1派择•技术成就数字营销之美© 2012 PageChoice.Com圣迪奥精准营销方案2013年5月2圣迪奥营销需求回顾
提升品牌形象，建立与消费者之间的沟通，制造网络影响 积累潜在客户，影响其消费行为，拉动线上线下销售业绩3TA是谁？TA20-35岁左右的女性TA拥有各不相同的个性、Lifestyle、兴趣乐活达人白领时尚潮人美容爱好者美甲达人社交达人彩妆爱好者这群以80、90后为主的年轻女性小资作女…TA——真不简单！我爱微博我爱看新闻我天天换衣服我爱晒我离不开女性网站我泡社区我爱彩妆我一天一个颜色我每天书写自己的心情圣迪奥受众洞察基于派择数据库人群模型，通过行为定向技术将圣迪奥目标受众群体与派择人群数据库匹配：圣迪奥受众特征派择行为定向人群数据库匹配到的目标人群追赶时尚潮流，喜欢美容，时尚服饰搭配，时尚白领女性人群服装鞋帽人群个人护理人群魅力彩妆人群高相关性人群偏好人群行为定向—精准匹配目标人群白领人群网络访问习惯女性人群网络访问习惯时尚人群网络访问习惯由以上相关目标人群的媒体访问习惯统计可看出：
他们经常浏览新闻、关注美容化妆，时尚动态，因此门户、女性、时尚类媒体是这三大类人群的主要媒体访问类别总结：行为定向—媒体访问习惯的研究在目标人群聚集的媒体平台上，通过行为人群定向技术，仅针对重点目标人群投放广告信息，保证对圣迪奥的目标受众的精准覆盖新闻类整合优质媒体，跨媒体类型投放仅针对目标人群投放富媒体视窗、画中画等高ROI广告位时尚类女性类时尚人群白领人群服装鞋帽人群个人护理人群魅力彩妆人群女性人群行为定向—精准覆盖目标人群媒体评估维度客户核心KPI要求媒体平台1、为旗舰店引流，提升网站到访量。
2、增加购买转化行为定向—媒体选择8圣迪奥精准营销投放策略跨媒体频次控制在整个目标人群中的知名度偏低，在提升知名的同时也要尽可能扩大对目标人群的覆盖，进行最佳的曝光频次设定根据需求和分析结果控制每日广告曝光数，提高资源使用效率。
跨媒体针对每一cookie进行流量/频次控制, 控制对每一用户的广告曝光数，避免过度曝光，减少广告浪费，增加有效覆盖量。单一cookie将只能看到的固定频次的广告信息广告平台将不再向此cookie推送广告执行策略1——跨媒体频次控制追踪用户的Cookie,根据其以往的网络行为特征，送其感兴趣的广告信息，提升忠诚度，促进转化。 执行策略2——用户重定向10第一阶段推广面向匹配的人群，对这些人群的点击行为、网站浏览行为进行分析和记录第二阶段推广针对有广告点击行为等高价值人群进行再次深度信息的传播，强化认知。如有相关活动创意，重定向活动创意，提升活动效果。通过用户重定向技术，对目标人群和广告效果进行适时的优化，促使核心目标人群对圣迪奥品牌了解加深，并最终转化成为忠实用户11不同定向人群
的效果分析官网优化：优化和完善官网的整体可浏览性，加强用户粘性，提高转化率 广告优化：监测和分析广告的效果状况, 并进行实时的优化, 提升广告投放效果网站流量构成分析网站访问来源
和退出页面分析网站各页面分析点击率，二跳率
的效果分析不同创意的效果分析执行策略3——投放全程进行监控和优化12圣迪奥网络精准推广整体Review2013年6月3日—2013年6月20日扩大品牌信息曝光，精准捕捉目标用户，提升销售转化推广阶段推广品牌圣迪奥推广目的行为定向
通过人群定向、频次控制、用户重定向以及实时优化，对目标受众形成精准覆盖
多样化的广告形式
通过富媒体通栏、画中画等高转化的广告形式，传递品牌及产品信息，完成对官网旗舰店的流量导入新闻、女性、娱乐等优质媒体平台建立荣威专属人群库，为持续性的精准营销做准备媒体平台推广策略THANKS!13派择 · 技术成就数字营销之美 © 2012 PageChoice.Com
