美宝莲DSP推广方案 2014.4.151派择DSP核心优势25.2亿网民8类投放技术80毫秒派择海量的受众行为数据已覆盖了92%的中国互联网用户。高密度覆盖可以准确判断每一个流量的受众属性；丰富的投放技术手段，可以真正让广告主随需选择。同时，它们帮助营销者即时优化受众、媒体、价格等投放策略，提升营销绩效；依托云计算架构，派择DSP平台仅需80毫秒，便可完成一个PV的整体投放流程。保证品牌展现的时效性；3+X大广告
交易平台派择的即时竞价广告网络平台已经接入国内主流广告交易平台商（TANX、Double Click、Tencent ADX）,覆盖85%的中国网络媒体，从海量数据中捕捉核心受众，执行高效品牌传播计划；派择即时竞价广告网络帮助广告主通过统一平台以较低的价格，从日均60亿PV的海量数据中锁定核心目标受众，实现品牌高效曝光派择数据收集-管理-应用优势3大门户、主流垂直等600多优质媒体人群COOKIE、华扬集团庞大执行项目COOKIE资源的打通，第三方权威数据调研公司的数据结合。
更为清晰、完整地还原一个用户的网络行为轨迹，使cookie更具营销价值通过四大维度（内容、行为、时间/频次、辅助）洞察cookie的网络行为和兴趣关注，进行人群标签分类和阈值打分；
全方位构建更为科学的人群体系：8类社会属性，17大类42细类产品属性，2类人口属性，200+专属属性多元定向技术的组合应用
前端和后端全方位的执行优化5.2亿人群COOKIE构成基于人群的大数据管理数据的技术化应用人群定向
时间/地域定向
重定向
跨媒体频次控制
多创意管理
派择DSP营销价值-低CPM达成TA全网覆盖30+行业，500+优质垂直资源门户黄金资源50,000 +中长尾媒体黄金媒体垂直媒体中长尾媒体注：媒体资源为即时竞价模式，不承诺指定投放网盟媒体
包括谷歌网盟、淘宝联盟、百度联盟等网盟资源广告网络媒体资源
部分中小广告网络已对接广告ADX其他通过SSP对接入ADX的中小媒体资源广告交易平台ADX可覆盖的媒体类型广告交易平台的流量和媒体丰富程度是任何门户或者垂直都不能匹敌的
派择DSP按“受众”进行购买，对媒体类型的依赖程度较低
优质媒体资源的持续接入广告交易平台，同网盟形成差异4派择独有受众购买策略运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环。女性人群
主要来自门户、女性垂直类媒体数据收集
她们对时尚有着极高的关注度，是与美宝莲关联度最高的潜在受众。X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为 相关关联受众追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，关联相关属性的受众女性人群、白领人群、时尚人群、娱乐人群
……5接入AD Exchange
的用户流量仅针对访问过官网的用户群体进行匹配和出价品牌官网重复访问，更高的转化备注：雷达产品需在官网部署smartpixel雷达代码，方能实现实时重定向投放。访问过官网的用户当目标用户再访问其他网站时，在ADX覆盖的范围内对其进行重定向覆盖7大ADX，日均流量达60亿PV受众雷达产品采用实时重定向的方式，针对官网到访的用户，当这些核心意向用户访问其他ADX资源可覆盖到的网站时（日均可达60亿PV）对其进行重定向，强化品牌印象和再次为官网导流，最终引导核心用户群体完成转化漏斗。受众雷达，实时重定向提升TA注册转化品牌私有受众6项目背景推广目标：
利用DSP广告覆盖目标受众，为美宝莲BB霜做产品推广并导流至官网，实现订单转化。
活动周期：
4.28-5.4
地域定向：
20个一二线城市
目标受众：
女性，18~35岁，柯震东喜爱者，欲购买BB霜用户群 。7目标受众人群定位8社会属性年龄：18-35岁
学历：大专及以上
她们兴趣广泛：爱看韩剧，爱追踪明星动向-着装、化妆等等一切。她们热爱生活，注重生活品质，崇尚自然、健康，对品牌有一定忠诚度。
品牌
人群受众特征行为定向数据库匹配的目标人群学生人群白领人群产品属性娱乐休闲时尚丽人魅力彩妆个人护理社区网购人口属性女性人群交友居家美食音乐旅游视频门户新闻整合优质DSP平台，跨媒体类型投放，仅针对目标人群投放
个人护理女性人群网购人群娱乐休闲白领人群目标人群访问媒体时，会看到美宝莲的广告其他人群访问媒体时不会看到广告精准覆盖魅力彩妆9地域定向通过派择独有的地理定向技术，精准锁定目标区域：上海、北京、深圳、广州、重庆、武汉、成都、天津、西安、沈阳、大连、杭州、哈尔滨、长春、昆明、苏州、济南、南京、青岛、太原。实现对专门地域目标人群的针对性投放，提高广告投放精准性10DSP项目执行及优化方法（目录）11执行流程执行优化执行结果12通过多维度的数据报表（曝光、点击、成交价格、CTR等），找到营销绩效最优的平台，并适当调整预算分配三大 Ad exchange交易平台
合理的RTB竞价策略
合理的投放策略分析平台的前端和后端效果
优化目标人群
优化竞价策略及投放策略1.平台优化三大优质交易平台支持淘宝腾讯精准人群匹配模型
从TA特征到cookie行为特征进行双向匹配
专属数据库人群分析
分析已有品牌专属人群数据库，进行人群类别属性归类和分析人群匹配及选目标人群类别的活跃度
从CTR、转化综合考量目标人群的活跃度
目标人群类别的成本
从CPM、CPC、CPV等考虑目标人群的获得成本人群效果报告人群优化调整2.人群优化调整目标人群类别
按阶段取消表现较差目标人群；增加官网到访较高的新目标人群类别
调整目标人群投放量
投放系统智能调整投放量，根据CTR排名，提高相应目标人群获取权重（较大竞价量和较高出价）DSP项目执行及优化方法谷歌133.创意优化素材尺寸：5 个通用核心尺寸分别是：300*250 、336*280、950*90、250*250、728*90；
广告形式：支持核心的广告形式是视窗、画中画、横幅和通栏等 针对CTR表现较好的创意版本，系统智能加大投放权重目标用户获得后，更多展示CTR较高的创意版本——例如2版创意随机轮播的情况下，正常设定每版创意的曝光概率为50%；在智能优化状态下，CTR表现较好的创意版本将获得50%~60%的曝光概率
根据阶段创意报告，分析创意版本的CTR，撤销表现较差的创意版本
1、分析创意版本对应的广告形式、尺寸，针对曝光量低于5%的广告尺寸，取消投放
2、分析创意版本对应的CTR和后端转化，综合评估撤销表现较差的版本134.RTB策略优化RTB核心优化方法示例DSP项目执行及优化方法14基于时间维度的DSP数据报表：备注：转化数据体现需要在广告落地页添加监测代码141. 数据报表花费PV/Click/CTR转化*CPC、CPM2. 完善的结案报告广告形式分析投放人群分析平台及媒体分析整体投放
效果分析创意分析未来投放
建议和总结品牌资产的不断累积，发掘消费者洞察，
进行高效沟通，达到卓越效果！DSP执行结果方案报价腾讯谷歌淘宝优质组合转化效果CPM：6元
CPC ：1.2元
参与抽奖人数：5000人
保证日均TA曝光的同时，尽可能压低投放费用15项目背景
投放周期：一个月
推广地区：全国通投
推广人群：女性、美容、娱乐、时尚、白领、学生、社区、网购、新闻、居家、音乐、美食、旅游人群、数码、及兰芝专属数据库。
应用技术：人群行为定向+跨媒体频次控制 +用户重定向+实时监测与优化总曝光：PV18,866,781，超预估38.36%，CPM成本降低30.13%。
总点击：CLK177,070 ，超预估23.92%，CPC成本降低22.01%。
高附加值：收集Cookies共计5,995,282，更新至专属数据库中。
整体到达：此次投放的到达数为79,556，到达率为55%；
注册转化：吸引目标人群成功注册共计340个 案例效果展示贴片视窗派择优秀案例分享：兰芝睡眠面膜项目16项目背景
投放周期：2013.3.1-3.22
推广地区：全国通投
推广人群：女性、美容、娱乐、时尚、白领、学生、社区、网购、新闻、居家、音乐、美食、旅游人群、及兰芝专属数据库。
应用技术：人群行为定向+跨媒体频次控制 +用户重定向+实时监测与优化总曝光：PV 18,872,253，超预估30.4%，CPM成本降低29.3%。
总点击：CLK 239,994，超预估35.37%，CPC成本降低31.33%。
高附加值：目前兰芝人群库中Cookie数共有10,555,279个
整体到达：此次投放的到达数为131,907，到达率为55%；
注册转化：吸引注册用户1324个，上传照片112个，转化达到8.5%案例效果展示贴片视窗派择优秀案例分享：兰芝臻白项目17派择优秀案例分享：兰芝臻白项目185%47%花费和投放贡献项目：兰芝臻白修护柔肤精华露
时间：2013年3月
产品组合：精准+DSP低80%低50%DSP投放效果：
1、贡献了高质量的品牌曝光
2、点击表现较传统硬广提升2-3倍，成本表现也非常出色DSP成本表现项目背景
投放周期：2013.1.7-2.6
推广地区：全国通投结合重点城市地域定向
推广人群：魅力彩妆、个人护理、时尚丽人、网购、娱乐人群、交友、商务人群、 增加视频、服装鞋帽、大众礼品、电影音乐及梦妆专属数据库。
应用技术：人群行为定向+跨媒体频次控制 +多创意轮播+用户重定向+实时监测与优化总曝光：PV 17,607,083，超预估0.23%，CPM成本降低0.2%。
总点击：CLK 212,371，超预估8.06%，CPC成本降低7.3%。
高附加值：更新专属人群数据库，目前库中共计cookie
12,059,905个
注册转化：吸引注册用户2514个, 注册相较之前提升了4倍案例效果展示魔图视窗派择优秀案例分享：梦妆花源滋养精华液19
