内衣营销策划猫人内衣的使命是定义未来下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-27 17:20:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：品牌内衣互联网产品中国工艺顾客电商情感小米进行消费成为美学消费者性感渠道具有中国内衣内衣品牌产品具有中国人成为品牌互联网品牌内衣电商人品牌人内衣营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

清醒认识互联网电商不仅仅是一个分销渠道互联网已经不存在流量红利互联网上品牌的创建首先是一个系统工程但仅仅是工程思维则无法成就互联网品牌互联网是开放和可塑的，一切形之于未来找到在互联网上的存在感、在场感、主场感、土著感，形成互联网品牌清醒认识小米模式小米模式不仅无法复制，甚至是一个圈套小米让自己成为传奇案例，成为互联网成功学的核心素材，造就自发的口碑相传只要想想每天在各种各样的场合，还有多少人提到小米、讨论小米，听众里面还有多少人妄想取经小米、复制小米，小米的神话就仍将延续清醒认识互联网思维互联网思维是一句广告词别的广告词最多做到流行，这句广告词进入全民议程互联网思维宣告了互联网的伟光正，并使之成为局外人的紧箍咒互联网思维定义了后发跟进者的思维疆界，让所有妄图学习、复制的跟进者成为小米们微不足道的注脚互联网思维是一句吃人的话坚定在互联网上进行升级充分认识互联网趋势，充分利用互联网的潜力战胜对互联网的恐惧，克服在互联网上的客场心理熟悉互联网语境，创造互联网流行生根发芽，品牌升级路径规划一个环境一个战略一个形象一个子品牌一个产品一个结构一个商业秀社会动因企业内因价值基座从大众品牌到深度品牌大众品牌：具有品牌知名度，实现了品类占位

资料内容预览

占领未来
（想象&定义）

中国内衣的问题
是没有未来
猫人内衣的使命
是定义未来
体察环境

春江水暖鸭先知，体察环境才能进行商业变革。
中国内衣从一开始，就一直做跟随者。
跟随者处境的安全和不安全在于时代的不变与变。
世界上唯一不变的只有变化：
一，成功是一种惯性。
二，走出惯性的成功，走向未来的成功。路径规划一个
环境一个战略一个形象一个
子品牌一个产品一个结构一个
商业秀社会动因企业内因价值
基座识变
消费品竞争环境大众消费品的利润空间已压榨到极致，广东民营企业的工人抗议行为说明并加剧了这一点。
大众消费品玩概念、或搞小动作美其名曰微创新，只能短暂的去库存和打增量，无法长期持续。
缺乏创新，都是修补。即使是小米，一次跨代升级，就会被彻底扫没。服装行业是竞争最激烈的行业，内衣行业又是整个服装行业里竞争最激烈的部分。
要求的技术难度最低，用的布料最少，加工时长最少，任何小工厂小作坊，上马制衣首选内衣内裤。
同一个城市一连出现5座内衣内裤城，严重饱和。南极人和北极绒的网络低价战说明了这一点。内衣行业竞争环境电商压平渠道，品牌区隔失效。
不同国家、不同区域、不同城市、城市中不同商业地段、不同档次商场的人群区隔失效。
电商的碾压效应仍在初级阶段，电商购物人群和购物行为将加速增长，线下渠道将进一步被挤压，对标品销售来说更加如此。
在电商营造的扁平环境内，流量的导入和跳转不同于传统逻辑，传统渠道的营销和导购模式部分失效。
明星代言+广告轰炸+渠道招商的传统商业模式失灵。
品牌间竞争加剧，品牌忠诚度荡然无存。

传统渠道
（消费群体区隔化）电商渠道
（消费群体扁平化）传统渠道
（品牌区隔化）电商渠道
（品牌横向竞争）内衣行业渠道环境
2014年春节前夕，上海美罗城开出Victoria’s Secret的新店铺。Limited Brands的发言人则声称这家门店并非来自品牌官方授权。
Limited Brands集团已逐渐意识到中国市场的重要性，发言人称预计2014年内会在中国内地开第一家维多利亚的秘密的化妆品和配饰店。
当Forever21、GAP、Uniqlo甚至Burberry都陆续在天猫上开店。
除了在地面上开越来越多的加盟店，Victoria’s Secret还可能采取什么动作？Victoria’s Secret
天猫旗舰店！严肃的问题：
如果同台竞技，猫人何以自处？即使是Victoria’s Secret，
其市场地位也并非绝对稳固：
快时尚内衣电商Adore Me
基于算法的内衣电商True&Co
更像是科技公司的内衣电商ThirdLove
以及NTT和东丽株式会社将推出的全球首款可监测心率智能内衣Hitoe等

谋变
叶公子高好龙，钩以写龙，凿以写龙，屋室雕文以写龙。于是天龙闻而下之，窥头于牖，施尾于堂。叶公见之，弃而还走，失其魂魄，五色无主。是叶公非好龙也，好夫似龙而非龙者也。叶公好龙的故事德鲁克说：企业的目的是创造顾客。
网络时代到来，顾客们第一次全部出现在眼前时，大多数企业却“弃而还走，失其魂魄，五色无主。”
当企业习惯了和经销商和零售商打交道，对实实在在的顾客却感到疏远或畏惧，这是新上演的“叶公好龙”。互联网上顾客和品牌的关系
电商的代运营商关心签约期内的销售现量，关心冲量、去库存、刷榜单，不是品牌。
当企业对顾客沟通、对消费接触点体验失去控制，就等于放弃了对品牌的投资。
如果不能持续创造顾客，不能维护即有顾客，那么流失顾客、丢失品牌资产将会无可避免。清醒认识互联网
电商不仅仅是一个分销渠道
互联网已经不存在流量红利
互联网上品牌的创建首先是一个系统工程
但仅仅是工程思维则无法成就互联网品牌
互联网是开放和可塑的，一切形之于未来
找到在互联网上的存在感、在场感、主场感、土著感，形成互联网品牌清醒认识小米模式
小米模式不仅无法复制，甚至是一个圈套
小米让自己成为传奇案例，成为互联网成功学的核心素材，造就自发的口碑相传
只要想想每天在各种各样的场合，还有多少人提到小米、讨论小米，听众里面还有多少人妄想取经小米、复制小米，小米的神话就仍将延续清醒认识互联网思维
互联网思维是一句广告词
别的广告词最多做到流行，这句广告词进入全民议程
互联网思维宣告了互联网的伟光正，并使之成为局外人的紧箍咒
互联网思维定义了后发跟进者的思维疆界，让所有妄图学习、复制的跟进者成为小米们微不足道的注脚
互联网思维是一句吃人的话坚定在互联网上进行升级
充分认识互联网趋势，充分利用互联网的潜力
战胜对互联网的恐惧，克服在互联网上的客场心理
熟悉互联网语境，创造互联网流行
生根发芽，品牌升级路径规划一个
环境一个战略一个形象一个
子品牌一个产品一个
结构一个
商业秀社会动因企业内因价值
基座从大众品牌到深度品牌
大众品牌：具有品牌知名度，实现了品类占位。当进入成长中期，竞争格局发生质变，沿袭早期打法的经验主义和路径依赖，巨额营销广告费用仍只是混个脸熟。
深度品牌：构建关于品牌核心价值的个性联想，与顾客建立情感联系，具有突破品类瓶颈的强大能力，形成深层品牌资产，带来溢价并促进销售。品牌升级工程品牌裂变带动品牌升级
黄鹤楼－1916
云烟－大重九
黄山—红方印
白沙—和天下
BBK—OPPO—VIVO
QQ—微信品牌升级工程品牌升级工程腾讯与微信事业群
＝猫人与 ?

猫人＋?＝深度品牌品牌升级工程一个全新的子品牌
一次品牌裂变
一次全新的升级
一个全新的形象路径规划一个
环境一个战略一个
形象一个
子品牌一个产品一个结构一个
商业秀社会动因企业内因价值
基座猫人品牌内涵“盈”与“亏” 亲和有余奢华不足
设计有余美学不足
娱乐有余情感不足
生活有余仪式不足
传统有余创新不足？猫人品牌是什么？品牌具备什么层次的“公众身份”符合行业基本要求在某一品类形成长期占位具有创新精神和仪式感具有情感、美学和奢华价值企业公众形象阶梯？猫人：从大众品牌到深度品牌！是内衣行业领先意识的代表
是推动中国内衣行业发展的领航者
是创造中式生活方式的美学专家
是进行互联网创新的品牌

以子品牌为形象突破点，
放大在社会公众层面沟通“情感和美学”的影响力。

路径规划一个
环境一个战略一个
形象一个
子品牌一个产品一个结构一个
商业秀社会动因企业内因价值
基座下一个十年中国消费市场将加速进入轻奢时代轻奢品超优质产品传统奢侈品延伸类大众名牌定价位于或接近于同类产品之首，超过同类其他传统商品的价格，但同时让中档市场消费者能够买得起的产品。Ipod高端消费群体才能购买的产品的低价位版本。价位处于大众与顶级之间的市场价位，质量优于传统产品，但是定价低于高端的传统奢侈品。影响的主要因素：

实际收入的增加
对住宅所有权的增加
女性和家庭结构的变化
大型商超所影响的日用商品价格下调轻奢消费的现象产生
是社会力量和商业因素共同影响的结果。更加注重对物质的享受
越来越多的消费经验
对文化需求的不断增长轻奢消费时代的模式我们对现时的认知取决于我们的参照标准，也就是说创造和革新的动力来源于找到了一个新的参照标准。轻奢品传统中档产品传统奢侈品影响支付能力价格质量社会基础情感介入支付得起质优价高大众工艺大众工艺受价值驱动者平平淡淡比比皆是成本低廉批量生产守旧保守者寥寥无几独一无二售价昂贵手工制作高高在上者轻奢消费时代的制胜理念从不低估自己的顾客。
轻奢消费品的消费者比以往的任何时候都富有、接受的教育更高、更成熟。他们更加重视商品的质量、工艺和情感的优势。
2. 打破价格—需求曲线。
不满足于渐进的改良或渐长的价格，通过大的飞跃和更高的质量，追求更高的价格、更大的销量，以便赚取最大限度的利润。
3. 加快创新，提升质量，提供没有瑕疵的经历
随着新竞争者进入，以及产品价格下调的加速，产品在工艺和性能上持有的优势时间变得越来越短。轻奢消费时代的制胜理念4.创造真正的优势阶梯
首先产品在工艺层次上（包括材料、做工或者工艺）的有所不同，才能使产品具有竞争力。

工艺上的差异则转化为性能上的不同，这才使产品具有真正优势。

最终找到强有力的产品定位，洞察消费者的需求，使他们的需求与产品有利的联系起来，将情感投入到品牌当中。工艺
特性、设计或者
材料上的与众不同功能
产品的性能表现情感
产品如何在情感上
抓住消费者中国式轻奢消费工艺

特性、设计或者
材料上的与众不同功能

产品的性能表现情感

产品如何在情感上
抓住消费者知名品牌，中国元素
适度年轻，适度高价
少一些炫耀，多一些内涵合理的产品延伸
充分的功能集成，可言说的产品利益
健康消费，轻松消费，差异化消费精良品质，真材实料
从便于社交网络展示的角度出发，包装要有自明性和体验要有普适性
必须是真品！任何一种品牌形象，都要经受互联网的考验互联网是最权威的认证机构品牌在互联网上的普遍无力感：
当品牌上网成为一种例行公事
要么是自我保护的冷感和自恋
要么是小媳妇见公婆的强颜欢笑

作为互联网土著的品牌：
经得起互联网考验的品牌
才是属于未来的品牌

一个子品牌：互联网上土生土长的轻奢品牌路径规划一个
环境一个战略一个
形象一个
子品牌一个产品一个结构一个
商业秀社会动因企业内因价值
基座功能划分：
女性日常内衣/塑身（聚拢）内衣/运动内衣
睡衣睡裙/家居服/暖衣（秋衣）等

材质区分：
棉/锦纶/莱卡/莫代尔/冰丝/竹纤维等（辅材有不锈钢/塑料/海绵等）

工艺过程：
设计/选料/裁剪/缝线（及一体成型内裤）等重新思考内衣一方面，贴身的东西骗不了人。
外显的消费品品牌，一定要让顾客的社交圈都觉得顾客是个识货又有消费能力的人。武断点说，衣服是消费给别人看的。但内衣不在此例。
2013年双11天猫的公关报道：“卖出的内衣摞起来比珠峰还高”。在别人看不到的地方，消费者对价格的敏感度就高得多，她们可能会拎着LV挤公交上班，贴身则穿着网上买的打折内衣。
另一方面，中国人对内衣的心态普遍实用主义。

内衣品牌广告的悖论：
主力销售产品和广告表现产品常常脱节
顾客很难对广告表现单品进行指名购买
内衣品牌广告的合理性：
选择文胸或紧身衣做广告产品表现，展示模特的性魅力，更能吸引注意力
文胸或紧身衣对工艺要求相对较高，间接展示在内衣制造上的专业程度

所以，选择文胸或紧身衣做广告产品表现仍是最佳策略。

性感是舶来概念，植根于西式现代文化，本质是关于身体的消费主义
性感是对性征的描述，量化为“罩杯”，流行为“事业线”，构建性魅力等级，制造了女性性别生存的社会压力（淘宝上，每天有3993位女生在搜“聚拢型”内衣；13572款“聚拢型”内衣新品在线）
性感也和女性解放运动有关，维秘年度走秀上，模特的翅膀表现集天使气质和女王气场于一身，翅膀的大小取决于模特的等级重新思考性感西式性感是功能型的展示，可进行技术测定，比如罩杯、腰臀比、身体曲线，内衣是对敏感点的覆盖，但不掩盖整体轮廓
对性征进行标准化描述，对欲望直接供应
对性征进行过量的表达，对欲望过度供应东方对“性感”的理解，有截然不同的哲学观念和美学理念：
遮掩和露出之间，
窥视和想象之间，
禁欲和诱惑之间，
有更复杂的权衡艺术。

“当一个男人坐在艺伎身旁，见到她的化妆就像是戴着面具，他就更加急不可待地想往下见到她的真皮肤”
——日本作家土井治艺伎的颈部是唯一裸露的地方，是性感的挑逗，是情欲的表现。
一种极富性意识的美学观点。
类似于古时中国女人厚重裙摆下的三寸金莲，艺伎的后颈一样有着特殊的含义，特别是艺伎在随头摆弄颈部的美好时。重新思考性感内衣维密内衣的“性感”，和小米手机的“互联网思维”，属于同一种逻辑
当我们向它们看齐时，就被它们捆绑，活在它们的阴影之下
没有自性本心，只能跟随领路人。跟随者增加领路人的权力和威信，跟随者走不出领路人的定义

比洋气，是比不过洋人的
即使是维密秀上的中国模特：刘雯、何穗、奚梦瑶，也不行

国产内衣的电商页面，用洋人做模特，因为洋人的身材拍出来会好看一点，对产品会更有说服力一点
当用洋模特和PS技术可以批量生产洋气时，说明“洋气”已经缺少竞争力中国人所认为的性感，是纯洁
要求纯洁的背后，是处女情结

处女情结作为男权社会的不朽遗存，它不仅作用于男性一方，也构成了女性的“自我修养”：
这种包含了矜持、娇羞和高贵仪态的修养，带来奇特的诱惑力，这种诱惑力所形成的性感的载体，是玉女。

网民心目中的玉女形象代表：
南笙、章泽天、武大女神关键词“玉”：
金玉良缘、金枝玉叶、小家碧玉、金风玉露、亭亭玉立、金童玉女、冰清玉洁、珠圆玉润、芝兰玉树、怜香惜玉、珠玉在侧、如花似玉、偷香窃玉、香消玉殒、冰肌玉骨、软玉温香…
以及：

守身如
一个指代
一个符号
一个民族潜意识“玉”重新想象一款内衣戴比尔斯钻石：

进入中国20年，其订婚钻戒的市场渗透率从8%增加到了80%。
中国人认为爱情不能持久，只有承诺才能永存。
戴比尔斯钻石把自己包装成为男人表达其可靠度的一个方式。“玉” roseonly玫瑰定制：
“一生只送一人”
落笔为证，无法更改。“玉” 谭木匠：一把梳子
和一家上市公司“玉”一款用玉做扣带的内衣使用平安扣（怀古、罗汉眼）玉石件中式精神的西式设计：
素雅为主，忌视觉的“肥艳腻”。长相妖艳的青楼女子可以让男人初见就欲火难耐，但是出于本能的生理需求，并不想与其建立精神层面联系，甚至时间看长了就腻味。
人的大脑和感官不完全同步，感官对艳更渴望，大脑对美更渴望，所以美艳结合的西施貂蝉型产品才能广受欢迎。
不使用金属、塑料等辅材。犹如中国古建筑榫卯之法不用钉子和胶水。
平安扣在视觉美学上的作用，如艺伎后脖的粉妆，既清凉下火，又充满让人想解开的挑逗。

设计美学：奥斯卡电影《末代皇帝》剧照
中国的丝绸，
特殊布料的触感，
带来特殊细腻的意识、暗示和感受材质布料：中国第一款轻奢内衣工艺

玉工、汉绣、杭丝功能

人养玉，玉养人
避免了金属过敏情感

承诺、专情、体己知名品牌，中国元素
适度年轻，适度高价
少一些炫耀，多一些内涵合理的产品延伸
充分的功能集成，可言说的产品利益
健康消费，高雅消费，差异化消费精良品质，真材实料
从便于社交网络展示的角度出发，
包装要有自明性和体验要有普适性
必须是真品！承诺＋专情＋体己！

钻石是闪耀炫亮的，玉石是温柔内敛的
玫瑰是转瞬即逝的，玉石是万古常在的
梳子是日用品，玉石是非日用的贵重品

“平安扣”是什么？“平安扣”是核心零部件
通过核心零部件展示整体工艺的精致程度。

YKK：拉链行业的鼻祖，代表着行业标准，采用日本精确的工艺，原料和管理方法，价格是其它品牌拉链的10倍左右，却仍是拉链行业最大的市场份额拥有者。
使用YKK：就是整体工艺有保证，保证了微距拍摄的美学展示以及长期质量。“平安扣”是什么？“平安扣”是无限改进型部件
通过无限改进型部件对产品进行不断打磨升级

intel：全球第一个微处理器供应商，全球最大的半导体芯片供应商……
高通：全球智能移动终端芯片供应商……
使用intel和高通骁龙：就是好电脑/好手机“平安扣”是手工艺术部件
手工艺品具有无限广阔的品牌溢价空间

紫砂壶：同样的壶型、同样的砂料、同样的工艺，因为盖上不同等级创作人的印章，价格却相差几倍到几十倍。在紫砂壶领域存在两种定价模式，一种是成本定价，即从工、料、时等方面定价，另外一种就是作者名气。
买名家壶：不是因为他的壶品质更好，而是更看好作者这个人。“平安扣”是什么？“平安扣”是平安符
平安符具有强大的精神护佑力，尤其是经过亲密之人的念力加持

佛牌：佛牌是泰国独有的一种佛教护身符，和西藏的擦擦佛同属于一类，只是体积更小。其制作材料多种多样，佛经、花粉、药草、寺庙香灰、金属、矿石、宝石等。一般认为是有名佛像的小型轻便版本，具有驱邪法力。
请佛牌：不存在管不管用，信则灵“平安扣”是什么？维密的超级符号：翅膀“平安扣”是什么？一个超级符号中山装：“玉”
内衣一个全新的品类中式烤烟型卷烟“玉”
内衣一个全新的品类中国烟草最有远见的一件事：
品类构建发展路径规划一个
环境一个战略一个
形象一个
子品牌一个产品一个结构一个
商业秀社会动因企业内因价值
基座类型价值领先型结构均衡型规模领先型价值引领作用盈利中坚基础保障平安扣
（玉石）价格：1200元以上价格：500元左右价格：
200-300元品牌结构结构思路：整体错位，绝不交集；结构调优，价值领先静心扣
（竹节）安心扣
（瓷片）路径规划一个
环境一个战略一个
形象一个
子品牌一个产品一个结构一场
商业秀社会动因企业内因价值
基座商业秀的本质：
商业活动的本质，是与用户创造情感联系，并为他们提供一种终极的用户体验。
——斯科特·麦克凯恩

营销是植入，Inception，在用户脑海里放入一个概念，让你和用户建立一对一的对应关系。
营销是造梦，We bring the subject into that dream.做一个场景，讲一个故事,带用户进来。
营销是情感，盗梦团队的任务是要把一个idea放进某人的头脑。产品的开发和营销必须同轨，并贯穿始终
象拍一个电影、做一档电视剧一样做营销！

1，精准和窄众定位越来越重要，更有意义的分类是按受众人群而不是按产品类型；
2，品牌故事来源越来越依赖网络；
3，用大数据来决定立项、费用和预测销量；
4，众筹不仅仅是融资更是营销。
5，产品必须与社交沟通深层捆绑；6，营销始于立项那一刻，碎片营销贯穿全过程；
7，传播更多依靠手中的屏幕，线上先发布，线下再跟进，线下成为营销中心和体验中心而不是收入中心；
8，产品发行面向的是人群而不是渠道；
9，产品和营销相互融合，产品即营销。失败的网络营销：
仅仅是提供一个成品、一个购物入口、一个已完成的品牌故事，将缺少吸引力
品牌故事不再是子虚乌有的编造：
需要呈现真实的进展，其中不乏真实人性造成的真实戏剧性冲突。部分的失控也变得有吸引力

邀请参与，让人们因为参与而引人注目
因为引人注目而产生自豪

人们会因为真实的参与而产生体认：
把你的事当作自己的事
把你的梦当做自己的梦
把你的成功当做自己的成功破题和起手式：

冯唐代言
“玉”牌内衣

冯唐：
妇科博士出身，华润医疗CEO
古玉爱好者，当代李渔
妇女之友

微博粉丝700万，常年和女性网友进行题为“今宵欢乐多”的互动

选择冯唐：
混搭、跨界、超好玩
情理之外、意料之中冯唐：《人老了，觉得玉比女人好》
冯唐：《古玉十条》
冯唐：《我说的不是姑娘，是古玉》

从混搭到联想，从联想到转换
所有关于玉文化的传播，
都将成为“玉”牌内衣的广告粉丝期待好玩的事
媒体期待好故事

冯唐代言，
寻找“玉”女：
中国的名媛们在那里？

搞定范冰冰（《观音山》导演李玉传将导演冯唐作品）
挑选有一定姿色的粉丝/粉丝推荐好友
聚集“玉”牌内衣的第一批内测天使用户
粉丝期待好玩的事
媒体期待好的故事

@你们心目中的女神
赠送定制“玉”牌内衣

让女神们知道玉牌内衣，并趁此机会收集女神们
提供博物馆、艺术展、文艺演出等免费入场机会
把“女神”们发展为粉丝，养成玉石文化爱好者
最终，巧妙地帮助顾客把拥有“玉”牌内衣这件事充分外显化培养网络沟通团队，占领互联网运动：
只要掌握技巧，整个网络都可以是免费的展示和沟通平台，比如众筹平台：@点名时间 @淘宝星愿，比如消费者交流平台：@北美省钱快报 @什么值得买
和大v的互动，提供独到的视角和有质量的评论，增加被转载机会
可学习的品牌：维密（Victoria's Secret）凯特·丝蓓（Kate Spade）汤丽柏琦（Tory Burch）培养网络沟通团队，占领互联网运动：
品牌成长过程中的细节都成为品牌故事：
品牌的运营过程成为品牌故事
运营人员的人生和生活成为品牌故事：
品牌人员可以叫“御史官”
商业秀，一切都是演出，一切都可形成故事
可参考的网络品牌：裂帛（liebo）皮娜鲍什下午茶（pina）呛口小辣椒（lady angel）一个典型的商业秀传播素材：

我觉得女孩子带个10万以上的玉件
因为害怕摔碎，自然举止变得更加小心温顺
这样就给人一种端庄大方的大家闺秀的感觉
比如说爸爸给女儿16万买了个镯子她出去玩
能夜不归宿吗？
敢去夜店吗？
镯子卸下放包包里？也不够好吧？
带玉镯子也就是这种心理方面的作用吧提供观看，邀请参与，共同演出
商业秀：

找到在网络空间上的在场感、土著感
找到品牌沟通和互动表达的独特语感

找到属于品牌独一无二的虚拟人格
最终一举一动都可以传达品牌魅力

精细运营：

实质提高百度指数/淘宝指数/阿里指数等SEO成效
提高社交媒体话题营销覆盖率
形成行业话题
提高天猫旗舰店收藏率/销售额/复购率
构建品牌终身会员体系

“玉”牌内衣：名媛内衣
互联网上土生土长的轻奢品牌

想像一下“玉”牌内衣的未来：
Hermes的Birkin（铂金包）
Prada的Saffiano（杀手包）
Lv的Neverfull（经典老花包）……识变：渠道扁平
谋变：品牌升级品牌升级工程从大众品牌到深度品牌以“平安扣”为超级符号的轻奢内衣互联网上土生土长的轻奢品牌平安扣、静心扣、安心扣冯唐代言，名媛内衣价值
基座一个
环境品牌升级
占领未来

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