上海家化玉泽
SEM/DSP投放方案
Prepared by Hylink
2014.10.176 亿网民8 类投放技术80 毫秒丰富的投放技术手段，可以真正让广告主随需选择。同时，它们帮助营销者即时优化受众、媒体、价格等投放策略，提升营销绩效；依托云计算架构，派择DSP平台仅需80毫秒，便可完成一个PV的整体投放流程。保证品牌展现的时效性；3+X广告
交易平台派择的即时竞价广告网络平台已经接入国内三大主流广告交易平台商（TANX、Double Click、Tencent、ADX）以及新浪、搜狐、百度、优酷等其他平台,覆盖85%的中国网络媒体，从海量数据中捕捉核心受众，执行高效品牌传播计划；派择即时竞价广告网络帮助广告主通过统一平台以较低的价格，从日均60亿PV的海量数据中锁定核心目标受众，实现品牌高效曝光。派择海量的受众行为数据已覆盖了92%的中国互联网用户。高密度覆盖可以准确判断每一个流量的受众属性；2派择DSP核心优势
30+行业，500+优质垂直资源门户黄金资源50,000 +中长尾媒体黄金媒体垂直媒体中长尾媒体网盟媒体
包括谷歌网盟、淘宝联盟、百度联盟等网盟资源广告网络媒体资源
部分中小广告网络已对接广告ADX其他通过SSP对接入ADX的中小媒体资源广告交易平台ADX可覆盖的媒体类型注：媒体资源为即时竞价模式，不承诺指定投放广告交易平台的流量和媒体丰富程度是任何门户或者垂直都不能匹敌的
派择DSP按“受众”进行购买，对媒体类型的依赖程度较低
优质媒体资源的持续接入广告交易平台，同网盟形成差异 DSP营销价值-低CPM达成TA全网覆盖
运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环。女性人群主要来自门户、垂直类媒体数据收集她们对时尚关注度极高，理性选择化妆品，相信朋友及专业人士推荐，已完全融入现代生活方式，习惯上网、经常购物，网购成主要消费行为。是与玉泽关联度极高的潜在受众。X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为相关关联受众追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，关联相关属性的受众白领人群、网购人群、个人护理人群、魅力彩妆人群、娱乐休闲人群
……4派择独有目标受众购买策略
5科学、精准地衡量媒体平台的投放效果，选择最佳的平台投放比例关注各类人群投放效果，实时调整人群策略，加大购买转化效果好的人群类别通过前期投放，找到用户关注度和点击率较高的广告形式，后期选择最优的广告形式投放通过策略的调整，使得竞价机制趋于合理，
从而完成价格的优化，实现最优的广告投放效果DSP执行优化策略
项目背景推广目标：
通过DSP投放覆盖目标人群，提升玉泽品牌知名度，从而为天猫旗舰店导流。
活动周期：
11月1日-12月31日
预算：
5W
地域定向：
全国
目标受众：
25-35岁受肌肤问题困扰的女性人群受众特征：20-35岁，中国女性，皮肤屏障受损人群
她们是时尚一族，特别关注自身皮肤问题；
她们理性选择化妆品，相信朋友及专业人士推荐；
她们已融入现代生活方式，习惯上网、经常购物，网购已成主要消费行为。利用DSP系统充足的日均流量，对独有受众人群进行覆盖。以综合较低的CPM、CPC成本，做到精准受众购买。优质媒体平台目标受众定位
淘宝腾讯百度个人护理网购人群娱乐休闲白领人群魅力彩妆仅目标人群访问时会看到玉泽广告其他人群访问时不会看到广告DSP推广策略
人群技术媒体创意数据库时间建立玉泽专属人群数据库，在投放中实时进行更新、对数据库人群进行一对一管理，以期更准确地捕捉目标人群，培养忠实用户。第一阶段：预热投放引爆“双十一”，吸引和捕捉目标人群，使活动当天关注度达到高峰；第二阶段：延续“双十一”热潮，优化目标人群；第三阶段：持续投放，培养忠实用户，与品牌形成良好的沟通。在派择数据库中匹配玉泽目标人群，仅针对目标受众进行曝光及沟通利用重定向技术，针对第一阶段收集到的人群进行二次捕捉及沟通，并持续曝光行为定向、频次控制行为定向、重定向、内容定向丰富的富媒体形式，独占式创意特色有效吸引目标受众的眼球创意优化：针对不同阶段创意的投放效果进行优化，更准确的吸引目标群体主流、优质、高曝光媒体，例如门户等；新闻、女性主流垂直媒体等，覆盖目标受众；11.0111.11双十一11.3012.31双十一预热期目标人群的二次捕捉忠实用户培养12.13目标人群的深度追踪，培养品牌忠实用户媒介优化：针对不同阶段媒体表现，进行媒体策略的优化、DSP竞价的调整DSP推广策略
人群技术媒体创意数据库时间建立玉泽专属人群数据库，在投放中实时进行更新、对数据库人群进行一对一管理，以期更准确地捕捉目标人群，培养忠实用户。第一阶段：预热投放引爆“双十一”，吸引和捕捉目标人群，使活动当天关注度达到高峰；第二阶段：延续“双十一”热潮，优化目标人群；第三阶段：持续投放，培养忠实用户，与品牌形成良好的沟通。在派择数据库中匹配玉泽目标人群，仅针对目标受众进行曝光及沟通利用重定向技术，针对第一阶段收集到的人群进行二次捕捉及沟通，并持续曝光行为定向、频次控制行为定向、重定向、内容定向丰富的富媒体形式，独占式创意特色有效吸引目标受众的眼球创意优化：针对不同阶段创意的投放效果进行优化，更准确的吸引目标群体主流、优质、高曝光媒体，例如门户等；新闻、女性主流垂直媒体等，覆盖目标受众；11.0111.11双十一11.3012.31双十一预热期目标人群的二次捕捉忠实用户培养12.13目标人群的深度追踪，培养品牌忠实用户媒介优化：针对不同阶段媒体表现，进行媒体策略的优化、DSP竞价的调整 覆盖目标人群，提升玉泽品牌知名度，为天猫导流，引爆双十一
持续投放，培养品牌忠实用户DSP推广节奏&预算分配预算分配：
40%双十一预热期
（11.01-11.11）持续捕捉&优化人群
（11.12-11.30）忠实用户深度追踪
（12.13-12.31）预算分配：
40%预算分配：
20%DSP投放以大范围的受众曝光为营销目标，效果数倍于传统硬广投放。双十一预热期目标人群的二次捕捉忠实用户培养11.0111.11双十一11.3012.3112.13附录：日化类DSP推广资质注：根据市场规则，DSP各平台投放前须进行广告主资质审核。
