德意电器-2012年新浪营销方案20111225（全年推广）下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-26 17:50:02

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资料介绍

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资料内容预览

德意电器-2012年新浪营销方案北京乐居互动策划中心 2011年12月精准走新浪家居专业路线立足于新浪微博平台新浪家居以专业、高品质引领行业，锁定核心用户群体，以广告曝光和口碑推广相结合，使之转化为品牌广告受众借助高人气和更具互动性的微博平台，使得德意推广诉求最大范围的传播，树立起强大的口碑效应，产品推广和品牌渗透的同时，吸引消费者关注高曝光新浪家居专业：解决消费者潜在需求，提升品牌知名度时尚、专业、品味、健康—新浪家居品牌形象深入人心新浪家居频道内容和品牌建设均着眼于专业性、引领生活潮流、体现人文关怀新浪家居品牌形象专业精准—选择合适的平台新浪家居优势资源新浪家居优势资源厨房首页焦点图新浪家居优势资源橱柜首页顶通新浪家居优势资源家居首页搜索框左侧两轮播160*50按钮新浪家居优势资源家居首页轮巡通栏新浪家居优势资源厨房首页通栏01新浪家居优势资源橱柜首页底部浮动通栏新浪家居软性支持资源新浪微博人气：聚集人气，成倍放大广告效应，形成品牌渗透我们的目的如何借助互联网最火的媒体平台—新浪微博，如何借助超人气偶像明星—吴彦祖的明星效应。如何通过贯穿全年的微博营销活动，聚集大量活跃粉丝，成为德意在互联网媒体上最忠实的Fans。如何让德意的品牌知名度，迅速在互联网媒体获得最大的曝光量。高曝光借势储备首次利用新浪和微博双平台宣传，全面引发高端互动平台人群。
双平台广告，广告形式更丰富，
全面吸引网友关注。
微博widget等新的互动广告
新形势，更为广告主受众群带
来新体验。代言人效应新浪广告微博用户自有传播策略亮点新浪三维立体式推广浪首+新闻+博客+娱乐
+视频+女性+体育说到做饭，我们就烦恼多多……我们的任务通过微博活动推广，借助的微博影响力
提升德意电器的品牌知名度使德意厨房电器和快乐厨房建立起关联我们的任务快乐厨房新烹饪概念同时打造快乐厨房创享录阿祖的
快乐厨房活动推广阶段（上半年）（下半年）将“厨房创享录”与“阿祖的非凡德意生活”巧妙结合，提高德意品牌维度利用明星效应，打造人气互动活动阿祖的
快乐厨房厨房情调生活享受烹调快乐个性活动Minesite鉴于活动期间，除活动本身，还需要承载其他相关资讯，新浪微博特为德意独家定制个性化活动Minisite，并与德意官方微博互通互联。
新浪微博平台则全力支持活动的传播、网友互动。新浪微博营销的优势微杂志可延展：PC和手机均可覆盖。
可分享：一键分享新浪微博。可订阅：在线订阅，准确把握客户资料。
可互动：互动浏览提高兴趣，提升信息到达率。阿祖的快乐厨房—活动介绍活动入口阿祖的快乐厨房
Minisite登陆微杂志提交分享、转发、评论个人微博
同步显示更多网友点击参与注册微博个人微博
中显示“来自阿祖的快乐厨房”[暂定]活动持续传播后台统计互动问答私信是否愿意成为
德意粉丝
[有机会赢取奖励]活动参与流程解析（内容体现吴彦祖+德意）阿祖的快乐厨房—活动介绍活动Minisite规划：预置4套阿祖的快乐厨房故事，每2周推出一个，通过持续性的曝光，使活动的影响力更加广泛。阿祖的快乐厨房阿祖来教你
如何享受快乐厨房！！第一期：
阿祖的快乐厨房

第二期：
阿祖的厨房情调

第三期：
阿祖也是厨房好man

第四期：
厨房里耍酷的阿祖暂定主题
（以微杂志形式呈现）微杂志规划阿祖的快乐厨房—活动介绍60%可读内容产品信息营销效果40%100%借吴彦祖形象，吸引网民关注。
厨房知识普及，使得营销不是很广告，消除网民的广告抵触心理。

德意品牌形象展现，强化吴彦祖与德意之间的品牌联想。
德意产品的露出，加深产品认知。微杂志
《阿祖的快乐厨房》微杂志规划阿祖的快乐厨房—活动介绍阿祖的快乐厨房阿祖的厨房故事
+
厨房小常识网友微博评论
微博转发互动区采用阿祖漫画的形式，拟人化讲述厨房故事。
将厨房小常识巧妙融入故事，具备可传播性，引发网友自发转载。利用微博的互动性，调动网友积极性。
增设有奖问答环节，根据厨房故事的内容，设置问答题目，答对且关注德意官方微博的网友可有机会获得大奖。更多示例请参考： http://rm.sina.com.cn/shanghai/minisite/mtc1/index.html 微杂志规划阿祖的快乐厨房—活动介绍更多示例请参考： http://rm.sina.com.cn/shanghai/minisite/mtc1/index.html 厨房知识
问答区网友答题时，点击按钮后，将出现微博转发按钮。每个参与网友
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及《阿祖的快乐厨房》微杂志转发的微博内容
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德意活动minisite阿祖的快乐厨房PS：关于微杂志阿祖的快乐厨房—活动介绍“新浪微杂志”是基于新浪门户与微博平台的内容营销新形式可乐微杂志：你以为不喝汽水就能不张蛀牙？http://rm.sina.com.cn/shanghai/minisite/mtc1/index.htmlacer 微杂志：超级本给我超能力http://all.vic.sina.com.cn/acers3/“微杂志” 定制化的产品属性，让内容更易传播跨平台
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让阅读更有趣可互动PS：关于微杂志阿祖的快乐厨房—活动介绍快乐厨房怪诞想法创新菜式烹调秘籍创享录调动网友兴趣提交自己的厨房创享录，任何与厨房或烹饪相关的怪诞想法、创新菜式、烹调秘籍都可以微博的形式记录下来；

感受阿祖的快乐厨房创享生活，与吴彦祖比试厨艺，看看厨神花落谁家

微博与好友分享，还能邀请好友积极参与。新浪微博营销的优势打造全新微博个性化
活动Minisite快乐厨房，#厨房创享录#，你一定有想法！查看全部德意厨房电器登陆微博#厨房创享录#关注“德意厨房电器”
同时准发到我的微博发布新浪微博营销的优势活动介绍
参与方式
奖项设置
中奖公告
德意产品创享美食创享厨房活动分为两个部分：
①创享美食
②创享厨房快乐厨房创享录—活动介绍两个主题①创享美食②创享厨房以美食、烹饪菜肴为核心内容
通过网友上传分享的菜肴，让阿祖点评。以厨房里做菜为核心内容
通过网友上传分享厨房做菜的故事、图片，与阿祖分享快乐厨房生活网友参与互动后，都将出现吴彦祖互动的环节。
阿祖点评菜肴、厨房。阿祖会用诙谐幽默的语言，给网友随机点评。（增加活动的趣味性）新浪微博营销效果评估方法抛开表象，用科学体系了解品牌传播效果一个成功的营销活动，应该是
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多用户互动的模式

以上所以数据的汇总
方能科学的反映一个活动的效果

活动结束后
新浪将提供详尽真实的数据分析案例分享：必胜客微博营销活动快乐厨房微博营销—推广资源额外软性支持资源品牌公关层面

进入新浪的保护客户名单，保护客户品牌美誉度额外软性资源

全年公关软文发布 3篇/月（无出口），通过新浪链接发布，提升信息的传播力度和可信度
相关频道要闻区文字链，高曝光推广相关新闻（频道视新闻内容性而定） 3条/全年
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高层访谈（频道视频访谈，有新浪相关频道链接发布，无出口），借新浪内容优势以及平台高度，提升品牌知名度 1次快乐厨房微博营销—推广资源额外软性支持资源浪微博平台支持

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第一时间新浪市场部的活动推荐，多种合作模式，增加产品曝光以及传播
新浪举办的年度大事件（金麒麟，网络盛典），邀请客户一同参加，拉近客户和媒体之间的距离快乐厨房微博营销—推广资源快乐厨房微博营销—推广资源额外软性支持资源详细解读额外软性资源
全年公关软文发布 3篇/月（无出口），通过新浪链接发布，提升信息的传播力度和可信度2011东芝电视六大系列新品液晶电视发布_新浪网快乐厨房微博营销—推广资源额外软性支持资源详细解读额外软性资源
相关频道要闻区文字链，高曝光推广相关新闻（频道视新闻内容性而定） 3条/全年Acer2011年Q3 新TVC宣传快乐厨房微博营销—推广资源额外软性支持资源详细解读额外软性资源
微博活动网站，打通新浪微博和活动站的后方技术对接，让活动真正在微博平台传播 2个西门子洗衣机活动微博快乐厨房微博营销—推广资源额外软性支持资源详细解读东芝家电产品新技术发布内容专题额外软性资源
重要新闻以及品牌节点，支持内容专题搭建，内容性更加强大 2个快乐厨房微博营销—推广资源额外软性支持资源详细解读西门子家电高层访谈（图文）额外软性资源
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企业总裁高层访谈、微访谈新浪+微博平台新浪家居量身定制微博营销活动常规品牌形象曝光全年公关保护、软文发布、产品评测等软性资源支持节点促销节点促销节点促销活动促销20次
有问有答8次
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嘉宾访谈5次专题制作2次
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厨房大讨论10次
名品专区20次品牌客户公关保护支持
软文发布3X12月，共36篇
相关频道要闻区文字链软文3个
重点新闻专题2个
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官方微博账号协助升级
根据德意官博运营内容，给予相应协助资源
新浪市场部活动优先推荐品牌，增加曝光
年度大事件受邀企业（金麒麟、网络盛典）Thank You !

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