牧场4.0项目传播方案-Bluefocus下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-25 08:50:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

对牛奶品质有较高追求的人，比如网络原住民三四线城市：好奇心强、注重体验感的年轻人受众特点：受众市场细分：项目整体节奏4月5月7月6月10月12月牧场选址、合作方洽谈、众筹理财产品设计牧场建设、芯片选型、系统设计牧场开张、创意定制化乳制品上线售卖行业报告发布、创新类奖项获取项目阶段传播阶段众筹造势阶段影响力打造阶段总结提升阶段一、众筹启动二、牧场建设三、产品上市四、成果总结4月5月7月10月项目传播时间规划系列牧场纪录片众筹造势阶段影响力打造阶段总结提升阶段众筹启动发布会明星互动趣味线下活动拼“牛”赛社群经营 “编号89757萌牛”微博运营 “蒙牛牧场4.0”微信服务号运营个性定制创意产品及传播美食节目/比赛——牧场4.0奶专场挤奶游戏APP，订制个性牛奶成功案例包装明星牧场主屌丝喝牛奶喝成股东新妈妈找到放心“奶妈”行业报告+专业教材工业部报告提升行业影响蒙牛牧场4.0走进MBA教程赢取创新类奖项国家产业创新奖中国创意工业创新奖大数据、技术包装行业深度稿趣味性行业报告数据可视化图表众筹阶段1PART众筹策略众筹运营众筹传播众筹策略众筹主题：“人人都是牧场主”情感策略：以“牛”为核心诠释：直指人人关注问题，号召人人参与，满足人人定制化需求众筹运营——搭建微信服务号客户管理：为客户即使提供优质服务社群经营：针对客户的需求，组织客户活动、提供个性化服务网络支付：可发起众筹活动、搭建互联网购物平台目标微信服务号消费者众筹运营——搭建微信服务号功能众筹运营——服务号发起众筹定制小确幸人人都是牧场主包养牛关爱牛开启“包养之路” 169元，做牧场主，获得专属牛奶，赚取股权分红众筹详情活动介绍人人都是牧场主我们为您打造环保的、放心的、以科技为载体的精选牧场我们只能给你提供最主动、最自由、最透明的牛奶继续分享进行中···恭喜您成为第X位牧场主

资料内容预览

项目背景牧场主大学夯实基础
牧场主大学一年多的系列实践（牧场主社会责任行为守则、FM提升计划等）夯实了蒙牛的“安全”形象，为进一步进行“创新”建立了基础消费需求的变化和移动互联网的发展
消费者对奶制品的品质要求提高，而互联网时代消费者更注重“参与感”，品质需要变为可以即时感知的数据工业4.0趋势的带动
需要借助工业4.0的思维进行牧场经营和产品生产的进一步“创新”，打造科技梦幻的新一代牧场，才能立于行业的制高点项目目标品牌层面--全球第一个工业4.0项目
将蒙牛牧场4.0打造成全球第一个工业4.0商业化的项目，服务于蒙牛的“创新”形象建设产品层面--拉动销量
通过前沿的经营思维、销售手段，拉动【精选牧场】系列产品的销量项目受众——20岁到35岁的年轻人群体他们易于接受新鲜事物他们对生活品质要求高他们更注重体验一二线城市：对科技牧场感兴趣的人，比如IT人；对牛奶品质有较高追求的人，比如网络原住民
三四线城市：好奇心强、注重体验感的年轻人受众特点：受众市场细分：项目整体节奏4月5月7月6月10月12月牧场选址、合作方洽谈、众筹理财产品设计牧场建设、芯片选型、系统设计牧场开张、创意定制化乳制品上线售卖行业报告发布、创新类奖项获取项目阶段传播阶段众筹造势阶段影响力打造阶段总结提升阶段一、众筹启动二、牧场建设三、产品上市四、成果总结4月5月7月10月项目传播时间规划系列牧场纪录片众筹造势阶段影响力打造阶段总结提升阶段众筹
启动发布会
明星互动
趣味线下活动
拼“牛”赛社群经营
“编号89757萌牛”微博运营
“蒙牛牧场4.0”微信服务号运营

个性定制创意产品及传播
美食节目/比赛——牧场4.0奶专场
挤奶游戏APP，订制个性牛奶成功案例包装
明星牧场主
屌丝喝牛奶喝成股东
新妈妈找到放心“奶妈”行业报告+专业教材
工业部报告提升行业影响
蒙牛牧场4.0走进MBA教程

赢取创新类奖项
国家产业创新奖
中国创意工业创新奖大数据、技术包装
行业深度稿
趣味性行业报告
数据可视化图表众筹阶段1PART众筹策略
众筹运营
众筹传播众筹策略众筹主题：“人人都是牧场主”情感策略：以“牛”为核心诠释：直指人人关注问题，号召人人参与，满足人人定制化需求众筹运营——搭建微信服务号

客户管理：为客户即使提供优质服务
社群经营：针对客户的需求，组织客户活动、提供个性化服务
网络支付：可发起众筹活动、搭建互联网购物平台目标微信服务号消费者众筹运营——搭建微信服务号

功能众筹运营——服务号发起众筹定制小确幸人人都是牧场主包养牛关爱牛开启“包养之路” 169元，做牧场主，获得专属牛奶，赚取股权分红众筹详情活动介绍人人都是牧场主我们为您打造环保的、放心的、以科技为载体的精选牧场
我们只能给你提供最主动、最自由、最透明的牛奶继续分享进行中···恭喜您成为第X位牧场主！众筹运营——消费者收益股权收益：

投资一头奶牛，认购成为小股东，根据“包养”奶牛的年限不同，每年获得不同股权分红。安全奶：

全程透明的了解奶牛的作息、成长、制奶环节，喝自己的奶牛产出的安全、放心、保鲜的牛奶。高阶特权：

“中国第一批牧场主”特权，营造作为牧场主的荣誉感和归属感。定制化服务：

根据购买权限不同获得专属的定制化服务，打造有个人烙印的产品499
元 169
元 1299
元 2499
元 10999
元包养期内专属牛的牛奶20盒
定期收到各种数据报告每年4%的股权收益每年5%的股权收益每年8%的股权收益每年10%的股权收益每年15%的股权收益每年20%的股权收益包养期内专属牛的牛奶60盒
定期收到各种数据报告包养期内专属牛的牛奶150盒
定期收到各种数据报告包养期内专属牛的牛奶300盒
定期收到各种数据报告包养期内专属牛的牛奶900盒
定期收到各种数据报告包养期内专属牛的牛奶1500盒
定期收到各种数据报告专属牧场周边产品一件专属牧场周边产品一件
每季度一次专属配送机会，共四次
定制专属包装专属牧场周边产品一件
每季度一次专属配送机会，共两次
订制专属包装专属牧场周边产品一件
一次专属配送机会专属牧场周边产品
每季度一次专属配送机会，共四次
定制专属包装
定制专属个性化牛奶，并提供配送尊贵会员卡一张
给奶牛命名
每年一次亲临牧场生态游
专属牧场周边产品
每季度一次专属配送机会，共四次
定制专属包装
定制专属个性化牛奶，并提供配送尊贵会员卡一张
给奶牛命名
每年一次亲临牧场生态游
加入核心牧场主club，参与牧场管理

众筹运营——众筹细则建议众筹传播牧场主题日
牧场主嘉年华多样、趣味与明星共养一头牛，分担风险，分享喜悦
个性化送奶服务，明星上门送牛奶同事“拼牛”调戏老板
闺蜜“拼牛”致青春启动发布会线下
活动明星
互动发布蒙牛牧场4.0理念、畅想及规划
未来牧场TVC“拼牛”赛发布会主要内容时间点：众筹启动

主要形式：以keynote演讲+未来牧场微电影+各合作方代表Talk show的形式，正式向外发布牧场4.0的理念、现状、未来发展规划等内容

邀请参会：合作方、专家、媒体众筹传播——启动发布会众筹传播——线下活动牧场主嘉年华：

制造奶牛造型的可载人热气球，抽取名额乘坐，观看整个牧场养殖牧场主题日：

参观牧场，体验牧场生活牧场生态游众筹传播——明星互动#和多多共养一头牛#多多这周去牧场，看望@编号89757萌牛，这次又会发生些什么新奇的事情呢？@蒙牛牧场4.0。
与明星共养一头牛，分享喜悦陈医生改行送奶工，牧场新鲜牛奶和“老鲜肉”同时送达，感觉人生都亮了！个性化送奶服务，明星上门送牛奶众筹传播——“拼牛”赛调戏老板大赛开始啦！！！影响力打造阶段2PART社群经营
个性定制创意产品及传播
大数据、技术包装微博加V号：
编号89757萌牛社群经营微信服务号：
蒙牛牧场4.0开展各类社群活动、推送活动消息社群以牛的视角制造互动话题、发布活动消息#牛仔很忙#
#牛有话要说#
#阳光牧场的一天#寻找“牛帮主”
云端牧场
爸妈去玩儿吧
我的牛奶我代言社群
经营从奶牛的视角，以轻松明快可爱的语气，与消费者沟通，加强他们蒙牛以及整个乳制品行业的了解社群经营——微博运营奶牛微博，加V认证晒生活：奶牛晒自己在牧场的快乐点滴，让消费者了解奶牛的生活状况发布活动：定期发布蒙牛牧场4.0的各类活动消息，还可定期发布微博小活动，促进消费者参与互动科学养牛小知识：发布牧场主科学养牛的小知识，告知消费者牧场主科学养牛对生产安全、营养牛奶的重要性三大固定话题社群经营——微博运营奶牛微博，加V认证亮点事件一：寻找“牛帮主”面向全国招募一名“牛帮主”，在蒙牛4.0牧场与萌牛度过365天。牛帮主选拔：
上传自荐视频：申请者需要通过微信服务号上传一段30秒的视频，说明自己如何能胜任这一职位，
筛选考察候选人：蒙牛将从中选取10名候选人，前往蒙牛4.0牧场考察，最终挑选1人出任牛帮主。

附：牛帮主工作条件：
年薪：20万
工作环境：每日与草原、蓝天、艳阳为伴，无领导、不打卡、不加班、包食宿，还配备一堆萌萌的奶牛作为宠物。
工作内容：
用科技的方式照顾和饲养10头精选明星牛
通过更新微博、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自己的养牛历程。社群经营——微信服务号运营亮点事件二：云端牧场小度云摄像头在线直播牧场4.0微信服务号直播牧场：
消费者通过微信服务号的云端牧场板块，就可实时看到千里之外的牧场、工厂
云端牧场百科词条：
与百度合作，开辟“蒙牛云端牧场”百科词条，进入词条，即可在线见证牛奶生产的点点滴滴
认养奶牛专属信息：
扫描牛奶包装盒上的专属二维码，还可收到自己认养的“萌牛”从吃草到产奶的全环节信息社群经营——微信服务号运营亮点事件三：爸妈去玩儿吧上传全家福照片，获取全家前往蒙牛牧场4.0的三天生态游线上上传全家福：
消费者上传全家福照片到蒙牛服务号，将自动生成牧场系列的全家福贺卡，上传者可获得抽取生态游奖励的机会
线下牧场生态游：
中奖者可以享受免费享受蒙牛牧场4.0的三天生态游，期间不仅可以欣赏美丽草原风景，了解牧场科技化的运营管理，还能与奶牛亲密接触，亲自喂养、挤奶爸妈
去玩儿吧社群经营——微信服务号运营亮点事件四：我的牛奶我代言征集若干具有特色的人作为牧场的“平民”代言人，传递蒙牛4.0牧场是属于“我”的牧场。活动内容：
上传照片：申请者需要通过微信服务号上传一张自己的照片和一句话宣言，并附上自己简介说明自己如何能出任代言人
筛选代言人：蒙牛将从中选取10名优秀者作为代言人
定制牛奶盒：为代言人定制印有其照片的专属牛奶盒参考案例：
可口可乐歌词瓶社群经营——微信服务号运营个性定制创意产品及传播用户可以用专属牛奶定制蛋糕、曲奇饼、奶粉等食物定制化奶制品增值服务不同功能、口味的牛奶
如防雾霾牛奶、减肥牛奶
扫描包装盒上二维码，可以得到专属奶牛的信息
乳制品
专属牛奶定制蛋糕、曲奇饼、奶粉等食物玩转包装盒
客户可以选择自己喜欢的牛奶盒包装
周边产品定制化
关于奶牛的绘本、奶牛的床单、睡衣等定制产品为奶牛命名
客户可以为一头奶牛命名
定制帅哥、美女送牛奶上门
客户可选择帅哥、美女成为牛奶员，提供送牛奶上门服务个性定制化创意产品及传播参与美食节目，邀请牧场主用专属牛奶制造甜品
打造牧场4.0奶甜点大赛开发挤奶游戏APP，邀请好友一起参与挤奶，体验自由造奶过程
根据游戏调配的牛奶可直接订制送给朋友挤奶游戏APP，订制个性牛奶大数据、技术包装行业深度稿——
《大数据时代蒙牛牧场4.0拥抱移动互联打造可视化追溯体系》数据可视化图表——
《大数据鲜奶》
《蒙牛牧场4.0牧场主的一天》将牧场的数据和技术制作成可视化的图表，让普通大众也能理解接收大数据时代蒙牛牧场4.0拥抱移动互联打造可视化追溯体系通过平媒、网媒稿件发布蒙牛最新技术进展，在行业内树立蒙牛技术创新的标杆性形象趣味性行业报告——
《雾霾天气影响牛奶产量》
《喜欢同一口味牛奶的消费者的共同特征》从趣味性的角度包装牧场的各种大数据，制作成阶段性的报告总结提升阶段3PART成功案例包装
行业报告
创新类奖项成功案例包装《别样的羽泉，别样的牧场主》镜头面前羽泉是万众瞩目的明星，镜头之外的他们有哪些不为人知的一面呢？他们成为蒙牛牧场4.0成为首批明星牧场主后，经常在工作之余，和自己的牛“互动” 。《屌丝逆袭记——喝牛奶成股东》他是一个出身农村的90后，没读过多少书就来到北京打工。他不曾想到自己仅仅是因为爱喝牛奶，而成为蒙牛牧场4.0的股东，他终于在这个城市找到了奋斗的方向——成为一名优秀的牧场主！《新妈妈寻找放心“奶妈”》X是一位刚升级为妈妈的小白领，有了孩子之后才真正感受到牛奶“安全”的重要性。为了给孩子喝上安全的牛奶，她尝试了多种方式后，终于找到了让她放心的“奶妈”——牧场4.0的奶牛。《别样的羽泉，别样的牧场主》新妈妈寻找放心“奶妈”屌丝逆袭记——喝牛奶成股东行业报告+科研教材提升蒙牛及牧场4.0在行业内的重要示范性和持续影响力工业部报告提升行业影响：

将牧场4.0案例提交，写入国家工业部和行业协会相关报告，作为全面反映工业4.0在中国落地实施的优秀范例。蒙牛牧场4.0走进MBA教程：

将牧场4.0案例提交，编入相关教材，成为科研机构的创新的优秀案例，推动先进实践的进一步应用。赢取创新类奖项申请行业内创新类奖项，提升蒙牛及牧场4.0在行业内的知名度和美誉度，打造蒙牛致力于创新的企业形象TVC方向、创意附牧场4.0系列纪录片、视频节目
未来牧场微电影高端电视媒体系列纪录片选题合作网络媒体视频节目合作合作形式：
合作几期谈未来牧场发展趋势的纪录片
从未来牧场发展趋势行业角度切入，植入蒙牛牧场4.0场景（筹建、生产等……）
片中不出现国内竞品，多进行国际同行业跨行业对比，将蒙牛提升到国际高度
优劣势：
更具行业高度，高大上
蒙牛主要以植入形式，不能反映全过程，选题合作审批严格，不一定成功备注：蓝标可引入相关资源，由蒙牛自行与资源方洽谈制作合作形式：
合作系列未来牧场网络视频节目
通过举办趣味股东社群主题活动的形式，全方位展现未来牧场
优劣势：
成功率高，更能全面展现牧场信息，更具趣味性
高度不够牧场4.0系列纪录片、视频节目未来牧场微电影主旨全片选择以自闭症孩子为主角，在父母带孩子回牧场休养的时间里，孩子渐渐对牧场里的高科技新奇事物的发现及接触中，慢慢的走出自己的内心，最终病情痊愈的温馨故事。通过这个故事来诠释蒙牛未来牧场的新生活，表现了品牌的大爱、正能量以及感染力。未来牧场微电影故事 Mark今年6岁，是一个自闭症小孩。在学校，他不和小朋友说话，不和小朋友玩，他成天抱着自己的画本画画。他上课画、下课画、在家画、在车里画，睡觉时都要看着自己的画板在床边才会安心睡去。一天，Mark的父母去找他的班主任，他们想带Mark去爸爸的牧场生活一段时间，希望换换环境，也许对他有好处。王老师同意他父母的意见，并表示随时欢迎Mark回到班里。他们回到家，妈妈问他，“宝贝，我们到牧场生活一段时间好吗？”Mark看了妈妈一眼，脸上没有任何表情。第二天，一家人在简单的收拾安排后，便踏上了去牧场的路。一路上，Mark安静的坐在安全座椅里，笔不离手。未来牧场微电影故事经过一天的舟车劳顿，Mark很快便睡着了。妈妈摸着Mark的头眼角溢出了心疼的泪水。回到牧场的第二天，是全新的一天。爸爸醒来后便用他的机器检查牧场的一切数据。在刷牙洗脸期间，他又通过高科技检查着奶牛的状况等等。小小的Mark偷瞄到爸爸，被爸爸的操作震惊了。他也用自己的小手学着爸爸在玻璃上摁。这一天对Mark来说简直是神奇的。未来牧场微电影故事之后Mark每天都缠着爸爸。有一天，Mark看到了电视里奶牛智能挤奶的过程感到无比新奇，小眼睛放着不一样的光。晚上他希望爸爸带他去看看牛产奶，爸爸同意了，Mark走进牛舍变得异常激动，他很喜欢奶牛，最后走时，他还用小手摸了摸温顺的奶牛，露出了一个难得的笑容。爸爸看见Mark的改变，既激动又压制自己的内心的激动，睡前他照常检查了牧场各项指标，老婆送来一杯热乎乎的牛奶，听老公讲孩子的变化，她轻抚着老公的头亲吻了一下。
之后每天，Mark都去牧场，这看看，那摸摸。但他开始缠着妈妈问这问那，妈妈看到了Mark的变化也欣喜不已。照常到了Mark该到睡觉的时间了，喝完牛奶，Mark钻进了被窝，妈妈安抚儿子快睡，Mark快速搂着妈妈亲了一下就闭上了小眼睛。妈妈摸着Mark的头眼角溢出了幸福的泪水。未来牧场微电影故事经过在新奇的牧场4.0既未来又亲近自然的历程后，Mark开朗了许多。爸爸妈妈决定让他回归学校。和奶牛告别后，他们就返回市区。在路上，Mark还在画画，这次他拿起蜡笔画下了色彩丰富的牧场4.0。

Mark回到学校，坐在同桌旁边，轻轻给她推了一个牛奶，并露出一个羞涩的笑。未来牧场微电影科技软植入内容以下是将在自闭症孩子养病期间在牧场看到或体会到的新科技带来的改变。
提升信息科技化的同时将绿色、环保、生态、健康的理念放大。未来牧场微电影科技软植入内容选择牧草：优选牧草品种，用手机扫描牧草成长的状态，手机屏幕显示牧草各项数据，如营养含量、是否被污染、新鲜程度、草龄等等，以达到最优化的饲养乳牛标准。未来牧场微电影科技软植入内容天然草场：坐在车里就可以监控天然草场的情况，车内玻璃上全息投影显示扫描牧场的信息，如：湿度、温度、空气洁净指数、土壤信息等，确保牧场最天然状态。未来牧场微电影科技软植入内容废水处理循环灌溉：大型车辆在牧场收集废水，车窗上显示污水程度，开车在去往灌溉的路上就将污水处理完毕，用于灌溉和喷洒道路，车窗上的显示屏会不断显示水的清洁信息等。未来牧场微电影科技软植入内容检测奶牛健康：走入牛舍，用手表上的发射器击发检测装置，检测装置显示奶牛健康状况，并且可以查阅过往任何时间的健康信息，身高、体重、血压等等健康信息甚至奶牛的情绪波动都可以被显示出来，还可进行对比，科学的判定哪头牛适合产奶，哪头牛需要休息或者治疗。未来牧场微电影科技软植入内容新科技牛舍：在家中桌子上就可以显示牛舍内的温度、湿度、空气质量，粪便排污等环境信息，并定时遥控饲料的发放，点击按钮，给奶牛洗澡、吹风，选择唱片给奶牛听音乐。未来牧场微电影科技软植入内容粪便、尿液：工人带上眼镜，使用自动化设备清理奶牛的粪便、尿液时可检测奶牛健康水平，如生病的奶牛也可从眼镜中的信息判断病情、病因、治疗方法。粪便、尿液被收集后转化为能源，提供整个牧场的能源需求，循环利用环保节能。未来牧场微电影科技软植入内容产奶：点击按钮自动化挤奶，牛奶流出时牛奶桶显示牛奶营养成份，比如钙含量、蛋白质含量、脂肪含量等。未来牧场微电影科技软植入内容定时产奶：房间内定时提醒，在全天最适合产奶的时候。未来牧场微电影科技软植入内容自动化放牧：农场主做在家中便可控制奶牛放牧，牧场上的全息投影模拟放牧的人和狗，并且可以指引奶牛方向，监控奶牛一天的活动量，以确保奶牛健康、安全。未来牧场微电影科技软植入内容奶品分类灌装：每桶牛奶自动显示奶品营养信息和出产时间，还可显示是那头牛产的，血缘关系等，以信息为准，分类灌装适合不同奶制品、不同年龄层饮用。THANKYOU蓝色光标呈送 2015.03.20

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