东风雷诺2017年1月、2月创意传播结案报告,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,传播效果,话题阅读量8399万次,春节#骄傲回家#话题总阅读量8399.4万人次,20688万次,11位KOL，共发布频次32，引发蓝V转发。阅读量20667万人次，转发16145次、评论5299次,21万次,论坛1750万次,官方微信，共发布11篇阅读量218667人次,十大论坛共发布652条论坛贴，互动量 1750万 次。,东风雷诺新媒体密集式传播，微信、微博、论坛三阵地聚焦打透共11位KOL分享，十大知名论坛互动大1750万次， 微博话题#骄傲回家#阅读量达8399.4万,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,传播规划,春节热点创意,万元红包促销传播,用户创意传播,1月,2月,#骄傲回家#创意传播,春节前：,• 年前小年海报3张及互动话题1个1.20-1.22)• 说说你的回家故事三车车主互动（1.10-2.10)• 漫画#骄傲回家# （腊月二十九，1.26),春节期间：,• 三岁除夕海报（大年三十，1.27）• 三车红包拜年海报（初一， 1.28）• 破五马拉松海报（初五，2.1）,春节后：,• 猜灯迷创意海报及互动（元宵节2.11）,1月5日 海报,粥暖胃，红包暖心,2月3日 话题,年后第1个工作日之满血战略,1月1日-2月28日 促销信息持续扩散,针对用户进行持续宣讲（官方微博及大量发帖）,2016年1月25日-2017年2月25日 互动活动,#尽享傲人魅力#提车心情日记,2016年1月10日-2017年2月25日 互动活动,#认证有礼#科雷傲认证车主征集令,S&M Depa rtmen t,传播内容,论坛、微信、微博三联动，利用、制造热点，定制趣味传播内容,#尽享傲人魅力#提车心情日记,#认证有礼#科雷傲认证车主征集令,小年系类动图海报,漫画：骄傲回家,年后第一天红包,腊八红包海报,除夕海报,初一红包拜年海报,破五马拉松海报,猜灯谜，闹元宵,情人节马拉松海报,S&M Depa rtmen t,传播效果,平台,项目分类,互动量 发布频次,平台,项目分类,互动量 发布频次,#骄傲回家#漫画骄傲回家#骄傲回家#大年三十守岁、压岁、贺岁海报#骄傲回家#大年初一三车红包拜年海报,官方微博,#骄傲回家#破五马拉松送海报,#尽享傲人魅力#提车心情日记,#认证有礼#科雷傲认证车主征集令,2017年，由10000元红包开始？,腊八红包海报,小年系类动图海报,官方微信,漫画：骄傲回家,除夕海报,初一红包拜年海报,破五马拉松海报,猜灯谜，闹元宵,情人节马拉松海报,6720000,6590000,4710000,3100000,8531,6470,5388,2760,62898,7162,4384,7930,5652,6097,5160,11,11,6,4,1,1,1,1,1,1,1,1,1,1,1,微博大号,全球汽车聚焦地,全球汽车搜罗,全球车天车地,全球汽车阿飞说,时尚汽车E线,全球汽车榜中榜,全球汽车潮流,时尚潮流汽车,十大论坛,#尽享傲人魅力#科雷傲车主互动,#进店红包礼#创意传播,(汽车之家，易车网，爱卡汽车网，太平洋汽车网、新浪、#骄傲回家#车主互动腾讯等其他门户网站论坛),#认证有礼#科雷傲车主互动,S&M Depa rtmen t,1615714,1811998,1646578,2420583,1358003,2417302,2051673,1389738,266,240,111,35,4,4,4,4,4,4,4,4,988 ,027,488 ,975,206 ,953,66 ,924,PART ONE1 话题海报、漫画、3次粉丝互动,三十“三岁”海报红包拜年海报骄傲回家漫画小年动图话题海报元宵节，猜灯谜海报互动#骄傲回家#论坛话题,春节创意传播,2017 /3 /9,S&M Depa rtmen t,春节#骄傲回家#创意传播路线图,小年系列海报,1月20日-1月22日,三十海报,1月27日,破五马拉松海报,2月1日,情人节马拉松倒计时海报,2月14日,1月26日,漫画骄傲回家,1月28日,红包拜年海报,2月11日,元宵节“猜灯谜”,第一阶段：春节前,第二阶段：春节期间,第三阶段：春节后,S&M Depa rtmen t,亮点1：创意内容直击痛点,1. 经典创意漫画，引发网友关注转发,2. 创意漫画海报，双平台联动传播，瞄准潜在用户群,S&M Depa rtmen t,传播数据,微博：8位KOL直发互动量：672万人次,² 微信互动量：7162人次,传播数据,微博：1位KOL直发互动量：310万人次,微信互动量：5636人次,亮点2：热点话题与用户互动,动图海报+节日热点话题，结引发网友主动参与传播热讨,紧跟热点，每天发一个话题，连续三天，引起广泛用户关注参与，仅24小时阅读量就分别达19868、20954、21933人次，总互动量62898人次,仅12小时互动量就达6097人次,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,亮点3：借力打力，结合时下热点,借“全民扫福”赢红包热潮，以红包为切入点，吸引受众关注,微博：3位KOL直发，互动量：471万次,微信，互动量：7930人次,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,亮点4：微博亮点互动,漫画：骄傲回家#,小年系列海报,红包拜年海报,财神爷也跑马拉松,蓝V互动,话题传播期间引发KOL、蓝V、草根大号等微博大号热讨并相继转发，更有网友趣味评论互动，话题热度一路飙升。,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,亮点5：用户话题互动，车主真实发声,#骄傲回家#科雷嘉车主互动共计产出论坛帖111篇，总互动量206,953，加精23篇,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,PART TWO2 2套话题海报、500篇次论坛帖发布,万元红包促销传播,腊八海报开工第一天海报#进店红包礼#论坛话题,2017 /3 /9,S&M Depa rtmen t,亮点1：借力打力，结合时下热点,借腊八节点，与红包结合，年前送温暖,以新年开工第一天发红包为噱头，吸引受众关注,微信互动量：2760人次,微信互动量：5833人次,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,亮点2：用户话题互动，车主真实发声,#进店红包礼#创意传播科雷傲.科雷嘉车主互动共计发布论坛帖240篇，互动量共计488,975,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,PART THREE3 2次社区平台用户专属活动,用户创意互动传播,车主创意活动—#尽享傲人魅力#提车心情日记车主创意活动—#认证有礼#科雷傲认证车主征集令,2017 /3 /9,S&M Depa rtmen t,亮点1：炒作话题，在潜在用户中营造热卖气氛,#尽享傲人魅力#科雷傲车主互动共计产生论坛帖266篇，精华帖49篇，互动量,共计988,267,微信互动量：8531人次,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,亮点2：增加真实车主发声，扩大产品正面影响力,#认证有礼#科雷傲、科雷嘉车主互动共计产生论坛帖35篇，互动量共计66,924。,微信互动量：6470人次,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,官方微博：#骄傲回家#话题炒作,• 春节期间，官方微博发起#骄傲回家#话题，32篇微博，阅读量8399.4万人次。,2017 /3 /9,S&M Depa rtmen t,微博大号扩散：时尚汽车E线,• 微博大号“时尚汽车E线”发布内容。,• 共获得 1,358,003互动量。,漫画：骄傲回家,三岁系列海报,红包拜年海报,破五马拉松天海报,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,微博大号扩散：时尚潮流汽车,• 微博大号“时尚潮流汽车”发布内容。,• 共获得 1,389,738 互动量。,漫画：骄傲回家,三岁系列海报,红包拜年海报,破五马拉松天海报,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,微博大号扩散：全球汽车搜罗,• 微博大号“全球汽车搜罗”发布内容。,• 共获得 1,811,988互动量。,漫画：骄傲回家,三岁系列海报,红包拜年海报,破五马拉松天海报,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,微博大号扩散：全球汽车聚焦地,• 微博大号“全球汽车聚焦地”发布内容。,• 共获得 1,615,714互动量。,漫画：骄傲回家,三岁系列海报,红包拜年海报,破五马拉松天海报,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,微博大号扩散：全球汽车潮流,• 微博大号“全球汽车榜中榜”发布内容。,• 共获得 2,051,673 互动量。,漫画：骄傲回家,三岁系列海报,红包拜年海报,破五马拉松天海报,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,微博大号扩散：全球汽车榜中榜,• 微博大号“全球汽车榜中榜”发布内容。,• 共获得 2,417,302互动量。,漫画：骄傲回家,三岁系列海报,红包拜年海报,破五马拉松天海报,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,微博大号扩散：全球汽车阿飞说,• 微博大号“全球汽车阿飞说”发布内容。,• 共获得 2,420,583互动量。,漫画：骄傲回家,三岁系列海报,红包拜年海报,破五马拉松天海报,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,微博大号扩散：全球车天车地,• 微博大号“全球车天车地”发布内容。,• 共获得 1,646,578互动量。,漫画：骄傲回家,三岁系列海报,红包拜年海报,破五马拉松天海报,2017/3/ 9,S&M Depa rtmen t,官方微信：小年系类动图海报及话题互动-守岁篇,• 腊月二十三当天，官方微信发布小年系列贺岁动图海报和话题。• 网友阅读量19867次，点赞75次,2017 /3 /9,S&M Depa rtmen t,官方微信：小年系类动图海报及话题互动-压岁篇,• 腊月二十四当天，官方微信发布小年系列贺岁动图海报和话题。• 网友阅读量20954次，点赞33次,2017 /3 /9,S&M Depa rtmen t,官方微信：小年系类动图海报及话题互动-贺岁篇,• 腊月二十五当天，官方微信发布小年系列贺岁动图海报和话题。• 网友阅读量21933次，点赞35次,2017 /3 /9,S&M Depa rtmen t,官方微信：漫画骄傲回家,•,1月26日当天，官方微信发布骄傲回家漫画。• 网友阅读量7037次，点赞135次,2017 /3 /9,S&M Depa rtmen t,官方微信：年年岁岁，不变得是阖家团圆！,• 除夕当天，官方微信发布守岁、压岁、贺岁海报。• 网友阅读量4353次，点赞30次,2017 /3 /9,S&M Depa rtmen t,官方微信：您有3个新年红包还未领取！,• 初一当天，官方微信发布三车大年初一红包拜年。• 网友阅读量7860次，点赞70次,2017 /3 /9,S&M Depa rtmen t,官方微信：财神也跑马拉松！,• 破五当天，官方微信发布武汉马拉松倒计时67天海报。• 网友阅读量5636次，点赞16次,2017 /3 /9,S&M Depa rtmen t,官方微信：猜灯谜，闹元宵！,• 破五当天，官方微信发布。• 网友阅读量6005次，点赞98次,2017 /3 /9,S&M Depa rtmen t,2017 /3 /9,S&M Depa rtmen t,
