国泰君安证券 派择DSP+推广解决方案2派择专长于大数据分析与应用，助力营销过程派择是国内最具竞争力的数字传播集团华扬联众旗下
专门负责营销大数据分析和应用的全资子公司派择成立于2007年，专注于提供优质的营销大数据分析及应用服务，做广告主最信赖的数据专家和数字营销合作伙伴。派择始终坚持以全网数据挖掘与分析为核心驱动力，
并且自主研发了一站式智能营销决策平台Data Venus，推动营销分析洞察和广告投放决策的智能化、程序化。
让企业轻松获得更科学、更高效的数据分析解决方案，助力营销决策32015，互联网+来了，云计算和大数据将加速数字营销行业变革。
目前，程序化购买已经成为数字广告标配。但各DSP数据孤岛化，技术模式化，资源同质化严重。
派择率先升级DSP+，旨在用更好的数据技术应用能力和营销资源，真正提升营销效果。前言4什么是派择DSP+升级DSP平台4项关键能力
做第一时间最懂消费者的DSP
实时捕获真实需求，务实的提升投放绩效5通过派择DSP+真的达到效果提升Resource +魔图PMP与新浪、网易、腾讯、凤凰等最具实力的综合门户媒体长期合作
600多家主流门户垂直媒体长期数据合作
10+主流的ADExchange接入DATA+近8亿的排重Cookies行为数据
强大的WEB挖掘引擎
中国企业大数据联盟（BDU）理事成员Algorithm +KNN聚类受众分析模型
协同过滤媒体推荐算法
KMR智能排期模型
优质RTB出价算法模型
RTO实时优化模型消费者实时画像
消费者常态画像Audience +Effect UC web 浏览内容浏览6搜索社交广告电商评论 搜索关键词 浏览内容【关注品牌新闻、 车型报价】 评论、互动【品牌搜索】【参与创酷评论互动】【参与活动】 广告行为【点击车型广告】 车型详情页 买后分享体验【试驾报告】实时洞察用户决策节点，判断真实需求，推动效果达成品牌口碑行动关联【车商城 车型详情页】广州，周五8:06周五10:20周六14:00周六14:15周六18:37周日21:00用DSP+，让投放更实时、更精确、更有效周日21:127近8亿的排重Cookies
行为数据
涵盖受众浏览/搜索/视频/社交/电商等互联网全行为
覆盖95%以上的中国网民高并发，分布式的庞大爬虫集群
微博，微信，论坛，贴吧等多渠道多类型的数据爬取
与Cookie等其他数据对接，忠实还原用户行为Web引擎数据1000+广告项目执行
TB级的执行效果数据
全网媒体/受众广告效果数据库广告投放数据Cookie行为数据第三方数据监测公司、艾瑞咨询等第三方数据合作
Data+完整互联网行为路径，全维度，全渠道的实时受众行为数据
8Data+在派择海量数据基础上，通过用户账户、Cookie ID、用户设备、网络环境及行为归因建模等方式进行关联，统一用户标识，不再受跨屏、多屏限制，真正做到“触达用户无死角”。Cookie ID设备标识账户统一标识
Super IDIP地址网络环境归因模型8亿+活跃cookie 推及约95%以上网民8000万+网民用户名 4000万+设备标识2000万+网络环境识别信息归因模型——通过浏览内容、时间戳等推导统一Media Connect ContentLocationMomentAudience+传统用户画像COLOMO 实时全息用户画像910Audience+IMEI:355898062336313网络行为关注内容上网地点台北纯K wifi奔跑吧兄弟(移动4G)打开美拍淘宝搜索天天酷跑必胜客 wifi何以笙箫默（家庭wifi）打开微信重合度38%关联度64%标准值ID分值151525103311241001504522333060200350常态画像重度社交娱乐至上
网购达人
夜猫族群
上网时间打开微信网易新闻领先的双画像机制，从CO（内容）LO（地点）MO（情境）角度，对受众行为实时赋值。
动态需求随时捕捉。常态画像比较全体均值，在1000+标签中进行归类。实时画像备注：标准值来自过去三个月加权平均11Audience+11广告主两类画像灵活应用于不同营销场景
提高传播效果广告投放
(品牌曝光/销售效果)消费者和市场洞察
(营销数据管理平台)消费者实时画像
(实时关注点/状态)消费者常态画像
(长期稳定属性)消费者沟通效果12Resource+聚焦眼球深度参与精准覆盖资源更优质
在传统RTB和PMP资源基础上，引入派择自建的国内最大的图片广告网络 – 魔图！13Resource+AdxApps魔图PMP备注：更多魔图产品信息请咨询您的业务代表14Algorithm+竞价传统算法媒体推荐竞价KMR预算分配派择实时算法15基于派择全网受众/媒体数据库，通过派择专利KMR算法模型，实时综合评估
受众，成本，渠道等核心指标，进行加权并分配广告交易平台预算，
让每一分竞价都有依据，更有实效性。16国泰君安证券如何通过派择DSP+
找到营销群体，达成转化目标营销思考17从深入研究国泰君安证券目标用户的网络行为入手，分析TA们营销思考 浏览、关注
什么内容
什么网站 主观精确搜索
什么关键词
了解什么信息 主观深度参与了
什么相关互动18国泰君安人群策略（*可参考SEM关键词列表）19全方位洞察受众一切网络行为，准确捕捉受众兴趣与需求，让受众每一个需求无处躲闪，并为他们赋予一个值来判断其强弱性、时效性。这个值有一个学名叫“阈值”。派择称他们为需求阈值！受众需求阈值机制20通过派择最新的人群解析技术
精准捕捉实时需求用户人群解析技术的说明策略实施DSP+覆盖资源PC端10大主流广告交易平台（腾讯 MindX、谷歌 ADX、百度 BES、新浪 ADX、淘宝 TANX、So hu ADX等10大广告平台），覆盖数十万网络媒体。移动端全流量接入Admob adx与淘宝Tanx移动平台，覆盖手机与平板电脑各操作系统平台的主流APP应用。
日均70亿PVAd ExchangeMobile Exchange日均7亿PV…………魔图PMPDSP+广告形式视 窗画 中 画 贴 片按 钮通 栏 banner1、构建效果导向的投放模型2、项目执行的持续优化 以专属数据库为基础进行用户重定向测试项目
构建初步模型指导正式投放通过项目执行进一步优化模型 投放项目持续扩充专属数据库的用户数量、用户结构测试性投放阶段性优化阶段性优化……DSP+整体优化策略 针对CTR表现较好的创意版本，系统智能加大投放权重目标用户获得后，会增加其曝光概率
根据阶段创意效果转化分析，撤销表现较差的创意版本
增加转化较好的广告形式的投放权重 通过多维度的数据报表（曝光、点击、成交价格、CTR等），找到营销绩效最优的平台及媒体，并适当调整预算分配DSP+优化策略 由“点对点”的访客找回到“点到面”的潜客扩充，使得数据库营销形成一个良性的循环。数据得到不断的扩充，分类，追踪管理，科学的提升转化率。DSP+回头客策略网站
部署代码“国泰君安证券”人群专属数据库 曝光
人群数据 点击
人群数据 到达
人群数据 转化
人群数据数据分类分析持续强化追踪，不断加深信息推送（结合跨媒体频次控制，实际证明，曝光在4-5次时容易达成转化）①②①②访客找回潜客扩充针对核心转化用户，利用look-alike模型扩展高相似人群进行投放基于时间维度的DSP数据报表：备注：转化数据体现需要在广告落地页添加监测代码26 数据报表花费PV/Click/CTR转化*CPC、CPM完善的结案报告广告形式分析投放人群分析平台及媒体分析整体投放
效果分析创意分析未来投放
建议和总结品牌资产的不断累积，发掘消费者洞察，
进行高效沟通，达到卓越效果！执行结果呈现27成功案例对接三大广告交易平台：Google ADX , MINDX, TANX，投放中依据KMR算法动态调整预算分配人群优化：关键词与相关词人群优化平台优化：KMR平台预算分配优化RTB竞价：最高出价的调整达成效果和成本的平衡以搜索过贷款、无抵押贷款、旅游贷款、装修贷款、家电贷款等，浏览过相关网页，在相关行业或者竞品平台上，或论坛中有过相应网络行为人群为核心，依据人群表现动态调整相应人群权重执行优化目标人群投放平台16案例一：渣打银行无抵押个人贷款项目29案例二：PICC金融旅游险推广香港旅游节期间推出旅游保险产品，满200，送50礼品券，还可赢3000元名牌旅行箱30案例三：GAP官网推广促销活动官网引流重定向CPA优化前期引流：1）数据包投放；2）加大每天年轻人有置装需求的流量供应
有效的优化手段：1）CPA模型优化；2）黑名单：对媒体进行筛选，排除效果不好的媒体THANK YOU！
