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元庆微博KOL互动现状分析及发展规划下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:3192KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 内容  明星  模式  黄晓明  活动  分析  kol  品牌  转发  出席  徐峥  参加  线下  抽奖  yy  支持  粉丝  新品  结论  线下活动  出席活动  分析结论  博内容  营销策划  公关  传播  数字营销  营销 

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资料介绍
在微博运营中,KOL是不可缺少的元素,通过与KOL的有效互动,可以更好的帮助我们达到以下目标: 微博内容更有效的扩散 获得更高的粉丝增长量 使自身账号的影响力得到进一步提升 KOL互动回顾截至目前,与YY有过实际互动的名人大致列举如下: 名人大V类:任志强、潘石屹 内容:接收到礼品、共同参加出席TECHWORLD大会、乐峰跑、微博之夜等线下活动 明星大V类:范冰冰、姚晨、徐峥、黄晓明 内容:联想品牌代言人、线上电影票房支持、抽奖宣传、共同参加微博之夜的活动以及邀请其 参加产品发布会的线下活动 自媒体大V类:IT类自媒体居多,例如万能的大熊、IT老记冀永庆、李瀛寰等 内容:新品发布内容及产品特点点评、品牌新闻信息、参加品牌线下活动的即时感想等 分析结论——名人名人大V特点:互动随机性很强,回复几率低,不易掌控
资料内容预览
YY微博KOL互动现状分析及发展规划2015/11/18目录KOL互动的意义
KOL互动回顾
分析结论KOL互动的意义KOL,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任的人。在微博运营中,KOL是不可缺少的元素,通过与KOL的有效互动,可以更好的帮助我们达到以下目标:

微博内容更有效的扩散
获得更高的粉丝增长量
使自身账号的影响力得到进一步提升
KOL互动回顾截至目前,与YY有过实际互动的名人大致列举如下:
名人大V类:任志强、潘石屹

内容:接收到礼品、共同参加出席TECHWORLD大会、乐峰跑、微博之夜等线下活动

明星大V类:范冰冰、姚晨、徐峥、黄晓明

内容:联想品牌代言人、线上电影票房支持、抽奖宣传、共同参加微博之夜的活动以及邀请其
参加产品发布会的线下活动

自媒体大V类:IT类自媒体居多,例如万能的大熊、IT老记冀永庆、李瀛寰等

内容:新品发布内容及产品特点点评、品牌新闻信息、参加品牌线下活动的即时感想等
分析结论——名人名人大V特点:互动随机性很强,回复几率低,不易掌控。

已有互动模式:线下活动连带线上互动模式

可尝试拓展模式:
日常互动维护、每1-2天至少1条名人微博内容转发
增加线下交互,争取元庆本人能够参与名人大V发起的各类活动或投资项目,例如参加任志强的《大炮有约》,双赢宣传,创造更多互动切入点分析结论——明星名星大V特点:需要回报并对互动的频率和内容有限制。提前商榷好的情况下配合度较高。

已有互动模式:
票房支持置换转发模式——徐峥互动案例,适用范围:近期院线热映、热议电影、演出等明星
商业出席品牌线下活动模式——黄晓明案例,适用范围:出席活动的明星及其周边友人

可尝试拓展模式:
商业联合发起线上粉丝抽奖或赠送礼品模式——适用范围:近期热门明星及粉丝团庞大的明星
联合发起线上挑战类活动——适用范围:活跃度高的明星明星案例 时 间:2015年9月25日
互动明星:徐峥
互动内容:支持《港囧》电影上线,YY微博发起
电影票抽奖,徐峥转发YY微博获得更
高曝光度。
互动目标:增长粉丝
互动结果:成功
互动效果:YY微博互动量3802
徐峥微博互动量6729
期间粉丝增长量5.9W
背后运作:与徐峥工作室获取联系,并进行多次沟通后达成
合作。途中因为第三方身份与互动商业性问题差
点中断,最后通过品牌配合得到解决并圆满完成
互动。时 间:2015年10月10日
互动明星:黄晓明
互动内容:邀请黄晓明出席YOGA新品发布会,并通过会上交
流内容在微博上进行互动,由YY直发黄晓明转发。
互动目标:增长粉丝、事件获得关注度
互动结果:成功
互动效果:YY微博互动量1154
黄晓明微博互动量2W+
期间粉丝增长量5.8W
背后运作:与黄晓明签署相应合作协议,走商务流程。明星案例 分析结论——自媒体大V自媒体大V特点:关注品牌也关注同行竞品,通常对内容没有特别大的要求且配合度较高。但比较倾向个人意见的表达。

已有互动模式:
邀请出席活动并进行直播
商业配合直发转发

可尝试拓展模式:
新品赠送体验并分享测评
偏重转销性微博的互动
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资料评价