SKINFOOD2014年DSP传播方案
2014.2.25派择即时竞价广告网络(DSP)及核心优势派择即时竞价广告网络帮助广告主通过统一平台以较低的价格，从日均30亿PV的海量数据中锁定核心目标受众，实现品牌高效曝光230+行业，500+优质垂直资源门户黄金资源50,000 +中长尾媒体黄金媒体垂直媒体中长尾媒体注：媒体资源为即时竞价模式，不承诺指定投放网盟媒体
包括谷歌网盟、淘宝联盟、百度联盟等网盟资源广告网络媒体资源
部分中小广告网络已对接广告ADX其他通过SSP对接入ADX的中小媒体资源广告交易平台ADX可覆盖的媒体类型派择DSP营销价值：低CPM达成目标受众全网覆盖广告交易平台的流量和媒体丰富程度是任何门户或者垂直都不能匹敌的
派择DSP按“受众”进行购买，对媒体类型的依赖程度较低
优质媒体资源的持续接入广告交易平台，同网盟形成差异3推广目标 利用DSP平台，为官网导入目标客户流量、实现订单转化
推广周期 三月份开始试投放
目标人群 女大学学生、刚毕业不久的年轻女白领
地域定向 全国
客户需求 品牌推广及电商推广，给予不同的平台推荐及报价BACKGROUND 项目需求4社会属性年龄：18-30岁
学历：大专及以上
家庭月收入：RMB 7,000以上
她们兴趣广泛：爱看韩剧，爱追踪明星动向-着装、化妆等等一切。她们热爱生活，注重生活品质，崇尚自然、健康，对品牌有一定忠诚度，属于感性派。
品牌
人群受众特征行为定向数据库匹配的目标人群学生人群白领人群产品属性娱乐休闲时尚丽人魅力彩妆个人护理社区网购人口属性女性人群交友居家美食音乐旅游视频门户新闻5目标受众人群定位社会属性目标受众人群定位网购人群行为定向数据库匹配的目标人群学生人群白领人群产品属性网购生活社区魅力彩妆个人护理时尚丽人人口属性女性人群年龄：18-25岁
学历：大专及以上
家庭月收入：RMB 7,000以上
她们不停地尝试各式各样的化妆品，希望能找到最适合自己的一款。她们追求高性价比，精于网购，她们是理性派。
受众特征67推广策略MARKETING
Analysis，Strategy，Executive找到人说对话通过人群定位及营销平台分析人群梳理，找到TA集中的DSP平台。观察受众关注点，向TA提供他们感兴趣的创意内容，提升品牌影响力及后续转化效果。营销平台分析淘宝网购类型集中
淘宝站内和淘宝联盟资源和400+站外合作媒体资源
用户群体中网购、娱乐群体集中，活跃度高
日均15亿PV
网购人群集中，日均PV量大
是做网购推广的最佳DSP平台8营销平台分析谷歌均衡型，审查严格
50,000+媒体资源，包括各大门户、垂直和中长尾媒体
媒体类型均衡，投放审查严格
日均13亿PV
门户、垂直媒体资源丰富，日均PV量大
适用于高强度品牌曝光9营销平台分析腾讯富媒体特色
以腾讯站内资源为主，富媒体类广告形式占比较高（包括贴片、通栏、画中画、弹窗富媒体等）
日均2亿PV
以腾讯站内资源及首屏DSP广告占主导，目标人群占比高
可配合品牌及网购人群推广10营销平台分析DSP
平台投放
建议品牌人群谷歌平台+
腾讯平台
高强度品牌曝光，
提升品牌影响力网购人群淘宝平台+
腾讯平台
网购人群集中，
高效产品转化11DSP项目执行及优化方法（目录）12执行流程执行优化执行结果通过多维度的数据报表（曝光、点击、成交价格、CTR等），找到营销绩效最优的平台，并适当调整预算分配两大 Ad exchange交易平台
合理的RTB竞价策略
合理的投放策略分析两大平台的前端和后端效果
优化目标人群
优化竞价策略及投放策略1.平台优化（以电商投放平台为例）精准人群匹配模型
从TA特征到cookie行为特征进行双向匹配
专属数据库人群分析
分析已有品牌专属人群数据库，进行人群类别属性归类和分析人群匹配及选目标人群类别的活跃度
从CTR、转化综合考量目标人群的活跃度
目标人群类别的成本
从CPM、CPC、CPV等考虑目标人群的获得成本人群效果报告人群优化调整2.人群优化调整目标人群类别
按阶段取消表现较差目标人群；增加官网到访较高的新目标人群类别
调整目标人群投放量
投放系统智能调整投放量，根据CTR排名，提高相应目标人群获取权重（较大竞价量和较高出价）133.创意优化素材尺寸：5 个通用核心尺寸分别是：300*250 、336*280、950*90、250*250、728*90；
广告形式：支持核心的广告形式是视窗、画中画、横幅和通栏等 针对CTR表现较好的创意版本，系统智能加大投放权重目标用户获得后，更多展示CTR较高的创意版本——例如2版创意随机轮播的情况下，正常设定每版创意的曝光概率为50%；在智能优化状态下，CTR表现较好的创意版本将获得50%~60%的曝光概率
根据阶段创意报告，分析创意版本的CTR，撤销表现较差的创意版本
1、分析创意版本对应的广告形式、尺寸，针对曝光量低于5%的广告尺寸，取消投放
2、分析创意版本对应的CTR和后端转化，综合评估撤销表现较差的版本144.RTB策略优化RTB核心优化方法示例14DSP执行结果基于时间维度的DSP数据报表：备注：转化数据体现需要在广告落地页添加监测代码151. 数据报表花费PV/Click/CTR转化*CPC、CPM2. 完善的结案报告广告形式分析投放人群分析平台及媒体分析整体投放
效果分析创意分析未来投放
建议和总结品牌资产的不断累积，发掘消费者洞察，
进行高效沟通，达到卓越效果！方案报价16网购 人群淘宝平台+腾讯平台CPM： 1.5-3元；CPC : 1.71元CPM：2.5-4.5元；CPC：1.5-2.5元腾讯谷歌淘宝CPM：2-4元；CPC：1.5-2元CPM：2.5-4.5元；CPC：1.5-2.5元建议组合品牌 人群谷歌平台+腾讯平台CPM： 1.5-3元；CPC : 1.71元保证日均TA曝光的同时，尽可能压低投放费用5%47%花费和投放贡献项目：兰芝臻白修护柔肤精华露
时间：2013年3月
产品组合：精准+DSP低80%低50%DSP投放效果：
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