数码电器精准营销-品牌洗衣机精准推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-28 15:40:01

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行业：不限

职业：广告公关

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某品牌洗衣机互联网精准推广方案

2014.03.14派择科技简介2技术成就数字营销之美中国最具优势的技术驱动数字营销网络，国内真正使用基于Cookie行为定向技术，进行广告投放及优化的营销平台目前拥有5.2亿排重后的优质活跃Cookies，覆盖互联网92%的中国网民权威的数字媒体网络，拥有门户及主流媒体资源，覆盖上万家的数字媒体站点独有的阈值技术，深度洞察网民兴趣与需求，帮助广告主更精准的锁定受众3
选择无时无刻不在发生。受众选择商品，品牌寻觅受众。

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领先的广告管理平台全程把控44广告发布时针对cookie过去一个月的行为特征进行投放受众全方位洞察一个合理、科学的受众分类，可以全面反映受众的基础人口特征、消费需求、社会阶层、社交需求等基因。全方位的受众信息，科学的受众分类，才能制定精准的营销策略。全方位掌握受众的社会阶层、社交形态。从而让营销者清晰了解产品关联群体；4 类核心属性；
8 类社会形态；
17 类产品属性
4 类人口属性；
128 类专属品牌受众；
TA承载了受众生活工作方方面面的需求数据！科学庞大的受众体系综合门户新闻媒体财经媒体IT媒体体育媒体娱乐媒体亲子居家女性媒体视频媒体600多主流媒体强势接入
涵盖门户及优质垂直媒体
5亿排重后活跃cookie
最大化覆盖核心网民受众媒体合作伙伴
部分……6产品卖点是什么？对应的目标受众是一群什么样的人？他们的生活形态是如何的？
TA们是某品牌洗衣机的关注者及潜在需求者

目标人群25—35岁
家庭人群为主
TA们热爱生活、关爱家人、对生活品质有较高的要求、在商品购买时注重商品的品牌、功能实用性
洗衣机产品特性及目标人群洞察TA们是…………
居家生活人群、白领人群、亲子人群产品特征：传统洗衣机过滤包长期不更新细菌和杂质滋生，导致衣物洗涤后依旧存在较多细菌，该产品过滤包有杀菌抗菌作用
可以更好保护家人免受衣物细菌困扰。我们在找谁？我们需要对我们有价值的受众。品牌关注者关注品牌才有推广意义。潜在品牌消费者消费需求将直接引导购买行为。“精准”是广告推送的根本！营销思考在媒体上仅购买目标受众的流量，进行高效曝光新闻人群居家人群商务人群亲子丽人学生人群网购人群企业高管白领人群在行为定向人群数据库中，找到目标人群传统方式精准方式区别于传统购买方式，精准营销仅购买目标受众的流量，降低预算成本精准人群投放庞大的项目数据积累新浪、网易、腾讯、凤凰等最具实力综合门户媒体产品长期合作；
600家主流垂直门户长期数据合作；第三方合作数据国内最大的精准广告网络之一
+ 国内唯一的图片广告网络100+合作客户，150TB品牌受众行为数据；艾瑞、尼尔森等著名调研公司通力合作千万条受众线上调研数据样本数据中心5.64亿排重后活跃Cookies，覆盖95%中国网民；精准定向目标人群的原动力
——庞大的数据中心，为研究人群数据库提供数据基础10强大的人群库，支持目标人群定位注册信息：女、30岁、充满活力的白羊座近期经常浏览生活类网站喜欢浏览阅读健康、亲子等网络内容标记为：
适合家电类产品、母婴类、健康类产品等广告主所适合推送广告的人群。例如：Cookie：A精准目标人群行为定位示例11活跃的网络购物行为根据目标受众特征，在派择5.2亿Cookie库中匹配相关人群，并进行定向人群投放。产品受众特征派择行为定向人群数据库匹配到的目标人群

亲子人群白领人群居家人群目标人群属性标签：
性别：女
年龄：25-35岁
收入：个人月收入>5k
偏好：居家、健康、生活、时尚人群数据库匹配人群媒介消费指数分析亲子人群网络访问习惯亲子，新闻门户，生活类为主居家人群网络访问习惯女性，新闻门户类为主女性白领网络访问习惯女性，时尚、新闻门户类为主通过对目标人群的媒体访问习惯的分析可以看出，TA会集中出现在
新闻门户、女性、时尚，生活、亲子类通过分析目标人群网络浏览行为，找到目标人群聚集的媒体平台，有的放矢。1、人群匹配：
找到行为定向人群数据库中与广告主目标匹配的人群2、导出目标人群访问习惯：
在系统中查找目标人群经常访问的媒体类别（各人群访问习惯具体见MP单）
3、媒体类别导出
推导出目标人群常访问网络类别
目标人群网络访问分析居家生活亲子人群白领人群新闻门户、女性、时尚，生活、亲子类
媒体进行投放媒体类型推荐媒体资源列表及效果预估预估： CPM 18元 ; CPC 1.2元 16

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