手机精准营销-酷派大观系列精准推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-28 15:20:01

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文件类型：ppt

资料大小：3115KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：人群媒体目标广告数据推广精准投放分析酷派大观品牌技术营销受众创意手机用户产品精准推广目标人群目标用户产品广告目标受众精准营销营销目标酷派品牌人群分析推广目标酷派大观目标人群分析营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

竞争激励的智能手机市场聚焦挖掘维护争取客户派择数字营销平台目标客户竞品客户品牌客户老客户营销目标总结：推广策略形成酷派大观4专属精准营销策略打破传统传播模式，定制酷派大观4手机专属的营销策略，有效传递大观4手机上市信息，吸引目标用户参与酷派线上活动，带动产品的销售提升销售的先决条件找准目标受众，有效传递信息再次深度营销品牌受众丰富的媒体资源高曝光、高质量的媒体目标人群活跃的媒体支持整体传播执行策略：图片定向技术行为定向技术DSP扩大覆盖优质门户资源文章页图片锁定在各大门户文章页锁定用户视线，关联大事件营销，深度影响目标受众，提升产品喜好度

资料内容预览

酷派大观系列上市精准推广方案2014.5.24目录项目名称：酷派大观4上市推广
活动时间：2014年5月-7月
推广地区：全国
推广预算：
推广目的：1、提高酷派品牌知名度，为大观4移动双卡版传播造势。2、提升大观4移动双卡版在高端人群中的美誉度及影响力项目背景回顾推广目标背后深层次的目标推广目标背后深层次的目标1、最大范围内精准有效告知大观4上市信息

2、提升酷派品牌形象

3、增加活动网站的流量及销售量显性的推广目标：源于市场环境及品牌发展的驱动，显性推广目标背后存在哪些更为深层次的核心问题及目标？市场目标总结及思考以目标客户为核心的多元化营销目标，依托精准数字营销平台，不仅帮助酷派解决显性的推广目标，更能全方位支持酷派大观4上市推广的深层次营销目标，让有限的预算，撬动最大的效果！竞争激励的智能手机市场聚焦挖掘维护争取客户派择数字营销平台目标客户竞品客户品牌客户老客户营销目标总结：推广策略形成酷派大观4专属精准营销策略打破传统传播模式，定制酷派大观4手机专属的营销策略，有效传递大观4手机上市信息，吸引目标用户参与酷派线上活动，带动产品的销售提升销售的先决条件
找准目标受众，有效传递信息
再次深度营销品牌受众
丰富的媒体资源
高曝光、高质量的媒体
目标人群活跃的媒体支持整体传播执行策略：图片定向技术行为定向技术DSP扩大覆盖优质门户资源
文章页图片锁定
在各大门户文章页锁定用户视线，关联大事件营销，深度影响目标受众，提升产品喜好度。精准锁定目标人群公司高管
社会精英、高级白领
喜爱数码，移动互联网达人
对于匹配出的目标人群类别，分析其媒体接触习惯，进行针对性高效投放。深度影响目标人群市场主流ADX平台
海量的媒体联盟
在日流量超过60亿的ADX平台发布大观4上线消息，扩大上市声量。最大覆盖目标人群专属数据管家收集投放数据收集、分析、管理、重应用数据，达成数字营销最优化重定向技术重定向技术重定向技术目录“人”是我们推广的核心我们在找谁？我们需要对我们有价值的受众。品牌关注者关注品牌才有推广意义。潜在品牌消费者消费需求将直接引导购买行为。“精准”是推广的根本！锁定目标用户，无论出现在哪些媒体，都可以精准直击。酷派大观4手机目标人群分析TA们关注手机，数码产品，追赶科技和时髦；社会精英，公司高层；个性内涵；经常活跃在互联网上，是喜欢尝鲜的手机达人。追求更便利更自由的生活。目标人群分析数码人群匹配派择数据库人群和大观4目标人群高度符合
社会精英、公司高层
白领、手机达人目标人群来源一基础受众：

关注手机，数码产品，喜欢尝试新产品，非常关注科技，技术方面的资讯，被当作IT方面的专家，下载各种最新软件，有丰富的游戏娱乐生活体验

他们是数码产品的忠实爱好者、关心数码产品的新兴度、时尚度、消费属于炫耀不理智型、具有很强的购买力；侧重于数码产品的外形、多功能，青睐国际知名品牌，通常上网浏览数码类相关资讯。——行为定向技术，找到高效媒体，短时间内深度影响目标人群。科技人群白领人群目标人群来源二-专属受众：对硬广和SEM渠道投放浏览或产生点击行为的人群Cookie进行收集。
*收集到的cookie放入精准数据库应用用户重定向技术，向目标人群展示广告，深度影响目标受众。酷派专属人群库
——其他渠道硬广和SEM投放中，对主动搜索并产生点击行为的cookie进行收集，拓展出更多深度受众，对其采用用户重定向技术投放，进行深度影响；——魔图通过领先的页面定位，图片交互及定向投放技术，为品牌提供精准且高效的图片内嵌式广告，魔图点击率可达互联网广告平均点击水平的5-8倍！深度影响目标受众：竞品拦截有效拦截竞品，争取竞品用户，影响受众购买需求品牌专区可实现创意展示、人机互动、大事件关联，深度影响受众品牌专区酷派大观4广告创意Flash交互大事件营销最大化覆盖目标人群：——低CPM，覆盖更多的目标受众。30+行业，500+优质垂直资源门户黄金资源50,000 +中长尾媒体黄金媒体垂直媒体中长尾媒体注：媒体资源为即时竞价模式，不承诺指定投放网盟媒体
包括谷歌网盟、淘宝联盟、百度联盟等网盟资源广告网络媒体资源
部分中小广告网络已对接广告ADX其他通过SSP对接入ADX的中小媒体资源广告交易平台ADX可覆盖的媒体类型低CPM达成TA全网覆盖多创意管理-针对性传播产品信息数码电子人群酷派专属人群库产品广告突出最大卖点产品广告突出促销信息目标受众假设同一广告位展示不同的产品特点创意——同时期针对不同人群、不同促销活动展示不同的广告创意急速5核处理器
2GB RAM
5.9英寸视网膜屏
杜比7.1立体声酷派大观4
上市
促销信息完善的监测和数据报告需要在达到页面添加，每监测代码日及时反馈数据。派择会整合所有数据维度，提供完整的数据报告，分析数据表现，为后续投放提供指导依据。——多维度的数据监测和数据实时分析，为后续持续优化，高效投放提供数据支持。专属数据管家针对人群及各维度数据的深度分析转化率报告谁看了广告？点了哪版创意？谁点了广告？看过并点击广告的人群收集点击广告人群的浏览习惯创意效果报告什么媒体最适合？综合技术优化媒体表现分析将点击过广告的cookie收入酷派专属数据库，不断积累数据资产分析人群的表现及浏览习惯，优化人群选择分析创意表现效果，重点投放表现优异的创意分析媒体投放效果，实时优化调整媒体选择分析各种纬度数据，通过技术优化提高转化率
人群定向不断的扩充的专属人群库
将点击广告的人群与精准人群库匹配出更多目标人群
重定向广告的核心目标人群
频次控制为最优效果的展示广告次数
多创意管理，更精准高效将多版创意给不同需求的目标人群
——针对到达官网的人群分析，需要在到达官网添加监测代码目录目标人群的网络访问习惯根据两类目标人群的网络访问习惯，在他们聚集度高的媒体平台中选用优势资源及广告位置，实现对目标人群的有效告知。数据来源：DAP精准数据库科技人群数码电子人群1、人群匹配：
找到行为定向人群数据库中与广告主目标匹配的人群科技人群，数码电子人群2、导出目标人群访问习惯：
在系统中查找目标人群经常访问的媒体类别
3、媒体类别导出
推导出目标人群常访问网络类别

锁定媒体精准覆盖目标人群精准部分示意排期及效果预估目录具体方案的部分广告位示例视窗贴片画中画魔图通栏

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