元庆微博2016年计划winterplan下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-27 15:40:04

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

众筹产品：智能跑鞋、VR眼镜内容介绍： 1，设立联想科技新品专场 2，以京东众筹作为入口科技产品众筹2015 Lenovo Internal. All rights reserved.Big Day粉丝构成：联想员工普通网友、IT圈大V、商界领袖、传媒界领袖、微博名人、明星大咖附：YY微博2015年粉丝量及互动量分析全年微博核心关键词：联想、新品发布、粉丝、元庆发型、名人互动、明星全年微博标志性事件:11月开博，APEC论坛首次担当“记者”直播 12月北欧行、百万粉丝活动 1月联想CES展会、Moto回归中国发布会、微博之夜 2月超级碗、“让红包飞”活动3月两会、MWC、送《失孤》电影票 4月联想全球誓师大会 5月联想TechWorld 6月 616电商节7月白色版大拍上市 8月奥森乐疯跑、ZUK手机Z1 9月联想秋季新品发布会、跟着习大大去美国 10月 CEO FOR A DAY 11月 YOGA新品发布会、双十一促销元庆微博2016年计划winterplan

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YY微博规划目标

1.通过实现1-2个变现功能，打造3-5个明星产品，打造个人知名度
2.粉丝量增长到1400w（增长40%），互动量增长60%
3. 通过微信线上粉丝群经营，增加粉丝黏着度2015 Lenovo Internal. All rights reserved.全年策略—着重变现及明星事件策略：
通过软件、硬件增加互联网实力，实现social变现
通过参与公益事件、大型会议、明星盛典等明星事件，打造个人形象描述：变现功能：
1.软件方面助力联想投资公司实现上市，加强联想云推广，特别是“懂的通信”、支付认证技术，以线上推广为主
2.硬件方面:联想众筹产品推广，如智能跑鞋；各BU打造明星产品联想小新、YOGA、乐基金创业公司
明星事件：
1.公益事件：参与公益塑造个人形象，阿拉善SEE千万“元宝林”植树活动；智能跑鞋，做你的双眼为你“导航”
2.大型会议：乌镇互联网大会、达沃斯世界经济论坛跟随领导人出席活动或外出访问，全程第一视角“揭秘”
3.明星盛典：时尚先生/V影响力/微博之夜，与明星跨界盛典，商业成功人士及演艺界明星共同出席，增加线上互动
4.联想矩阵活动：1月CES、3月MWC、6月TechWorld、10月秋季新品发布会，Social全平台推广，联想矩阵传播。2015 Lenovo Internal. All rights reserved.元庆微博亮点活动粉丝福利时间：每百万粉丝，策划微博特色活动，提升个人形象，吸引粉丝互动，如千万粉丝与阿拉善慈善组织合作，组织种植元宝林。YY送货活动：结合品牌或产品卖点，线上策划元庆微博特别活动，增加粉丝黏着度，如电商节或双十一，线上晒单，提前以特色“无人机”方式送货。直播ING：新品发布会，运用新浪微博“秒拍直播”，第一视角第一时间全程直播新品发布会。123粉丝福利时间YY送货活动直播ING2015 Lenovo Internal. All rights reserved.粉丝经营骨灰粉+KOL粉丝品牌忠实用户联想品牌粉小白粉粉丝来源：深度专家、媒体人、高管、联想忠实粉丝
目标数量：0.5w
经营方式：1.通过“知识”相关手段吸引：具有专业性的内容、有见解的行业分析、有建设性的互动等；
2.结合线下社交关系进行维护和开拓。粉丝来源：联想老用户、联想高管、重要员工
目标数量：10w
经营方式：1.通过品牌活动，鼓励用户UGC，二次传播
2.通过举办品牌相关活动，如体验最新产品
等，让粉丝拥有一定特权，增加粉丝粘性。粉丝来源：科技迷、联想产品用户、联想员工
目标数量：30w
经营方式：1.以品牌活动奖品、粉丝福利发放等为主；
2.频繁释放品牌信息，吸引粉丝参与活动。粉丝来源：普通网友、联想基层员工、活动控、僵尸粉
目标数量：1359.5w
经营方式：通过有吸引力、形式有趣的活动，增加粉
丝粘性。以艾特转评等参与方式，吸引普通
网友参与活动，转化为元庆粉丝。粉丝经营1，线上粉丝群维护——“元宝小分队”
①定期传播元庆微博信息，品牌及产品信息在群中及时扩散，如微博活动信息、产品发布会募集粉丝信息等。
②通过特别回报，增加粉丝黏着度，并吸引更多粉丝入群，如发布会给微信群粉丝特别福利。
2，线下大型发布会“粉丝汇”
①针对元庆微博粉丝，举办线下粉丝活动，如参观联想大厦、Moto实验室等。
②定期举办粉丝汇，征集粉丝意见或问题，线下或线上解答。跨界合作2015 Lenovo Internal. All rights reserved.特色内容——变现元庆定制款粉丝特卖会目标：利用联想黑科技新品，吸引粉丝参与众筹，促进产品销售，增加粉丝黏着度，提升粉丝与品牌的互动。
众筹产品：智能跑鞋、VR眼镜
内容介绍：
1，设立联想科技新品专场
2，以京东众筹作为入口科技产品众筹2015 Lenovo Internal. All rights reserved.Big Day粉丝构成：联想员工普通网友、IT圈大V、商界领袖、传媒界领袖、微博名人、明星大咖附：YY微博2015年粉丝量及互动量分析全年微博核心关键词：联想、新品发布、粉丝、元庆发型、名人互动、明星全年微博标志性事件:11月开博，APEC论坛首次担当“记者”直播
12月北欧行、百万粉丝活动
1月联想CES展会、Moto回归中国发布会、微博之夜
2月超级碗、“让红包飞”活动3月两会、MWC、送《失孤》电影票
4月联想全球誓师大会
5月联想TechWorld
6月 616电商节7月白色版大拍上市
8月奥森乐疯跑、ZUK手机Z1
9月联想秋季新品发布会、跟着习大大去美国
10月 CEO FOR A DAY
11月 YOGA新品发布会、双十一促销

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