某汽车品牌魔图&DSP推广方案2014.4.15目录Contents项目背景 产品/品牌：某进口紧凑型轿车，售价在20W左右
推广地域：国内一二线城市（待定）
推广时间：2014年6月-8月
预算建议：450W
传播目标：利用魔图+DSP的组合，覆盖目标受众，增加线上品牌曝光的同时，收集SL信息，为客户的线下销售助力。项目背景 目录Contents精准+DSP策略推广策略DSP平台海量资源，打广度：依托DSP日均32亿的流量，最大范围进行针对目标人群的曝光，进行官网访问引导。+派择择平台为支撑：“高效”投放 ，为客户贡献更多ROI，成功达成营销目标！全新互联网广告形式，做深度：通过强大的精准投放技术，第一时间”把正确的信息传达给正确的人“，直达目标受众。魔图-图片时代的营销第一步：利用先进的定位技术自动定位页面中的图片第二步：在图片中自动加载为客户定制的标签元素第三步：当浮层被触发后相应的展示层自动弹出“魔图”是一种全新的互联网图片广告产品，它充分实践了“图片即广告”的理念。
通过强大的精准投放技术，魔图广告在第一时间“把正确的信息传达给正确的人”，直达目标受众。真正抓住用户的眼球有效的高转化交互重度关注区域真正克服用户的视觉屏蔽现象，并通过人性化的定位技术控制广告的展示时机，将广告始终停留在用户的视觉焦点区域。
将用户对于广告的信息的接受从“被动接受”转换为“主动获取”魔图营销优势-真正抓住用户的眼球真正抓住用户的眼球有效的高转化交互用户流失传统广告魔图广告用户流失信息填写完成 ！在同一页面内完成和用户的交互，减少跳转带来的用户流失！魔图营销优势-有效的高转化交互5.2亿网民8类投放技术80毫秒派择海量的受众行为数据已覆盖了92%的中国互联网用户。高密度覆盖可以准确判断每一个流量的受众属性；丰富的投放技术手段，可以真正让广告主随需选择。同时，它们帮助营销者即时优化受众、媒体、价格等投放策略，提升营销绩效；依托云计算架构，派择DSP平台仅需80毫秒，便可完成一个PV的整体投放流程。保证品牌展现的时效性；3+X广告交易平台派择的即时竞价广告网络平台已经接入国内三大主流广告交易平台商（TANX、Double Click、Tencent ADX）以及新浪、搜狐、百度、优酷等其他平台,覆盖85%的中国网络媒体，从海量数据中捕捉核心受众，执行高效品牌传播计划；派择即时竞价广告网络帮助广告主通过统一平台以较低的价格，从日均30亿PV的海量数据中锁定核心目标受众，实现品牌高效曝光派择DSP介绍大门户、主流垂直等600多优质媒体人群COOKIE、华扬集团庞大执行项目COOKIE资源的打通，第三方权威数据调研公司的数据结合。
更为清晰、完整地还原一个用户的网络行为轨迹，使cookie更具营销价值通过四大维度（内容、行为、时间/频次、辅助）洞察cookie的网络行为和兴趣关注，进行人群标签分类和阈值打分；
全方位构建更为科学的人群体系：8类社会属性，17大类42细类产品属性，2类人口属性，200+专属属性多元定向技术的组合应用
前端和后端全方位的执行优化5.2亿人群COOKIE构成基于人群的大数据管理数据的技术化应用人群定向
时间/地域定向
重定向
跨媒体频次控制
多创意管理
DSP数据收集-管理-应用优势因人而动受众策略执行策略DSP执行策略运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环。汽车人群
主要来自魔图门户、汽车垂直类媒体数据收集
他们对汽车有着极高的关注度，是与购车关联度最高的潜在受众。X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为 相关关联受众追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，关联相关属性的受众白领人群、商务人群、3C数码、商旅人群、体育人群
……DSP受众策略科学、精准地衡量媒体平台的投放效果，选择最佳的平台投放比例关注各类人群投放效果，实时调整人群策略，加大购买转化效果好的人群类别通过前期投放，找到用户关注度和点击率较高的广告形式，后期选择最优的广告形式投放通过策略的调整，使得竞价机制趋于合理，
从而完成价格的优化，实现最优的广告投放效果DSP执行策略目录Contents媒体资源推荐&效果预估网站魔图资源推荐-门户网站魔图资源推荐-汽车自有魔图资源推荐媒体效果预估备注：
1、排期资源将根最终排期确认时媒体的实际执行情况而做相应调整；
2、如有媒体删选需重新核算kpi；
3、魔图不可加第三方PV监测，整体效果预估和考评将使用媒体提供的监测数据；
4、魔图不支持地域定向，DSP可设置一二线城市定向。目录Contents成功案例分享 广告曝光 67,444,437次
总点击数 80,464
魔图手动展示率高达 42.18%
活动共覆盖16,462,866个独立UV
注册总人数495人，CPA 303元
CPM 2.22元
CPC 1.86 元
投放效果正文页魔图展示别克君越促销-凤凰魔图
