微博的理想类型（by 刘德寰）@PPT精选下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-26 17:30:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：传播生活类型方式新闻研究社会市场领袖关系明星延伸事件舆论传统长时间知道刘德寰营销认为事件传播营销策划公关数字营销

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Click to edit Master subtitle style第一象限市场咨询公司刘德寰北京大学新闻与传播学院教授中国市场调查协会（CMRA）会长研究方法历时八个月民族志研究参与观察的运作方式扎根理论的总结方式韦伯的理想类型的建构模式微博的六个理想类型单链条传播互动传播散弹式传播克里斯玛传播新闻式传播广告式传播微博的理想类型——单链条传播单链条传播共同情感女性受众广泛心情决定长时间 “萌”123 4微博的理想类型——单链条传播微博的理想类型——单链条传播可以长时间扩散具有巨大的穿透力情感传播为核心乐、活、幽默、弱目的影响广泛生活方式的延续谁知道生活，谁懂得生活，谁受欢迎微博的理想类型——互动传播互动传播互动传播关系维系强关系准封闭集团线下互动维系排他性 Bbs延伸QQ、msn、群关系最接近于sns 腾讯微博的特点123 4微博的理想类型——互动传播人群巨大腾讯特色微博主体群生活第一，碎片语言，生活痕迹记录自得其乐，只要知道的人知道，其他人无所谓年轻人生活与心情日记生活压力渲泻口，减压与心理支持的途径本质上的强关系社交微博的理想类型——散弹式传播散弹式传播（节点传播）价值与事件传播价值是广泛性与连续性事件的突发性与参与性舆论的生成方式意见领袖的意义节点节点随着节点几何扩散最受关注的类型舆论圈形成新浪微博的特点节点事件节点节点节点节点节点微博的理想类型——散弹式传播微博的理想类型——散弹式传播舆论形成新浪特点中青年社会生活话语政治、经济、民生、法律主题价值观第一，事件传播第二严肃性话题、讽刺性话题社会的安全阀机制之一意见领袖微博的理想类型——克里斯玛传播克里斯玛传播（偶像传播）盲从式秀场吃喝拉撒网络厕所偶像的一切的延伸微博的理想类型——克里斯玛传播明星八卦社会轻松剂谈资集散地明星公关场明星议价能力的标准之一微博的理想类型——新闻式传播新闻式传播新奇特快冲击传统媒体基本业务微博的理想类型——新闻式传播微博的理想类型——新闻式传播突发新闻全民记者正规记者的新闻延伸谣言与反谣言阵地对传统媒体巨大冲击社会的安全阀机制之一微博的理想类型——广告式传播广告式传播介绍自己 @所谓意见领袖传统传播方式微博营销效果的终结精英@ 互联网经验丰富销售业绩No1. 意见领袖 No2. 意见领袖 No3. 意见领袖微博的理想类型——广告式传播微博的理想类型——广告式传播反微博方式，以为什么都可以营销不把博主当人，只当消费者自认为精准，实际上反感广告与公关需要融入其他类型中，不应该单列微博的本质是反营销的谁传统推销，谁出局谢谢第一象限市场咨询公司刘德寰北京大学新闻与传播学院教授中国市场研究协会会长微博的理想类型（by 刘德寰）@PPT精选

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Click to edit Master subtitle style第一象限市场咨询公司刘德寰

北京大学新闻与传播学院教授

中国市场调查协会（CMRA）会长研究方法历时八个月
民族志研究参与观察的运作方式
扎根理论的总结方式韦伯的理想类型的建构模式微博的六个理想类型单链条传播

互动传播散弹式传播克里斯玛传播

新闻式传播

广告式传播微博的理想类型——单链条传播单链条传播共同情感

女性

受众广泛

心情决定

长时间

“萌”123

4微博的理想类型——单链条传播微博的理想类型——单链条传播可以长时间扩散具有巨大的穿透力
情感传播为核心乐、活、幽默、弱目的
影响广泛生活方式的延续谁知道生活，谁懂得生活，谁受欢迎微博的理想类型——互动传播互动传播互动传播
关系维系
强关系
准封闭集团
线下互动维系
排他性
Bbs延伸QQ、msn、群关系
最接近于sns
腾讯微博的特点123

4微博的理想类型——互动传播人群巨大
腾讯特色微博主体群生活第一，碎片语言，生活痕迹记录自得其乐，只要知道的人知道，其他人无所谓
年轻人生活与心情日记生活压力渲泻口，减压与心理支持的途径
本质上的强关系社交微博的理想类型——散弹式传播散弹式传播（节点传播）价值与事件传播
价值是广泛性与连续性
事件的突发性与参与性
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意见领袖的意义节点节点随着节点几何扩散
最受关注的类型
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节点微博的理想类型——散弹式传播微博的理想类型——散弹式传播舆论形成
新浪特点中青年社会生活话语政治、经济、民生、法律主题
价值观第一，事件传播第二
严肃性话题、讽刺性话题
社会的安全阀机制之一
意见领袖微博的理想类型——克里斯玛传播克里斯玛传播（偶像传播）盲从式
秀场
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社会的安全阀机制之一微博的理想类型——广告式传播

广告式传播

介绍自己

@所谓意见领袖

传统传播方式

微博营销

效果的终结
精英@ 互联网

经验丰富

销售业绩No1. 意见领袖
No2. 意见领袖
No3. 意见领袖微博的理想类型——广告式传播微博的理想类型——广告式传播反微博方式，以为什么都可以营销
不把博主当人，只当消费者
自认为精准，实际上反感广告与公关需要融入其他类型中，不应该单列
微博的本质是反营销的谁传统推销，谁出局谢谢第一象限市场咨询公司刘德寰

北京大学新闻与传播学院教授
中国市场研究协会会长

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