志邦橱柜 网络推广方案2015-01-19营销目标概述推广目标：1、提升志邦橱柜在目标人群中的知名度
2、线上导流，增加销售线索页面的直接申请量【活动主题】：志邦厨柜3.15 智慧生活 质惠全国
目标人群:20~40岁男性消费者居多，以家庭为消费单位。
目标地域：安徽、江苏、北京、广东、湖北、浙江、
山东、河北、上海、辽宁、四川、河南。主要目标人群概述新婚燕尔的两口之家
温馨甜蜜的三口之家
三代同堂的幸福之家…..
以家庭为单位，有新装修、改善厨房条件等需求
对生活品质有一定的要求 20~40岁男性消费者居多
以家庭为消费单位6如何找到这样的一群目标消费者？复杂庞大的的网络环境VS 效果导向的营销考察 互联网媒体种类繁多，广告资源庞大，如何用有限的推广资源抓到最有效的目标消费群？按照CPA为考核指标，最大化的转化营销预算为实际可产生的潜客线索。5整体策略思考通过精准的人群推送提升品牌产品认知引导至网站
进行线上申请通过多样化的广告形式及产品核心卖点吸引用户人群数据收集有节奏有目标性的阶段式推进，逐步提升与目标用户的沟通密度与质量数据的再营销专属数据库的建立专属数据库的维护
与重定向应用人群精准策略:受众购买模式—DSPDMP此用户是我的目标受众吗？派择DSP平台基于择平台的cookie数据积累，识别用户的属性，判断用户的营销价值派择DSP受众数据库包含5.2亿活跃用户信息，覆盖92%中国网民
通过科学合理的人群分类和受众行为研究，派择DSP依托受众数据库可对用户的营销价值作出较为准确的判断，是实现受众购买的前提DSP人群定向应用其他非目标人群访问媒体时不会看到广告用户出现在DSP媒体网络中系统会判断该用户是否为志邦的目标用户是否30+行业，500+优质垂直资源门户黄金资源50,000 +中长尾媒体黄金媒体垂直媒体中长尾媒体网盟媒体
包括谷歌网盟、淘宝联盟、百度联盟等网盟资源广告网络媒体资源
部分中小广告网络已对接广告ADX其他通过SSP对接入ADX的中小媒体资源广告交易平台ADX可覆盖的媒体类型低CPM达成TA全网覆盖DSP接入资源视窗通栏画中画贴片DSP可投放，进行展示的核心广告尺寸就多达30余种,可借助多样化的、大尺寸的广告表现形式体现志邦产品的核心卖点
DSP接入广告形式DSP技术应用-地域定向采用地域定向的方式，仅针对本轮推广的指定重点地区进行定向投放。
定向关注家装橱柜的用户；安徽、江苏、北京、广东、湖北、浙江、
山东、河北、上海、辽宁、四川、河南
地区的目标受众无频次控制情况下约90%的印象数会因过度曝光而浪费；
有频次控制情况下，能尽可能大的覆盖目标用户群。精准捕捉用户-通过跨媒体频次控制合理覆盖11DSP频次控制12专属数据库的建立与更新维护
通过精准广告投放，全方位收集志邦专属人群数据库cookie
通过人群、产品、目标人群品牌兴趣度三个维度，建立志邦专属人群数据库13通过收集的核心目标人群Cookie当目标人群上线后，利用重定向技术向其展示相应广告前期投放阶段曝光及点击COOKIE深度影响志邦核心目标人群，提升忠诚度及促进转化专属数据库的重定向
