1宝岛眼镜
互联网精准推广方案
2014.8.19派择•技术成就数字营销之美© 2014 PageChoice.Com2项目需求 项目名称：宝岛眼镜-渐进多焦镜推广
推广预算：50万
推广周期：2014.10-2015.1 (三个月)
投放区域：全国（一二线城市，以宝岛眼镜门店覆盖区域为主）
目标人群：40-60岁，对渐进眼镜有需求的人群
推广目标：增加品牌影响力，进一步推动渐进多焦镜的使用人数3推广策略优质媒体选择目标人群集中，品质高的媒体，同时进行优化策略组合，搭建高效传播平台以视窗，异形等富媒体形式为主，配合通栏，画中画等多种形式，有效吸引关注及点击高关注度广告形式宝岛眼镜目标人群以宝岛眼镜目标人群为核心，在传播的各个关键节点进行优化，高效达成推广目标。123精准人群分析目标人群的特点及网络浏览习惯，匹配派择数据库中最相关人群，并仅针对选定人群传播。目标人群洞察440-60岁的他们，处于人生的高潮期及逐渐衰退期。
他们依然是社会的中坚力量，有稳定的工作和生活，有较好的消费能力和理念。
他们开始关注个人健康及生活质量，因为岁月逐渐对他们施加压力，近视及老花等视力衰退问题对其形成困扰。
他们注重品牌的背景及实力，并且一旦选择，对于品牌的忠诚度极高。
5如何找到这样的一群目标消费者？互联网媒体种类繁多，广告资源庞大，如何用有限的推广资源抓到最有效的目标消费群？6精准营销（基于用户行为分析的精准投放）通过海量网民行为信息的积累，以及独有阈值技术，派择对互联网受众进行精确的识别和把控，第一时间洞察受众的需求变化及强弱，宝岛眼镜向目标用户精准推送产品信息，争取有效用户的转化。6亿排重后的优质Cookies，覆盖互联网92%的网民
派择独有的阈值技术，清晰洞察受众每一个需求派择Cookies来源：阈值技术7精准曝光—行为定向，精准匹配目标人群40-60岁，
社会中坚群体，
消费力强，
近视+老花宝岛眼镜
目标受众基于派择数据库人群模型，通过行为定向技术将宝岛眼镜目标受众与派择人群数据库匹配行为定向数据库匹配的目标人群健康人群产品属性匹配生活人群中老年人群男性人群社会属性匹配人口属性匹配商务人群8锁定了目标用户，
即抓住了推广的核心—“人”
接下来，
如何精准捕捉目标用户？9派择数据库6亿排重后Cookies人群库 在派择数6亿数据库中找出宝岛眼镜对应属性的人群，
分析目标人群的网络行为，找到目标人群聚集的媒体平台，有的放矢。健康类人群网络访问习惯健康，生活，新闻类为主生活类人群网络访问习惯新闻，女性，生活类为主找到目标人群常去的媒体平台中老年人群网络访问习惯财经，体育，新闻类为主商务人群网络访问习惯新闻，财经，为主健康、新闻、财经等媒体是人群主要集中的媒体类别媒体质量目标人群历史表现广告成本网站排名
页面日均流量
行业影响力
广告环境目标人群占比
人群活跃度历史流量
历史点击率
历史数据稳定性CPM
CPC
CPA＄针对目标人群，最大化曝光，
加深品牌影响力
对于产品进行宣传
……媒体选择-多维度选择媒体位置投放11在目标人群聚集的媒体平台上，通过人群行为定向技术，目标受众一经出现，即进行宝岛眼镜的广告传递。新闻类整合优质媒体，跨媒体类型投放仅针对目标人群投放富媒体视窗、画中画等高ROI广告位财经类仅针对选定的目标人群进行广告展示商务人群中老年人群健康人群生活人群健康类……12第一阶段 10.1-10.31第二阶段 11.1-11.30第三阶段 12.1-1.5及时进行数据整理及汇报，实时跟进投放效果，优化媒体及目标人群组合对第一阶段投放的人群点击Cookie进行收集，实时评估第一阶段投放效果，在人群、广告形式、媒体、技术手段进行多维度分析，进行第二阶段广告投放根据前阶段投放总结，确定最适合的宝岛眼镜的媒体组合及目标人群选择提升，广告传播效率分阶段段传播，实时优化投放效果，提升广告传播效率。传播节奏及策略13精准营销执行-地域定向通过地理定向技术，做到仅向宝岛眼镜门店所在区域：全国一二线目标人群集中活动区域投放广告，实现对专门地域目标人群的针对性投放，提高广告投放精准性。14精准营销执行-频次控制通过COOKIES识别和跟踪投放技术，同一用户展示广告频次控制在3~6次，避免曝光过度或曝光不足，让广告资源最高效到达每一个目标用户；符合条件的目标用户假设本次投放目标人群标签设定为第1次曝光针对目标人群进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形第2次曝光第3次曝光不再展示广告三次曝光已达成不会再向其展示广告注：图中访问路径设置仅为示意投放频次设定为3次个人关注:健康
个人关注:生活
人口属性:年龄40-60
地域属性:一、二线城市
精准营销执行-时时优化15创意优化频次控制投放过程中，将单一cookies曝光频次控制在3-6次最佳频次内，节省预算，避免过度曝光媒体优化人群优化分析创意表现效果，重点投放表现优异的创意分析媒体投放效果，实时优化调整媒体选择分析不同类别受众的点击及转化效果，针对点击率高，转化效果好的受众类别进行重点投放。多创意轮播配合传播计划，可针对不同的人群类别，传递不同版本，不同诉求的广告16精准营销执行-长期优化-专属数据库建立
宝岛眼镜专属人群库建立宝岛专属人群数据库，以后投放中不断积累人群库的规模及产品专属类别，在后续的投放中运用重定向技术有效提升营销转化率。此次投放搜集的Cookie，将被放入专属数据库，为品牌积累长期的数据资产！
在下一次投放中，可使用重定向技术针对专属人群库中的Cookies再次投放广告，加强目标人群对品牌的印象。17基于产品类型，从数据库中匹配相应的人群 A B C通过数据分析，发现A用户对广告感兴趣，点击了广告并有较多浏览行为，将A用户划分在偏好受众；针对该人群进行主要投放。收集各类用户浏览及点击广告的情况将数据分类整理，并分析哪类用户传播更具价值优惠推广信息更高的点击率、效果转化感兴趣的用户会点击广告，会进入活动网站 延续传播宝岛眼镜TA通过对宝岛眼镜核心目标群体的强化覆盖，提升转化率。受众雷达-受众的追踪及深度转化18媒体推荐及效果预估通过以上新闻、生活健康、财经等媒体圈的动态投放，有效覆盖目标用户，并通过实时的优化提升投放效果。** 以上为派择部分媒体资源举例预估CPM=25元，广告曝光 PV=20,000,000
预估CPC=1.2元，广告点击 CLICK=416,66719媒体推荐及效果预估**以上为派择推荐投放媒体圈列表，派择资源包为动态资源包，根据实际投放效果选择较好的媒体进行投放20广告创意形式派择同时为广告主提供创意方面的附加服务。
常规项目包括投放广告的素材创意及上线素材批发制作，全案项目根据实际情况提供相对应的创意服务。谢谢！21
