元庆微博KOL互动现状分析及发展规划下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-27 16:20:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：内容明星模式黄晓明活动分析 kol 品牌转发出席徐峥参加线下抽奖 yy 支持粉丝新品结论线下活动出席活动分析结论博内容营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

在微博运营中，KOL是不可缺少的元素，通过与KOL的有效互动，可以更好的帮助我们达到以下目标：微博内容更有效的扩散获得更高的粉丝增长量使自身账号的影响力得到进一步提升 KOL互动回顾截至目前，与YY有过实际互动的名人大致列举如下：名人大V类：任志强、潘石屹内容：接收到礼品、共同参加出席TECHWORLD大会、乐峰跑、微博之夜等线下活动明星大V类：范冰冰、姚晨、徐峥、黄晓明内容：联想品牌代言人、线上电影票房支持、抽奖宣传、共同参加微博之夜的活动以及邀请其参加产品发布会的线下活动自媒体大V类：IT类自媒体居多，例如万能的大熊、IT老记冀永庆、李瀛寰等内容：新品发布内容及产品特点点评、品牌新闻信息、参加品牌线下活动的即时感想等分析结论——名人名人大V特点：互动随机性很强，回复几率低，不易掌控

资料内容预览

YY微博KOL互动现状分析及发展规划2015/11/18目录KOL互动的意义
KOL互动回顾
分析结论KOL互动的意义KOL，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任的人。在微博运营中，KOL是不可缺少的元素，通过与KOL的有效互动，可以更好的帮助我们达到以下目标：

微博内容更有效的扩散
获得更高的粉丝增长量
使自身账号的影响力得到进一步提升
KOL互动回顾截至目前，与YY有过实际互动的名人大致列举如下：
名人大V类：任志强、潘石屹

内容：接收到礼品、共同参加出席TECHWORLD大会、乐峰跑、微博之夜等线下活动

明星大V类：范冰冰、姚晨、徐峥、黄晓明

内容：联想品牌代言人、线上电影票房支持、抽奖宣传、共同参加微博之夜的活动以及邀请其
参加产品发布会的线下活动

自媒体大V类：IT类自媒体居多，例如万能的大熊、IT老记冀永庆、李瀛寰等

内容：新品发布内容及产品特点点评、品牌新闻信息、参加品牌线下活动的即时感想等
分析结论——名人名人大V特点：互动随机性很强，回复几率低，不易掌控。

已有互动模式：线下活动连带线上互动模式

可尝试拓展模式：
日常互动维护、每1-2天至少1条名人微博内容转发
增加线下交互，争取元庆本人能够参与名人大V发起的各类活动或投资项目，例如参加任志强的《大炮有约》，双赢宣传，创造更多互动切入点分析结论——明星名星大V特点：需要回报并对互动的频率和内容有限制。提前商榷好的情况下配合度较高。

已有互动模式：
票房支持置换转发模式——徐峥互动案例，适用范围：近期院线热映、热议电影、演出等明星
商业出席品牌线下活动模式——黄晓明案例，适用范围：出席活动的明星及其周边友人

可尝试拓展模式：
商业联合发起线上粉丝抽奖或赠送礼品模式——适用范围：近期热门明星及粉丝团庞大的明星
联合发起线上挑战类活动——适用范围：活跃度高的明星明星案例时间：2015年9月25日
互动明星：徐峥
互动内容：支持《港囧》电影上线，YY微博发起
电影票抽奖，徐峥转发YY微博获得更
高曝光度。
互动目标：增长粉丝
互动结果：成功
互动效果：YY微博互动量3802
徐峥微博互动量6729
期间粉丝增长量5.9W
背后运作：与徐峥工作室获取联系，并进行多次沟通后达成
合作。途中因为第三方身份与互动商业性问题差
点中断，最后通过品牌配合得到解决并圆满完成
互动。时间：2015年10月10日
互动明星：黄晓明
互动内容：邀请黄晓明出席YOGA新品发布会，并通过会上交
流内容在微博上进行互动，由YY直发黄晓明转发。
互动目标：增长粉丝、事件获得关注度
互动结果：成功
互动效果：YY微博互动量1154
黄晓明微博互动量2W+
期间粉丝增长量5.8W
背后运作：与黄晓明签署相应合作协议，走商务流程。明星案例分析结论——自媒体大V自媒体大V特点：关注品牌也关注同行竞品，通常对内容没有特别大的要求且配合度较高。但比较倾向个人意见的表达。

已有互动模式：
邀请出席活动并进行直播
商业配合直发转发

可尝试拓展模式：
新品赠送体验并分享测评
偏重转销性微博的互动

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