1MAYSU OTV DSP推广建议悠易互通敬呈 2015年4月9日2项目背景【广 告 主】美素护肤彩妆
【推广产品】 护肤品、彩妆，广告链接：http://www.maysu.com.cn/?page_id=1887
【传播方式】 网络视频广告 + banner广告
【传播诉求】 帮助品牌视频传播及提升品牌知晓度，并再生大片每月500万次点击
【传播受众】 一、二线城市人群，竞品人群；搜索护肤品、化妆品的人群
【传播周期】 2015年4月15至7月15日
【投放地域】上海、南京、杭州、成都、常州、深圳3受众分析–羽西羽西受众特征：
女性比列多于男性，占到77%，
主要集中在25-39岁，
中等及偏高收入为主，
兴趣偏好：美妆、宠物、居家、健美、美食等4受众分析 - 欧珀莱欧珀莱受众特征：
女性为主，占到73%，
主要集中在30-49岁，
中等，偏高收入为主，
兴趣偏好：美妆、宠物、居家、美食等5受众分析 – 高丝高丝受众特征：
女性为主，占到77%
主要集中在18-34岁，
中等收入为主，
兴趣偏好：美妆、宠物、居家、花卉、美食等6竞品人群竞品人群来看：
三个主要竞品，目标人群年龄覆盖在18-49岁；羽西、欧珀莱这二个品牌高度集中25-39年龄段，高丝品牌集中18-34岁；它们的年龄属性与网络视频的主要用户特征重合。建议：
MAYSU在以视频广告为主的投放，且选择可定向人群投放的视频广告形式，在人群基础上再增加更精准定向，提升与竞品人群区格；
同时抓搜索竞品，搜索竞品词及SEO优化结果的方式来进一步提升转化点击的效果。7MAYSU化妆品 - 受众知晓度现状百度INDEX指数未查询到有关美素化妆品相关的新闻，以及无人群特别关注点内容，说明品牌关注度仍较弱；
通过DSP需解决的第一步为知晓度，通过视频DSP投放迅速提升品牌曝光及点击数。
我们需要分三阶段来逐步强化及提升投放效果。8受众精准覆盖
视频+banner
优化视频点击数
组合投放实时优化
投放全程追踪9MAYSU网络视频传播策略看到回应找到让TA，和MAYSU旗下产品产生联系鲜活形象，大量曝光数据整合，精准画像加强召回
加强品牌了解创意轮播，深度转化10第一阶段：找到的阶段精准受众群竞品人群
搜索SEM/SEO召回人群
视频媒体跨平台曝光
11第一步 : 将客户官网收集到的cookie和第三方数据进行匹配 ，共匹配52,328个有效cookie第二步：结合第三方数据（百度/秒针/悠易）对官网人群进行画像，确定网络投放目标受众：
人口属性：20-49岁女性
主要兴趣: 护肤、美容、化妆、社交、健康、明星
备选兴趣：音乐、娱乐、服饰、家居第三步：利用第三方数据进行人群扩散，寻找相似人群，测试人口属性标签和兴趣标签的效果：
人口属性：扩散后可投放cookie量(53,692,608)
兴趣属性：扩散后可投放cookie量(19,655,521)
第一阶段：人群策略找到的阶段第一阶段展开：1.精准锁定目标受众 - 锁定竞品人群SEM结果用户搜索关键词：欧珀莱进入推广结果页面并点击MAYSU购买的SEM广告
注释：SEM推广需添加悠易代码购买MAYSU竞品词，受众搜索并点击进入官网通过DataBank分析，得到人群特征。再经过RTB方式进行人群扩散，实现竞品人群召回123性别年龄收入……情趣13受众搜索竞品词，并点击SEO结果123用户在任意搜索引擎，搜索竞品内容（欧珀莱）进入结果页面并点击与竞品相关的自然搜索结果注：该垂直媒体页面需包含Exchange广告位，悠易即可通过exchange竞价请求收集到以上数据用户Cookies数据再次竞价时直接进行投放，推送MAYSU广告
分析人群特征，矫正人群肖像，用于扩散投放所在页面URL地址DSP定向页面投放：直接进行定向投放，覆盖MAYSU受众用户搜索的关键词根据以上投放的效果，判断哪些词拥有较好的转化效果，为SEM提供参考方向悠易DataBank
收集数据4进入某垂直媒体网页，内容与欧珀莱相关第一阶段展开：2.精准锁定目标受众 – 搜索竞品词，并点击SEO结果14第二阶段：看到的阶段：创意递进策略不仅使受众在OTV视频上关注到美素视频，
并且能在更广范围的banner上也能看到不同的美素广告投放创意，扩大影响力！品牌创意官网/活动页面频控6次点击跳转产品创意点击频控6次针对点击品牌创意人群召回品牌官网/活动页面作为过滤页面，可以实现数据留存和清洗，为广告投放提供高质量访客。OTV+banner补充投放15第二阶段第一阶段第三阶段 访问人群召回技术手段页面内容定向技术手段Cookies群定向：
过去每日访问时尚、护肤类媒体/论坛
最近一周访问居家、娱乐、新闻、明星等 团购页面Cookies量页面定向：
选择娱乐，明星等次级喜好标签页面，并如回第一阶段/第二阶流失人群第三阶段：回应阶段 - 内容定向在第一阶段及第二阶段的投放基础上，进一步召回之前流失的人群；做不同的内容定向策略，使受众再次与品牌互动，加强影响力！
