合作可增强用户互动度，并将春纪产品功能完美植入其中

资料内容预览

我养你

——春纪情人节我养你限量版礼盒公关推广方案北京普纳国际公关顾问集团 | 2013.128月20日早上 “天下无三”广告
20日中午，微博扩散引爆
21~22全网持续扩散

8月22日广告正面回应
9月1日官微活动官微发起#搞好自己#

（陆琪、苏芩及留几手等网络大V撰文诠释。紧接着，韩后联手哈林、留几手发起“搞好大晒”活动，芙蓉姐姐、苍井空等红人预埋加入讨论）韩后天下无三9月1~22日明星推送士力架拯救饿货5~9月拯救饿货新版广告
9月饿货卫视
9~12月#拯救饿货，兄弟有责#线上及校园活动艾莱依：美女总裁抱抱27日下午发布27日晚间全网扩散28~30全民讨论10.1~10.3持续发酵10.4~11.15线下活动事件营销三点舆论的G点
品牌的核点
事件的时点关注点、参与点、扩散点关联点、曝光点、延展点发生点、节奏点我们的思考春纪我养你套装需在何时引爆舆论的G点？情人节百度指数分析K点为2月9号，之后关注度开始直线上升KK点为2月10号，之后关注度开始直线上升KJ点为2月10号，之后关注度开始直线上升I点为2月9号，之后关注度开始直线上升I点为2月10号，之后关注度开始直线上升J点为2月11号，之后关注度开始直线上升情人节百度指数分析以2013年为例情人节百度指数分析如何引爆情人节前后网友的眼球？这个情人节我养你这个情人节我养你这个情人节我养你媒体策略最大声量招商订货大会公关传播规划2月10日2月14月2月15日3月1日强势预热期高潮互动期路牌广告强势推出：
聚合优质路牌，刊登悬念情人节我养你话题，吸引眼球最强纸质媒体整版:
大声喊出我养你微博、微信迅速跟进：媒体、加V账号跟进讨论，我养你话题观点PK病毒漫画传播：
通过漫画这种网友喜闻乐见的形式，将幼白幼嫩系列产品诉求与目标用户深度沟通精准APP植入式营销：
与百度魔拍等目标用户广的APP联合239101功能诉求期火爆跟进期明星微博表白：这个情人节我养你4我养你热门话题：我养你成为微博十大热门话题5地铁男神表白：这个情人节我养你地铁事件612星座微电影：我养你事件回应74月1日8大卫视广告1112大量素材预埋：我养你各类素材预埋8强势突出，眼球效应媒体号、加V号跟进热议线上线下表白全面引爆消费者深度沟通预热期悬念式炒作2014年2月10日
在情人节前夕，将“我养你”通过知名纸质媒体、公众集中注意地点带入公众视野；
通过创意式、悬念式、话题性方式，吸引公众注意，并引发集中讨论；这个情人节，
没有玫瑰，
没有巧克力，
只有
我养你！媒体选择—纸质媒体中国最富裕的珠三角城市群区覆盖最密集的都市报。
日发行量175万份
目标人群以25-44岁、高等学历、社会精英阶层及白领为主
是广州和深圳两地合计零售量最大的日刊，国内外企业争夺珠三角市场不可忽视的媒体。备注：仅为推荐，可由媒体顾问公司提供更多数据支持纸媒创意示例媒体选择—车亭广告数据来源：《中国户外广告受众调查报告》备注：仅为推荐，可由媒体顾问公司提供更多数据支持车亭广告创意示例平面主视觉形象选择春纪两位形象代言人，通过名人效应，更能吸引关注。招商订货会公关传播规划2月10日2月14月2月15日3月1日强势预热期高潮互动期路牌广告强势推出：
聚合优质路牌，刊登悬念情人节我养你话题，吸引眼球最强纸质媒体整版:
大声喊出我养你微博、微信迅速跟进：媒体、加V账号跟进讨论，我养你话题观点PK病毒漫画传播：
通过漫画这种网友喜闻乐见的形式，将幼白幼嫩系列产品诉求与目标用户深度沟通精准APP植入式营销：
与百度魔拍等目标用户广的APP联合239101功能诉求期火爆跟进期明星微博表白：这个情人节我养你4我养你热门话题：我养你成为微博十大热门话题5地铁男神表白：这个情人节我养你地铁事件612星座微电影：我养你事件回应74月1日8大卫视广告1112大量素材预埋：我养你各类素材预埋8强势突出，眼球效应媒体号、加V号跟进热议线上线下表白全面引爆消费者深度沟通话题线上引爆当线下事件炒作成功夺取受众眼球时，我们将话题引至最活跃的线上新浪微博和微信平台，借助新媒体工具的病毒传播优势，让更多人参与到其中。#我养你#微话题炒作路径炒作时间：
2014年2月10日-13日
炒作路径示意图：（我养你观点PK）（强化我养你概念）（权威人士发起话题）微话题平台示意微话题：#我养你#
传播时间：2014年2月11日-14日
传播平台：新浪微博微话题平台
传播手段：媒体加V认证号+认证大号+微博红人#我养你#微话题炒作路径#我养你#微话题炒作示意#我养你#素材预埋通过预埋大量我养你告白素材，强化并凸显我养你成为2014年情人节最强、最受网友欢迎的表白方式。大批素材，强化凸显我养你概念微信活动——我养你创意阐述：通过微信向另一半进行表白，一方面通过网友的主动传播（将活动分享至朋友圈），进一步扩散活动；另一方面增加官微与用户之间的粘性，活跃粉丝。
活动时间：2014年2月13日
活动平台：春纪官方微信
内容体现：活动期间内，通过春纪官方微信，以语音或者文字的形式向另一半告白，对TA说“我养你”，并分享至朋友圈。
活动奖励：我养你限量版套装20份招商订货会公关传播规划2月10日2月14月2月15日3月1日强势预热期高潮互动期路牌广告强势推出：
聚合优质路牌，刊登悬念情人节我养你话题，吸引眼球最强纸质媒体整版:
大声喊出我养你微博、微信迅速跟进：媒体、加V账号跟进讨论，我养你话题观点PK病毒漫画传播：
通过漫画这种网友喜闻乐见的形式，将幼白幼嫩系列产品诉求与目标用户深度沟通精准APP植入式营销：
与百度魔拍等目标用户广的APP联合239101功能诉求期火爆跟进期明星微博表白：这个情人节我养你4我养你热门话题：我养你成为微博十大热门话题5地铁男神表白：这个情人节我养你地铁事件612星座微电影：我养你事件回应74月1日8大卫视广告1112大量素材预埋：我养你各类素材预埋8强势突出，眼球效应媒体号、加V号跟进热议线上线下表白全面引爆消费者深度沟通明星表白事件引高潮明星效应：
1、明星的表白向来能让他们“上头条”。在情人节，他们的表白示爱方式也必将吸引网友趣味性转发，形成二次传播。
2、明星表白语采用我养你特定格式，是春纪幼白幼嫩产品想要传递的核心价值，引导成为热点语句，吸引大众关注。
3、采用真假明星结合的形式，引发更多互动。
传播时间推荐：
2014年2月13日晚间至2月14日 VS吴奇隆/刘诗诗(四爷是众多女粉丝的最爱)推荐明星情侣(选择公开恋情或者步入婚姻的)：备注：
仅为建议，我们将根据情人节明星热度筛选。明星表白事件引高潮明星表白事件炒作明星表白示意:在2.14情人节当天，让我养你成为新浪十大热门话题之一，实现话题的高曝光和集中引爆。春纪作为主持人和系列热门微博进行完美露出。最佳位置高曝光创意阐述：在#我养你#话题下，真实情侣的我养你告白。只要这天对你的另一半用我养你表白，就可以免费申领春纪天猫旗舰店我养你套装，引爆春纪天猫销售。此外，一百亻分即是我养你套装一百份，也是对爱情的表白一百分。
传播时间：2014年2月14日-2月25日
传播平台：新浪微博微话题平台
内容体现：通过活动介绍和之前一系列“我养你”的炒作，将受众迅速带入话题，同时通过活动海报、大V转发；评论和照片墙的影响，激发受众的讨论欲望。
传播手段：红人转发春纪露出之—“养你一百亻分”微博活动春纪露出之—“养你一百亻分”活动示意*微博意见领袖包含：
（1）粉丝100万以上微博红人
（2）意见领袖加V名人
（3）媒体机构等蓝V官方平台事件主题：
情人节地铁男神表白
事件内容：
地铁站过道上，人流攒动，12名大学男生，身着白色T恤，每件T恤正面都写着“我养你”。向女生做情人节表白，展示出2014年最强情人节誓言：我养你！
在表白期间进行照片素材采集，作为后续传播素材。
时间推荐：
2月13日
地点推荐：
北京大学东门地铁站春纪露出之—地铁男神事件微博红人传播传播时间：2月13日
红人数量：精选百万粉丝以上红人

红人直发示意：
本年度情人节最强悍示爱语，不是我爱你，而是我养你！亲，你期待爱人的这三个字吗？

红人转发示意：
艾玛！这群90后男生真是霸气侧漏啊！啊啊啊~~肿么没有男人跟我说这三个字啦！

红人转发示意：
介些女生太幸福，偶就是想要一个能对我义无反顾说“我养你”的男纸！
春纪露出之—地铁男神事件《桔子水晶酒店十二星座系列》星座类微电影《台湾伊莎贝尔 12星座求婚系列广告》《追逐无限别克轿跑系十二星座微电影》《维纳斯星座爱情微电影系列之<火星撞火星>》春纪品牌露出之—微电影各大品牌最受追捧的素材话题，受众广且关注度高星座一直是年轻时尚群体关注度较高的词语，百度指数一直居高！2013年2月，星座百度指数更是全年最高月，在2月17日高达29113。春纪品牌露出之—微电影在网友PK女生该不该被养的时
一档星座情人节电影出炉针对性格不同的12星座女人鲜明性格，赋予她们不同的食材美女特征，以12星座食材美女来定位角色，对我养你话题的回应，拍摄微电影，对微电影进行品牌植入。微电影炒作：
真人版12星座女对“我养你”的回应春纪品牌露出之—微电影品牌软植入，非硬植入观众总是在电影中寻求角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到目的。

如，在视频中，每个星座的女孩都有自己最爱的一个食材（即在视频中潜移默化春纪食材养肤概念），场景里摆放有春纪我养你套装。
桔子水晶酒店十二星座系列春纪品牌露出之—微电影樱桃金牛女对男人对她说“我养你”的反应：每天吃饭XX钱，逛街XX钱，旅游XX钱，好啊好啊，你打算用几百万娶我啊？什么？没钱？滚粗！还是让杨梅来养我吧！杨梅双子女对男人对她说“我养你”的反应：“我养你”好玩吗？可以试一段时间哦，不过有三条原则：不能限制我自由、不能限制我自由、不能限制我自由！算了，还是我养你吧！例如：春纪品牌露出之—微电影将客户利益最大化春纪品牌露出之—微电影病毒视频传播规划春纪品牌露出之—微电影创意阐释：

即全国各地娶老婆所需礼金曝出后，各省养老婆需要多少钱惊艳亮相。女人们普遍认为最浪漫的誓言便是“我养你”三个字，所以我们盘点全国各地养老婆需要多少钱，来预埋“我养你”的信息。春纪品牌露出之—素材预埋各省我养你成本曝光各省养老婆成本曝光电影、动漫的经典人物和桥段被人们津津乐道。选择合适的素材，结合“我养你”话题，引发受众的怀旧心理和青春记忆。经典电影/动漫我养你篇最经典感人的表白
《喜剧之王》里，周星驰对说张柏芝喊出“我养你啊！”最无厘头的表白
《有话好好说》里，在楼下喊安红，我想你的经典片段改编。
最可耐的表白
铜锣烧对小叮当说“我养你”
安红，我养你备注：图片为示意春纪品牌露出之—素材预埋网络广为流传的病毒式图片深入人心，结合“我养你”话题，整合素材进行图片的病毒式传播，低成本、高效率！搞笑病毒我养你篇春纪品牌露出之—素材预埋通过表现人物之间的情感，传达出“我养你”的情感真谛。这种情感诉求可以是老年人之间的，母子间的，情侣间的，甚至是动物间的。春纪品牌露出之—素材预埋温馨浪漫我养你篇备注：图片为示意产品露出：

用春纪各种食材（如杨梅、白米/黑米、红豆等）摆出“我养你”三个字；

可在各个场景（如男生的后背上、沙滩、雪地、草坪）摆出“我养你”三个字。春纪品牌露出之—素材预埋春纪食材养肤概念如何凸显？我们使用各种食材在不同地点摆出“我养你”三个字，即能突出食材养肤的概念，又可描绘“我养你”的主题。食材拼图“我养你”篇备注：杨梅拼出的我养你图案招商订货会公关传播规划2月10日2月14月2月15日3月1日强势预热期高潮互动期路牌广告强势推出：
聚合优质路牌，刊登悬念情人节我养你话题，吸引眼球最强纸质媒体整版:
大声喊出我养你微博、微信迅速跟进：媒体、加V账号跟进讨论，我养你话题观点PK病毒漫画传播：
通过漫画这种网友喜闻乐见的形式，将幼白幼嫩系列产品诉求与目标用户深度沟通精准APP植入式营销：
与百度魔拍等目标用户广的APP联合239101功能诉求期火爆跟进期明星微博表白：这个情人节我养你4我养你热门话题：我养你成为微博十大热门话题5地铁男神表白：这个情人节我养你地铁事件612星座微电影：我养你事件回应74月1日8大卫视广告1112大量素材预埋：我养你各类素材预埋8强势突出，眼球效应媒体号、加V号跟进热议线上线下表白全面引爆消费者深度沟通春纪APP植入营销创意阐释：
与社交媒体、照片应用软件合作，根据春杨梅系列的产品特性，制作创意滤镜，滤镜中植入春纪产品照片，此合作可增强用户互动度，并将春纪产品功能完美植入其中。

推荐合作：百度魔拍（很多明星都有的一款人气最高下载量极大的APP，且目标人群精准，普纳一直是百度魔拍的公关公司，拥有先天的合作优势）。春纪我养你套装春纪我养你套装精准APP营销概述系列漫画炒作“我养你”话题推出系列漫画分为：大学篇失恋篇工作篇以系列漫画这种大家喜闻乐见的形式，炒热 “我养你”的话题，将春纪我养你套装植入，让观众加入讨论中，制造热点话题。系列漫画炒作“我养你”。。。以上仅为创意沟通！

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >