唯品会DMP分析-大数据-用户画像下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-28 14:00:01

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文件类型：ppt

资料大小：1186KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：数据用户受众品牌优化转化沟通行为平台关注进行营销网站分析应用覆盖购买核心重定向活动进行重定向数据受众重定向应用营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

沟通策略优化-沟通创意内容网络口碑沟通策略优化-用户分级管理潜在用户在其他平台上购买过的用户普通用户（已经购买）线上/线下沟通线上收集入用户池新车主唯品会用户池已有用户建立用户长期沟通及维护的数据平台沟通策略优化-用户分级管理数据支撑普通用户向忠诚用户转化关注度高（Value）忠诚度高（Sales）忠诚度低（Sales）关注度低（Value）加大优惠力度加强广告投放忠诚度奖励激励如购买积分换购等新用户：口碑推动，增加平台认同度关注数据变化，实时调整沟通策略老用户：忠诚度管理，拉动销售转化加强活动策划，增加产品数量及优惠力度把关产品质量及口碑优化平台购物体验9基于派择全网受众/媒体数据库，通过派择专有KMR算法模型，评估受众，成本，渠道等核心指标，进行加权并分配预算，让每一分投入都有依据，有实效

资料内容预览

市场洞察
WEB引擎
数据8亿排重COOKIE
行为数据客户网站
数据广告投放
项目数据Data
Management
Platform

数据矩阵
存储管理
聚合分类……数据交叉分析
TA画像重定位
受众关联
相关优化营销大数据收集-分析管理-应用方法论Data
Application

数据多维度应用用户分级优化媒介策略优化重定向应用关联定向*通过一系列的优化应用，将其运用到今后的营销运作当中，形成正向的营销闭环策略优化RTB优化(Pc + Mobile)多维度原始数据，根据分类矩阵进行交叉分类管理，更精准，更量化的服务体系！用户全属性
交叉管理数据分类管理及存储矩阵舆情分析：
了解受众对品牌的需求与态度品牌诊断定位：洞察品牌与竞品认知，把握与受众之间的关系品牌沟通：分析受众日常生活中与产品相关的关注热点?目标消费者画像重定位?* 以上示例为舆情部分数据受众画像还原（示例）婴儿状态分类统计?竞品话题热点* 以上示例为舆情部分数据受众画像还原（示例）挖掘全网市场洞察，包括行业关注、产品关注，竞品关注、购买关注
社会洞察，包括人群兴趣、社交方式、社会热点等真实理性需求真实感性需求平台品类？真货假货？价格？对品牌/平台的认知对社会热点关注社交互动偏好兴趣爱好………… 产品真实关注点的强化沟通
舆论的引导
购买渠道的引导
…… 代言人的选择
关注社会热点的内容结合
互动活动的概念发想
……沟通策略优化-沟通创意内容网络口碑沟通策略优化-用户分级管理潜在用户
在其他平台上购买过的用户普通用户
（已经购买）线上/线下沟通
线上收集
入用户池新车主唯品会用户池已有用户
建立用户长期沟通及维护的数据平台沟通策略优化-用户分级管理数据支撑普通用户向忠诚用户转化关注度高（Value）忠诚度高（Sales）忠诚度低（Sales）关注度低（Value）加大优惠力度
加强广告投放忠诚度奖励激励
如购买积分换购等新用户：口碑推动，增加平台认同度关注数据变化，实时调整沟通策略老用户：忠诚度管理，拉动销售转化加强活动策划，增加产品数量及优惠力度
把关产品质量及口碑
优化平台购物体验9基于派择全网受众/媒体数据库，通过派择专有KMR算法模型，评估受众，成本，渠道等核心指标，进行加权并分配预算，让每一分投入都有依据，有实效。媒介策略优化以受众为核心，对比历史投放效果，运用KMR专有算法模型进行智能媒体推荐接入AD Exchange
的用户流量仅针对访问过官网的用户群体进行匹配和出价品牌官网重复访问，更高的转化备注：雷达产品需在官网部署 smartpixel雷达代码，方能实现实时重定向投放。访问过官网的用户当目标用户再访问其他网站时，在ADX覆盖的范围内对其进行重定向覆盖国内十大广告交易平台，日均流量达70亿PV针对唯品会到访的用户，当这些核心意向用户访问ADX资源可覆盖到的网站时（日均可达70亿PV）对其进行重定向，强化品牌印象/新的活动信息并再次为官网导流，最终引导核心用户群体完成转化漏斗。品牌私有受众10…… RTB的重定向应用通过真实转化的受众数据中，运用泊松回归数学模型，挖掘决定转化的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择8亿排重的公共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环。X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为派择公有近8亿排重Cookies 数据预测不同行为特征对用户广告
点击、注册、转化等产生影响关联受众定向什么人来了网站？什么时候来的网站？主要去了网站的哪些页面？参加了哪些营销活动？…...深度解析数据，优化线上营销

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