2014正品元面条机2015年度推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-25 17:30:03

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

全国喜爱面食人群区域分析以北方区域市场为主年龄在25-45岁左右推广人群：代理商、经销商、消费者小家电市场分析项目推广策略目标人群/区域定位项目具体执行目录产品简介SWOT分析项目推广目的项目推广目的进一步塑造正品元面条机品牌形象作为自主创新品牌，需要在此基础上进行品牌形象的提升和维护，扩大品牌知名度吸引经销商及消费者关注，形成品牌联想正品元面条机满足家庭消费者需求，通过一系列推广活动提升品牌知名度，陈那个人引起美食与正品元的信息联想对活动进行充分的宣传以区域性销售促进具有直接推动作用，在推广活动的同事，形成紧密的线上线下立体式宣传，提升推广的全面效应小家电市场分析项目推广策略目标人群/区域定位项目具体执行目录产品简介SWOT分析项目推广目的16企业的基础本色功能上的益处理想的客户自画像（品牌形象）个性感情上的利益点蜂窝模式：理想的品牌姿态第一层面 “这是 - This is”第二层面 “你能得到 You can get”第三层面 “你和我 I & You”品牌核心确定的流程项目推广策略健康绿色项目推广策略通过不同的传播方式和媒体组合，每一个阶段围绕一个战术焦点，同时配合多种传播方式，掀起一波又一波的宣传热潮，使销售保持持续增长，126578910113412第一阶段新品发布会公关宣传配合第二阶段我是面食代言人卖场促销活动活动宣传配合第三阶段网络渠道拓展高交会全方位报道事件营销小家电市场分析项目推广策略目标人群/区域定位项目具体执行目录产品简介SWOT分析项目推广目的一、为品牌推广积蓄能量的事件营销中国好面食事件营销的目的：借力热点事件得到更多关注容易形成自发性传播信息传播更具有说服力事件营销一段不寻常的美食旅途“中国好面食”活动内容概述：以面条的发源地为源头，开始一段中国“好面食”的旅程，发现全国各地的面食文化，将变化多端的面食世界呈现在网民面前，传播中国对面食处理与加工的智慧，以及中国人对面条的热爱

资料内容预览

正品元面条机
——2015年度推广方案小家电市场分析项目推广策略目标人群/区域定位项目具体执行目录产品简介SWOT分析项目推广目的小家电的网民搜索倾向研究数据显示，众多网民越来越青睐小家电产品，对小家电信息的搜索集中于关注点、产品和品牌三类信息，三者的合计关注度超过九成。
其中家电关注点检索量最高，达到41.8%；而家电产品的关注度为32.8%，品牌关注度为18.3%。小家电市场分析关注点之使用评价——消费者购买小家电决定因素小家电网民的关注点主要集中于购前，
合计关注度超过五成。使用评价（口碑好坏）首次超过产品价格，以24.5%的关注度排名第一，互联网上获取的他人评价已经成为网民消费决策的重要一环。
由此肯定口碑营销的作用不容忽视。小家电市场分析小家电关注群体的行为——外延扩展小家电市场分析面条机市场前景随着生活水平的不断调高，生活节奏日益加快，饮食制作快捷化就自然想到用饮食机代替传统手工制作。市场上已经出现许多如和面机、洗面机、面条机、饺子机等形状各异、种类繁多的面食品加工机械。
随着人们对食品各方面要求的提高，家用面条机开始受到家庭主妇们的喜爱，面对全国广大市场，家用面条机发展空间广，经济前景好。纵观面条机市场，一方面高生产率、全自动的发展方向，另一方面由敞开型型走向家庭封闭型，重量轻、体积小、造型美、一次性成条方向发展。小家电市场分析项目推广策略目标人群/区域定位项目具体执行目录产品简介SWOT分析项目推广目的产品简介当今许多家庭吃面条除了买现成的挂面、冻面、面饼等等外，很难方便地吃到手工式的可口面条。

Genuine T-WYL全自动家用面条机方案，解决了这一现状，使人们做手工式面条变得快速而简单，想吃就吃。由于操作简单，人们可以根据自己的喜好制作硬面、软面、宽面、窄面、粗面、细面、猫耳朵等等花样品种。又由于挤面过程和清理过程同时完成，真正做到自动、安全、方便、易清理。正品元面条机ZPY-T系列小家电市场分析项目推广策略目标人群/区域定位项目具体执行目录产品简介SWOT分析项目推广目的SWOT分析SWOT优势劣势机会威胁1.全自动，制作方便快捷
2.制作品种多样：硬面、软面、宽面、窄面、粗面、细面、猫耳朵等等花样品种
3.易清理：挤面过程和情理过程同时完成1.大城市的销售渠道面临优化，销售渠道窄
2.竞争压力大，品牌知名度低，美的集团、九阳集团相继推出类似产品。1.选择区域市场需求，品牌化和产品渠道铺设是正品元面条机能否持续快速增长的关键
2.随着互联网电商的发展，网购人群是不可估量的消费群体，如何打开电商大门，是正品元面临的一大关键挑战1.美的、九阳已经形成强大的用户群体，面对面条机市场有一定的用户人群。
2.正品元能否凭借渠道网络、资金实力、品牌效应和价格策略等，是开拓自身市场的实质性制约。小家电市场分析项目推广策略目标人群/区域定位项目具体执行目录产品简介SWOT分析项目推广目的目标人群/区域定位北方人吃面食比较多，南方人爱面食有特定的时期，根据市场分析，70-80人群是面条机销售的突破人群。他们对新鲜实物比较容易接受，又是消费最活跃的人群，具有高学历，讲究生活健康，获取渠道信息多元化。全国喜爱面食人群区域分析以北方区域市场为主年龄在25-45岁左右推广人群：代理商、经销商、消费者小家电市场分析项目推广策略目标人群/区域定位项目具体执行目录产品简介SWOT分析项目推广目的项目推广目的进一步塑造正品元面条机品牌形象
作为自主创新品牌，需要在此基础上进行品牌形象的提升和维护，扩大品牌知名度

吸引经销商及消费者关注，形成品牌联想
正品元面条机满足家庭消费者需求，通过一系列推广活动提升品牌知名度，陈那个人引起美食与正品元的信息联想

对活动进行充分的宣传
以区域性销售促进具有直接推动作用，在推广活动的同事，形成紧密的线上线下立体式宣传，提升推广的全面效应小家电市场分析项目推广策略目标人群/区域定位项目具体执行目录产品简介SWOT分析项目推广目的16企业的
基础本色功能上的
益处理想的
客户自画像
（品牌形象）个性感情上的
利益点蜂窝模式：理想的品牌姿态第一层面
“这是 - This is”第二层面
“你能得到 You can get”第三层面
“你和我
I & You”品牌核心确定的流程项目推广策略健康绿色项目推广策略通过不同的传播方式和媒体组合，每一个阶段围绕一个战术焦点，同时配合多种传播方式，掀起一波又一波的宣传热潮，使销售保持持续增长，126578910113412第一阶段
新品发布会
公关宣传配合第二阶段
我是面食代言人
卖场促销活动
活动宣传配合第三阶段
网络渠道拓展
高交会全方位报道事件营销小家电市场分析项目推广策略目标人群/区域定位项目具体执行目录产品简介SWOT分析项目推广目的一、为品牌推广积蓄能量的事件营销中国好面食事件营销的目的：
借力热点事件得到更多关注
容易形成自发性传播
信息传播更具有说服力事件营销一段不寻常的美食旅途“中国好面食”活动内容概述：
以面条的发源地为源头，开始一段中国“好面食”的旅程，发现全国各地的面食文化，将变化多端的面食世界呈现在网民面前，传播中国对面食处理与加工的智慧，以及中国人对面条的热爱。事件营销传播渠道及方式：
电视媒体：
与旅游卫视合作，全程跟进拍摄及播出，每期5分钟“中国好面食”活动传播，正品元以冠名形式出现，节目录制中出现品牌标志及产品

2. 互联网视频媒体
知名视频网站（如优酷、土豆、爱奇艺等）传播，吸引广大受众的注意力

3. 微博展开话题互动，新浪微博发布微话题，#吃过最好的面条#，引发网友热议，从而潜移默化的插入正品元面条机产品事件营销新品发布会（招商）
广告/公关宣传配合第一阶段第一阶段正品元家庭美食新概念时间：1月-4月目的：
提高正品元面条机品牌知名度和“家庭健康美食”的新概念
在发布会的过程中，拓展经销商渠道，扩大销售量在市场的终端布置到位时，举行新品上市发布会新品发布会拟邀嘉宾：
地方质量监督官员、经销商
地方电视台、报纸、网络等媒体等

活动流程概述：
1.正品元领导支持
2.质量监督官员讲话
3.现场大屏幕对产品进行演示与讲解
4.媒体进行现场提问采访
5.晚宴活动经销商渠道拓展：
利用新形象发布会同时进行招商，发掘新的经销商

现场操作：
现场安排3-5名讲解员，对正品元家庭式面条机进行现场操作与讲解，针对经销商提出的问题，进行一一全面的解答，以促销现场签单。

目的：
一为扩大豆浆机市场
二为正品元建立网络渠道做准备新品发布会—经销商渠道拓展广告/公关宣传配合卖点：正品元造家庭健康面广告语：好面条正品元造。宣传推广：与促销结合起来，迅速提升知名度，促进销售广告/公关宣传配合平面媒体：地方报纸、杂志等广告投放
《健康、绿色家庭面条机》电视广告：地方电视台、旅游频道等电视台广告播放
《好面条正品元造》门店海报：新浪、网易、地方性网络媒体等
《全球第一台可做熟的面条机》
《正品元新品发布会》
《新产品、新绿色家庭面条机》我是面食代言人
活动宣传配合
卖场促销活动第二阶段厨房新宠健康滋味时间：5月-8月目的：
品牌个性和消费者互动起来，形成影响，扩大知名度
树立正品元家庭面条机形象，形成健康绿色的概念
线上线下结合，打造新一轮推广季，增加知名度与产品销量第二阶段我是面食代言人
Minisite（即活动官网）上线发布公，并配合微博话题互动，以提高活动官网关注度；活动官网、德意官方微博、新闻、论坛同步宣传造势。

minisite以品牌视觉冲击形式展现，融合品牌特点，呼应和展示线下发布。

集合粉丝无限转发力，最新营销平台微博嵌入，并可sns、主流微博分享转发

minisite作为活动全程承载，信息无限聚合，形成活动整体平台，积累企业网络口碑我是面食代言人微博互动
线上制作活minisite，网友上传面条的制作过程及及最终本人同制作出的美食合影，邀请网友进行投票，最终评选出最具人气的面食代言人，前10名赠送正品元面条机一台。

在评选的过程中，制造各种话题吸引网友进行讨论，造成新一轮的网络传播热潮。我是面食代言人活动内容：参与方式：活动官网植入微博，“插入话题”的链接，点击后会在输入框内自动出现两个井号，网民只要将中间内容改成您要讨论的话题，再后面加上您的见解点击“发送”即可在两个#号之间，插入
#我的厨房新宠我是面食代言人#官网页面下方，，聚集热点的话题讨论活动配合宣传我是面食代言人瞬间推送正品元面条机广告给目标受众活动配合宣传卖场促销活动五一节点卖场促销活动活动目的
　五一劳动节，优惠新老顾客，提高正品元的品牌知名度及销售业绩，特于2015年5月1日～5月3日期间举行为期三天的促销活动。
　　活动范围
　　我电器城在××地区所有经销商均参加本次活动。
　活动主题
　　庆五一，欢乐厨房抄底价（打价格战）
　卖场促销活动卖场海报宣传单派发活动展架微信定点推送大型促销期间，在各地投放不同主题的促销广告，体现促销活动的主题，并具有诱惑力网络渠道拓展
高交会全方位报道第三阶段正品元顶级面厨时间：9月-12月目的：
保持品牌形象，在市场中占有稳定的份额
拓展网络渠道，建立网络品牌
参与高交会活动，增加经销商数量，提高知名度第三阶段品牌与产品信息曝光
拉动销售百度推广
特色产品创意信息关键词：电器小家电面条机网络渠道拓展高交会全网资源的组合出击，形成强大的宣传攻势在访谈中将产品进行植入植入，完成前期、中期、后期的信息传播，引起大范围的关注度微博、论坛以图文形式广泛传播，在其中植入品牌元素。通过全网软性资源进行新闻炒作、信息传播，在其中植入品牌元素。高交会全方位报道高交会全方位报道新闻频道100%收录
与SEO效果叠加，增加官网外链以“高交会、小家电、面条机”为关键词检索媒体大量转载图文结合，门户媒体，行业网站集中收录高交会全方位报道媒体角度—
以媒体传播特点进行软文撰写企业说—
以专家角度强调品牌、功能，进行软文撰写消费者说—
以代理商自身角度进行百度知道软文撰写媒体说：
《高交会正品元面条机成为一大亮点》企业说：
《正品元面条机高新技术自主创新》消费者说：
《全自动家用面条机，造顶级面》执行行业垂直网站说—
行软文撰写行业垂直网站说：
《深圳自主品牌先导，正品元》高交会全方位报道高端访谈，媒体大量转载
百度新闻频道100%收录！谢谢观赏！

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