泸州老窖VIP俱乐部微信运营提案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-25 08:10:03

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

在阅读过泸州老窖VIP俱乐部微信服务号近3个月的发布内容后，从标题、图片、排版、内容四个维度给予我们的解读1微信账号现状分析√ 关于标题：清晰明确，直击用户要害，并善于利用设问、疑问、反问等形式引起用户思考及阅读渴望，易吸引用户点击

资料内容预览

泸州老窖VIP俱乐部
微信运营提案2015.081目录134微信账号现状分析微信代运营内容规划微信活动及互动策划5微官网搭建及展示6公司简介及案例展示2微信代运营策略1微信账号现状分析1微信账号现状分析标题如何？排版如何？图片如何？内容如何？在阅读过泸州老窖VIP俱乐部微信服务号近3个月的发布内容后，
从标题、图片、排版、内容四个维度给予我们的解读1微信账号现状分析√ 关于标题：
清晰明确，直击用户要害，并善于利用设问、疑问、反问等形式引起用户思考
及阅读渴望，易吸引用户点击。
× 关于排版：
几乎只是文字的罗列，虽然进行了段落之前的拆分，但并无特别记忆深刻之处。
× 关于内容：
内容过于刻板，行文不足以吸引阅读。
× 关于图片：
网络搜索得来，并无特别设计，且不是高清图片。1微信账号现状分析热门活动部分并没有采取直接进入的方式，不利于用户参与。“酒小二”在线只提示用户客户在线，并无实际意义。商城部分仅有卖酒功能，缺乏与用户间的互动，可搭建微官网来解决。1微信账号现状分析内容方面：四大板块内容酒事、酒言、酒知、酒欢涵盖内容全面，信息输出及与用户互动方面不偏不倚，均有涉及。但文章只通过纯文字来吸引用户，形式单一。

架构方面：微信子菜单过于简洁，不利于用户更便捷的与官微进行互动。商城部分注重实用性但缺乏趣味性。建议搭建微官网，在涵盖微商城的同时，更增强与用户的互动关系。结论2微信代运营策略2微信代运营策略啤酒喝的是激情洋酒喝的是身份与品味中国白酒喝的是文化与情怀2微信代运营策略泸州老窖作为中国最古老的四大名酒之一，具备其他品牌不可复制的品牌基因与优势，微信运维亦应接力发挥，将品牌文化与定位传达至粉丝，不应因新媒体平台而摒弃固有品牌认知，与多年品牌建设成果2微信代运营策略微信使用者年龄分布主要集中于18-35岁之间，泸州老窖VIP俱乐部微信服务号定位于服务26-35岁中青年群体数据来源于互联网咨询机构26-35岁的人已经没有了年少的轻狂，看问题已经相对客观，
而家庭、孩子、未来，依旧是他们难以翻越的山，是他们四十岁之前的功课2微信代运营策略泸州老窖VIP俱乐部微信服务号定位80后的忘年交他是80后眼中的成功人士
他经历过80后正在经历的苦恼与迷茫
最终，他的眼神因为经历与智慧变得犀利
他对事物的态度不会再那么极端
他对新鲜事物依旧感兴趣，真挚了如执掌
他的智慧与幽默让80后愿意与他接近
他的情怀与品味被80后追随2微信代运营策略内容：兼顾热点跟踪，但从不同视角，体会凭吊热门热点，不跟风、有成熟品牌自己的观点输出

行文：字里行间应透出智慧与成熟中年人的见地；不耍宝，以智慧为基础的幽默方式获得认可与关注

视觉：在排版方面应格外考究，制作一些固定的icon，花边等元素，提升整体微信的品质感3微信代运营内容规划3微信代运营内容规划3微信代运营内容规划酒事：主要撰写内容为活动资讯。但当活动资讯都是广告文字时，用户对活动的兴趣将大打折扣，不如采取H5页面的形式，易读的同时，也增加了趣味性。3微信代运营内容规划示例：《澳洲原产——希拉谷送酒啦！》答对题，有酒喝。事情就是这么简单，它们就是这么任性。戳“阅读原文”，来换酒吧~3微信代运营内容规划酒言：比较正统的内容，经常在注重文字的同时，忽略了图片的质量。在文字过多且比较专业的情况下，有设计感的图片可以让用户眼前一亮，增加继续阅读下去的几率。3微信代运营内容规划示例：《 “红高粱”，一部酒魂的史诗》提到与酒相关的影视作品，很难让人联想不到那部改编自莫言《红高粱》的故事。一想到这个故事，扑面而来的是暖黄的色调，粗犷的余占鳌，聪颖的九儿，甚至还闻到了阵阵高粱香。是了，又到了一年高粱红的时节，酒城泸州的高粱们也要开启一段崭新的人生。3微信代运营内容规划酒知：知识类的内容，如果想让人记忆深刻，最好采取图文并茂的可视化图片形式，传统的排版方式，会大大减少用户的阅读兴趣。3微信代运营内容规划示例：《桂花酒与中秋节的故事》对酒当歌，人生几何。中秋佳节，欢乐甚多。对于中国人来说，中秋节的重要程度仅次于春节。在这么重要的合家团聚的日子，古时候的先辈们通常是拿出事先酿制好的桂花酒，吟诗作赋，对月慨叹人生。那么这个桂花酒到底与中秋节有何渊源呢？3微信代运营内容规划酒欢：酒欢输出的内容主要以娱乐为主，除了采用动图的方式让文章变得活泼，手绘也是非常好的形式，定制泸州老窖的专属形象，将其放置在各个场景中，是个不错的选择。3微信代运营内容规划示例：《其实，国庆节去哪儿玩都是一样的》盼望着盼望着，终于又到了“十一国庆节长假”啦！现在的你是不是又兴奋又紧张？！是不是早就把七天的行程都写到纸上啦？！是不是已经开始四处寻找好玩的地方了！不过小编要告诉你的是，其实去哪里都是一样的，不信你看！4微信活动及互动策划4微信活动及互动策划中秋国庆冬至圣诞元旦春节清明五一端午七夕9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月猜灯谜促销发起投票拆礼物促销微场景祝福类发起投票促销赛龙舟挑战游戏
（H5）（冬至习俗）（H5）（H5）（清明吃什么）（H5）（H5）根据不同的节日、节气策划互动类的小活动及微场景搭建。同时，开发微信后台自动回复功能，每月更新10条内容，将活动信息进行实时更新。4微信活动及互动策划活动示例一：《中秋猜灯谜挑战赛》制作H5页面，用户点击后可进行猜灯谜挑战赛，一共设置10道题，每题10分。答题完毕后将由系统计算分值，可分享至朋友圈邀好友一起挑战。4微信活动及互动策划活动示例二：《摇一摇，摇到泸州老窖了》（图为加多宝示例）可在子菜单搭建一个微场景，用户进入之后便可以点击参与摇奖品活动，摇出之后可以进行选择红包进行拆封，里面会有面值不同的代金券，可以在微商城中购买使用。4微信活动及互动策划互动示例：《关于泸州老窖，你知多少？》（万家乐示例图）作为老窖的脑残粉，你到底对老窖了解多少呢？用你的正确答案给老窖个爱的抱抱吧~5微官网搭建及展示5微官网搭建及展示微官网相对于微商城来说，包含内容更加广泛，用户可在此进行品牌信息、文化查询，也可以在此互动，更可以在此完成与微商城相同的购买行为。搭建示例：6公司简介及案例展示平台产品微信资源布谷客户布谷服务品牌（部分）案例展示微信托管案例——红星二锅头托管时间：2015年5月-至今
托管账号：红星二锅头微商城（服务号）、红星二锅头（订阅号）
粉丝增长：服务号增长4947、订阅号增长15833
发布统计：服务号发布9频次，9篇稿件；订阅号发布75频次，76篇稿件
传播统计：服务号总阅读量3万+、曝光量37万+、转发分享478次
订阅号总阅读量14.3万+、曝光量95万+、转发分享3384次搭建微社区，集结红星二锅头爱好者。技术开发通过微信可直接登录二锅头
京东商城。开发小游戏，在子菜单处即可点击娱乐。微信托管案例——红星二锅头针对2015年最新上市的两款产品，手酿酒及清香经典，官微共发布21篇文案，结合H5页面的全新展示方式，全面的将两款新品的特色进行扩散传播，整体博文的阅读量20万人次，影响范围较大。日常推广为了增加阅读率和分享量，在文案撰写时，内容方面充分结合热点，时令节日，热门话题，网络段子等等。使微信具有时效性，潮流性，语言网络化，易于年轻网友的接受。新品推广微信托管案例——红星二锅头H5 手绘为了丰富微信内容，利于网友接受，采取了丰富的手绘插图设计。或是简单趣味的配图，或是借由绘画讲述故事，将产品信息融入色彩丰富的图画中。同时，利用移动端H5展示，宣传活动和产品。交互形式为滑动翻页，操作简单，能保证让受众更多的参与其中。微信托管案例——红星二锅头感谢阅览

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