汽车网络推广方案__开新二手车DSP精准推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-28 11:20:01

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：4544KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：人群推广受众投放行为二手车定向用户曝光汽车 dsp 广告效果目标平台策略网站核心应用信息投放效果目标受众汽车网站目标人群二手车信息营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

目标人群分析3频率3次以上，定向上海，有车人群cookies库 1：查看汽车网站，并且关注新车价格，浏览汽车品牌车型 2：浏览过二手车信息 3：浏览过二手车网站 4：关注过二手牌照，沪上拍牌信息的人群属性描述人群定性新闻人群X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为通过追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，定义相关属性的受众体育人群白领人群3C数码人群+车辆二手交易相关页面的访问用户“开新二手车”相关广告创意

资料内容预览

1开新二手车DSP精准推广方案
派择•技术成就数字营销之美© 2014 PageChoice.Com项目概述推广需求：
针对地区：主要面向上海地区
推广费用：25,000元
推广周期： 10天
推广目标：增强网站知名度，通过推广产生更多有效导流开新二手车： http://www.carsing.com.cn项目背景：
开新二手车是专业帮助消费者卖车的汽车服务公司。首创二手车帮卖服务，交易过程更加安全便捷，让消费者更放心。目标人群分析3频率3次以上，定向上海，有车人群cookies库
1：查看汽车网站，并且关注新车价格，浏览汽车品牌车型
2：浏览过二手车信息
3：浏览过二手车网站
4：关注过二手牌照，沪上拍牌信息的人群属性描述人群定性新闻人群X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为通过追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，定义相关属性的受众体育人群白领人群3C数码人群+车辆二手交易相关页面的访问用户“开新二手车”相关广告创意……以受众网络行为，数据分析为基础的投放，才是有效的投放！坚持以受众购买为核心，通过人群属性定性以及特定行为定向的双维度锁定目标受众，将推广内容展现给每一个对二手车辆交易有核心诉求的用户。
即时竞价
广告网络精准定向人群，准确度高：
派择数据库中，找出汽车目标人群及关联人群，仅对目标人群进行广告信息的传递DSP平台海量资源，曝光度强：
依托DSP日均60亿的流量，最大范围进行针对目标人群的曝光，进行访问引导。推广策略我们DSP的优势——人群基础数据的收集以及管理应用人群数据采集
5.2亿高质量人群COOKIES

通过独有的魔图广告与各大门户以及主流垂直网站的合作，收集人群COOKIE。门户与主流垂直这些人群质量更高，更主流
人群分类及应用
科学分类人群，动态投放管理

通过人群网络行为分析受众喜好，为其定义专属人群标签，而后归档入库并持续观察其后续行为——当受众对某一产品的阈值（兴趣度）提高到一定范围时，对其投放广告。
6备注：具体投放平台以素材及媒体审核为准我们DSP的优势——资源与技术实时竞价受众购买

以RTB实时竞价的方式，定向购买Exchange平台上的流量，成本低，覆盖面广。3+X 广告平台
日均60亿高强度曝光

PC端6大主流广告交易平台，覆盖数十万网络媒体。PC手机受众雷达，实时重定向提升TA转化

利用受众雷达产品，重定向核心用户，强加品牌印象和并促进后续转化7执行中的技术应用——地域定向控制投放
8采用地域定向的方式，仅针对上海地区进行定向投放。
定向有车的用户
一周内访问过汽车网站
关注二手车信息的用户8上海地区目标受众13执行中的技术应用——跨媒体频次控制
通过频次控制覆盖尽可能多的目标受众，减少过度曝光的投放浪费无频次控制情况下约90%的印象数会因过度曝光而浪费；
有频次控制情况下，能尽可能大的覆盖目标用户群。科学、精准地衡量媒体平台的投放效果，选择最佳的平台投放比例关注各类人群投放效果，实时调整人群策略，加大购买转化效果好的人群类别通过前期投放，找到用户关注度和点击率较高的广告形式，后期选择最优的广告形式投放通过策略的调整，使得竞价机制趋于合理，
从而完成价格的优化，实现最优的广告投放效果执行优化策略及效果预估预估执行效果：
CPM 6元，CPC 2.0元感谢聆听！
THANKS!11派择 · 技术成就数字营销之美 © 2014 PageChoice.Com

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