数码电器精准营销-雅培血糖仪精准推广下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-28 16:10:01

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

多创意轮播配合雅培传播计划，可针对不同的人群类别，传递不同版本，不同诉求的广告长期投放优化——专属数据库10雅培专属人群库血糖仪产品

资料内容预览

1派择•技术成就数字营销之美© 2013 PageChoice.Com雅培血糖仪精准推广方案派择科技 2013.72品牌产品背景提起雅培，多数人第一时间想到的是奶粉制品:
雅培金盾、喜康力
而对
雅培在医疗领域的卓越成就，知道的人却并不多。引用百度指数——搜索词：雅培身为一家全球性的多元化医疗保健公司，雅培的产品齐全，涉及药品、营养品、医疗器械和诊断设备等多个领域。
雅培血糖仪是全球及中国血糖仪产品领导品牌之一，销量及市场份额位居前三甲。

3传播目标以新品优惠拉动销售，提升产品知名度！以简单直接的产品促销为推广内容，依托派择的技术和资源
在京东商城的血糖仪门类的产品销售中突围，抢占更多的销售份额！4推广策略—精准营销精准人群高关注度广告形式传播雅培血糖仪目标人群针对血糖仪使用及购买的特定人群，利用精准的人群定向技术，用相对少的营销费用最大化的覆盖目标受众，传递营销信息。123目标人群分析5目标人群：
糖尿病患者
患者家属
经购买过血糖仪的人群血糖仪——对于糖尿病人的治疗，是必不可少的监测设备，并且在家就可实时监测血糖的变化，并且根据这个血糖值，调整饮食、运动，预防低血糖和高血糖现象。另外将每天的数据记录下来，可以了解整个血糖的波动情况，这些数据可以给医生为病人调整药物或胰岛素用量的可靠依据。6健康人群糖尿病患者
患者亲属
购买过血糖仪的人群糖尿病过去是中老年人的专利。随着生活节奏加快，以及诸多不良饮食及生活习惯，导致目前糖尿病也已呈现出了低龄化的倾向，糖尿病25%的患者年龄在30岁以下。
派择数据库人群匹配女性人群商务人群糖尿病病患以中老年人为主，使用血糖仪，或自行购买或多数由子女购买赠送，因此上班白领一族，商务人群是该产品的主力消费人群。
并且本次推广为京东新品促销，应多数以年轻人为主要营销对象。生活人群目标人群触媒习惯分析健康类人群网络访问习惯健康，生活，新闻类为主生活类人群网络访问习惯新闻，女性，生活类为主女性类人群网络访问习惯女性，母婴，新闻类为主商务类人群网络访问习惯新闻、财经、体育类为主7在目标人群集中的媒体上，仅对目标人群传播8健康类整合优质媒体，跨媒体类型投放仅针对目标人群投放富媒体视窗、通栏、画中画等高ROI广告位女性类生活类健康人群女性人群商务人群新闻类生活人群投放过程中可使用的优化技术9创意优化可根据推广的重点地区，通过IP地理定向技术，仅对重点地区传播。频次控制投放过程中，将单一cookies曝光频次控制在3-6次最佳频次内，节省预算，避免过度曝光地域定向媒体优化人群优化分析创意表现效果，重点投放表现优异的创意分析媒体投放效果，实时优化调整媒体选择分析不同类别受众的点击及转化效果，针对点击率高，转化效果好的受众类别进行重点投放。多创意轮播配合雅培传播计划，可针对不同的人群类别，传递不同版本，不同诉求的广告长期投放优化——专属数据库10雅培专属人群库血糖仪产品……建立雅培专属人群数据库，以后投放中不断积累人群库的规模及产品专属类别，在后续的投放中运用重定向技术有效提升营销转化率。此次投放搜集的Cookie，将被放入雅培专属数据库，为雅培积累长期的数据资产！为之后针对雅培产品的不同人群分析提供有力的数据基础，并可提供有效的营销投放指导。奶粉类产品媒体推荐及效果预估11预估 KPI： CPM：24 CPC：2.48 实际执行计划可能因资源细节问题略有调整，以实际为准。感谢聆听！
THANKS!12派择 · 技术成就数字营销之美 © 2013 PageChoice.Com

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