数码电器精准营销-飞利浦B5品宣全年精准推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-28 16:20:02

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文件类型：ppt

资料大小：4541KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：人群目标推广数据 cookie 行为媒体属性营销应用精准 b5 受众定向品牌地域进行网络项目消费目标受众精准推广地域定向网络行为推广目标目标人群营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

全方位构建更为科学的人群体系：8类社会属性，17大类42细类产品属性，2类人口属性，200+专属属性多元定向技术的组合应用前端和后端全方位的执行优化6亿人群COOKIE构成基于人群的大数据管理数据的技术化应用人群定向时间/地域定向重定向跨媒体频次控制多创意管理派择精准数据收集-管理-应用优势目标人群画像运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环

资料内容预览

飞利浦Fidelio B5
2015品牌宣传精准推广方案
2015.1.28目录Contents项目背景推广产品：Fidello B5
推广时间：2015整年
推广金额：15w
推广地域：北京、上海、广州、深圳、成都、南京
目标受众：金领人群、游戏人群、新家新装、有消费能力者
推广目标：根据4季不同的地域定向，分别进行不同地域的目标人群进行广告投放，提升品牌和产品认知。以飞利浦B5目标人群为核心，在传播的各个关键节点进行优化，高效达成推广目标。推广策略大门户、主流垂直等600多优质媒体人群COOKIE、华扬集团庞大执行项目COOKIE资源的打通，第三方权威数据调研公司的数据结合。
更为清晰、完整地还原一个用户的网络行为轨迹，使cookie更具营销价值通过四大维度（内容、行为、时间/频次、辅助）洞察cookie的网络行为和兴趣关注，进行人群标签分类和阈值打分；
全方位构建更为科学的人群体系：8类社会属性，17大类42细类产品属性，2类人口属性，200+专属属性多元定向技术的组合应用
前端和后端全方位的执行优化6亿人群COOKIE构成基于人群的大数据管理数据的技术化应用人群定向
时间/地域定向
重定向
跨媒体频次控制
多创意管理
派择精准数据收集-管理-应用优势目标人群画像运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环。潜在目标受众关联媒体策略1、人群匹配：
找到行为定向人群数据库中与广告主目标匹配的人群影音人群、
游戏人群、
金领人群、
新装修人群。2、查询目标人群访问习惯：
在系统中查找目标人群经常访问的媒体类别
3、媒体类别导出
推导出目标人群常访问网络类别
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… …数据分析及效果优化技术应用-地域定向技术应用-频次控制媒体推荐列表Thanks！

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