(cid:25921)(cid:24782)(cid:15231)(cid:24168)(cid:2)(cid:58)(cid:2)(cid:9155)(cid:16718)(cid:13499)(cid:11524)(cid:9788)(cid:21287)(cid:25602)(cid:13839)(cid:8611)(cid:22757)(cid:8373)(cid:13499)(cid:14154)(cid:2),(cid:35)(cid:78)(cid:75)(cid:68)(cid:67)(cid:68)(cid:67)(cid:2)(cid:35)(cid:87)(cid:86)(cid:81)(cid:2)(cid:58)(cid:2)(cid:49)(cid:39)(cid:47)(cid:85)(cid:2)(cid:47)(cid:67)(cid:84)(cid:77)(cid:71)(cid:86)(cid:75)(cid:80)(cid:73)(cid:2)(cid:53)(cid:81)(cid:78)(cid:87)(cid:86)(cid:75)(cid:81)(cid:80),(cid:7572)(cid:20310)(cid:20051)(cid:21287)(cid:25602)(cid:24393)(cid:8498)(cid:17798)(cid:25840)(cid:26522),品牌单方面传播 ,消费者互动较弱 消费者反馈无渠道 X,整合营销能力 ,跨品牌联动 联动线b线c 相同目标人群品牌联合营销 淘内e淘外渠道联动 X,营销 问题,品牌X销售断层 ,品牌推广活动和销售脱节 线b线c数据无关联 X,互联网新技术应用 ,AR、VR技术 2&互动玩法 ,X,(cid:7572)(cid:20310)(cid:20051)(cid:21287)(cid:25602)(cid:11772)(cid:23216),目的 1.通过互联网渠道进行传播，实现山洞效应，扩大市场声量 2.联动品牌销售，在品牌露出的同时销售落地 3.”达.端目标用户，链接消费者和品牌互动,线b和线c相同标准V3•计 线b线c消费者同享权益,(cid:13839)(cid:8611),品牌营销活动,线b渠道,(cid:25602)(cid:9264),经销商渠道,线c渠道,以租代购渠道,(cid:7714)(cid:13231),淘系营销活动流量包 站外新媒体 淘系社区 粉丝趴 596资源列表 :R资源列表,2 全域营销共建 ,线上营销 ,线下沉2 反哺线上 ,线上营销 全链路影响 ,旗舰店 ,新互动 新权益 ,实体店车辆交付 ,阿里巴巴汽车生态，汽车营销新蓝海 ,云 S ,智能 ,粉丝趴 ,高德地图 ,/行 ,二手车 ,会员 ,服务窗 ,看车 ,学习 ,天猫评价体系 粉丝趴/微淘 ,配件 ,保养 ,用车 ,信息流 云 S 阿里云计算 ,财务流 小微金服 ,S流 菜鸟网络 ,选车 ,金融 ,交付 ,成交 ,天猫汽车 粉丝趴 ,阿里汽车贯穿车主看车、选车、购车、用车，换车的全生命周期 ,二手车拍卖 ,独家 首发 ,阿里 妈妈 ,节展 O动 ,淘宝 搜索 ,娱乐 ,阿里汽车营销服务 PL 品牌方,(cid:25921)(cid:24782)(cid:15231)(cid:24168)(cid:20479)(cid:7484)(cid:9155)(cid:16718)(cid:9288)(cid:8028)(cid:17798)(cid:7565)(cid:12231),品牌商,阿里汽车营销服务 :ART8/R,共同策划营销方案 ,（线c线b联动 扩大品牌影响力）,运营流量服务 ,（线b导流线c 线c流量反补线b）,内容服务 ,互联网技术承载 ,（符合互联网目标受众口味）,（数据、技术n联各l环节）,(cid:19032)(cid:8468)(cid:28589)(cid:21287)(cid:25602)(cid:13499)(cid:14154)(cid:28590)(cid:13490)(cid:24168)(cid:26776)(cid:8915),首发预热,新车 预热,首发引爆,潜客回收,新车 首发,人群 回收,营销策略,强曝光活动预热,引爆关注，线c引流,意向人群回收e流量收割,营销资源,聚划算,聚名品,淘抢购,超品资源包,直播资源,:R,粉丝趴运营,新媒体传播,定向 搜索资源,营销玩法,AR线c导流线b玩法,360度 线b看车,(cid:19032)(cid:8468)(cid:28589)(cid:21287)(cid:25602)(cid:13499)(cid:14154)(cid:28590)(cid:7821)(cid:10911)(cid:26990)(cid:19)(cid:19453)(cid:13490)(cid:24168)(cid:26776)(cid:8915),1(cid:3660)18(cid:3565),101(cid:1586)“(cid:4911)(cid:7166)(cid:3316)(cid:1246)”(cid:3265)(cid:2425)(cid:6738)(cid:3794)(cid:1709)(cid:2895)(cid:2468)(cid:7296)(cid:2067)(cid:1157)(cid:3501)(cid:7518)(cid:4383)(cid:2606)(cid:5466)(cid:5425),9999(cid:1586)“(cid:1249)(cid:7166)(cid:3316)(cid:1246)”,(cid:2599)(cid:7170)(cid:1709)(cid:2895)(cid:2468)(cid:7612)(cid:4478),(cid:4660)(cid:2399)(cid:1356)&BMW (cid:6812),(cid:4788)(cid:1907)(cid:1442)(cid:5151)(cid:5187)(cid:1442)(cid:2013),(cid:4259)(cid:2602)(cid:2407)(cid:3701)“(cid:3463)(cid:1929)”(cid:1259)(cid:1796)1(cid:5422)(cid:7631)(cid:5899)(cid:1286)(cid:7628)(cid:3245)(cid:5157),BMW&(cid:2400)(cid:4638)(cid:6779),(cid:5446)(cid:2013)(cid:4552)(cid:3565)(cid:5686)(cid:1907)(cid:3245)(cid:3505)(cid:2400)(cid:1907)(cid:6535)(cid:1690),2.14(cid:1252)(cid:4217)(cid:7541)(cid:3566)(cid:2399)(cid:1855)1(cid:5422)(cid:2399)(cid:5734)(cid:1950)(cid:4910),(cid:4259)(cid:2602)(cid:2407)(cid:3701)KOLBMW(cid:2013)(cid:4552)(cid:1259)(cid:2251),(cid:1405)(cid:7137)“(cid:4425)(cid:3592)(cid:3096)(cid:3256)(cid:2676)”(cid:5686)(cid:1907)(cid:1252)(cid:2801)(cid:1870)(cid:2802)(cid:1407),BMW(cid:1286)(cid:7628)(cid:1604)(cid:2222)(cid:2400)(cid:4638)(cid:4951)(cid:3470) (cid:1435)(cid:7733),(cid:1602)(cid:3547)BMW 1(cid:5422),开售,BMW(cid:5383)(cid:1268)(cid:6788)(cid:1252)(cid:5466)(cid:3352)(cid:5712)(cid:2437)(cid:5137)(cid:1246)(cid:1586)(cid:5185)(cid:3684),(cid:4259)(cid:3254)(cid:6715)BMW(cid:2013)(cid:4552)1(cid:5422)(cid:1252)(cid:2801)(cid:1259)(cid:2251),2(cid:3660)27(cid:3565),(cid:19032)(cid:8468)(cid:28589)(cid:21287)(cid:25602)(cid:13499)(cid:14154)(cid:28590)(cid:23786)(cid:19325)(cid:17904)(cid:20310)(cid:8970)(cid:21287)(cid:25602)(cid:15)(cid:20910)(cid:8306)(cid:13955)(cid:8267)(cid:7445)(cid:19905)(cid:7765)(cid:27022),(cid:24274)(cid:21287)(cid:28589)(cid:15427)(cid:24785)(cid:13361)(cid:12803)(cid:28590),(cid:11003)(cid:11670)(cid:7439)(cid:8974)(cid:15421)(cid:8618)(cid:13010)(cid:7837)(cid:7439)(cid:8974)(cid:17798)(cid:15427)(cid:24785)(cid:19881)(cid:8493)(cid:23622)(cid:15762)(cid:8711),(cid:19392)(cid:8392)(cid:10908)(cid:7759)(cid:2)(cid:25482)(cid:11003)(cid:9155)(cid:16718)(cid:17904)(cid:14089)(cid:7612)(cid:20134)(cid:24285)(cid:22350)(cid:7714)(cid:13231),(cid:11876)(cid:12562)(cid:25839)(cid:17073)(cid:2)(cid:13958)(cid:11772)(cid:15427)(cid:24785)(cid:24174)(cid:8728)(cid:25600)(cid:23793),(cid:8763)(cid:24655)(cid:7522)(cid:12273)(cid:2)(cid:15427)(cid:24785)(cid:15650)(cid:24405)(cid:8763)(cid:24655)(cid:17904)(cid:14089)(cid:7612)(cid:20134)(cid:15441)(cid:22730)(cid:7522)(cid:12273),(cid:6738)(cid:4320)(cid:1777)(cid:4190)(cid:7169)(cid:4186)(cid:1750)(cid:7623)(cid:4658) (cid:4190)(cid:7169)(cid:4422)(cid:6924),(cid:4951)(cid:3470)(cid:4015)(cid:2400) (cid:1249)(cid:5446),4(cid:1249),(cid:5688)(cid:1690)(cid:5330)(cid:4015)(cid:1966)(cid:1800)(cid:1249)(cid:5446),(cid:4259)(cid:3254)(cid:6715)(cid:4015)(cid:1966)(cid:1800)(cid:1249)(cid:5446),(cid:6779)(cid:5446)(cid:2013)(cid:4552)(cid:3565)(cid:4015)(cid:3660)(cid:4911)(cid:1249)(cid:5446),(cid:3547)(cid:2013)(cid:7698)(cid:1870)(cid:4015)(cid:3660)(cid:4911)(cid:1249)(cid:5446),(cid:1278)(cid:2291)(cid:4186)(cid:1750)(cid:4015)(cid:3660)(cid:1801)(cid:1249)(cid:5446),(cid:2399)(cid:2291)(cid:4186)(cid:1750),4(cid:3962)/(cid:2841),(cid:1354)(cid:5446),(cid:12674)(cid:13873)(cid:28589)(cid:24288)(cid:12967)(cid:24174)(cid:8728)(cid:28590)(cid:35)(cid:52)(cid:10912)(cid:7821),(cid:35)(cid:52)(cid:8)(cid:56)(cid:52)(cid:12674)(cid:13873)(cid:9770)(cid:17074)(cid:10912)(cid:15421)(cid:8618)(cid:7471)(cid:17798)(cid:11670)(cid:17450),(cid:13103)(cid:24655)(cid:9155)(cid:16718)(cid:9288)(cid:15421)(cid:8618)(cid:13010)(cid:7837)(cid:8900)(cid:20229)(cid:13426)(cid:12912)(cid:575),(cid:7572)(cid:8618)(cid:12073)(cid:12621)(cid:13884)(cid:18929)(cid:35)(cid:52)(cid:17067)(cid:15319)(cid:26487)(cid:26212)(cid:8504)(cid:7774)(cid:575)(cid:2)(cid:9264)(cid:7673)(cid:28607)(cid:21)(cid:18)(cid:18)(cid:14)(cid:18)(cid:18)(cid:18),(cid:19905)(cid:7437)(cid:12653)(cid:13009)(cid:14089)(cid:23240),(cid:19905)(cid:7436)(cid:7572)(cid:8618)(cid:26487)(cid:26212)(cid:11095)(cid:18492),(cid:19905)(cid:7436)(cid:7572)(cid:8618)(cid:17067)(cid:15319)(cid:2)(cid:9155)(cid:16718)(cid:13893)(cid:17868)(cid:2)(cid:21311)(cid:9778)(cid:25602)(cid:9264),(cid:12674)(cid:13873)(cid:28589)(cid:24288)(cid:12967)(cid:24174)(cid:8728)(cid:28590)(cid:8298)(cid:15123)(cid:12653)(cid:27)(cid:23)(cid:26056)(cid:22471)(cid:10249)(cid:8803)(cid:17067)(cid:15319)(cid:14154)(cid:7821),首次参e 就可赠e一枚装备卡片,每人每天有3次机会扫9、&、强者等关键词，集装备,集装备卡的过程,每天步数会被纪录c来,步数及格，就可获得碎片一枚,每天步数没有达到9&00步就得d到碎片，可e好友求碎片,集装备卡的过程m可随时查看装配情况，还可e好友互换装备,集齐所有碎片，就可在b市当天抢车辆的免费试用权,(cid:12674)(cid:13873)(cid:28589)(cid:24288)(cid:12967)(cid:24174)(cid:8728)(cid:28590)(cid:36)(cid:55)(cid:59)(cid:13),扫一扫 BuT 体验,(cid:12674)(cid:13873)(cid:28589)(cid:24288)(cid:12967)(cid:24174)(cid:8728)(cid:28590)(cid:21852)(cid:12769)(cid:23255)(cid:27008)(cid:7572)(cid:8618)(cid:17067)(cid:15319),40,80,160,120,玩法介绍：点击手机，随着点击的频率越快，页面b显示的速度码表u就越快，引擎u就越响，当达到车辆对应极限速度，可获得对应权益。,利用阿里大数据定义车主+群 ,充分识别车主并洞察-.的多维属性与画4 ,看车 ,6方面透视 ,换车 ,购车 ,养车 ,用车 ,+群打捞 ,线下4S店等 ,填写真实信S，金融1险服务等 ,6.3亿 阿里生态覆盖用户 ,购物、娱乐、地图、金融、物流 ,汽车潜客 ,价3观、消费观、生活态度 ,预购车主 ,搜索、品牌触达、4S店、兴趣特征、购买能力 ,可识别车主 1亿+ ,购买过与相关的配件，周边等 ,阿里大数据独特的汽车人群聚类模型 ,汽车 人群 ,高性 价比 ,混合 动力 ,价值观 ,关注 环保 ,科技 新人类 ,聚类,交集,行为 ,线 消费 ,娱乐 行为 ,环保/运动 ,母婴/二次元 ,音乐/影视 ,运动/数娱 ,家庭 用车 ,热衷 运动 ,互动 参与 ,众筹 ,金融授信 ,高端 优雅 ,家庭 观念 ,用车 ,地图 ,车生活 ,属性 数据 ,性别 ,年龄 ,地域 ,财富信用 ,识别,天猫 ,高德 地图 ,阿里影业 ,淘宝 ,优土 ,阿里旅行 ,新浪微博 ,聚/算 ,友盟 ,神马搜索 ,阿里健康 ,人 ,(cid:8327)(cid:10939)(cid:28589)(cid:8865)(cid:17441)(cid:11649)(cid:9036)(cid:28590)(cid:10912)(cid:7821),1.符合需求。根据互联网内容展现方式，提供适合品牌商p打人群的内容。 ,2.千人千面。提供的内容对应目标人群，提高转化率 ,3.培养品牌粉丝。通过内容软性影响其他用户群，把它的品牌粉丝u变o我的。,守望先锋 ,魔兽世界 ,风火8 ,梵高 ,星球大战8 ,变形金刚 ,emoji ,吃豆人 ,okemon ,大英博物馆 ,经典IP ,《Pa-4a5》(吃豆A） 授P期限：合作之日起 2018.7.31 授P渠道：全渠道 ,《T1e Powe87u00 G2839》 ,(飞天小女T） 授P期限：合作之日起 2018.5.31 授P渠道：全渠道 ,《钢铁G特曼》 授P期限：2017.4 2019.4 授P渠道：全渠道 ,《(.ve5tu8e T24e》 ,(探险活宝） 授P期限：合作之日起 2018.5.31 授P渠道：全渠道 ,iemoji大电影j 美国 1品方：索尼影业 类型：动画电影 上映时间 2 17年8月118 授权期限：1-2年 授权渠道：线上渠道 ,电影I ,i三生三世 十里桃花j 类型： 仙e 玄幻 7装 -演：2亦菲／杨洋 上映时间：2 17年7月 ,授权期限2年 授权渠道：0渠道 ,i7剑奇谭二j 类型 ,仙e／玄幻／7风／科幻 -演：王力宏／宋茜 上映时间 2 18年贺岁档 ,签约m3:,火影忍者 ,咱 裸熊 ,甜甜私房猫 ,高达 ,夏目友人帐 ,刺猬索尼克 ,阿童木 ,(cid:7454)(cid:26576)(cid:19453)(cid:19937),央视资源X650027 ,媒体资源X65002 7 ,品牌,资源 ,媒体 ,时间 ,--/1-1/13 --/1-1 --/1-1 --/1-1 ,,段 朝闻天下后 :午精品节目T 新闻30分T ,19+56 8+30 约09+23 约11+57 周一至周五约12+35-13+058周六至周日12+35-13+30 18点精品节目T --/1-1 约17+58 黄金档U场集间 --/1-1 约20+5% 名牌时间 --/1-1 约21+55 22+30精品节目中插 --/1-1 约22+38-23+30之间 ,今日说法中插 ,--/1-1 ,时长 ,15秒 15秒 15秒 15秒 ,15秒 ,15秒 15秒 15秒 15秒 ,次数 ,5 5 5 5 ,5 ,5 5 5 5 ,品牌 ,+(cid:1),+(cid:1),竞品 ,C群画像 ,媒体喜好 ,资源X ,东风系统 ,品牌活W ,+(cid:1),品牌权益 ,其他外投 ,天合计划625430%7 ,营销活W ,行业权益 ,双屏AW ,天猫,旁白9 长安汽车天猫品牌盛典来啦5 ,品牌 ,行业 ,天猫 超市 ,旁白96秒超快语速7 国家品牌计划领跑者天猫,领跑国家品牌,3月3日,尽在天猫 ,平台9 ,新品/试用 聚划算/淘抢购 清仓 ,G值9 传~/0G- 品牌/销量 资金回流 ,行业权益 猫超权益V持 ,猫超行业券9 99-508199-100 ,央视/1-成为引流入口 ,权益锁定8渗透用户 ,强化天猫品牌曝光 ,(cid:7454)(cid:26576)(cid:19453)(cid:19937)(cid:14154)(cid:7821)(cid:15)(cid:7571)(cid:8793)(cid:17791)(cid:21105),媒介推荐总结,媒体名称,媒体点位,媒体类型,1、TA占比高
,推荐理由,2、y南白药种子人群A::偏好U生活助手V类T13相对更高,新闻,网易新闻,新浪微博,美柚,蜻蜓07,优酷土豆,腾讯“频,开屏,开屏,信息流,信息流,开屏,开屏,贴片,暂停,贴片,暂停,社交,社交类媒体，媒体声量大，人群覆盖广，强势霸屏,女性垂直 y南白药种子人群A::偏好U生活助手V类T13相对更高,音频,“频,“频,新型的音频类媒体，受到白领人群青睐，受众受教育程度较高，具有m高购v力的m坚群,1、媒体声量大
,2、流量可回吐，TA浓度可控,今日头条、腾讯新,闻、U.、天天快报,信息流,资讯,1、媒体声量大
2、在原生广告场景，用户沉浸式阅读，广告是TNuE-VHES，引流质量高
3、可实现流量d溢价回吐，TA浓度可控
,双十一晚会 ,阿里鱼 ,节点爆发 资源包 ,旗舰B ,粉丝趴 ,直播 ,支付宝 春晚 ,创意 交互 ,潜客 定向沟通 ,uy+ ,天猫 汽车节 ,品牌 专区 ,高意向 人群收割 ,飞猪 ,泛品牌受众 事件性沟通 ,少数高端 车型营销 ,阿里汽车 生态圈 ,场景 阵地 ,人群打捞 产品组合 ,互动 +容 ,节点 活动 ,(cid:9155)(cid:16718)(cid:13499)(cid:8900)(cid:7440)(cid:13499)(cid:11793),(cid:9155)(cid:16718),(cid:3585)(cid:3592)(cid:6738)(cid:4320),(cid:4288)(cid:7026)(cid:6738)(cid:4320),(cid:2607)(cid:1411)(cid:6738)(cid:4320),…,(cid:25602)(cid:9264),(cid:6883)(cid:6913)(cid:6738)(cid:4320),(cid:7296)(cid:2067)(cid:4288)(cid:7026)(cid:6738)(cid:4320),…,(cid:25921)(cid:24782)(cid:15231)(cid:24168)(cid:19)(cid:25)(cid:11638)(cid:21287)(cid:25602)(cid:20868)(cid:10321),S级&A 活动节奏,真人秀（娱s营销）第一期b线,S级活动,A 级活动,春季汽车节,b海车展,618大促,汽车嘉年华8.8 99大促,国庆出游 双11大促 双12大促,年货节 & 数据年终盛典,3月,4月,&月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,3月,4V & 线b车展,线c盛典＋真人秀收尾 线b爆发 ,金t银十，以租代购车型增多，销售爆发,总体大爆发，g紧紧抓住晚会,年终车p数据报告跟第a方媒体联合＋颁奖大会,(cid:23687)(cid:19881)(cid:9155)(cid:16718)(cid:13543)(cid:15421)(cid:8618)(cid:28589)(cid:15057)(cid:13834)(cid:28590),打造品牌的双11,201&年以来，累计e 100 l超级品牌合作,(cid:23687)(cid:19881)(cid:9155)(cid:16718)(cid:13543)(cid:15421)(cid:8618)(cid:28589)(cid:15057)(cid:13834)(cid:28590),品牌传播 ,••••,天猫官方微博、微信 电“：i方卫“ / 天猫魔盒 杂志：V91U/全年内容合作 S8:：微博/微信596、什么值得v、-HIHBHIH、斗鱼、知r、98/、果壳等 :R/媒体：&0家核心网媒 • 品牌定制传播：奇妙研究所、橱窗改造计划、品牌攻略,•,(cid:6779)(cid:5446)(cid:2013)(cid:4552)(cid:3565) (cid:6738)(cid:4320)(cid:1777)(cid:4190)(cid:7169):(cid:1323)(cid:4911)(cid:1249)(cid:5446)(cid:1702),(cid:5230)(cid:1632) (cid:1411)(cid:3470)(cid:1153)(cid:2013)(cid:4552)(cid:1154),(cid:4217)(cid:1632) (cid:2399)(cid:3524)(cid:3357),(cid:7469)(cid:1632) (cid:4190)(cid:7169)(cid:1153)GMV(cid:1154),打通阿里系内部及整合外部资源 ,••••,淘宝:. & 手机核心资源位 天猫:. & 手机核心资源位 p搜 其他外投资源位,大数据应用 ,• 结合御膳房、外部媒体数据（优酷、微博），给出品牌活动整体反馈（17V、拉新、人群画像）,(cid:20316)(cid:8468)(cid:19097)(cid:8711)(cid:9005)(cid:20316)(cid:8975)(cid:9155)(cid:28589)(cid:15057)(cid:9066)(cid:15421)(cid:8618)(cid:28590),(cid:5688)(cid:1911)(cid:2013)(cid:5766)(cid:1870)(cid:3375)(cid:3547)(cid:2013)(cid:4552)(cid:1157)(cid:2842)(cid:5686)(cid:1907)(cid:2013)(cid:4552)(cid:1545)(cid:2013)(cid:4552)(cid:2941)(cid:2021)(cid:1742),(cid:20316)(cid:8468)(cid:19097)(cid:8711)(cid:9005)(cid:20316)(cid:8975)(cid:9155)(cid:28589)(cid:15057)(cid:9066)(cid:15421)(cid:8618)(cid:28590),(cid:2079)(cid:2617)(cid:2079)(cid:2013),•商家策略： ,品牌商－全球TLM奢侈品品牌引进，年度合作，新品首发，突出品牌心智，打造品牌日，联合发声，扩大品牌影响力 ,•类目 ,p营行h－鞋包／女装／男装／ 饰品珠宝／手表眼镜／美妆／运动户外 ,拓展趣味有…题性行h－ ,汽车／数码／厨卫／情趣／器材 ,(cid:7623)(cid:7026)(cid:4569)(cid:5899)(cid:3780)(cid:4947),• 38系列 ,限量、新品首发、社会热点、 ,突出商品或者系列的独特性、 ,稀缺性、趣味性 •奢尚志 ,时尚搭配p题团 ，跨类目、多 ,品牌，以流行趋势、时装周、 ,明星同款等形式展现，渲染b ,流社会奢华氛围 •品牌团： ,以场景导购形式呈现 •人工匠心+ ,奢侈品手工制造顶尖商品，如 ,烟斗，手工雪茄，手工鞋、高 ,尔夫球杆等 •海外直邮：低价抢购，爆款心智 •分期付款：挖掘潜在消费能力,(cid:6112)(cid:7296)(cid:6498)(cid:1690),•方向： 聚焦新品首发／国家馆／国际时装周／流行趋势／全球知名欢日／明星同款等／私密场 ,•案例 •全球知名狂欢日： 黑色星期五，圣诞节，情人节，复活节，万圣节，OuJJEN OAIE等 ,•秀场／时装周： ,巴黎时装周，i京时装周 ,•国家馆／庆典： ,美国、法国、意大利等 ,•新品首发日（每月18日） ,•私密场－私享日（每月一期）,(cid:20316)(cid:8468)(cid:19097)(cid:8711)(cid:9005)(cid:20316)(cid:8975)(cid:9155)(cid:28589)(cid:15057)(cid:9066)(cid:15421)(cid:8618)(cid:28590),单品牌资源包,品牌团资源包,大包（4 3）,预估总流量uR,聚名品（7 1）,预估总流量uR,无线,开机动画,首页焦点图,单品团,MC,首页焦点图,单品团,频道内焦点图,频道内焦点图,频道首页右侧单坑,百万级,无线开机动画 ,首页氛围（ILFL雨＋引擎声）,焦点图,HK系列,奢尚志,聚划算首页焦点图,MC,首页焦点图,单品预告,百万级,大包（4 3）,预估流量uR,聚名品（7 1）,预估流量uR,无线,开机动画,首页焦点图,非常大牌,频道内焦点图,品牌联盟,MC,首页焦点图,品牌团,频道内焦点图,品牌闪购,百万级,手淘&猫客MuOG&聚客MuOG,品牌团,聚划算微淘,氛围（浮标＋CANd＋HCLK定制）,开机动画,拉幕浮层,焦点图,HK系列,搭配师,聚划算首页焦点图,非常大牌焦点图,手淘&猫客&聚客MuOG,首页焦点图,品牌预告,聚划算首页右侧小焦,百万级,(cid:15578)(cid:12708)(cid:23599)(cid:28589)(cid:15057)(cid:9066)(cid:15421)(cid:8618)(cid:28590),(cid:4259)(cid:3254)(cid:6715)(cid:3598)(cid:1355)(cid:1293) ,24小时限时特卖平台，无线端最重要的营销阵地 定位：引领行h潮流，抢稀缺好车 特点：浅库存快速销售,(cid:4569)(cid:4457)(cid:1171) ,大流量，强曝光，优质的消费人群， 这就是淘抢购,(cid:15578)(cid:12708)(cid:23599)(cid:28589)(cid:15057)(cid:9066)(cid:15421)(cid:8618)(cid:28590)(cid:15)(cid:22159)(cid:23622)(cid:18657)(cid:23619)(cid:2)(cid:11835)(cid:7468)(cid:24168),(cid:2920)(cid:1275)(cid:6883)(cid:2926)(cid:2400)(cid:4190)(cid:7169)14(cid:1249)(cid:1157)(cid:3598)(cid:2079)(cid:2617)(cid:3565)(cid:2825)(cid:4190)(cid:7169)(cid:4913)30(cid:1517)(cid:1157)(cid:2241)20(cid:1275)(cid:2524)(cid:1435)(cid:3245)PR(cid:5220)(cid:3182)(cid:1339)357(cid:6913)(cid:1157),(cid:5151)(cid:2782)(cid:1315)(cid:1315)(cid:6883)(cid:5184)(cid:7804)(cid:1615)(cid:1812)(cid:2263)4(cid:2652)(cid:3576)(cid:2067)(cid:5582)1500(cid:1891)(cid:6883)(cid:1157)(cid:2921)(cid:2399)(cid:4913)(cid:1812)(cid:2263)(cid:4535)(cid:1870)(cid:1742)(cid:6961)(cid:6779)(cid:1868)(cid:1800)(cid:1246) ,(cid:15578)(cid:12708)(cid:23599)(cid:28589)(cid:15057)(cid:9066)(cid:15421)(cid:8618)(cid:28590)(cid:23622)(cid:15762)(cid:8711),大包（1 1）,预估流量,小包（1）,预估流量,无线,首页焦点图,必抢单坑LN抢大牌,红包发送30万定制红包页面,MC,首页焦点图,必抢单坑LN抢大牌,汽车频道单坑,百万级,无线,首页焦点图,抢大牌／抢洋货,即将售罄,爆款返场,MC,首页焦点图,必抢单坑,汽车频道单坑,&0万级,单品团资源包,场景购资源包,异形广告,即将售罄,爆款返场,无线,首页焦点图,场景购,手淘MuOG,红包发送30万定制红包页面,异形广告,即将售罄,爆款返场,大包（1 1）,预估流量,小包,预估流量,MC,首页焦点图,品牌抢购,无线,首页焦点图,场景购,即将售罄,爆款返场,MC,首页焦点图,品牌抢购,&0万级,百万级,(cid:15421)(cid:8618)(cid:15427)(cid:24785)(cid:10329)(cid:26642),资源包,资源量（uR）,可获取核心权益,可支持活动数量,商家活动权益,A套餐,4000万,O级活动海景房 手淘／猫客定制开机 聚划算／淘抢购置顶,4l单品团大资源包 4l品牌团大资源包,单l1000万以b,-套餐,3000万,A 活动海景房 聚划算／淘抢购置顶,3l单品＋2l品牌团大资源包 3l单品＋2l品牌团小资源包,单l&00万以b,.套餐,1000万,A级活动海景房 聚划算／淘抢购普通坑位,8l单品团小资源包 8l品牌团小资源包,单l100万以b,(cid:7655)(cid:18657)(cid:7653)(cid:23599)(cid:7452)(cid:8611),1.阿里巴巴具备互联网基因，互联网售车d再是照搬线c已有售卖模式。 2.阿里巴巴拥有闭环交易体系，消费者-p机厂-成交-售后 3.基于前两点，互联网的售车方式需要更具备新的方式进行售卖。 ,通过以租代购（直租）起到品牌方销售增量 ,以租代购（直租）方式将会成o阿里巴巴以后的p力售卖方式。 （此项目已被阿里巴巴集团列o重点项目，将会给w市场支持）,THANK YOU,
