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母婴产品网络推广方案_DSP workshop for Wyeth ILLUMA下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：3872KB

行业：不限

职业：广告公关

标签： 人群  广告  受众  数据  用户  投放  dsp  媒体  购买  覆盖  行为  派择  出价  adx  优化  平台  网络  进行  属性  核心  广告网络  网络行为  受众购买  用户属性  核心受众  数据平台  营销策划  公关  传播  数字营销  营销 

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资料介绍
2018-03-25派择DSP投放执行-基础优化科学、精准地衡量媒体平台的投放效果，选择最佳的平台投放比例关注各类人群投放效果，实时调整人群策略，加大购买转化效果好的人群类别通过前期投放，找到用户关注度和点击率较高的广告形式，后期选择最优的广告形式投放通过策略的调整，使得竞价机制趋于合理， 从而完成价格的优化，实现最优的广告投放效果2018-03-25基于产品类型，从数据库中匹配相应的人群 A B C收集各类用户浏览及点击广告的情况将数据分类整理，并分析哪类用户传播更具价值优惠推广信息更高的点击率、效果转化感兴趣的用户会点击广告，会进入活动网站 延续传播惠氏ILLUMA TA通过持续投放积累人群数据，针对这些COOKIES进行强化覆盖，提升转化率
资料内容预览
2018-03-25技术成就数字营销之美DSP workshop for
Wyeth ILLUMAPART1 DSP背景介绍DSP整体市场趋势2014年，中国程序化展示广告规模达到48.4亿元，增加率为216.5%，预期到2017年，将达到282.7亿元。
各项数据表明，中国程序化广告市场正处于快速成长期。趋势结论：中国程序化广告市场处于快速成长期，连年保持着持续稳定增长。数据来源：2014年中国DSP行业发展研究报告-艾瑞程序化购买与传统购买的差异性程序化购买 VS 传统购买√√√可直接购买目标受众购买流量程序化购买的过程……
DSP程序化购买生态链的构成广告主/
代理公司DMPData Management Platform网络
媒体PART2 派择DSP派择DSP核心优势88亿排重
活跃COOKIE8类投放技术85亿次
广告请求派择海量的受众行为数据已覆盖了92%的中国互联网用户。高密度覆盖可以准确判断每一个流量的受众属性；丰富的投放技术手段，如受众定向、内容定向、地域定向、创意管理等可以真正让广告主随需选择。同时，它们帮助营销者即时优化受众、媒体、价格等投放策略，提升营销绩效；10大广告
交易平台已对接国内十大广告交易平台（Google -Double Click、淘宝Tanx、Tencent ADX 、新浪ADX、百度Exchange、优酷、搜狐、MediaMax、爱奇艺、ADInMedia）,覆盖超过35万网站和频道，从海量数据中捕捉核心受众，执行高效品牌传播计划；派择即时竞价广告网络帮助广告主通过统一平台以较低的价格，从日均70亿PV的海量数据中锁定核心目标受众，实现品牌高效曝光强大的基础设备，及云计算能力保证每日可监听约85亿次广告请求，超出行业先进水平。大门户、主流垂直等600多优质媒体人群COOKIE、华扬集团庞大执行项目COOKIE资源的打通，第三方权威数据调研公司的数据结合。
更为清晰、完整地还原一个用户的网络行为轨迹，使cookie更具营销价值通过四大维度（内容、行为、时间/频次、辅助）洞察cookie的网络行为和兴趣关注，进行人群标签分类和阈值打分；
全方位构建更为科学的人群体系：8类社会属性，17大类42细类产品属性，2类人口属性，200+专属属性多元定向技术的组合应用
前端和后端全方位的执行优化8亿人群COOKIE构成基于人群的大数据管理数据的技术化应用人群定向
时间/地域定向
重定向
跨媒体频次控制
多创意管理
派择数据收集-管理-应用优势运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环。母婴人群
主要来自门户、女性及母婴垂直类媒体数据收集
她们对时尚有着极高的关注度，是与珀莱雅关联度最高的潜在受众。X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为 相关关联受众追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，关联相关属性的受众女性人群、母婴人群、家庭人群、生活人群、教育人群、白领人群、时尚人群、娱乐人群
……派择独有受众购买策略派择DSP营销价值直接购买受众，而非媒体资源
基于数据平台的用户属性识别和价值判断，有针对性覆盖品牌目标受众群体；按目标受众价值（人群类别、需求程度、特定网络行为等）出价，直接购买所需求的用户，进行曝光覆盖，对媒体的依赖程度相对较低；
低成本
实时竞价的模式，合理的出价策略达成综合较低的CPM、CPC成本低CPM达成目标受众全网覆盖定向技术及执行优化达成目标受众高效转化多重定向
通过整合数据平台的用户属性识别，进行时空/内容/频次等多重定向，锁定目标受众；
多重优化
并通过人群、创意、平台及实时竞价的即时优化模式，合理降低成本。十大平台覆盖海量媒体资源派择DSP营销价值PC端6大主流广告交易平台（腾讯 MindX、谷歌 ADX、百度 BES、新浪 ADX、淘宝 TANX、Sohu ADX等10大广告平台），覆盖数十万网络媒体。移动端全流量接入Admob adx与淘宝Tanx移动平台，覆盖手机与平板电脑各操作系统平台的主流APP应用。
日均70亿PVAdExchangeMobile Exchange日均7亿PV…………派择DSP投放机制-程序化人群购买此用户有母婴类产品需求，我出价2元这个用户点过我的广告，我出价1.5元不管什么用户我都要，统一出价派择出价¥2¥1.5AD Exchange¥1.31、媒体询问ADX，是否需要展示给某用户广告2、ADX将特定用户Cookies属性传递给即时竞价广告网络3、具有受众竞价策略的派择供应商胜出，将广告物料传递给媒体端4、特定用户看到惠氏ILLUMA广告，并产生一定兴趣点击进入客户官网胜出
获得广告展现资格派择DSP投放执行-通过系统设定项目KPI1.设定平均出价
同项目的目标CPM相同2.设定最高出价
设定用户购买的CPM最高价格通过以上2个价格设定，确保整体购买价格在项目可控范围内。而后在投放中时时观察出价及流量变化，针对影响DSP出价的核心要素进行投放优化调整，确保整体KPI的达成。2018-03-25派择DSP投放执行-基础优化科学、精准地衡量媒体平台的投放效果，选择最佳的平台投放比例关注各类人群投放效果，实时调整人群策略，加大购买转化效果好的人群类别通过前期投放，找到用户关注度和点击率较高的广告形式，后期选择最优的广告形式投放通过策略的调整，使得竞价机制趋于合理，
从而完成价格的优化，实现最优的广告投放效果2018-03-25基于产品类型，从数据库中匹配相应的人群 A B C收集各类用户浏览及点击广告的情况将数据分类整理，并分析哪类用户传播更具价值优惠推广信息更高的点击率、效果转化感兴趣的用户会点击广告，会进入活动网站 延续传播惠氏ILLUMA TA通过持续投放积累人群数据，针对这些COOKIES进行强化覆盖，提升转化率。派择DSP投放执行-持续优化之用户重定向派择DSP执行结果基于时间维度的DSP数据报表：备注：转化数据体现需要在广告落地页添加监测代码171. 数据报表花费PV/Click/CTR转化*CPC、CPM2. 完善的结案报告广告形式分析投放人群分析平台及媒体分析整体投放
效果分析创意分析未来投放
建议和总结品牌资产的不断累积，发掘消费者洞察，
进行高效沟通，达到卓越效果！2018-03-25技术成就数字营销之美THANKS
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