内部资料 严禁外传市场推广指导手册序
荣威360秉承“360度全方位高品质”的开发理念，是集“高品质”、“大空间”、“低油耗”于一身的全新产品。作为上汽荣威布局A级车市场的首款“蓝芯”战略车型，荣威360承载了上汽集团数十年的技术积累和市场经验，厚积薄发, 以“全方位高品质”的承诺实现对合资品牌产品的超越，从而在竞争激烈的A级车市场中脱颖而出。
荣威360搭载上汽全新一代蓝芯20T超强动力组合，标志着荣威品牌在动力总成核心科技上的突破升级；其全新的外观及内饰设计语言诠释出时尚动感的优雅底蕴，产品力不断地突破无疑是中国汽车品牌从有到强的最佳佐证。
作为一款为85后“新小家庭”打造的全方位高品质A级车，荣威360以其均衡全面的完美表现承载了不同的个性群体，无论是科技控，还是颜值派，无论要小细节，还是要大格局，荣威360都能让你们心满意足，一路见证幸福。
不同的你我，完美的我们！一起欣赏“TA”的360度！上市背景及传播策略
目标消费者
产品卖点
产品定位
上市传播概念
经销商上市指导模板目录上市背景及传播策略。
。
。
。上市战略意义和目标
竞品锁定分析
传播策略上市背景及传播策略上市战略意义和目标战略意义：
荣威360的上市将形成其与350、550互补的核心战略格局，在A级车市场成为一名强而有力的竞争者。上市目标：
荣威360与荣威350并肩作战，整体销量目标进入第二梯队，达成过万台的月销售目标。竞品锁定分析Data Source： TNS品牌跟踪2013调研数据根据TNS品牌调研数据报告，荣威母品牌形象认知与主流合资品牌较为接近，且高于一般自主品牌。综合车身尺寸、轴距及价格，故竞品对标及传播将锁定主流合资品牌：新英朗、朗逸、科鲁兹经典、福睿斯、轩逸、悦动。车身尺寸和轴距对比核心竞争范畴：市场核心竞争价格区间内的品牌
核心竞品：科鲁兹经典、福睿斯、悦动、轩逸
×红字为主要竞争车型形象竞争范畴：主打家庭需求的合资品牌
核心竞品：新英朗、朗逸1.5L
攻核心20T
拉形象传播策略上市背景及传播策略
目标消费者
产品卖点
产品定位
上市传播概念
经销商上市指导模板目录荣威360的消费者，主流A级车消费人群中的共同积极经营幸福之家的
YoungCouple新小家庭目标消费者TA们是初购用户，购买A级车更多的是满足家庭的刚性需求
TA们，以家庭为中心，在经营家庭的过程中，互相欣赏，彼此包容，相对独立，共同经营。目标消费者荣威360荣威350荣威360目标车主与350现有车主的人群基本特征有重合，但在心理特征方面差异较大荣威360与荣威350目标人群差异目录市场环境及传播策略
目标消费者
产品卖点
产品定位
上市传播概念
经销商上市指导模板领先同级超大内部使用空间：车身横向、纵向尺寸扩展
Extreme Silence一体式超静谧座舱
ERGO-Care人性化贴心设计
25处人性化储物空间
360°轻灵电动助力转向
360°均衡舒适底盘调教
360天全天候环境适应系统3：整车运用高达68.14%以上超高强度和高强度钢板；
6：SRS六方位一体式安全气囊，全系标配智能胎压监测系统
0：全方位SCS智能安全控制系统NSE 1.5VCT Plus 发动机，同级第一的油耗表现（MT5.7L/AT5.9L）
全新一代蓝芯20T高效发动机，搭配DCT250 独立TCU模块设计的干式7速双离合变速箱，引领行业的动力性及经济性（9.5S/5.7L）
EPS、Start-stop、smart Charging（制动能量回收）、ECO具有张力的外观设计
极具现代感的不对称内饰设计
越级的科技感内饰车载wifi，蓝牙数据三网覆盖
率先使用4G网络
同级最大8英寸触控屏
全息3D导航
全范围手机互联产品卖点×红字为产品核心卖点360°品质设计不动声色间，何以俘获众心？360°品质设计，气韵生动，洗炼精准。秉承荣威家族丝绸造型语言，营造极具张力的外观感受；皓月式设计透镜大灯，兼具灵动的同时，提升夜间行车安全；锋利腰线贯穿前后，整车力量感蓬勃而出；宽型豚跃式C柱，造型流畅飘逸又不乏稳健，辅以气动回型线设计，令整车风阻系数低至0.296；极具现代感的焰炬悬浮式尾部大灯设计，保证回头率的直线飙升。360°品质设计个性浪潮式尾部造型
尾部上方扬起，犹如浪潮涌起般气势不凡；焰炬悬浮式尾部大灯搭配雕塑式双色后保险杠，使整个尾部姿态扎实稳健； 镀铬饰条贯穿尾部，于律动中透露一股凝神劲气，使整个尾部视觉舒展饱满。阶梯式大气前格栅晶钻LED日间行车灯16寸韵动铝合金轮毂朗月明眸透镜式大灯产品卖点360°智能科技忙碌生活，何以每一天轻松有趣？360°智能科技，可应对自如，亦可愉悦身心。智能网络行车系统，率先搭载4G网络，随时随地，拥有最快速流畅的互联体验；更配备同级最大8英寸屏幕，行车信息跃然眼前；导航系统准确迅速提供行车路径选择方案，城市由我掌控；便捷的语音指令自由交互系统，只需动口即可开启导航、电话拨号、发短信等功能；还有多媒体影音娱乐系统，全面丰富我的旅程。inkaNet 4G 智能网络行车系统
8英寸高清红外多点触控屏
4G通信，车载wifi，蓝牙数据三网覆盖
IOSCarPlay、 Mirrorlink随心互联
语音指令自由交互系统
精准行车智能导航
动态倒车影像
一键24小时后台服务Loetsch第二代全息数字仪表盘12键多功能方向盘同级最大8英寸触控屏360°智能科技产品卖点360°高效动力追梦人生，何以加速实现，亦能走得更远？上汽“NetBlue蓝芯”高效动力科技，助我直面未来。1.4 TGI缸内直喷涡轮增压发动机+7速TST智能双离合变速器的完美配对，带来强劲的动力与绝佳的操控，起步更快，提速更猛；更让每一滴油极致燃烧，实现同级最低百公里综合油耗5.7L，同时令碳排放量大大减少，既给我无压生活，也让城市更轻松。360°高效动力全新一代蓝芯20T高效动力科技
1.4TGI缸内直喷涡轮增压发动机
150匹超强动力，235Nm超高扭矩输出
多维减震降噪技术，营造超静谧驾乘体验
7速TST智能双离合变速器
顺畅、精准的操控体验，智能档位预啮合，换档时间低于0.25S
传动效率更高，相比传统自动变速箱提升燃油经济性10%
TCU控制单元独立设计，稳定性同级最佳
采用特殊摩擦材料，具备更大热容量，获得ASIL最高安全评级EPS电动助力转向系统欧洲级悬挂调校Start-stop发动机智能启停系统运动型真皮换档手柄产品卖点360°人性化驾乘体验怎样的空间，可以容纳一颗不羁的心，亦可尊享一路惬意？360°全方位大空间，一切为我所享。2660mm轴距，打造一体式宽阔座舱，带我尽情驰骋；更有482L超大行李箱，每次出发，装下我所有快乐和梦想；遍及车内的25处储物空间，精巧有致，兼顾功能性和便利性,贴心设计只为更人性化的驾乘体验。360°人性化驾乘体验Extreme Silence一体式超静谧座舱
不对称内饰设计，令座舱视觉感无限延伸，让你仿佛置身游轮般的开阔空间。以人为本的整车声学环境优化，在关键部位中加入隔音、吸音处理，成就同级顶尖静音水准。
ERGO-Care人性工程设计
ERGO-Care以细节彰显人性化关怀，在B柱下饰凹槽、倾斜式操作面板等诸多细微之处拥有意想不到的贴心设计，只为让你驾乘更舒适、操作更便捷，享无忧。2660mm轴距宽适驾乘空间482L超大行李箱25处人性化储物空间产品卖点360°安全保障生活瞬息万变，如何守护有术，亦能预防未知？360°安全防护，无畏任何状况！欧洲级强化型USD车身结构，遵循C-NCAP 5星安全标准设计，给我满满安全感；优化的防撞钢梁令碰撞安全度大幅提升，为车辆坚实第一道安全屏障；领先同级的360°行车视野优化，横扫视野盲区，将安全之道进行到底！360°安全保障欧洲级强化型USD车身结构
严格遵循欧洲五星碰撞标准创新研发的USD车身，整车运用高达68.14%以上超高强度和高强度钢板，结合整车焊点数量高达5400个，用坚实焊点捍卫整车强度。全方位SCS智能安全控制系统SRS六方位一体式安全气囊
防潜滑高强骨架座椅
前排未系报警/预紧限力式安全带
膝部碰撞保护
二向可调多级溃缩转向柱
360°优化行车视野产品卖点荣威360配置表产品卖点目录市场环境及传播策略
目标消费者
产品卖点
产品定位
上市传播概念
经销商上市指导模板全能全面精致均衡产品定位荣威360，是集“高品质”、“大空间”、“低油耗”于一身的全方位高品质轿车。品牌传播核心要素产品定位品牌名称产品定位传播口号品牌标识荣威360全方位高品质桥车欣赏“TA”的360 °目录市场环境及传播策略
目标消费者
产品卖点
产品定位
上市传播概念
经销商上市指导模板
没有完美的你我
只有完美的“我们”傲娇如我，霸道如你
敏感如我，粗心如你
你，我 都有不美的一面
只有相互欣赏，彼此包容，
组合在一起才是那么美妙
因为不同，才能互相激发，创造惊喜
因为不足，才能互相弥补，成就完美
上市传播概念Young Couple与荣威360共同演绎
“完美的我们”当科技控遇见时尚控
成就内外兼修的悦目赏心外观+实用科技 , 一起享受科技与时尚上市传播概念Young Couple与荣威360共同演绎
“完美的我们”一个负责勇往直前，一个负责精打细算
与幸福携手向前高动力+低能耗 , 一起驱动向前上市传播概念Young Couple与荣威360共同演绎
“完美的我们”当心宽体胖搭配见微知著
享受宽阔亦能品位细微大空间+小设计， 一起超越期待上市传播概念电视广告——空间篇30S&15S上市传播概念电视广告——动力篇上市传播概念30S&15S电视广告——外观篇上市传播概念30S&15S平面广告——上市主画面上市传播概念双车篇
*（虚线部分经销商根据实际情况自行增加经销商信息）平面广告-FBI画面上市传播概念*（虚线部分经销商根据实际情况自行增加经销商信息）电台广告总稿
女：幸福，是有一个人，与我如此不同，却又完美契合。
男：幸福，是有一辆车，与我们一起经营美好生活。
旁白：不同的你我，完美的我们。荣威360 9月5日幸福登场，搭载全新一代蓝芯20T超强动力组合，综合工况百公里油耗低至5.7L，更有2660越级轴距打造宽适驾乘空间。
荣威360，欣赏TA的360°
Roewe荣威 品位 科技 知你知行 来自上汽集团FBI分稿
外观&科技
男：车，好看才是硬道理，颜值绝对不能低！
女：车，好玩才能合我意，网络最好是4G！
旁白：让你们都满意！荣威360，晶钻LED日间行车灯，眼神深邃，颜值爆表； inkaNet4G智能网络行车系统，让你时刻在线，全时互联。
不同的你我，完美的我们。荣威360，欣赏TA的360°
Roewe荣威 品位 科技 知你知行 来自上汽集团
大空间&小设计
男：车，空间够大才满意，全家出游在一起！
女：车，空间巧妙才有趣，装得下我的小秘密！
旁白：让你们都满意！荣威360，2660越级轴距打造宽适驾乘空间；482L超大后备厢，装载无限乐趣； 25处储物空间，贴心便利，尽显人性设计理念。
不同的你我，完美的我们。荣威360，欣赏TA的360°
Roewe荣威 品位 科技 知你知行 来自上汽集团
动力&节能
男：车，够猛才过瘾，起步提速都带劲！
女：车，够省才实用，油耗排放都要低！
旁白：让你们都满意！荣威360，全新一代蓝芯20T超强动力组合1.4TGI缸内直喷涡轮增压发动机与7速TST双离合变速箱完美匹配，澎湃流畅，综合工况百公里油耗更低至5.7L。
不同的你我，完美的我们。荣威360，欣赏TA的360°
Roewe荣威 品位 科技 知你知行 来自上汽集团上市传播概念市场环境及传播策略
目标消费者
产品卖点
产品定位
上市传播概念
经销商上市指导模板目录经销商上市指导模版 。
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。经销商展厅规划模版线下整体传播策略9/10月上市活动指导模版经销商展厅规划模板经销商展厅规划模板W5550360350双品牌展厅经销商展厅规划模板W5550360350950单品牌展厅户外刀旗经销商展厅规划模板展厅外部刀旗模板尺寸：
1600mm(H)×600mm(W)
制作建议：
写真布喷绘 经销商自行制作大窗贴经销商展厅规划模板展厅外部大窗贴模板尺寸：
3700mm(H)×9440mm(W)
制作建议：
网格单透贴，喷绘画面右侧窗贴
360左侧窗贴
950 经销商自行制作效果图经销商展厅规划模板展厅内部大窗贴模板尺寸：
3700mm(H)×9440mm(W)经销商展厅规划模板入口立牌模板尺寸：
1060mm(H)×544mm(W)
制作建议：
写真
360950W5 or
550 plug-in 经销商自行制作入口立牌展厅内部经销商展厅规划模板砂岩画模板尺寸：
5000mm(H) x 3000mm(W)
画面制作建议：
喷绘输出，使用户外油墨左侧：950右侧：360 经销商自行制作砂岩画展厅内部经销商展厅规划模板展厅挂画模板尺寸：
700mmx700mm（WxH）
制作建议：
写真背胶覆KT板 经销商自行制作展厅挂画展厅内部经销商展厅规划模板吊旗模板尺寸：
尺寸一：5000x2500（WxH）
尺寸二：5000x2000（WxH）
制作建议：
写真背胶覆KT板 售后配送，经销商统一购买（非标展厅除外）吊旗展厅内部经销商展厅规划模板风车模板尺寸：
190mmx190（WxH）
制作建议：
风车覆亚膜/排刀模切，背空心杆，固定针 厂家统一配送（二网除外）卖点风车展厅内部经销商展厅规划模板360展车区大窗贴模板尺寸：
3700mm(H)×9440mm(W)荣威360展车区
PK板(易拉宝)
车顶立牌
车牌
双面展架
卖点地贴
静电贴
经销商展厅规划模板PK板（易拉宝）模板尺寸：
2000mm(H)×800mm(W)
制作建议：
写真20T，竞品：朗逸、英朗 1.5L，竞品：悦动、轩逸、科鲁兹经典、福瑞斯 经销商自行制作360展车区PK板（易拉宝）经销商展厅规划模板车顶立牌模板尺寸：
宽度630mm，高度等比例缩放
制作建议：
写真背胶覆KT板 经销商自行制作360展车区车顶立牌经销商展厅规划模板车牌模板尺寸：
105mm(H)×435mm(W) - 前
130mm(H)×470mm(W) - 后制作建议：
黑面拉丝银底雪弗板+凹雕前后 经销商自行制作360展车区车牌经销商展厅规划模板展架模板尺寸（单个）：
1800mm(H)×800mm(W)
制作建议：
写真 经销商自行制作360展车区双面展架经销商展厅规划模板地贴模板尺寸：
尺寸由实际情况而定
制作建议：
可转移写真，磨砂膜双品牌：
直接贴于展厅地面单品牌：
贴于圆形展台及外围 经销商自行制作360展车区卖点地贴经销商展厅规划模板静电贴模板尺寸：
225mmx320（WxH）
制作建议：
透明PVC静电膜 经销商自行制作360展车区静电贴经销商展厅规划模板大窗贴模板尺寸：
3700mm(H)×9440mm(W)荣威350展车区
PK板
车顶立牌
背景板
350展车区经销商展厅规划模板PK板PK板模板尺寸：
800mmx1800（WxH）
展厅现有物料，如有新经销商需制作，
请反馈至RPC，厂家提供制作文件350展车区PK板经销商展厅规划模板车顶立牌车顶立牌模板尺寸：
宽度630mm，高度等比例缩放
制作建议：
写真背胶覆KT板 经销商自行制作350展车区车顶立牌经销商展厅规划模板背景板模板尺寸：
2000mm(H)×2400mm(W)
制作建议：
建议一：3块易拉宝拼接（单个2000x800mm）
建议二：铁架喷绘 经销商自行制作350展车区背景板经销商展厅规划模板单页模板尺寸：
270mm(H)×200mm(W)印刷物料 首批无价格版单页于8月26日统一下发，每家300份
上市后，经销商通过售后订购有价格版经销商展厅规划模板折页模板尺寸：
合并尺寸：200mm(H)×250mm(W)
展开尺寸：200mm(H)×1000(W)正面反面印刷物料 首批无价格版单页于8月26日统一下发，每家200份
上市后，经销商通过售后订购有价格版经销商上市指导模版 。
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。经销商展厅规划模版线下整体传播策略9/10月上市活动指导模版线下整体传播策略线下整体传播策略荣威360《无限挑战》1个主题2个层次· 厂商
· 经销商上市引爆期
9月—10月产品体验期
10.25—1.10强化销售期
1.17
3个阶段4个活动· 成都车展上市
· 30城主题巡展
· 12城主题乐园
· 年度大Party线下整体传播策略线下整体传播策略线下传播主题荣威360上市线下推广将在厂家层面和经销商终端层面同时进行。厂家和经销商层面联动推动集客和销售。 三个阶段：四大活动：一个中心：荣威360上市线下推广以“荣威360 无限挑战”主题为中心，由厂方主导终端借势，实现传播效果的最大化。
二个层次：三个阶段为：①上市引爆期提升产品关注度；②产品体验期增强产品认知度和美誉度；③强化销售期促进集客成交。四大活动分别是成都车展、10大区域全国30城巡展、荣威360无限挑战主题馆、挑战明星跨年盛典车主派对。 荣威360上市传播线下市场推广将围绕“1234”（一个中心、二个层次、三个阶段、四大活动）的整体推广策略实施，依托无限挑战六位明星（撒贝宁、周立波、筷子兄弟、宋小宝、杜海涛）的超高人气，拉升产品关注度和品牌好感度。线下整体传播策略2线下整体传播节奏9月-10月11月-12月上市引爆期产品体验期>>· 全国10大区域30城商圈巡展
· 完美的我们”明星盛典招募>>1月强化销售期>>>>厂商活动· 12城主题乐园挑战
· 配合栏目播出借势宣传
· 试乘试驾“360送你回家”·“完美的我们”明星盛典
· 无限挑战
· 狂欢大趴· 区域上市· 荣威360无限挑战深度体验季· 年终感恩季经销商活动线下整体传播策略活动主题 荣威360 无限挑战
传播信息 荣威360全新上市
冠名央视《无限挑战》· 成都车展上市· 主题试驾· 主题外展· 年终主题活动经销商上市指导模版 。
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。经销商展厅规划模版线下整体传播策略9/10月上市活动指导模版9-10月上市活动指导模板9-10月上市活动指导模板荣威360车型上市热潮人气央视《无限挑战》栏目冠名潜客数据导流
增加产品品牌知名和美誉度，炒热话题，吸引关注主题外展活动主题自驾游活动刺激销售 主题展厅活动9-10月经销商活动规划活动主题 荣威360 无限挑战
传播信息 荣威360全新上市
冠名央视《无限挑战》栏目潜客导流活动形式以各区域当地强势/特色媒体平台
为主，进行宣传集客、邀约到店； 经销商进行潜在客户短
信邀约、到店体验； 日常外展集客宣传 线上邀约资源导流； 9-10月经销商活动规划9-10月上市活动指导模板9月10月主题展厅活动 2次
活动形式：车型讲解、主题互动 主题自驾游活动 2次
形式：自驾游体验、主题互动主题外展活动 4次
形式：车型展示、主题互动9-10月经销商活动规划9-10月上市活动指导模板9/10月上市活动指导模版主题外展活动——全方位商圈外展——活动时间：9月2日-4日 9月18日-20日
10月1日-3日 10月14日-16日
活动对象：潜在客户
活动目的 ：通过终端平台，以“无限挑战”
互动为吸引点，实现新潜客粒子收集
活动内容 ：车型推介 + 展厅发布会/试驾邀约 +新车预订 +主题馆入场券派发主题外展活动招募主题外展活动美女模特创意试驾邀约
及DM单页派发《极限挑战》栏目元素现场露出现场互动游戏礼品赠送主题外展活动活动亮点移动宣传 — 小蜜蜂邀请函派发 活动前期，活动现场安排小蜜蜂进行活动信息告知
小蜜蜂身上（手臂、腰部、后背等）纹上360 icon及活动二维码，鼓励消费者进行扫码了解活动信息
扫码消费者可获得小礼品一份无限挑战主题鉴于9-10月，正值《无限挑战》最后拍摄阶段，为充分利用品牌冠名优势进行相关外展布置
可将无限挑战海报、荣威与节目的联合logo、参与节目的明星的人形立牌、明星抱枕等元素进行外展布置主题外展活动集客方式利用家庭类真人秀活动，增加现场人群参与度，在活动中体验荣威360主要卖点现场准备沙画/彩绘需要的工具
沙画及彩绘内容可植入荣威360车型
来宾带着自己的孩子共同完成作品参与者一同进行快乐打包，并将包裹装入荣威360后备箱；
使用Inkanet导航功能，将快乐包裹送往指定地点再返回；
在制定时间内完成任务家庭可获赠礼品体验荣威360的空间及InkaNet任务3: 快乐搬运工强化荣威360的车身造型设计任务1: 心中的荣威360任务2: 空间大搜索
所有参与者绕车行走，主持人喊出数字，如3，则3位嘉宾进入一辆荣威360，并在车内找到相应活动道具
道具可为车型卖点提示卡体验荣威360的人性化空间设计主题外展活动外展活动游戏76单页收集资料，邀请客户前往展厅预约试驾DM派发，重点在于让客户留下个人信息（留档后赠送相关小礼品），在这里要注意以下刺激点：
结合活动主题，争取客户对于DM的留存
激励客户致电展厅预约试驾
亦可作为经销商外展活动前的预热宣传借助360上市热度及《无限挑战》热播，集客宣传借助360上市及《无限挑战》热播，在外展区域设置《无限挑战》互动游戏挑战区，集聚人气。
现场安排礼仪邀请受众：
扫描活动易拉宝上的二维码，关注品牌微信
对于成功体验《无限挑战》互动游戏并扫描二维码的嘉宾，可赠送小礼品，增加活动关注度主题外展活动邀约方式77360钜惠，10倍增值 针对潜客留档且交付360元购车定金，即可获得3600元的购车现金抵用券。
各经销商可根据实际情况制定购车优惠政策，促进订单。订单促进X10消费者现场领取DM单页，留资参加展厅试驾，领取小礼品
活动当天参与外场或展厅试驾，即可获得礼上礼
礼品建议：主题环保袋、折扇、气球、水杯等消费者留资有礼礼品建议主题外展活动物料清单展具效果图 主背景展板：1块
尺寸：6m*3m（W*H）刀旗画面：3面一组
整体高3.05M
底座0.6m*0.6m*0.7m(L*W*H)
道旗：0.8m*2 m（W*H） 展示立牌：2组6块
尺寸：0.8m*1.6m（W*H）主题外展活动物料清单 主背景展板：1块
尺寸：6m*3m（W*H）刀旗画面：3面一组
整体高3.05M
底座0.6m*0.6m*0.7m(L*W*H)
道旗：0.8m*2 m（W*H）主题外展活动 展示立牌：2组6块
尺寸：0.8m*1.6m（W*H）物料清单主题外展活动9/10月上市活动指导模版主题展厅活动——全方位展厅上市派对——活动时间 ： 9月12日-13日 10月10日-11日
活动城市 ：全国销售展厅
发布人数 ： 80人
活动对象 ：意向客户+媒体+荣威车主
活动形式：展厅上市发布 + 交车仪式 + 主题互动主题展厅活动产品
发布主题展厅活动83设置亲子暖场互动专区，吸引“家庭”目标人群到店试驾体验现场准备沙画以及彩绘需要的工具，供来宾带着自己的孩子共同完成作品，享受亲子乐趣
沙画内容可植入荣威各款车型
彩绘可开展石膏车模彩绘或T恤彩绘，由孩子带领家长，共同绘出心中荣威360的色彩主题展厅活动活动亮点倒计时视频播放
开场表演：小提琴+舞蹈表演
主持人开场/领导致词暖场环节
13:30-13:59开场SHOW
13:59-14:02新车发布
14:02-14:13来宾登记签到/领取资料袋
自由赏车/茶歇/暖场视频巡回播放荣威360上市TVC播放
新车揭幕
产品卖点篇视频
领导公布价格无限挑战
14:13-14:29冠名栏目及真人秀活动介绍
互动游戏
首批车主交车仪式
第二轮互动游戏
有奖问答：《无限挑战》相关信息及车型主要卖点结尾试驾活动预告/预约
模特绕车/自由拍摄/赏车主题展厅活动展厅活动流程选项 I- 你是我的360每队两人，一个人比划一个人猜；
猜词过程中，不许说出词条中包含的任何字，根据词条难度，有三次选择放弃的机会。
以猜中词条的多少决定胜负获得奖品。
最后，每组队员给对方打分，总分最接近360分可另获得奖品选项 II- 现场抢答Q&A：《无限挑战》首播时间？
说出荣威360的3个卖点？
InkaNet 4G智能交互系统
超大空间+28处人性化储物空间
1.4T+5.7油耗主题展厅活动展厅互动游戏86主题展厅活动邀约方式预热设计物料
邀请函
邀约短信\电台
现场设计物料
主舞台背景板
签到背景
易拉宝物料清单主KV主题展厅活动邀请函
尺寸：200mm*200m（W*H）
物料清单邀约电台文案主题展厅活动尊敬的 （先生/女士）：
作为荣威品牌全方位高品质轿车，荣威360傲然登场！我们诚挚邀请您参加荣威展厅新车上市发布活动。没有完美的你我，只有 “完美的我们” 。欣赏TA的360度。
我们期待您的莅临品鉴，共同鉴证荣威品牌的升华之旅。
活动时间：****
活动地点：**** 邀约短信
没有完美的你我，只有“完美的我们”，欣赏TA的360度。
荣威360全方位高品质轿车超然登场，****展厅发布活动将于*月**日尊崇开启，期待您莅临品鉴！
主舞台背景板
尺寸：6m*3m（W*H）
签到背景
尺寸：3m*3m（W*H）
主题展厅活动物料清单易拉宝
尺寸：0.8m*2m（W*H）
主题展厅活动物料清单9/10月上市活动指导模版主题试驾活动——全方位品质试驾——活动时间 ：9月26日-27日 10月24日-25日
活动地点 ：经销商展厅所在城市平坦通畅路段
活动对象：意向客户+新老车主
活动形式：自驾游体验
各类主题活动
城市巡游
试驾主题试驾活动主题试驾活动城市巡游途中体验FBI点主题试驾活动活动亮点周六-Day1周日-Day2赛车场
如上海天马山赛车场/成都国际赛车场09:00-10:30 自助早餐/酒店集合
10:30-12:30 回程/巡游12:30-13:00 展厅集合
13:00-13:20 车型介绍
13:20-13:30 出发准备
13:30-16:30 主题性互动体验
16:30-17:30 入住休息
18:00-21:00 晚宴/户外篝火晚会
21：00- 酒店休息农家乐
具有风景特色海边
沿海城市区域主题试驾活动试驾活动流程在满油情况下出发
在高速路入口集合点统一进行油耗阶段性清零
在高速出口集合点检查油耗情况
百公里油耗****L及以内即为挑战成功途中根据inkaNet提示，定点停车
在停车地点周围找到活动相关道具
道具车型形象画面任务3:智能InkaNet任务2:空间大搜索任务1:超低油耗根据提示在车里找到活动相关所有道具
道具可为荣威360车型所有的卖点牌在风景试驾沿途进行真人秀活动，让嘉宾在体验车辆性能的同时，产品主要卖点得到强化主题试驾活动沿途活动规划统一佩戴帽子，张贴自驾游车贴，横幅拍摄集体照
路线选择上可覆盖当地多个区域进行城市巡游，大范围的进行品牌曝光，吸引路人关注，加深品牌印象并制造话题
让来宾充分感受荣威360的澎湃动力主题试驾活动出发及回程巡游97购360 享360°优惠活动现场订/购车用户即可享受“3”、“6”、“0”全面优惠360件套工时元车险现场订购车即送新车落地三件套：全车贴膜、全套座椅套、油卡现场订购车即可获得荣威4s店6工时现场订购车用户即可获得荣威奉上的0元车险一份，从此出行安全无忧主题试驾活动出发及回程巡游物料清单主题KV预热设计物料
邀请函
邀约短信
现场设计物料
主舞台背景板
易拉宝
车身贴主题试驾活动邀请函
尺寸：200mm*200m（W*H）
物料清单邀约短信
没有完美的你我，只有“完美的我们”。欣赏TA的360度
荣威360全方位高品质轿车超然登场，****试驾活动将于*月**日尊崇开启，期待您莅临品鉴！
主题试驾活动 邀约文案：
尊敬的 （先生/女士）：
作为荣威品牌全方位高品质轿车，荣威360傲然登场！我们诚挚邀请您参加荣威360试驾活动。没有完美的你我，只有 “完美的我们” 。欣赏TA的360度。
我们期待您的莅临品鉴，共同鉴证荣威品牌的升华之旅。
活动时间：****
活动地点：****物料清单背景板
尺寸：4m*3m（W*H）
车身贴
主题试驾活动易拉宝
尺寸：0.8m*2m（W*H）
主题试驾活动物料清单Thank You
