元庆微博CEO FOR A DAY项目规划下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-27 16:10:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

元庆微博CEO FOR A DAY规划2015.10.05目录活动简介粉丝筛选过程线上活动回顾 Social Plan 与Moto高管见面60min 与YY见面30min 备注：礼物建议列表备注话术：活动意义活动简介回馈粉丝，加强元庆亲民CEO形象

资料内容预览

元庆微博CEO FOR A DAY规划2015.10.05目录活动简介
粉丝筛选过程
线上活动回顾
Social Plan
与Moto高管见面60min
与YY见面30min
备注：礼物建议列表
备注话术：活动意义
活动简介回馈粉丝，加强元庆亲民CEO形象。线上招募，延续TechWorld联想亲近用户、拥抱互联网决心；粉丝见面，加强粉丝归属感和粘着度；赴美参观，强化联想的国际化品牌形象。时间目的背景10月14日至10月19日事件元庆粉丝3人，通过参与线上活动，获得赴美参观联想总部、与元庆见面的机会。赴美期间三人以“西游记”为主题，分别从联想国际化、产品工艺等设计之美、产品技术三个方面记录所见所闻，与元庆互送礼物，进行交流。联想国际化：联想100位高管来自全球20多个国家，要领导联想这样一支“多国部队”就要能和各国合作伙伴打交道；设计之美：联想作为时尚年轻化的品牌，颜值高才能赢得消费者的心；产品技术：联想作为全球顶尖的IT公司，科技是立身之本。粉丝筛选过程时间粉丝背景5月14日至6月13日TechWorld预热期间，为回馈粉丝对联想的热爱，发布线上活动，转评带#TechWorld来了#话题，并说出对联想的期待，就有机会赴美参观与元庆见面交流。活动选出的三人（苏泓澎、孔伟、刘晓亮）为联想核心粉丝，对品牌有较为全面的认知，线上线下活动参与度高，在科技和设计领域有一定发言权，微博质量高，在元庆微博活跃度高。
线上活动回顾YY微博发起#CEO FOR A DAY#线上活动，活动周期：5月14日——6月13日，共发布7条。

#CEO FOR A DAY#话题阅读量151.9万，引发讨论1473次。直发7条微博阅读量共计107.7万，互动量达4204次。（数据截止到6月20日）Social Plan—RoadmapSocial PlanSocial Plan与Moto高管见面60min与YY见面30min备注：问题列表与Moto高管交流提问与YY见面交流提问1、苏泓澎（国际范儿）：摩托罗拉重返中国市场，如何再定位的？目前的发展状况怎样？近两年的目标是什么？

2、孔伟（颜控）：给我印象最深的是摩托罗拉的设计原则：简约（simple），丰富（rich），真实（honest），惊喜（surprise），这些原则是如何践行在产品上的呢？最具代表性的Moto Maker，工艺繁琐过程复杂，是怎样实现的呢？

3、刘晓亮（科技控）：MOTO是如何洞察用户需求，将最新的科技应用在手机上，使用户受益的呢？Moto Maker全新模式的运营状况怎样，又面临着什么样的挑战呢？1、苏泓澎（国际范儿）：首先恭喜联想进入全球品牌价值排行的百强名单，通过实地的参观与学习，我们也更坚信联想国际化的脚步可以走的更远。元庆大大，联想在进一步推动国际化和提升品牌价值上面，有什么样的规划呢？

2、孔伟（颜控）：参观Moto的时候，觉得Moto很用心。从产品设计，到材料，到生产，到测试环节，都精益求精，成品也日益完善，元庆大大认为在保证产品实用性的前提下，MOTO如何进一步做到颜压群雄啊？

3、刘晓亮（科技控）：我之前对智能投影手机特别感兴趣，参观了联想众多实验室之后，发现有很多更好玩的东西，创新无处不在，元庆大大认为联想在引领未来科技方面，如何做得更出色？备注：礼物建议列表粉丝送YY的礼物YY送粉丝的礼物回馈粉丝方阵的礼物1. leap motion 3D手势厉动体感控制器2. 手绘手机壳，适用于联想K920/VIBE-
Z2-Pro 3.玻璃蘸水笔备选： LEHOO 智能水杯互动能量杯（提醒喝水保温杯创意音箱杯子）1.魔声耳机（Monster）3.富士（FUJIFILM）趣奇俏便携式手机照片打印机（内附2盒相纸、电池）由美国寄回的YY亲笔手书的明信片2.雷蛇键盘（Razer） BlackWidow 黑寡妇蜘蛛终极版2014 机械键盘备注话术：活动意义YY微博在的TechWorld、Holiday Campaign等活动中，积累并沉淀了众多优质粉丝，同时建立了粉丝微信群，使得与粉丝的沟通更充分而及时，以保证粉丝对于联想品牌的粘着度。
CEO FOR A DAY 活动自线上发起线下至落地横跨五个月的时间，吸引了大量粉丝的关注，选出的粉丝具有较强代表性，且活动规划及准备充分，以确保带给粉丝独特的品牌体验，有效形成二次传播。
CEO FOR A DAY活动意义深远：参观联想总部，从‘小人物’视角给粉丝及公众揭开联想集团神秘的面纱的一角，使外界有更为真实的认知和强烈的探索欲望，有助于提升品牌形象，并获得持续的关注度；与Moto高管交流，加深了粉丝对MOTO的认知，加强对品牌的亲近感；与CEO专属交流，将对粉丝团起到巨大的激励作用，稳固粉丝心理，强化粉丝与品牌的关联，并吸引更多粉丝关注品牌及活动本身。同时，有助于在下一个阶段的品牌传播中，调动粉丝热情，增加互动，产出更为优质的UGC。

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