日本住友银行小额贷款 网络推广方案2014-12-19营销目标概述推广目标：日本住友小额贷款：由住友银行推出的无担保个人贷款产品。
只要你具备稳定的职业与收入，就可以轻轻松松从银行贷数万元甚至数十万元的消费贷款，缓解燃眉之急。住友银行希望将这款个人信用贷款的金融产品广而告之给更多适用群体。
1、提升“日本住友小额贷款”在目标人群中的知名度
2、线上导流，增加注册页面的直接申请量主要目标人群概述注重生活质量的一、二线城市的 年轻一族
他们逐渐摒除了传统的消费观念，崇尚一种新的开放式的消费理念，在自己有能力的前提下让生活过得更加充实，既没有太大负担，又能随时享受新鲜事物，紧跟时代步伐。买车结婚家电装修出境旅游留学进修6如何找到这样的一群目标消费者？复杂庞大的的网络环境VS 效果导向的营销考察 互联网媒体种类繁多，广告资源庞大，如何用有限的推广资源抓到最有效的目标消费群？按照CPL为考核指标，最大化的转化营销预算为实际可产生的潜客线索。5整体策略思考通过精准的人群推送提升品牌产品认知引导至网站
进行线上申请通过多样化的广告形式及产品核心卖点吸引用户人群数据收集有节奏有目标性的阶段式推进，逐步提升与目标用户的沟通密度与质量数据的再营销专属数据库的建立专属数据库的维护
与重定向应用人群精准+可有效实现
曝光量的
精准专业垂直类
精准人群精准策略 基于人群购买的DSP程序化购买，可在保证人群精准的前提下，大范围曝光，有效的增加品牌产品的知名度。 基于产品的特性，财经金融类的垂直性网站，属于TA比较聚集的阵地，因此金融垂直类网站也是人群沟通的重要阵地之一 。传统精准广泛可程序化的精准DSP通过ADX在全网范围内购买TA广告主/
代理公司网络
媒体一站式广告投放平台，具备强大的受众数据分析和管理能力、多种定向技术、程序化购买和实时投放优化。通过DSP平台可有效扩大TA覆盖范围，在全网60亿流量中锁定住友个人贷款TADSP平台30+行业，500+优质垂直资源门户黄金资源50,000 +中长尾媒体黄金媒体垂直媒体中长尾媒体网盟媒体
包括谷歌网盟、淘宝联盟、百度联盟等网盟资源广告网络媒体资源
部分中小广告网络已对接广告ADX其他通过SSP对接入ADX的中小媒体资源广告交易平台ADX可覆盖的媒体类型低CPM达成TA全网覆盖DSP接入资源视窗通栏画中画贴片46% 首屏资源54% 非首屏资源DSP可投放，进行展示的核心广告尺寸就多达30余种,可借助多样化的、大尺寸的广告表现形式体现住友产品的核心卖点
DSP接入广告形式精准投放，锁定目标人群在投放过程中，投放系统自动识别用户cookie的人群类别，仅针对锁定的目标人群投放广告用户cookie属性识别广告展示/不展示DSP仅按TA购买无频次控制情况下约90%的印象数会因过度曝光而浪费；
有频次控制情况下，能尽可能大的覆盖目标用户群。精准捕捉用户-通过跨媒体频次控制合理覆盖11DSP频次控制12专属数据库的建立与更新维护
通过精准广告投放，全方位收集渣打专属人群数据库cookie
通过人群、产品、目标人群品牌兴趣度三个维度，建立渣打专属人群数据库13通过收集的核心目标人群Cookie当目标人群上线后，利用重定向技术向其展示相应广告前期投放阶段曝光及点击COOKIE深度影响住友核心目标人群，提升忠诚度及促进转化专属数据库的重定向
日本住友
个人贷款垂直类精准东方财富网和讯网 专业垂直类网站TA聚集，实际转化质量高，也是本次推广的重要阵地之一。 中国访问量最大、影响力最大的财经证券门户网站 中国最早的财经信息垂直类网站金融财经类预期选择媒体财经类媒体TOP10*实际媒体选择以实际排期计划为准。以上仅为可选范围
