香江集团推广方案2014.5.27目录Contents推广需求分析
大数据营销推广建议
媒体选择推荐及效果预估
附件香江集团定位概述香江集团推广诉求点品牌：
凭借自主生产质量监控模式，进军中高端寝具市场。受众:
瞄准有较高收入高端人群，吸引经销商的加盟。富二代家族企业传承者有冲劲的创业型年轻人香江集团推广受众目标描述推广的难点1、2014年互联网媒体达千万家，如何在海量的媒体世界中找出最优的媒体进行推广？2、中国网民数达到6亿大关，如何在众多网民中找到适合的推广目标？目录Contents推广需求分析
大数据营销推广建议
媒体选择推荐及效果预估
附件大数据时代的推广策略人群策略媒体策略行为定向：
通过阈值技术，找出客户要的目标受众，仅针对目标受众进行推广优质媒体推导：
找出目标受众之后，通过行为追踪技术，判断目标受众在媒体上的集中度，并根据媒体质量最终推导出投放媒体收集人群、媒体投放数据，有效分析、管理、重利用数据，让数据进行有效增值。
收集重定向香江专属数据管家两种采购模式，助力香江集团达成品牌推广目的！精准采购：
地域性覆盖及保证此次投放KPI达成传统采购：
行业类垂直媒体覆盖，吸引行业人士关注从受众到KPI达成双重保障，提升传播效果大数据时代的媒介策略庞大的项目数据积累新浪、网易、腾讯、凤凰等最具实力综合门户媒体产品长期合作；
600家主流垂直门户长期数据合作；第三方合作数据国内最大的精准广告网络之一
+ 国内唯一的图片广告网络100+合作客户，150TB品牌受众行为数据；艾瑞、尼尔森等著名调研公司通力合作千万条受众线上调研数据样本数据中心5.64亿排重后活跃Cookies，覆盖95%中国网民；精准定向目标人群的原动力
——庞大的数据中心，为研究人群数据库提供数据基础10派择人群标签来源人群策略用户访问合作媒体后,将会给此用户打上(Cookie)标签,并追踪此用户网络行为；时间/辅助行为数据内容数据派择人群标签识别人群策略阈值技术判定人群标签运用语义分析系统，提取受众日常访问内容，按照受众标签定义规则进行匹配，我们将受众的每一个标签称之为阈。同时通过受众行为与时间维度的系数，运算出每一个阈的相应分值，实际应用中，通过机器学习数学模型定期调整阈值投放范围。实例背景：
2012年1月1日，A用户依次访问时尚、汽车、财经类垂直媒体，当日总共访问了50个页面。阈值功能模块机制：
首先，通过受众分析系统的内容语义分析模块，提取页面内容中的核心关键词，并且分析标签结果是“个人化妆”“汽车”、“金融/财经”。其次，鉴于用户浏览内容的行为与时间/频次不同，阈值模型需要依据行为特征与时间/频次的系数，推算出特定标签的分值。假设，A用户通过自然浏览行为方式获取时尚、财经相关信息，随后又通过搜索行为方式获取汽车相关信息。在阈值模型中自然浏览行为的系数定义为1，搜索行为系数为2，此用户的推算结果是个人化妆与金融/财经标签的分值是1分，而汽车标签的分值是2分。同理，根据阈值模型所定义的时间与频次的系数再次调整（增加/减少）A用户不同标签的分值。最终在实际投放过程中，运用机器学习模块，基于效果数据，智能调整目标受众的阈值范围。人群策略一个合理、科学的受众分类，可以全面反映受众的基础人口特征、消费需求、社会阶层、社交需求等基因。全方位的受众信息，科学的受众分类，才能制定精准的营销策略。人群策略13派择人群标签分类4 类核心属性；
8 类社会形态；
17 类产品属性
4 类人口属性；
128 类专属品牌受众；
TA承载了受众生活工作方方面面的需求数据！企业高管人群
Cookie：7,007,297
高收入人群
Cookie：18,334,279创业人群
Cookie:9,213,261富二代
高收入关键字根据人群描述找出核心TA标签他们是现今社会的高收入人群、名下有较多的资产、注重生活品质、讲究品牌、享受高物质的生活，他们通过投资股票、债券和房地产市场的积极的理财，在网上关注各种投资信息.他们是企业的高级管理者、是企业的决策人物、 对于企业的产品和技术服务的决策具有决定性的作用；经常上网浏览金融、财经、市场、行业信息以及时下新兴的科学技术产品、商业资讯。他们是白手起家的创业人群，是富有理想的年轻一代，关注各行各业的动态、追随国际经济走势、国内政策变化等、密切关注商业策略等。家族企业创业年轻人人群策略家居行业人士家居人群
Cookie:15,203,131他们是家居行业的专业人士，在互联网上关注各家居品牌及行业信息。购房人群新闻人群国内商旅人群中高端汽车人群基础理财人群Cookie: 436,609Cookie: 2,582,548Cookie: 8,032,304Cookie: 1,777,578Cookie: 2,579,367奢侈品人群Cookie: 668,678国际商旅人群投资理财人群Cookie: 1,868,578Cookie: 5,579,367TA还可能是找出核心目标受众之后，观察他们之间的关联性，得出关联TA也可能是我们这次要找的人群人群策略分析目标TA网络轨迹媒体策略1、人群匹配：
找到行为定向人群数据库中与广告主目标匹配的人群企业高管，理财人群；创业人群；高收入人群；新闻人群。。。2、导出目标人群访问习惯：
在系统中查找目标人群经常访问的媒体类别
3、媒体类别导出
推导出目标人群常访问网络类别
门户
新闻
财经
IT
汽车
视频
… …香江集团目标人群访问习惯举例目标用户条件：
年龄：25~40岁
性别：男性
学历：大专以上
职业：高收入阶层、创业人士、中、重度上网者结合目标用户月度覆盖TGI（>100）及月度覆盖比例（ >50%），视频、新闻、门户、汽车、IT、财经排名靠前，推荐选择。分析目标TA媒体接触点媒体策略最终推导出此次投放的精准媒体通过多维度评估媒体质量，结合此次推广核心KPI要求，最终推导出投放媒体媒体策略媒体评估维度客户核心KPI要求媒体举例针对目标人群，最大化曝光，有效提升品牌知名度。……媒体投放时间节点7.86.15-7.77.9-7.10AwarenessEngagementMaintain广铺资源，尽量扩大覆盖面，告知品牌信息引起关注集中宣传，当天媒体较为集中，告知新闻发布会讯息媒体减量，保持用户影响度媒体策略广告投放数据人群表现数据建立专属数据库，有效管理目标受众，使受众不会流失，并能创造二次营销！专属数据管家收集“大数据”数据管家数据管家“大数据”的二次利用统一布码简单方便
全体系数据不遗漏香江专属数据库对收集的人群Cookie进行2次定向投放，提升投放效果目录Contents推广需求分析
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附件效果预估-50W截屏示例(仅为各广告形式示例)通栏画中画视窗贴片暂停目录Contents推广需求分析
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媒体选择推荐及效果预估
附件26 预估值 执行值 预估值 执行值通过品牌私有数据的长期运营，广告点击效果提升了3-4倍！中国银行与派择保持长期稳定的合作关系，经过一定时间的数据积累，派择为中行建立了品牌私有数据管家，有力的保证了中行一系列产品投放目标的最终达成。案例分享-中国银行数据库营销
