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派择•技术成就数字营销之美© 2012 PageChoice.Com2派择•技术成就数字营销之美© 2012 PageChoice.Com耶鲁电子锁 精准推广方案2012年8月推广时间：9月1日-10月1日
推广预算：15万
推广产品：耶鲁电子锁
推广目标：
配合新品上市，进一步提升品牌和产品的知名度项目概览3市场分析4耶鲁电子锁产品优势全球最古老的国际品牌之一
融合多项高科技应用的锁具
定位中高端消费群体核心消费群体新房/二手房装修人群在房屋装修时，会选购安全性好的防盗门锁消费群体洞察5新房/二手房装修人群预购或已购房产，正在准备房屋装修
已购或准备购车，是中高端车型车主或意向者
注重个人形象，对奢侈品有一定需求
有一定的投资理财经验类，拥有理财产品
人群特征目标人群匹配6消费群体特征正在准备房屋装修，非常关注房产、装修、家具类产品
对汽车产品关注度很高，准备购车或者已购车
家庭购买力较高，会经常购买手表、珠宝、鞋包等提升个人形象
理财意识强，拥有理财产品房产类人群装潢/装修人群家具/家电人群基础理财人群中高端汽车人群奢侈品人群目标人群匹配目标人群定义TA们是门户地产频道、地产垂直门户的常客，他们经常搜索新楼盘、二手楼盘的关键词，关注房产类资讯；TA们是装潢/装饰的关注者，有的人是近期要装修房子，有的人喜欢经常设计抑或布置自己的爱巢、有的人是行业的从业人员TA们是有家电、家具消费需求的人群，以新居购置、新婚人群居多，有稳定的工作及一定收入水平TA们关注中高端汽车品牌及车型资讯，浏览各大门户汽车频道、汽车垂直网站的相关资讯，熟悉产品参数、通过搜索车型、品牌关键词到访汽车频道或页面的用户。TA们注重生活品质、讲究品牌、享受高物质的生活，他们喜爱高价洋酒、高价手表、首饰、豪车、高价艺术品、古董等。TA们是理财信息的忠实关注者、有投资理财的习惯、关注金融产品的投资、投入大量的时间和精力专门关注和管理各类金融投资产品、基金投资。直接匹配人群
目标人群对产品的关注度（阈值）很高兴趣匹配人群
目标人群匹配度和对产品的关注度（阈值）较高目标人群定义及匹配方法7派择行为定向数据库通过四个维度（如右图）来分析洞察网民的网络浏览行为
2亿的活跃cookie，涵盖11个生活方式族群和75个产品兴趣及社会属性子类
每个cookie的关注点是多重的，所以会有多个人群标签，在行为定向时根据产品的不同取其阈值较高的进行匹配
广告发布时针对cookie过去一个月的行为特征进行投放目标人群网络行为8通过在系统中查看目标人群的网络访问习惯，判断目标人群活跃的媒体类型为：房产/新闻类、汽车类、视频/音乐类、时尚生活类、财经/IT类房产人群装潢装修人群中高汽车人群奢侈品人群基础理财人群家具家电人群媒体选择及广告形式9房产/新闻类汽车类视频/音乐类时尚生活类财经/IT类视窗+视频贴片/暂停+通栏/画中画优质媒体强势组合，全面覆盖六类目标人群的网络行为高关注度的广告形式，组合优化传播效果，达成强势品牌曝光媒体推荐及效果预估10优质媒体资源强势组合
最终CPM=20，CPC=1.67，预计覆盖UV=1,250,000个方案总结11新闻类、
汽车类、
视频/音乐类、
时尚生活类、
财经/IT类
等优质媒体资源，高ROI的视窗/视频贴片等广告形式新房/二手房装修人群根据消费群体的行为特征在派择行为定向数据库中精准匹配目标人群根据目标人群的网络习惯选定合适的媒体类型和表现好的广告形式11耶鲁电子锁核心消费群体房产类人群装潢/装修人群家具/家电人群基础理财人群中高端汽车人群奢侈品人群感谢聆听！
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