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精准策略及执行说明
媒体列表Phase 1 投放策略 行为定向找到目标TA
只针对目标TA展示广告
只针对目标地域TA展示广告行为定向 海量流量的广告交易平台
在找到目标TA的前提下，尽可能大的覆盖
达成品牌推广的目标DSP行为定向：飞牛网目标人群的匹配建议3B2C核心受众群体20-35岁为主，女性略高于男性，职业以大学生和年轻上班族为主，有经济来源和消费决策能力
日常网购购买品类以3C数码、食品、服装、日用品等为主
善于在多个电商平台之间比价，注重性价比和购物体验飞牛网-行为定向目标人群类别网购人群个护化妆人群核心受众群体的社会属性匹配产品品类人群的属性匹配学生人群时尚丽人服装服饰人群将B2C核心受众群体与精准定向cookie库的人群进行匹配，选定目标投放人群的类别食品/饮料人群3C数码人群娱乐人群直接匹配目标人群4行为定向：目标人群的特征描述和cookie数量数据来源：派择行为定向平台受众分析系统，人群标签之间有部分重合八类目标人群的cookie量级都在千万级以上，达到了可保证投放效果的数据量级媒体评估维度客户核心KPI要求媒体平台1、高质量的品牌曝光，快速提升飞牛网知名度
2、为飞牛网电商平台导流
行为定向：优质媒体推导过程6地域定向：精准覆盖目标地域通过地域定向，强化对广东省的覆盖和渗透上海依托优质媒体资源，通过IP地域定向技术，锁定目标区域上海的目标人群，精准定向传播活动信息7频次控制：减少广告浪费，扩大TA覆盖根据需求和分析结果控制每日广告曝光数，提高资源使用效率。
跨媒体针对每一cookie进行流量/频次控制, 控制对每一用户的广告曝光数，避免过度曝光，减少广告浪费，增加有效覆盖量。电商平台上线推广初期以扩大TA覆盖为首要传播目标，跨媒体频次控制技术，在多媒体的范围内统一控制单个用户的曝光次数，在保证传播效果的基础上，节约传播成本根据电商类项目的执行经验，上市期每个用户的曝光频次建议设置为6-8次实时优化：执行中及后续投放的全面优化策略转化率报告谁看了广告？点了哪版创意？谁点了广告？看过并点击广告的人群收集点击广告人群的浏览习惯创意效果报告什么媒体类型最适合？综合技术优化平台表现分析将广告覆盖到的受众cookie归类并入专属数据库，不断积累数据资产分析人群的表现及浏览习惯，优化人群选择分析创意表现效果，重点投放表现优异的创意分析媒体圈投放效果，实时优化调整投放量和媒体类型优化分析各种纬度数据，通过技术优化提高转化率
人群定向不断的扩充专属人群库
重定向应用，提升转化
多创意管理，更精准高效将多版创意给不同需求的目标人群
DSP广泛覆盖-海量交易平台实现品牌推广目标日均13亿PV日均15亿PV日均2亿PV均衡型，审查严格
50,000+媒体资源，包括各大门户、垂直和中长尾媒体
媒体类型均衡，投放审查严格网购类型集中
淘宝站内和淘宝联盟资源+400+站外合作媒体资源
用户群体中网购、娱乐群体集中，活跃度高富媒体特色
以腾讯站内资源为主，富媒体类广告形式占比较高（包括贴片、通栏、画中画、弹窗富媒体等）更多广告交易平台陆续发布Key points ：
国内主流DSP服务商基本都已对接三大广告交易平台
各广告交易平台之间有流量重复的现象
更多广告交易平台推出，可交易广告资源几乎等同于全网流量目录
精准策略及执行说明
媒体列表11DSP淘宝、腾讯、谷歌三大广告交易平台媒体列表PS：Phase 1投放媒体将在此媒体列表中进行选择，具体详见SP
