2019最新成为HR专家的100门必修课全套课程
限时抢购仅需19元(原价3600元)

资料库

行业资料,工作文档,素材,模板,学习资料……统统都有! 立即分享,即刻赚钱! 现在上传1份资料,立即可领取1元奖励! 详情请联系客服QQ 2032498346

  1. 首页
  2. 资料库
  3. 上海家电网DSP推广方案下载

上海家电网DSP推广方案下载

菲利普·科特勒 更新于

资料价格:19990职币 (1元=100职币)

限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:2261KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 人群  受众  投放  推广  家电  行为  产品  定向  用户  曝光  效果  网站  上海  媒体  目标  广告  dsp  ta  相关  信息  投放效果  目标受众  家电人群  目标人群  营销策划  公关  传播  数字营销  营销 

内容截图预览共计12页,可预览5页
  • 上海家电网DSP推广方案
  • 上海家电网DSP推广方案
  • 上海家电网DSP推广方案
  • 上海家电网DSP推广方案
  • 上海家电网DSP推广方案

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共12页, 只提供前5页预览。

资料介绍
推广需求: 产品/品牌:上海家电网 官网地址:http://www.jiadian.com.cn/ 推广地域:上海 推广时间:两周 预算建议:15W 传播目标:增强网站知名度,通过DSP推广产生更多有效导流2频率3次以上,定向上海,家电人群cookies库 TA们在一段时间内查看过各类家电网站 TA们在一段时间内浏览过各家电品牌、产品,关注价格 TA们在一段时间内访问过相关家电论坛 3目标人群分析TA INSIGHT人群属性描述人群定性家电人群X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为通过追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹,定义相关属性的受众家装人群白领人群居家日用人群+家电网站相关页面的访问用户“上海家电网”相关广告创意
资料内容预览
上海家电网DSP推广方案2014.8.7项目概述项目背景:
上海家电网是一家集家电新闻报道、家电消费指导、行业信息发布、企业产品推广、新品测试体验、网友在线探讨等多层次内容于一体的专业性门户网站,网站以普通消费群体为依托,为广大消费者提供从技术到市场、从产品到使用、从概念到解决方案等全方位信息和资讯。团队由家电行业资深媒体人及智囊团组成,秉承“一切皆可定制,专业创造价值”的服务理念,致力于打造家电行业领先网络媒体。推广需求:
产品/品牌:上海家电网
官网地址:http://www.jiadian.com.cn/
推广地域:上海
推广时间:两周
预算建议:15W
传播目标:增强网站知名度,通过DSP推广产生更多有效导流2频率3次以上,定向上海,家电人群cookies库
TA们在一段时间内查看过各类家电网站
TA们在一段时间内浏览过各家电品牌、产品,关注价格
TA们在一段时间内访问过相关家电论坛
3目标人群分析TA INSIGHT人群属性描述人群定性家电人群X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为通过追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹,定义相关属性的受众家装人群白领人群居家日用人群+家电网站相关页面的访问用户“上海家电网”相关广告创意……以受众网络行为,数据分析为基础的投放,才是有效的投放!坚持以受众购买为核心,通过人群属性定性以及特定行为定向的双维度锁定目标受众,将推广内容展现给每一个对家电品牌/产品有核心诉求的用户。
4即时竞价
广告网络 精准定向人群,准确度高:
派择数据库中,找出家电目标人群及关联人群,仅对目标人群进行广告信息的传递DSP平台海量资源,曝光度强:
依托DSP日均60亿的流量,最大范围进行针对目标人群的曝光,进行访问引导。推广策略5DSP优势—人群基础数据的收集以及管理应用人群数据采集
5.2亿高质量人群COOKIES

通过独有的魔图广告与各大门户以及主流垂直网站的合作,收集人群COOKIE。门户与主流垂直这些人群质量更高,更主流
人群分类及应用
科学分类人群,动态投放管理

通过人群网络行为分析受众喜好,为其定义专属人群标签,而后归档入库并持续观察其后续行为——当受众对某一产品的阈值(兴趣度)提高到一定范围时,对其投放广告。
6DSP优势—资源与技术实时竞价受众购买

以RTB实时竞价的方式,定向购买Exchange平台上的流量,成本低,覆盖面广。3+X 广告平台
日均60亿高强度曝光

PC端6大主流广告交易平台,覆盖数十万网络媒体。PC手机受众雷达,实时重定向提升TA转化

利用受众雷达产品,重定向核心用户,强加品牌印象和并促进后续转化7执行中的技术应用—地域定向控制投放
采用地域定向的方式,仅针对上海地区进行定向投放。
定向关注家电信息的用户;
一周内访问过家电类网站;
关注家电论坛的用户上海地区目标受众8执行中的技术应用—跨媒体频次控制
通过频次控制覆盖尽可能多的目标受众,减少过度曝光的投放浪费无频次控制情况下约90%的印象数会因过度曝光而浪费;
有频次控制情况下,能尽可能大的覆盖目标用户群。9科学、精准地衡量媒体平台的投放效果,选择最佳的平台投放比例关注各类人群投放效果,实时调整人群策略,加大购买转化效果好的人群类别通过前期投放,找到用户关注度和点击率较高的广告形式,后期选择最优的广告形式投放通过策略的调整,使得竞价机制趋于合理,
从而完成价格的优化,实现最优的广告投放效果执行优化策略及效果预估预估执行效果:
CPM 6元,CPC 1.5元10媒体效果预估备注:
1、排期资源将根最终排期确认时媒体的实际执行情况而做相应调整;
2、如有媒体删选需重新核算kpi11
资料下载
资料评价