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百事可乐品牌策略说明下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-25 09:00:02

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文件类型：ppt

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行业：不限

职业：广告公关

标签：品牌百事可乐推广上市百事为主产品创新强化活动 ka 挑赞设计堆箱量产 ml 太阳伞冰桶百事挑赞产品创新品牌推广百事可乐品牌营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

3市占率-2%+2%铺货率单点卖力-1.5+0.3-1.2-0.54 中包装新规格量产： AXL 550 创新瓶型 (4月) AXL 1L 创新容量 (5月) Pepsi Challenge活动装产品创新 Pepsi Challenge：持续创新强化品牌资产巩固标志性的年轻人品牌形象强化领导者优势2015年策略对业绩目标的自我挑战强化胶着/弱势区经营产品创新多元/实惠并重5CAN 330MLPET 330MLPET 550ML (550+50)PET 1LPET 1.5L (1.25L+250ml)PET 2LPET 2.5L夹击竞品中包装更实惠更方便多联罐1L上市 – 更划算的中包装6 创新产品上市时间7121419202122232425262728293033左边：荧光夜跑为主，SNH48为辅右边：草莓音乐节为主，Usher为辅2015 行销启动大会-百事可乐华北东区营运中心 Apr 25 201539目录百事可乐2015年品牌推广360百事可乐2015年度线下 Key Activity41百事可乐2015年品牌推广IMC43Key Activity — 百事挑赞44百事挑赞 —— 活动概述设计WIP 促销员×2 执行通路： KA/MA 买赠方式：买1瓶1L赠、买2瓶550赠、买1个6联罐赠品项：百事550ml、CAN330 6联、 CSD 1L百事挑赞Campaign 导购买赠1*1堆头2*2堆头百事挑赞CP活动SOP店内布建户外布建48冰箱墙冰箱包柱主题堆箱端架地标候车亭户外看板太阳伞店招售货亭百事可乐品牌布建规划公车百事挑赞POSM指引代言人KV优先使用顺序： 1.李易峰 2.吴莫愁3.薛来4. 童梦产品KV优先使用顺序： 1.电影2音乐3.科技4.设计5.运动6.创业电影科技运动创业设计音乐百事挑赞POSM指引百事挑赞POSM指引百事挑赞POSM指引百事挑赞POSM指引百事挑赞POSM指引百事挑赞POSM指引56百事1L∙推广策略推广原则： CSD 1L联合推广，进行新品上市沟通 2.推广时间/通路： (1)5-6月校园为主，KA为辅 (2)7-8月 KA和步行街 3.推广形式： (1)导购买赠，买1瓶即送赠品 (2)特价尝鲜 (3)上市初1L规格别单独推广，3个月后即可随本品牌中包装（PET550）一起推广 4.推广物料：新品上市堆箱+瓶颈套 5.布展示意： K A--促销台+主题堆箱+瓶颈套校园--太阳伞+促销台/冰桶+瓶颈套步行街--帐篷+冰桶+太阳伞+瓶颈套步行街校园Thank You百事可乐品牌策略说明

资料内容预览

2015年百事可乐品牌策略说明 2015/04/242014年百事可乐品牌资产保有优势2品牌知名度(第一提及TOM)品牌喜好度销售挑战 - 百事可乐销售面临考验！3市占率-2%+2%铺货率单点卖力-1.5+0.3-1.2-0.54
中包装新规格量产： AXL 550 创新瓶型 (4月) AXL 1L 创新容量 (5月)
Pepsi Challenge活动装
产品创新
Pepsi Challenge：持续创新强化品牌资产巩固标志性的年轻人品牌形象
强化领导者优势2015年策略
对业绩目标的自我挑战强化胶着/弱势区经营产品创新多元/实惠并重5CAN
330MLPET
330MLPET 550ML
(550+50)PET 1LPET 1.5L
(1.25L+250ml)PET 2LPET 2.5L夹击竞品中包装更实惠更方便多联罐1L上市 – 更划算的中包装6 创新产品上市时间7121419202122232425262728293033左边：荧光夜跑为主，SNH48为辅右边：草莓音乐节为主，Usher为辅2015 行销启动大会-百事可乐华北东区营运中心 Apr 25 201539目录百事可乐2015年品牌推广360百事可乐2015年度线下 Key Activity41百事可乐2015年品牌推广IMC43Key Activity — 百事挑赞44百事挑赞 —— 活动概述设计WIP
促销员×2
执行通路： KA/MA
买赠方式：买1瓶1L赠、买2瓶550赠、买1个6联罐赠
品项：百事550ml、CAN330 6联、 CSD 1L百事挑赞Campaign
导购买赠1*1堆头2*2堆头百事挑赞CP活动SOP店内布建户外布建48冰箱墙冰箱包柱主题堆箱端架地标候车亭户外看板太阳伞店招售货亭百事可乐品牌布建规划公车百事挑赞POSM指引代言人KV优先使用顺序：
1.李易峰 2.吴莫愁3.薛来4. 童梦产品KV优先使用顺序：
1.电影2音乐3.科技4.设计5.运动6.创业电影科技运动创业设计音乐百事挑赞POSM指引百事挑赞POSM指引百事挑赞POSM指引百事挑赞POSM指引百事挑赞POSM指引百事挑赞POSM指引56百事1L∙推广策略推广原则：
CSD 1L联合推广，进行新品上市沟通

2.推广时间/通路：
(1)5-6月校园为主，KA为辅
(2)7-8月 KA和步行街

3.推广形式：
(1)导购买赠，买1瓶即送赠品
(2)特价尝鲜
(3)上市初1L规格别单独推广，3个月后即
可随本品牌中包装（PET550）一起推广

4.推广物料：新品上市堆箱+瓶颈套

5.布展示意：
K A--促销台+主题堆箱+瓶颈套
校园--太阳伞+促销台/冰桶+瓶颈套
步行街--帐篷+冰桶+太阳伞+瓶颈套
步行街校园Thank You

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