德龙品牌精准推广策略下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-28 14:50:03

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：1997KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：人群目标媒体品牌覆盖群体投放强化生活行为资源家庭定向广告汽车受众用户高端精准目标人群中高端行为定向中高端汽车人群汽车人群人群中高端汽车人群受众群体投放广告中高端汽车营销策划公关传播数字营销营销

内容截图预览共计12页,可预览5页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共12页, 只提供前5页预览。

资料介绍

资料内容预览

目录1 目标人群的匹配2 精准推广策略3 媒介推荐推广目的针对重点区域（北京）目标消费群体的品牌认知提升
国际品牌的品质、功能以及生活方式的品牌理念强化适当扩大覆盖目标受众群体，提升品牌认知受众洞察及目标人群匹配（1）消费群体特征
25-35岁，职场白领为主，家庭可支配收入15W以上
追求有品质的生活，经常购买中高端奢侈品或到国外度假犒劳自己
适婚或者已婚，对房产和汽车很关注
用最新的数码产品，喜欢特定的电影/音乐时尚人群国际旅游人群3C数码人群电影/音乐人群新楼盘人群经济型汽车人群时尚礼品/钟表/珠宝人群生活形态+产品关注双重匹配，扩大年轻类受众覆盖面受众洞察及目标人群匹配（2）消费群体特征30-45岁，职场精英，家庭可支配收入30W以上
对生活品质要求很高，经常购买各类高端奢侈品
很强的理财意识，拥有各类投资、理财产品
家庭有用1辆以上的中高端汽车
经常到国外出差或度假商务人群基础理财人群中高端汽车人群投资理财人群奢侈品牌钟表/珠宝人群国际旅游人群为高端受众群体精准匹配目标人群，强化核心受众的品牌认知精准推广策略10月11月12月1月行为定向：适当扩大目标人群覆盖，提升品牌知名用户重定向：影响核心目标人群跨媒体频次控制：保证广告效果的基础上减少浪费地域定向：集中资源，瞄准重点市场（北京）扩大覆盖保证到达强化曝光行为定向通过分析目标人群的网络访问习惯，选定目标人群活跃的媒体类型为：门户/新闻类、财经/汽车类、时尚/娱乐类、视频/音乐类、IT/体育类、生活/社区类等奢侈品人群理财人群商务人群中高端汽车人群高端消费群体更多集中在门户、新闻、财经、汽车、体育等媒体类型上时尚人群经济型汽车人群国际旅游人群3C数码人群电影/音乐人群新楼盘人群时尚礼品人群行为定向行为定向运用人群定向技术，在目标人群活跃的媒体上选用优势资源位置，仅针对目标人群进行广告投放，可以精准覆盖德龙的两类受众群体。门户/新闻类整合媒体平台，跨媒体类型投放仅针对目标人群投放生活/社区类时尚人群经济型汽车人群3C数码人群时尚礼品人群电影音乐人群新楼盘人群国际旅游人群商务人群投资理财人群基础理财人群富媒体视窗/视频贴片等高ROI广告位中高端汽车人群奢侈品人群德龙专属人群库时尚/娱乐类财经/汽车类视频/音乐类体育/IT类“Premium”更为集中“Young & Fashion”更为活跃地域定向+跨媒体频次控制通过IP控制技术，针对北京地区IP段的目标用户群体投放广告，集中传播资源，保证对重点地域的覆盖
采用跨媒体频次控制技术，活动期内针对每一个cookie的广告曝光不超过6次，尽可能扩大覆盖范围，减少浪费仅针对北京IP段进行投放每个cookie广告曝光不超过6次用户重定向通过第一阶段（前两个半月）的投放，圈定对产品关注度较高的cookie，在第二阶段（后一个半月）的投放中，利用重定向技术再次投放广告，二次覆盖，强化目标人群的认知，影响他们的线下行为第一阶段优化分析第二阶段定向到13类目标人群收集第一阶段有点击行为或网络浏览行为的cookie针对兴趣用户重定向，强化品牌认知媒介推荐（1）整合优质媒体平台优势广告资源，全面覆盖德龙的年轻时尚消费群体媒介推荐（2）在整合各类优质媒体的基础上，可重点通过门户、新闻、财经、汽车、体育类等媒体平台对德龙的高端消费群体达成强化覆盖

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >