1派择•技术成就数字营销之美© 2012 PageChoice.Com2013 苏宁红孩子精准产品营销方案技术成就数字营销之美婴儿产品的质量是每个妈妈关心的必然要素由于网上商城、专业零售店的价格优势及服务优势，
两大经营业态的增长占据绝对优势，
预计2017年，网上商城及专业零售店将占整体市场的50%。母婴经营业态类型主要有百货商店、超市、专卖店、网上商城连锁专业零售代表：妈妈好孩子、孩子王、爱婴室、丽家宝贝、乐友等
网上商城代表：红孩子、妙乐乐、麦乐购、乐友母婴网等这些品牌已经被妈妈们所认知所信赖！面临的挑战：
如何让红孩子品牌脱颖而出，让妈妈们熟悉并接受？精准传播策略汽车之家太平洋汽车网新浪汽车频道绝大部分互联网广告只能精准到内容传统的广告投放方式：
- 根据媒体内容属性判断是否可以覆盖到广告的目标受众
但是，
-内容属性符合的平台上在广告发布时，
有多少读者是真正拥有这个属性的？
-是否需要在内容属性符合的平台上
花费大量的金钱去等目标受众出现？
-拥有这个属性的人群不出现在内容属性符合的平台上
又会出现在哪里？广告主要的是“人”，而不是内容与其“守株待兔”不如“主动出击”派择，与主流优质媒体合作定向和优化技术专家
中国最具优势的技术驱动数字营销网络，国内真正使用基于Cookie行为定向技术进行广告投放及优化的营销平台
整合多元定向技术及广告产品，打造真正联通媒体与广告主的广告投放管理平台
权威的媒体网络，真正拥有门户及主流垂直媒体资源，600+媒体合作伙伴接入, 将数字营销之美落到实处
在茫茫人海中如何找到那个“TA”？找到人覆盖人分析人影响人传播目标：传递品牌信息，打响知名度，让妈妈们对新品牌有全面的认识！传播策略【目标消费群】每一个正在孕育婴童的家庭找到人——目标受众描述女性孕产期派择行为定向数据库人群及网络特征25-35岁备孕期婴童期找到人——人群匹配TA的
社会属性标签及行为特征她们关注各类女性本身、女性情感密切相关的信息、对时尚信息、备孕信息特别关注。他们是公司白领，是网民中比较活跃的人群；每天花费大量的时间在网上，看娱乐新闻、听音乐、是结婚与怀孕的主力军。准妈妈或备孕期女性对怀孕知识尤为关注，对亲子类、论坛类、女性类关注较多她们为孩子的出生做好完全准备，对孩子的健康、家居布置、产后恢复等信息尤为关注她们注重孩子的健康成长，对孩子的教育、玩具、生活用品、保险等产品较为关注依据TA的行为特征在派择数据库中进行匹配，匹配出具有相同特征的行为属性人群标签，供投放时进行用户的识别和锁定（精准定向技术是依据用户的行为特征去做锁定和匹配的），最终覆盖到相应的社会标签人群（备孕、孕产、婴童家庭）TA的
行为属性标签（行为数据库人群标签）女性备孕亲子母婴找到人——分析其近一个月的上网习惯通过Cookie近一个月的网络访问习惯发现，亲子、女性、生活类媒体访问最多找到人——媒介评估挑选数据优质媒体媒体评估维度客户核心KPI要求媒体平台1、最大化的覆盖目标人群，提升品牌效应
2、为网站引流母婴女性生活找到人——通过排名和TGI指数选定媒体所有数据来源于：IresearchTGI超过100说明人群和网站契合度非常高根据需求和分析结果控制每日广告曝光数，提高资源使用效率。
跨媒体针对每一cookie进行流量/频次控制, 控制对每一用户的广告曝光数，避免过度曝光，减少广告浪费，增加有效覆盖量。
覆盖人——6次频控覆盖更多TA
地域定向的投放，仅针对品牌辐射地区进行重点的覆盖，抓取品牌辐射地区更多的目标受众。覆盖人——地域控制只对“对”的人覆盖曝光广告：不曝光广告：非目标地域无广告点击广告且在官网有后续行为看了两次以上广告，
收看时间较长投放促销广告投放活动广告投放品牌广告只看了一次广告，
收看时间较短分析人——专属数据库让人群更有价值数据库建立的目的是让浏览受众向核心受众转化，同时结合重定向技术最终提升活动KPI
每一波投放都会更新数据库人群影响人——专属数据库让人群更有价值用户重定向技术结合红孩子专属人群数据库的组合应用，将红孩子的兴趣用户进行强化覆盖，最终提升整体的用户转化率
看过红孩子广告的用户有点击行为的用户投放周期内兴趣受众用户cookie出现，将投放红孩子产品促销的广告，刺激用户转化影响人——保证KPI的达成不同定向人群
的效果分析与优化 广告优化技术实时监测和分析广告的效果状况, 并进行实时的优化, 提升广告投放效果点击率，二跳率
的效果分析与优化不同创意的效果分析
与优化不同地域受众的效果分析与优化不同时间的效果分析与优化媒体推荐及MP1、KPI： CPM 18元 CPC 1元
2、以上资源将根据最终排期确认时媒体的实际执行情况来定。
3、投放前一周需要先进行线上媒体测试。 感谢聆听！
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