—Jeep 新车上市发布会纵横于心 自由全境界生命在闪耀中现出绚烂，在平凡中现出真实 活动策略背 景Jeep作为人们最为赞赏的全球品牌之一，通常被视为一种生活方式，而不只是一系列高性能车辆。Jeep品牌对于Jeep车主自身的健康、旅游带来的阅历、和家人更多在一起的时间、家人的认可以及子女的成就带来最大的幸福感具有吸引力和亲合力，而且他们对于适合Jeep生活方式的产品和活动的需求进一步增强了这种关系。 基于Jeep品牌车主的激情，Jeep品牌继续处于关系营销的最前沿。活动目的把握传播调性，突出2014款大切诺基的独有特点，强化大切诺基集效能, 全能, 精湛于一身的品牌优势, 迅速建立关注度，提升知名度通过巧妙的设计，匹配2014款大切诺基的品牌传播调性，让参与这次盛会的车主、媒体及潜在消费者感受自由, 愉悦, 新鲜, 轻松的氛围本次公关活动以“纵横于心，自由全境界”为主题贯穿整个活动，设计匹配目标人群喜好的活动形式，使人们体验自由、愉悦、新鲜、轻松的活动氛围。活动策略新车发布
传达产品定位活动DNA
匹配品牌调性概念诠释
驾驭自由全境界强调2014款大切诺基的设计，宣传品牌集效能, 全能, 精湛于一身, 让嘉宾能够阅历不同体验, 收获更丰富的人生感受设计匹配2014款大切诺基理念的活动内容，放大品牌理念，营造媒体及社会舆论将2014款大切诺基与“全境界”紧密集合，从上市之初即建立该产品的独特个性，提升产品与生活态度的关联性创意亮点创意亮点Jeep的产品定位：8*7 史上最强全路况豪华SUV, 为追求人生宽度的中国财富人群打造, 集效能, 全能, 精湛于一身, 让他们能够阅历不同体验, 收获更丰富的人生感受！一、匹配：
为切合Jeep的传播调性，我们将大切诺基的精湛、自由、全境界等特质融入到活动环节中，在活动中国即能感受到大切诺基的特色。
二、创意：
活动中，打破传统的表演形式及活动方式，用更新颖的创意，突出概念，在表演中也能了解Jeep的特性。场景布置Jeep时光隧道来宾签到后进入会场时，沿途可以欣赏Jeep历史，每款车型，都有一个令人心动的故事，这些故事带来宾走入Jeep的时光隧道。舞台设计大型主题台，彰显活动隆重性，大屏幕设置，视觉效果更佳，引导现场来宾关注
用白色作为舞台主色，加深了环保、时尚的概念。（设计推荐，仅供参考）微博大屏幕新浪微博大屏幕个性定制，与现场来宾做互动，引发网友热议，同时积极关注转发，引导网民对发布会的关注活动执行 —— 纵横于心 自由全境界——
主题阐释：Jeep崇尚更丰富的人生感受，为追求人生宽度的中国财富人群打造。
体验全境界是大切诺基的外延，而塑造时尚，分享自由全境界驾驶所带来的愉悦是令消费者真正体验大切诺基的实质内涵！
——Jeep大切诺基
活动主题活动概述时间：
5月25日晚
地点：
与会嘉宾：
Jeep车主
媒体
潜在购买用户
嘉宾签名入场
开场表演
主持人开场
领导致辞
宣传片
新车亮相
打击乐表演
活动抽奖
新车展示
餐会
结束活动执行嘉宾签名入场来宾到签名区签名，有Jeep的工作人员在签到处向来宾们签到，发放相关资料，并领取餐券，以供仪式后自助用餐。
嘉宾签名入场
开场表演
主持人开场
领导致辞
宣传片
新车亮相
打击乐表演
活动抽奖
新车展示
餐会
结束活动执行伴随着自由欢快的音乐，绚丽的灯光在舞台上方闪烁出光影质感，映射出台上的踢踏舞者，惊艳全场。音乐、灯光与舞者有节奏的舞动，全场气氛顿时热烈。踢踏舞传达的是一种精湛，自由的精神，恰到好处的与Jeep大切诺基传播理念匹配
这一开场表演，颠覆了传统的表现形式，与大切诺基一起追寻鲜活自由。开场表演
嘉宾签名入场
开场表演
主持人开场
领导致辞
宣传片
新车亮相
打击乐表演
活动抽奖
新车展示
餐会
结束活动执行主持人开场开场表演的结束后，伴随着时尚的萨克斯表演，主持人开始介绍本次活动，同时介绍到场嘉宾。
萨克斯表演（推荐）：迷人的萨克斯风的永恒魅力，演出将给来宾带来视听感官上的顶级享受，演绎经典与奢华。
嘉宾签名入场
开场表演
主持人开场
领导致辞
宣传片
新车亮相
打击乐表演
活动抽奖
新车展示
餐会
结束活动执行领导致辞配合音乐，Jeep领导上台简短致辞，感谢到场嘉宾……
嘉宾签名入场
开场表演
主持人开场
领导致辞
宣传片
新车亮相
打击乐表演
活动抽奖
新车展示
餐会
结束活动执行宣传片领导致辞后，舞台背景屏开始播放Jeep宣传短片，向来宾传达Jeep大切诺基“8*7 史上最强全路况豪华SUV”, 为追求人生宽度的中国财富人群打造, 集效能, 全能, 精湛于一身, 让他们能够阅历不同体验, 收获更丰富的人生感受
嘉宾签名入场
开场表演
主持人开场
领导致辞
宣传片
新车亮相
打击乐表演
活动抽奖
新车展示
餐会
结束活动执行新车亮相此时，舞台两侧开始出现倒计时，而现场音乐开始变得紧张，红色帷幕随着音乐慢慢向两侧打开，牵动着每个人的心情，来宾们等待着大切诺基的出现。新车亮相在人们激动人心的等待中，舞台前方齐放烟火，灯光聚集舞台中央，大切诺基亮相于人们面前！配合宣传片，主持人介绍新车大切诺基。
嘉宾签名入场
开场表演
主持人开场
领导致辞
宣传片
新车亮相
打击乐表演
活动抽奖
新车展示
餐会
结束活动执行打击乐表演新车亮相后，打击乐表演者在舞台上演奏极具感染力的音乐，动感热情的表演，如高山流水般的音乐，带领着所有来宾走进大切诺基为其塑造的愉悦生活。
嘉宾签名入场
开场表演
主持人开场
领导致辞
宣传片
新车亮相
打击乐表演
活动抽奖
新车展示
餐会
结束活动执行活动抽奖抽奖形式：
1、在签到时，工作人员电脑输入来宾姓名及电话
2、通过现场大屏幕抽取5位幸运来宾
活动目的：
颁奖同时，感受大切诺基的精湛车型
参与人员：
嘉宾、媒体、潜在用户
奖项设置；
Jeep大切诺基的模型
嘉宾签名入场
开场表演
主持人开场
领导致辞
宣传片
新车亮相
打击乐表演
活动抽奖
新车展示
餐会
结束活动执行新车展示一轮表演过后，来宾们也开始走上舞台，开始自由参观大切诺基，感受大切诺基集效能, 全能, 精湛于一身的高效性能
嘉宾签名入场
开场表演
主持人开场
领导致辞
宣传片
新车亮相
打击乐表演
活动抽奖
新车展示
餐会
结束活动执行餐 会来宾参观完活动，可凭借前期签到领取的餐券到指定地点用餐，享受西式快餐的美味，感受大切诺基倡导的幸福生活方式。
餐会结束后，来宾可以自行离开。前期筹备工作■ 拟定与会人员包括贵宾、嘉宾人员及工作人员
■ 以品牌的形象制定所有活动的内容配合活动的主题
■ 主持人
■ 活动现场制作部分，舞台，灯光，音响，效果等
■ 公关礼仪，来宾接待，与工作人员沟通等
■ 活动现场总流程及人员安排
■ 媒体宣传
■ 落实管辖范围内的保安指挥和负责秩序工作
■ 活动新闻通稿
■ 主持人稿
谢谢观赏！
