相宜本草互联网媒介方案By Allyes
2012.12
Brief Recap目标受众: F18-35
预算：4500万
媒介任务
通过互联网投放，覆盖目标受众，提高接触频次，提升产品知名度
精准曝光，与消费者深入沟通，提升品牌偏好度互联网媒介传播任务解读两大核心传播任务
提升产品知名度 提升品牌偏好度“纵深”结合，全面提升在核心受众聚集的平台，契合用户的兴趣点进行互动，使品牌和用户产生情感连接以大流量平台作为传播基础，甄选优质资源进行品牌、产品信息曝光高效覆盖深度沟通传播思考针对不同的传播任务，哪些互联网媒介渠道符合传播需求？了解“她们”使用最频繁的互联网服务数据来源：艾瑞，10月门户、搜索、视频、网购和社交是目标用户覆盖最广的五大互联网平台
年轻群体对视频媒体的粘性较高，而成熟群体则更倾向社区交友了解“她们”的互联网兴趣点娱乐类资讯与时尚女性类资讯为目标受众关注的两大热点
成熟群体对娱乐、女性类资讯的需求更大；而年轻群体对音乐类信息更感兴趣数据来源：艾瑞，10月针对不同传播需求下的互联网媒体整体布局
在线视频交友社区相宜本草
@2013
覆盖广，用户粘着度高，建设知名度的主要阵地受众相互沟通和交流的平台，更利于做基于内容和口碑的二次传播传播入口和收口，主动拦截有需求用户和潜在用户
分类用户属性，精准触达；技术回收和再优化女性垂直核心受众聚集平台，大量用户关注的内容更利于做深度教育和沟通提升品牌偏好度综合门户覆盖广内容全，但用户关注度相对分散，做辅助建设提升产品知名度搜索引擎精准营销兼顾品牌和产品，全程拦截优化基于不同营销阶段的媒介战术分解互联网营销路径偏重知名度建设着重偏好度建设综合门户在线视频女性垂直交友社区搜索引擎精准营销紧贴热点内容
引起品牌关联重点城市定投，主打产品信息大尺寸版位吸引用户关注兴趣点相关环境进行产品推送品牌专区直观展现相关信息分类关键词选词策略，覆盖不同阶段用户搜索需求富媒体创意形式结合精准人群定向第一时间抓取用户眼球分类人群建库及各类定向技术最大化传播效果高契合度环境进行互动传播试用体验引导用户深入了解产品导向主题活动结合用户关系拉动参与在关系圈中传播互动体验，产生话题和再传播自主二次传播建立品牌口碑互联网视频 -塑造知名度的主战场互联网视频媒体发展趋势数据来源: 艾瑞数据， 2012YTD(1月-11月)总体投放量：百万近几年来，视频媒体广告发展迅速。视频媒体的广告收入增长幅度将远高于其他互联网媒体，在未来几年也将保持这种快速发展的态势2636945782，+74%数据来源：艾瑞6386广告投放花费用户数27157，+325%互联网视频媒体发展趋势视频媒体发展迅速，用户的稳定增长远不能满足广告投放需求的成倍增长互联网视频行业整体发展概述限娱令限广令推动行业逐步回归理性用户收视习惯养成多终端加速渗透广电总局于2011分别推出限广令、限娱令，传统电视广告资源紧缺，价格又不断上调，营销需求部分转向网络电视2012年视频媒体针对高额版权费，进行媒体合并与联合采买剧目版权
土豆、优酷合并
搜狐、腾讯、爱奇艺联合采买版权互联网平台跟电视台合作，针对热门剧、综艺节目、国际赛事进行双平台推广及播放，越来越多的用户在网络上观看喜欢的节目截止至2012年6月，移动网民达到3.88亿。而移动端网络视频流量已到占整个网络视频流量的3成以上。互联网视频特点 - 收视用户较年轻用户渗透率%年龄段互联网视频收视用户15-34岁占72%数据来源:CMMS 2012年春互联网视频特点 - 收视时段相对平均工作日收视走势周末收视走势互联网视频弥补传统电视白天收视时间段空缺
互联网视频晚间收视高峰时间上滞后于电视渗透率渗透率数据来源:Y2011 中国网络视频用户及媒体价值研究报告互联网视频特点 - 投放后续效果出色广告传播效果品牌影响提升用户互动网络广告相较电视有更强的用户粘性及提升品牌影响力等后续效果数据来源:尼尔森2011年上半年跨屏研究报告互联网视频特点 - 内容丰富传统电视节目类型互联网视频节目类型电视剧
新闻
纪录片
赛事直播
国内外颁奖盛事
综艺节目（大陆）
电影（多国内）
卡通（多国内电视剧
新闻
纪录片
赛事直播
国内外颁奖大典盛事
综艺节目（大陆、港台、海外）
电影（国内外大片，较全面）
卡通（国内外完整剧集，时时更新）
自制剧、微电影
恶搞、病毒视频
用户上传原创视频
国外原版电影、电视剧互联网视频特点总结 - 作为电视互补的有效通路目前占据领先优势的视频媒体在线视频：优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视的目标受众覆盖量较大客户端：PPS、迅雷和暴风在拥有用户数领先；此外客户端类媒体的用户黏性相对较高数据来源：艾瑞，10月，F18-35视频网站排名互联网视频的运用贴片投放（全国通投、城市定投）互动活动种子视频推广适用类型：
针对重点产品线，根据渠道重点市场进行知名度曝光与促销广告告知适用类型：
有适合做病毒传播的创意TVC或微电影，通过可种子视频、焦点视频等可承载较长内容的资源来实现推广和二次传播适用类型：
借助用户的创造力结合视频平台特性，进行互动类推广，加强用户体验的同时植入品牌和产品属性Product AwarenessNational Branding AwarenessBranding Viral Engagement3.1.2.4.包剧（只限全国范围投放）适用类型：
可选择相近调性的剧目或社会热点进行捆绑式广告播出，宣传品牌价值及认同感，拉近消费者对品牌的好感度1. 贴片投放 - 运用iGRP模式进行计划和评估什么是GRP?指收看网络视频目标受众人次所占总目标群体总数百分比的总和
同样的，iGRP也可以衡量互联网投放（尤其是视频贴片广告）的轻重程度什么是iGRP?衡量目标受众阅听媒体的计量单位之一，指目标受众人次所占总目标群体总数百分比的总和
在传统营销通路，GRP通常被视为衡量某个市场电视投放覆盖力度指标iGRP模式的意义过去的网络视频评估标准当前…
解决了人口基数问题、用户属性问题以及长期数据积累形成的到达率曲线作为参考依据产生更多的投放评估标准
1.iGRP
2.iReach
3.Frequency
4.TA%
…
…1.CPM
2.CPC好耶对于iGRP模式的运用建议Step 1Step 2Step 3Step 4了解投放需求：
投放市场
投放TA
投放时间段
投放频次
投放到达率
投放预算
根据长期数据积累的达率曲线计算满足一定频次及到达率所需的iGRP, 从而了解出采买贴片展现量
根据各媒体的CPM采买价格、TA占比、以及投放时间段内的库存量，合理分配展现量
根据计算，制定最终的分城市分媒体的细化采买建议，以及相关的预算需求单波活动例举投放时间段：2013年1月1日-1月28日 （4周）
媒体形式：15秒视频前贴片
TA: F18-35
8个城市：北京、上海、杭州、苏州、南京、武汉、重庆、成都
频次与到达率： 3+30%
预算：500万
客户的投放要求输出结果注：以上是根据单个项目的理想计算，执行时会根据媒体实际库存量进行调整投放评估报告形式每日监测确保基本曝光量完成既定目标每周评估到达率完成进度，确保在整个项目结束时能够完成计划到达率目标评估项目整体完成情况，获得针对品牌的经验积累；同时为下一步计划的投放优化提供数据参考投放评估报告形式2. 包剧投放 - 结合用户关注热点哪种节目类型适合做包剧？某个时间段内产生极高的关注度和话题，并定期更新网台联动，具有一定群众基础与口碑热度热门连续剧热门综艺节目2012年近期热门连续剧数据来源： 百度视频排行榜 & 百度指数2012年热门连续剧推荐《战旗》现代剧古装剧偏女性偏男性《隋唐英雄》《火蓝刀锋》《我是特种兵2》《行尸走肉》《神枪》《温州一家人》《麻辣女兵》《离婚前规则》《吸血鬼日记》《艾米加油》《真爱趁现在》《名媛望族》《大太监》在网台联动推送的连续剧中，挑选现代的、偏女性的剧目较突出品牌清新的调性，同时贴合女性受众《与狼共舞》2012年热门连续剧推荐热门连续剧选择范围治愈系职场偶像剧
主演清新自然
剧情奋发向上
数据来源： 媒体2013年热门连续剧数据来源： 百度视频排行榜 & 百度指数2013年热门连续剧推荐《下一个奇迹》现代剧古装剧偏女性偏男性《大漠谣》《赵氏孤儿》《搜神记》《楚汉传奇》《兰陵王》《精忠岳飞》《大秦帝国》《青春期撞上更年期2》《落跑甜心》《最美的时光》《胜女的时代》《80，90向前冲》《华丽一族》《踮起脚尖吻到爱》《爱的创可贴》《小时代》《我和春天有个约会》《山河恋之美人无泪》《倾城雪》《王的女人》《梦回唐朝》在网台联动推送的连续剧中，挑选现代的、偏女性的剧目较突出品牌清新的调性，同时贴合女性受众2013年热门连续剧推荐热门连续剧选择范围数据来源: 媒体剧情介绍改编自“燃情天后”桐华《被时光掩埋的秘密》(其唯一的一部都市题材的唯美暖文）
讲述一个神秘潜伏的白骨精，一对处处竞争的天才搭档；腹黑金少如何默默守护深爱的人，如何掩饰内心的跌宕情感，故事情节紧凑
两岸最热最火男女主演，高富帅与白瘦美，偶像与实力兼备、爱情与事业兼顾最美的时光小时代改编自郭敬明超人气同名小说
以上海这座国际大都市为背景，讲述了林萧、南湘、顾里、唐宛如四个感情深厚、有着不同价值观和人生观的女生，先后所经历的友情、爱情，乃至亲情的巨大转变
两岸三地当红男女演员联袂呈现2012、2013年热门连续剧推荐媒体平台选择预算预留备注：流量占比为根据媒体提供的预估值2012年大陆最火综艺节目引进国外版权，借鉴成熟模式，节目本身专业。
电视播出平台浙江卫视有不错的观众基数，增加了网上传播的影响力。
参赛选手为节目组挑选而非海选，主打声音，对大多数观众来说很有新鲜感；前几期节目声音有特点的选手较多，有不错的分享点，容易进行口碑传播，累积忠诚观众群。
四位导师争抢选手环节幽默诙谐，优化了节目节奏，成为了观众津津乐道的看点，容易形成讨论话题。
当前总播放量数据来源: 媒体2013年热门综艺节目推荐热门综艺节目推荐预算预留注：大部分热门综艺节目的版权未定媒体预算分摊 门户网站 -分散式辅助建设门户巨头：腾讯、新浪、搜狐、网易数据来源：艾瑞，10月，F18-35门户网站排名门户网站频道选择-高目标受众粘性数据来源：艾瑞，10月，F18-35门户网站优质广告资源媒体固定位频道版位对比筛选规则筛选范围：
考虑到广告位能够高效利用，更易被用户关注，故为选取频道的二屏及以上广告位作为候选
考量标准：
通过Size、CPM、CPC与CTR指数四个维度来分析，从四维度的数据分布甄选符合要求的版位腾讯频道版位甄选腾讯频道版位甄选腾讯社交平台腾讯社交平台拥有庞大的用户群，平台间内部打通，信息交互分享。活跃用户数2.145亿活跃用户数7.5亿社交应用平台有QQ秀、QQ空间、QQ相册社交应用：相册、农场等腾讯社交平台的购买方式可根据需求进行维度定向（性别、年龄、地域等）
可按CPM或CPC购买新浪频道版位甄选搜狐频道版位甄选网易频道版位甄选门户网站截屏网易-娱乐频道文章页面滚动条联动浮层
腾讯-娱乐频道首页富媒体
新浪-娱乐频道首页两轮播跨栏
搜狐-女人频道美容首页右侧矩形
门户媒体广告资源总结女性垂直PCLady、爱丽网、Onlylady、Yoka、爱美网的目标用户覆盖量较广泛垂直女性网站排名数据来源：艾瑞，10月，F18-35女性网站频道选择数据来源：艾瑞，10月，来自媒体除首页之外，美容频道是目标受众都关心的内容美容频道版位甄选美容频道版位甄选美容频道版位甄选女性网站截屏爱丽-美容首页首屏右侧大图Onlylady-首页大顶通Pclady-美容首页焦点图YOKA-首页首屏右侧大图媒体合作 - 线上互动（促销/试用体验等）活动描述由媒体试用平台发起，广告主产品试用，
吸引网友申领参与。客户回报集中优质网友提供真实产品体验并获得优质反馈心得，累计网络口碑资源
点评可调用天猫，增强消费者的购买信心
媒体合作 – 线下活动植入（年度美容大赏/达人选拔活动等）活动描述线上报名参与评奖，线下颁奖礼客户回报隆重颁奖礼，让明星、专家、达人了解品牌魅力
可邀请品牌代言人参与颁奖礼，在签名背板前录制品牌短视频
颁奖礼视频将在Yoka网与Youku等媒体播放
颁奖礼片段可用于品牌官微传播http://v.youku.com/v_show/id_XMzMxNzgxMzE2.html
媒体合作 – 全方位媒体合作（App广告）1.2.广告形式：全屏广告、banner广告形式：图文植入YOKA App
下载量：120万YOKA 杂志 App
下载量：140万女性垂直平台营销路径 优质硬广品牌内容传播与分享(KOL博客、BBS、编辑评测等)线下活动引发关注引流分享引发二次参与二次分享互动品牌
专区全方位平台引流女性媒体广告资源总结备注：红色标注为客户要求资源搜索引擎
-全程拦截优化相宜本草 ·
2013SEM投放方案投放情况核心词在线过短收口作用被放弃核心词（品牌词、产品词等，覆盖核心用户词），需要保持Always online，但目前在线时长过短，大量核心用户被竞品、电商企业拦截，让核心用户频吃“闭门羹”。
针对事件、活动、代言明星目前没有相关SEM关键词投放，等于直接放弃了SEM的营销收口作用，损失巨大。投放情况核心词在线过短收口作用被放弃核心词投放策略失误
（品牌词/产品词等核心词）
仅刚过中午，即没有了投放，损失大量核心用户。收口作用被放弃核心词在线过短营销收口无论你在哪些媒体上做广告，消费者最终都会到搜索引擎上去搜寻相关的产品信息，以确定其对称性和准确性，搜索引擎就成为了所有广告营销的收口。因此，开展SEM（搜索引擎营销）是企业打通营销通道的关键所在。营销收口核心词在线过短收口作用被放弃未抓住营销事件点，类似冠名、代言这样的事件和引爆点，可以使SEM营销收口成为一个增长的机会点，没有好好利用.舞林大会冠名，导致整体相宜本草关注度上升，是重要的营销收口契机重要营销点SEM?????明星代言，全年关注度稳定，也是一个收口机会点竞品词基本无覆盖。竞品词虽然不会是预算的主要部分，但可以有效在竞品词的投放中加大在行业内的品牌印象，是必不可少的一部分.竞品词竞品投放情况可以发现：
竞品SEM投放的重点均集中在品牌词（通用词），24小时全覆盖核心用户群；
品牌专区也均是其主要的SEM投放产品，有效深度挖掘核心用户需求；竞品投放情况可以发现：
竞品创意中飘红比例较合适，同时加入了蹊径样式，帮助进一步提高CTR；
品牌核心词均能保持24小时在线，位居高排名；搜索引擎选择中国搜索引擎市场发展迅猛-百度独大BaiduSogouBaiduGoogle百度在中国搜索引擎的优势非常明显，致使与其他搜索引擎用户的重合程度非常高，百度对其他搜索引擎用户的覆盖率超过95%3%用户只用Sogou1%用户只用Google97%Sogou用户也用Baidu99%Google用户也用Baidu搜索引擎选择数据来源：艾瑞搜索引擎人群属性分析数据来源：艾瑞关键字广告与品牌专区相结合，全方位投放！搜索引擎广告关键词品牌专区常年投放+事件/活动支持常年投放搜索引擎投放思路关键词投放策略挖掘潜在有兴趣的人群。
转移竞品用户；
覆盖潜在需求人群。防御补充传递品牌信息, 获取更多流量。
对核心用户、用户集中的时段进行投放。
保证较高排名的展现，彰显品牌实力。100% 向核心用户群展现
保持每天24小时展现！并保证高排名的展现！事件&
活动关键词选择品牌词相宜本草品牌-官网相宜本草， INOHERB… 相宜本草官网，相宜本草官方网站…产品-具体相宜本草红景天，相宜本草面膜，相宜本草眼霜…关键词产品-口碑产品词关键词相宜本草怎么样,相宜本草适合什么年龄…产品-… …关键词选择通用词通用-面膜通用-面霜通用-眼霜面霜、面霜排行榜、国产面霜…眼霜，什么牌子的眼霜好…面膜哪个牌子好，面膜排行榜…通用-……关键词关键词选择竞品词竞品-品牌竞品-产品欧莱雅、玉兰油、雅漾…欧莱雅化妆品、玉兰油多效修护霜、雅漾喷雾…关键词竞品-… …人群词人群-美容人群-护肤美容养颜，美容贴士…护肤知识，冬季怎么护肤…关键词关键词选择—事件/活动（营销收口）营销事件点用户关注度预测关键词创意通用词
口碑词持续投放，通过优化提升通用词质量得分，主活动阶段配合品牌专区为Minisite引流；
前期创意以品牌展现和产品介绍为主，活动阶段创意以展现活动为主；品牌词
产品词
活动词初期创意以主题介绍为主，突出品牌展现；活动期间配合品牌专区增加流量导入
活动词在活动准备前期上线推广，配合品牌专区为minisite引流；竞品词
人群词初期以品牌曝光为主；
主活动阶段投放，通过创意展现活动内容，吸引目标用户；创意撰写配合媒介推广、活动、事件等关键词—蹊径建议增加蹊径的投放
添加蹊径，有利于提高广告的点击率
蹊径物料可根据关键词不同，做差异化设置
排名第一时才可以展现蹊径广告， 按关键词的竞价付费品牌专区定制化专区成为广告主新宠普通样式定制样式单次平均停留时长：11s
重复点击率：22%单次平均停留时长：19s
重复点击率：46%数据来源：百度2013·SEM预算分配SEM关键词KPI设置*所有关键字后续表现情况将由iDigger系统直接提供
*当后续访问深度<1.2，访问时长<0:01:00，则会针对人群词和活动词进行筛选和优化优化服务-日常执行优化服务-关键字及账户优化*所有关键字表现情况将由iDigger系统直接提供第一周第二周第三周第四周月度报告现有关键字优化建议
新关键字列表建议
帐户优化建议对本月第一周热词进行监测代码单独添加得到客户确认后执行所有优化对新关键字进行监测代码单独添加周报告周报告周报告新关键字投放效果分析及优化建议
得到客户确认后执行对新关键字优化报告提交针对现有关键字及帐户针对新关键字优化服务-每周/月监测及优化2013相宜本草 ·
SEO推广方案相宜本草网站Meta现状1、全站调用同一个title“相宜本草”，不利于搜索引擎对于页面主题的判断。
2、全站页面description为搜索引擎自动抓取，用户体验差。网站导航现状网站主导航和底导航都是Flash形式展现，不利于搜索引擎对于全站内容的抓取1、“相宜资讯”栏目内容更新频率较低，且长期未更新
2、“本草护肤”栏目内容较多，但没有被搜索引擎完全收录网站内容现状网站Sitemap、Robots文件现状网站Sitemap设置正确
Sitemap链接设置在页面底部Flash不利于搜索引擎对Sitemap内容抓取1、网站没有设置Robots.txt文件，无法正确引导搜索引擎对于页面内容抓取
2、网站没有设置404页面，用户体验较差网站外部链接现状1、官网底部有链接导出，且没有回链；初步判断为黑链，不利于网站权重积累
2、网站外部链接来自的域名较少
3、网站外部链接锚文字没有经过优化，对于非品牌类关键词排名支撑作用较小数据来源：ahrefs.com竞品分析-欧莱雅Meta分析首页栏目页详细页
巴黎欧莱雅中国官方网站—全球领先的护肤、彩妆、染发、护发品牌, 你值得拥有！
http://www.lorealparis.com.cn/肌底液_巴黎欧莱雅护肤品牌官方网站—巴黎欧莱雅,你值得拥有!
深层修复多效防护喷雾_价格/用法/评测/介绍—巴黎欧莱雅官方网站
http://www.lorealparis.com.cn/beauty-filter/classification/lop-skincare-benefit-yc.aspxhttp://www.lorealparis.com.cn/haircare/women/intensive-repair/intensive-repair-total-protection-serum.aspx1、全站Title按照规则编写，主要页面都设置关键词，为关键词获得排名打下基础。
2、全站主要页面都根据页面主题单独撰写description，提高用户体验的同时，让页面主题更容易被搜索引擎识别。竞品分析-欧莱雅导航分析1、网站导航采用锚文字；利于搜索引擎对于全站抓取，网站内页权重积累
2、网站导航链接为该网站主要产品词，利于网站内页权重积累http://www.lorealparis.com.cn/site-map.aspx1、网站Sitemap设置正确
2、网站Sitemap有锚文字链接，并且全站调用
3、Sitemap中将网站主要产品分类汇总，一方面提升网站用户体验，另一方面便于搜索引擎对于全站内容抓取竞品分析-欧莱雅Sitemap文件分析竞品分析-欧莱雅网站流量预估数据来源：www.aizhan.com欧莱雅网站有较多的关键词从百度获得流量，预估流量较高竞品分析-玉兰油内容分析玉兰油产品页模型单独撰写的Title和description产品图片+主要产品信息介绍针对于具体的产品，进行细节介绍针对于具体的产品，进行功能介绍使用方法介绍，其它产品组合推荐明星达人对于该产品的使用后说明底部放置重要链接，便于搜索引擎全站抓取玉兰油详细的产品介绍，一方面可以提升用户体验，另一方面增强页面关键词密度，利于搜索引擎对于页面主题的判定。http://www.olay.com.cn/products/6903148127919.aspx网站外部链接来自的域名较多，网站被其它站点认可度较高！竞品分析-玉兰油外部链接分析相宜本草Meta优化建议首页栏目页详细页相宜本草官方网站-主营产品-广告语
栏目名称（覆盖重点通用词）-相宜本草官方网站-广告语
产品词_价格/用法/评测/介绍-相宜本草官方网站-广告语
1、为首页重新撰写title，覆盖更多关键词
2、为网站栏目页制定title和description规则，覆盖更多的关键词
3、为网站详细页制定title和description规则，覆盖更多的关键词相宜本草导航优化建议1、网站主导航和底导航使用DIV+CSS
2、添加网站次导航相宜本草内容优化建议定时、定量，增强网站更新机制。为页面设置更多入口，提高搜索引擎友好度。将“本草护肤”栏目新建，相关页面承载关键词，进行优化部署。相宜本草Sitemap优化建议护肤产品其它页面将网站主要页面添加至Sitemap，便于搜索引擎抓取相宜本草外部链接优化建议博客链接书签链接论坛链接开放目录社媒链接建设购买高PR链接1、网站需要通过购买大量高PR的外部链接和多平台的外部链接建设提高网站权重。从SEO的角度，设置超链接中的锚文字
2、减少导出链接SEO优化建议-网站关键词相宜本草百合保湿套装保湿霜保湿霜什么牌子好将关键词细致分级，有针对性的扩展和优化
建议采用首页+产品页+其它页全站优化的策略，让更多的关键词上位KPI和预算预估2、每个季度至少有一个月需要达到指定目标。1、第一季度不设置KPI ；第一季度主要工作以站内优化，养站为主。效果会在第三至第四季度较明显。KPI预估报价单3、关键词需要双方共同商定。精准营销SMARTmedia简介400+
5大门户网站均有合作
艾瑞类别TOP20媒体合作率达到85%媒体资源品类Cookies定向
地域定向
语意定向
时间定向
频次定向
场景定向
品牌Cookies Re-Targeting4.5亿用户Cookie的存储与归类，Flash Cookie存储技术，保鲜期>24个月技术优势售卖方式CPM售卖
承诺效果CPC价格CPM指向TA Cookie 好耶全资子公司1998年成立好耶
2005年成立Ad-Network媒体公司宽通行业优势依托好耶14年的中国最大的网络数据监测服务系统及丰富的媒体代理经验发展方向品牌 & 效果兼顾
Ad-Network媒体平台相宜本草精准投放策略关闭广告浏览行为后续到达官网Retargeting3针对有兴趣的cookie，进行重定向投放，提升官网引流效果SMARTmedia cookie 库全网TA cookie全程精准匹配人群锁定，进行核心人群覆盖化妆护肤品类cookie：316,789,000护肤品类cookie：285,110,100中端护肤品cookie：159,661,60019-35岁女性cookie : 111,763,120 时尚女性品类cookie护肤品类cookie中端cookieTA
cookie基于cookie的投放，
提升广告的有效到达率（与品牌的目标人群匹配，广告投放更为精准）（中端护肤品，其关注人群对产品质量价格有一定要求）（化妆护肤类cookie覆盖全网GEO人群80%以上，不断动态更新）（护肤品类的关注人群需求符合品牌产品）1.SMARTmedia护肤品类cookie运用全网TA Cookie浏览内容：
符合相依本草品牌、产品、活动内容SMARTmedia
富媒体广告投放2.SMARTmedia语义定向拦截TA Cookie常规投放CTR 关键词投放CTR 语义定向投放CTR语义定向投放，CTR提升53%语义定向技术简介：基于对网页内容的全面理解精准地匹配最适合的广告2.SMARTmedia语义定向模型&效果第一次品牌产品曝光提升投放频次
吸引点击标记产品兴趣用户标记产品cookie
投放活动广告3.Retargeting重定向进行效果引流富媒体创意提升投放效果相宜本草创意DEMO富媒体创意提升投放效果富媒体创意提升投放效果富媒体创意提升投放效果富媒体创意提升投放效果SMARTmedia投放案例分享雅诗兰黛创意形式Step1：
ClickStep2：
Apply目标：提升CTR%
方法：不同创意激发兴趣目标：提高产品试用申请
方法：Click cookie 重定向Step3：
Interactive目标：构成完整产品体验
方法：App. cookie 重定向雅诗兰黛密集焕白精华露产品推广中，我们的目标是不断提升用户完整的产品体验。针对本次产品目标Cookie，我们需要寻找“离目标最近的用户”（行为），通过Cookie Retargeting的方式促进其参与一个完整的产品体验。雅诗兰黛：让传播效果指向完整的产品体验广告前端优化——引流效果 首先，吸引用户产生兴趣（产生点击，引流至申请页面）是广告前端的目标；
SMARTmedia针对目标TA进行三组创意轮播，寻找最佳的创意组别（创意点击监测），并在后期加大了CTR最高的创意组别CPM投放量。广告后端优化——转化效果 其次，我们需要将点击用户转化成有效的产品体验用户；
SMARTmedia通过监测用户广告（点击）、申请页面（填写信息、申请试用）行为，寻找到那些离目标最近的用户进行频次增加与创意定制化。注册Cookie
Retargeting雅诗兰黛：广告前端优化与后端优化并行页面到达：412,131 （有效到达率94.73%）广告点击：435,059填写申请： 10,344 （超出预估2.51%）广告点击申请试用
1.79%雅诗兰黛：雅诗兰黛申请试用活动效果倩碧创意形式Value—added：广告位点击注册会员倩碧MSI：利用cookie&有效频次降低传播成本Strategy 1：MSI投放cookie筛选SMARTmedia护肤品类倩碧cookie量
共计51,824,520其中，筛选符合倩碧MSI 的 cookie
共计5,446,757
倩碧MSI：利用cookie&有效频次降低传播成本Strategy 2：MSI投放频次监控倩碧MSI：利用cookie&有效频次降低传播成本 Cookie库运用降低传播成本
通过SMARTmedia cookie库寻找符合倩碧MSI cookie进行精准投放，减少因全网搜索目标用户而产生的CPM浪费，节省传播成本。
频次控制提升浏览有效性
针对用户进行广告浏览频次计算控制，使目标用户在有效次数内浏览广告，产生最近记忆度，提升了广告传播的有效性。
广告位进行注册，产生互动
与电视TVC不同，SMARTmedia广告位设置互动注册按钮，能与用户进行直接沟通。广告投放期间共产生2,030个会员注册量。倩碧MSI：传播最终效果谢谢！
