苏宁电器暑期促销项目 精准营销核心思路2013／06／18利用派择核心竞争优势，助力苏宁电器网络推广派择优势4独有
广告形式5.2亿活跃cookies，科学的受众分类体系600+主流媒体涵盖门户和垂直优质资源基于cookie的多元行为定向技术派择独家：魔图第三步第五步第一步第四步第六步第二步3精准定向：基本原理精准定向：目标人群匹配中、大学生学生家长苏宁电器
暑期促销：核心TA学生人群教育人群总量：72,870,620，以中学生、大学生为主体总量：21,326,854，以学生家长为主，同时兼有部分学生群体
3C数码人群总量：13,005,707，以日常关注3C数码产品的年轻人群为主在派择cookie人群数据库中，为苏宁电器匹配相应的目标人群
备注：用户来源派择Audience2013年4月份数据学生人群5他们：
是学生族，经常活跃在互联网上
喜欢浏览各类热门话题、新闻
喜欢听音乐、看视频、网上交友
喜欢一些益智的游戏
经常阅读教育、考试、培训信息
是学生人群精准定向：目标人群特征教育人群6 他们：
是学生的家长或者老师
对学生的教育、职业规划非常关注
经常阅读教育、考试、培训方面的信息
（部分）是各大院校以及在职深造的学生
大部分的时间花费在互联网之中
喜欢上网浏览各类热门话题、新闻
喜欢听音乐、看视频、网上交友等
是教育人群精准定向：目标人群特征3C数码人群7 他们：
是数码产品的忠实爱好者
关心数码产品的新兴度、时尚度
消费属于炫耀不理智型，具有很强的购买力
侧重于数码产品的外形、多功能、青睐国际知名品牌
通常上网浏览数码类相关资讯
是3C数码人群精准定向：目标人群特征精准定向：投放中锁定目标人群在投放过程中，投放系统自动识别用户cookie的人群类别，仅针对锁定的3类目标人群投放广告用户cookie属性识别广告展示/不展示用户广告频次123456788次5次4次6次4次3次曝光不足曝光过量广告预算浪费品牌好感度降低品牌影响力降低最佳曝光频次跨媒体频次控制技术帮助广告主在多媒体范围内，控制针对单一cookie的曝光次数在最佳范围内，保证广告传播效果，节省广告预算，尽可能扩大用户覆盖精准定向：跨媒体频次控制，减少浪费，扩大覆盖依据苏宁电器暑期推广的传播目标，频次控制设置为：6次没有做频次控制的情况频次控制下的用户曝光精准定向：优质媒体资源推荐通过目标人群的网络访问习惯分析，导出和聚焦核心媒体类别
大幅的广告形式，吸引眼球，扩大TA覆盖核心KPI：CPM：18.25元， CPC：1.2元精准定向：广告形式推荐视窗魔图扩展
通栏大尺寸，可实现较多的特殊创意形式。魔图独有的广告形式，用户关注度强，曝光质量高画中画附件——派择精准核心优势派择数据库来源优势派择受众科学分析1414广告发布时针对cookie过去一个月的行为特征进行投放派择科学合理的受众分类一个合理、科学的受众分类，可以全面反映受众的基础人口特征、消费需求、社会阶层、社交需求等基因。全方位的受众信息，科学的受众分类，才能制定精准的营销策略。全方位掌握受众的社会阶层、社交形态。从而让营销者清晰了解产品关联群体；4 类核心属性；
8 类社会形态；
17 类产品属性
4 类人口属性；
128 类专属品牌受众；
TA承载了受众生活工作方方面面的需求数据！16全方位洞察受众一切网络行为，准确捕捉受众兴趣与需求，让受众每一个需求无处躲闪，并为他们赋予一个值来判断其强弱性、时效性。这个值有一个学名叫“阈值”。派择称他们为需求阈值！派择独有的“阈值”分析让Cookie更精准17精准定向
优化技术跨媒体频次控制用户重定向网站优化时间定向多创意管理人群行为定向地域定向派择核心技术优势Thanks!请讨论。
