腾讯为蒙牛蒂兰圣雪推广方案0下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-25 09:50:01

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行业：不限

职业：广告公关

标签：节目话题环节约会资源 pc 关联本真用户综艺植入时间联合合作确认节目合作节目中女约会雪本真联合资源营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

也许TA不是最漂亮的，但却是真让人舒服的高关联节目理念植入-用内涵定义高品质1.在女嘉宾被淘汰后，会双方进行采访，在采访话题中植入产品理念 2.在只剩一位女嘉宾时，对于双方进行采访，让彼此双方表白，并留下悬念，是否会约会成功如：她其实没我想你中好看~但她让我觉得很温暖，很安心蒂兰圣雪告白时间备注：以上部分示意，以实际执行会为准节目上线前联手蒙牛蒂兰圣雪召开上线的联合发布会线下引爆线上报名唯一通道全程体现蒙牛权益蒂兰圣雪品牌落地核心城市备注：线下活动以最终创意为准线上报名唯一通道全程体现蒙牛权益线下引爆好声音的转椅环节引起在网友大量话题以及模仿男女双方卸妆后中间的布帘会掉下，所以我们希望把拉帘做成此节目的ICON 线上活动会有三位名人做为评委，而节目候选人带着面具回答三位评委的问题，或才艺

资料内容预览

蒙牛蒂兰圣雪本真2015
推广方案腾讯 2014年12月CONTENTS01目录02030405任务回顾再洞察媒体策略传播矩阵节目合作CONTENTS01目录02030405任务回顾再洞察媒体策略传播矩阵节目合作任务回顾目标用户
18-35岁偏女性2015 Q1--Q4
目标受众中提升新品知名度与尝试度
推广目的推广形式线上互动、线下落地、线下促销、
资源曝光、娱乐话题CONTENTS01目录02030405任务回顾再洞察媒体策略传播矩阵节目合作再洞察丰富的内容、清晰的视频源、高速体验，进一步巩固用户在线视频习惯再洞察综艺更符合18-35岁目标用户“胃口”综艺受众18-35岁占比71.45%CONTENTS01目录02030405任务回顾再洞察媒体策略传播矩阵联合资源媒体策略Part I 习惯：从到达到购买的，连桥。通过Sexy Beats在，品牌与TA之间建立条件反射

视觉强关联+味觉强关联+理念分层次关联
基于在线视频强曝光的互联网条件反射实验
媒体策略数据来源：腾讯视频内部数据系统综艺视频高峰来自午间12：00以及晚间22：00休闲时间Part II 时机：精准锁定TA用户观看时间CONTENTS01目录02030405任务回顾再洞察媒体策略传播矩阵节目合作传播矩阵强关联准聚焦线上互动线下落地线上线下促销品牌曝光娱乐话题以Sexy Beats为轴心，各个传播环节联动反应传播矩阵线上互动线下落地品牌曝光娱乐话题On LineOff Line冠名权益
曝光资源群PC+Moblie
内容互动
参与有奖剧中明星
娱乐话题
PR联合权益线上报名唯一通道多种消费奖励
1. 试吃券体验
2、抽奖
3、剧集周边
4、优惠体验券
以Sexy Beats为轴心，各个传播环节联动反应线上线下促销CONTENTS01目录02030405任务回顾再洞察媒体策略传播矩阵节目合作回归更好本真如何让人们SexyBeast 性感野兽
节目过程以一男约会三女，节奏清晰。
每一轮约都会有女嘉宾淘汰，淘汰的人将会揭晓真容，是惊讶，还是后悔，将是这一环节的看点。
最后选中彼此的一组男女，将会接受终极考验，在看到彼此的真容之后，双方是否如
约赴会最后的烛光晚餐，将是节目最后的悬念！

悬念约会1男2女约会，PK一人Sexy Beats如何诞生│节目形态介绍1男3女约会，PK一人1男3女或3女1男约会，首次约会PK一人。
被PK到的人露出真面目在剩下的两人中，PK到一人。被Pk到的人露出真面目最终男女双方看到对方，最终是否可以约会成功最二阶段女2女1女3男主赴约悬念担任“2010湖南卫视跨年演唱会”总导演，全国同时段电视节目收视冠军。光线卫视最具实力的女制作人之一
快乐男声编导张希采用好莱坞原班人马进行特效化妆，每张脸细微到表情细节都可表现出。再洞察从“碰运气”到“看我想看”，在线视频更符合都市白领用户忙碌生活白领生活的一天6:009:0012:0015:0018:0021:003460万3.3亿1061万2400万上线3天播放量截止6月总播放量微信互动参与量上线3天发帖量AYN领跑自制综艺行业先锋综艺节目在视频网站集均播放量TOP 10（单位：万次）数据来源：易观国际易观智库中国互联网商情2014年视频网站自制综艺节目集均播放量TOP 10（单位：万次）蒂兰圣雪合作规划
在节目约会过程中，以及淘汰环节、户外约会、最终约会环节均可以有产品植入体现。初关联情景+道具植入中关联拟人化植入--用内涵定义高品质蒂兰圣雪拟人化便化为暖男及轻熟女

在每期节目中，植入蒂兰圣雪型人。也许TA不是最漂亮的，但却是真让人舒服的高关联节目理念植入-用内涵定义高品质1.在女嘉宾被淘汰后，会双方进行采访，在采访话题中植入产品理念

2.在只剩一位女嘉宾时，对于双方进行采访，让彼此双方表白，并留下悬念，是否会约会成功
如：她其实没我想你中好看~但她让我觉得很温暖，很安心蒂兰圣雪告白时间备注：以上部分示意，以实际执行会为准节目上线前联手蒙牛蒂兰圣雪召开上线的联合发布会线下引爆线上报名唯一通道全程体现蒙牛权益蒂兰圣雪品牌落地核心城市备注：线下活动以最终创意为准线上报名唯一通道全程体现蒙牛权益线下引爆好声音的转椅环节引起在网友大量话题以及模仿
男女双方卸妆后中间的布帘会掉下，所以我们希望把拉帘做成此节目的ICON
线上活动会有三位名人做为评委，而节目候选人带着面具回答三位评委的问题，或才艺。如有一位评委拉帘即通过报名评审。即有机会进入节目中（但过程中一直带着面具）购买完蒂兰圣雪后得到参选资格PC+移动打榜互动融合场景，为更好的品质参与蒂兰圣雪为更好内涵打榜赢取每日大奖蒂兰圣雪本真时间，最终选票最多的选手可得到蒂兰圣雪本真代言人资格PC+移动打榜互动融合场景，为更好的品质pincode满足大众的窥私欲，将节目中未公开的镜头放于蒂兰圣雪专属页面中PC+移动打榜互动线上线下拉动销售所有参与互动的网友，可以得到蒂兰圣雪积分。直接体现在微信卡包中联合资源多种贴片资源15S多屏联投IVB本真提示品牌曝光联合资源微信助力打通线上线下线上互动商品主页产品展示简单互动线下促销获得奖励开启
奖品1、蒂兰圣雪优惠
2、其他奖品
3、坞观影券
其他PC+Moblie H5 互动抽奖界面 PC奖品与Mobile端奖品拉开档次，促销本真小TIPS目前栏目时间表如下12月推广资源盘点，节目架框，内容流程确认，以及整体方案包装
1月   节目相关供应商选拔及确认
2月   春节前确认供应商
2-3月  进行场地、舞美确认、面具制作、节目细致内容规划等工作
4-5月节目录制
6月-节目上线
蒙牛蒂兰圣雪本真之旅
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