上海家电网DSP推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-28 09:50:01

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文件类型：ppt

资料大小：2261KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：人群受众投放推广家电行为产品定向用户曝光效果网站上海媒体目标广告 dsp ta 相关信息投放效果目标受众家电人群目标人群营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

推广需求：产品/品牌：上海家电网官网地址：http://www.jiadian.com.cn/ 推广地域：上海推广时间：两周预算建议：15W 传播目标：增强网站知名度，通过DSP推广产生更多有效导流2频率3次以上，定向上海，家电人群cookies库 TA们在一段时间内查看过各类家电网站 TA们在一段时间内浏览过各家电品牌、产品，关注价格 TA们在一段时间内访问过相关家电论坛 3目标人群分析TA INSIGHT人群属性描述人群定性家电人群X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为通过追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，定义相关属性的受众家装人群白领人群居家日用人群+家电网站相关页面的访问用户“上海家电网”相关广告创意

资料内容预览

上海家电网DSP推广方案2014.8.7项目概述项目背景：
上海家电网是一家集家电新闻报道、家电消费指导、行业信息发布、企业产品推广、新品测试体验、网友在线探讨等多层次内容于一体的专业性门户网站，网站以普通消费群体为依托，为广大消费者提供从技术到市场、从产品到使用、从概念到解决方案等全方位信息和资讯。团队由家电行业资深媒体人及智囊团组成，秉承“一切皆可定制，专业创造价值”的服务理念，致力于打造家电行业领先网络媒体。推广需求：
产品/品牌：上海家电网
官网地址：http://www.jiadian.com.cn/
推广地域：上海
推广时间：两周
预算建议：15W
传播目标：增强网站知名度，通过DSP推广产生更多有效导流2频率3次以上，定向上海，家电人群cookies库
TA们在一段时间内查看过各类家电网站
TA们在一段时间内浏览过各家电品牌、产品，关注价格
TA们在一段时间内访问过相关家电论坛
3目标人群分析TA INSIGHT人群属性描述人群定性家电人群X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为通过追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，定义相关属性的受众家装人群白领人群居家日用人群+家电网站相关页面的访问用户“上海家电网”相关广告创意……以受众网络行为，数据分析为基础的投放，才是有效的投放！坚持以受众购买为核心，通过人群属性定性以及特定行为定向的双维度锁定目标受众，将推广内容展现给每一个对家电品牌/产品有核心诉求的用户。
4即时竞价
广告网络精准定向人群，准确度高：
派择数据库中，找出家电目标人群及关联人群，仅对目标人群进行广告信息的传递DSP平台海量资源，曝光度强：
依托DSP日均60亿的流量，最大范围进行针对目标人群的曝光，进行访问引导。推广策略5DSP优势—人群基础数据的收集以及管理应用人群数据采集
5.2亿高质量人群COOKIES

通过独有的魔图广告与各大门户以及主流垂直网站的合作，收集人群COOKIE。门户与主流垂直这些人群质量更高，更主流
人群分类及应用
科学分类人群，动态投放管理

通过人群网络行为分析受众喜好，为其定义专属人群标签，而后归档入库并持续观察其后续行为——当受众对某一产品的阈值（兴趣度）提高到一定范围时，对其投放广告。
6DSP优势—资源与技术实时竞价受众购买

以RTB实时竞价的方式，定向购买Exchange平台上的流量，成本低，覆盖面广。3+X 广告平台
日均60亿高强度曝光

PC端6大主流广告交易平台，覆盖数十万网络媒体。PC手机受众雷达，实时重定向提升TA转化

利用受众雷达产品，重定向核心用户，强加品牌印象和并促进后续转化7执行中的技术应用—地域定向控制投放
采用地域定向的方式，仅针对上海地区进行定向投放。
定向关注家电信息的用户；
一周内访问过家电类网站；
关注家电论坛的用户上海地区目标受众8执行中的技术应用—跨媒体频次控制
通过频次控制覆盖尽可能多的目标受众，减少过度曝光的投放浪费无频次控制情况下约90%的印象数会因过度曝光而浪费；
有频次控制情况下，能尽可能大的覆盖目标用户群。9科学、精准地衡量媒体平台的投放效果，选择最佳的平台投放比例关注各类人群投放效果，实时调整人群策略，加大购买转化效果好的人群类别通过前期投放，找到用户关注度和点击率较高的广告形式，后期选择最优的广告形式投放通过策略的调整，使得竞价机制趋于合理，
从而完成价格的优化，实现最优的广告投放效果执行优化策略及效果预估预估执行效果：
CPM 6元，CPC 1.5元10媒体效果预估备注：
1、排期资源将根最终排期确认时媒体的实际执行情况而做相应调整；
2、如有媒体删选需重新核算kpi11

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