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03.腾讯QQ聊天业务推广策划方案下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:159KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: qq  时尚  产品  满足  主页  推广  追求  心灵  活动  传播  业务  方案  生活  消费  页面  媒体  个性  指定  业务推广方案  业务推广  营销策划  公关  数字营销  营销 

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资料介绍
媒体支持报道自由媒体宣传:主页flaot、QQ弹出页面 合作伙伴如梦网、动感地带主页链结 写字楼电梯广告 营业厅现场X架、宣传单张、宣传海报 短信群发腾讯QQ—WAP乐园 炫影地带业务推广方案[草案]如何使产品生命力更强
资料内容预览
腾讯QQ—WAP乐园 QQ聊天业务推广方案[草案]推广目的向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务,吸引关注与卷入,提升业务认知,促进开通与试用。目标对象拥有支持wap手机的QQ用户,主要是城市中的白领、大中学生、中小业主以及年轻打工族;业务定位现时:
pc版的补充(不能上网的时候)

将来:
主流形式(随时随地的QQ)从功能指向的诉求推导与短信版的移动QQ比较
wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友好,与pc版更加接近;
wap版的更加符合你的习惯(随你的便)、不会束手束脚!
从移动QQ的
随时随地Q起来
到随时随地上网Q我们的看法
Wap版、短信版、pc版之间,互有优劣势,对我们而言,都是对QQ这个品牌的支持,多样的实现方式;
对我们的目标群而言,强调一种态度,要比细枝末叶的描述具体利益,更能吸引到他们;族群研究参照人群:《CMMS2003专题—都市bobo族》

族群特征:
描述:重视“质量”追求,精神与心灵满足的新社会精英;
外在:高学历/高收入,有成功的物质财富积累;
内在:保持精神独立、自由和反抗,有艺术理想和人文情怀,追求心灵的自由和超脱;
消费:重视物质的“质感”,追求精神和心灵需求满足的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、个性、时尚、信仰等,有“享受现在,别担心将来”的潇洒;族群研究新事业观
靠领悟、本性、品位和尽情玩乐而成就自己
向往这样的职业:演艺明星、体育明星、人与自然探索者、摄影师、茶道、主持人、设计师、游戏高手、黑客;
工作为了满足兴趣、爱好,工作仅仅是谋生的比例下降,从工作中寻求满足和充实感,是表达自我的主要方式;
喜欢追求流行、时髦与新奇的东西。

理想放逐
我们的生活如此单调,我们的心灵如此寂寞和无聊,让我们生活在我们所愿意的场景之中;
希望旅游或度假时寻求极限事物和经历,希望让自己感动,使生命拥有种种意味,让心灵得到满足”。
怀着对生命的无比渴望,我们想经历一切。对应这一生活趋势,
我们希望QQ能够让他们感到:

自由、更自我因此,我们的诉求:





因为有多种方式让你Q随时随地随便Q推广行动核心行动:时空转换轮盘
全程媒体:网络在线专题
外围媒体:媒体发布报道时空转换轮盘活动期间,凡QQ聊天现有用户以及新开通用户,均可通过发送短信到指定号码申请参加本次活动;
由腾讯公司经公证,抽取12名申请者,作为本次活动的参与者;
邀请上述参与者到深圳抽签分组,每组3人,一同转动“时空转换轮盘”,轮盘的内圈与外圈刻度分别代表该组前往探奇的目的地的经纬度数(若地点落在国境线外、无人生存区、海上等无效地带,则可以重新摇取,每组可摇出三个位置从中选出一个作为目的地);时空转换轮盘每组选手联同一名随行记者,携带摄像头手机1只、电池2块、GPS卫星定位仪1块,向指定地点出发,每组提供现金10000元作为一路花费。
目的地的经纬度精确到分,选手需凭借地图以及GPS定位仪的帮助,在有效时间内(7天)到达目的地的有效范围,并拍照为证。
拍摄一路的特色风物以及游记评述,通过彩信发送到指定邮箱并上载到活动专题页面,并轮流充当发言人,通过QQ聊天随时接受来访Q友的提问;
完成任务的选手回到深圳,将获得每人5000元的奖金,以及QQ特使的荣誉。网络在线发布QQ登陆梦网主页携程首页E龙首页21cn首页LINK腾讯主页
活动专题页面最新动态活动介绍我要报名留言鼓励A组小组介绍在线直播所见所闻直通现场B组…媒体支持报道自由媒体宣传:主页flaot、QQ弹出页面
合作伙伴如梦网、动感地带主页链结
写字楼电梯广告
营业厅现场X架、宣传单张、宣传海报
短信群发腾讯QQ—WAP乐园 炫影地带业务推广方案[草案]如何使产品生命力更强?
要使得产品更受欢迎,必须要很好的转化产品的消费利益,使之避免过于局限?
要培养一种更持久的消费习惯,这种消费习惯要基于一种更持久的生活习惯?

产品的成功应该从
更好的了解她们开始主要的目标群

爱新爱酷爱幻想的中学女生、大学女生、白领女性等为代表的城市年轻女性;女孩的天性

天生爱幻想
天生爱打扮
天生爱逛街传播定位
炫影地带
——虚拟潮流精品街传播口号随身随心 想逛就逛推广策略吸引设计系、服装系、视觉系女生作为焦点人群参与,通过焦点人群带动潜在消费群体对产品的了解认知与接受,同时丰富产品的内容。




炫影地带时尚创业计划
秀出你的时尚sense发挥你的时尚触觉与创意灵感,设计出你最心怡的个性时装、个性发型、个性饰品,你就可以在炫影地带拥有一个属于自己的“精品屋”,享受炫影地带的潮流看客的狂热追捧,并能定期收到经营回报,快快参与吧。举例店名:可爱多
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主营:卡通鞋帽、流行饰品
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