金融保险之星展银行_品牌活动推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-02 13:20:05

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

“亚洲最佳银行”和“亚洲最佳金融衍生品机构”两大奖项，为品牌传播提供了够分量的传播点派择精准营销平台助星展银行从策略和执行上达成对严苛传播目标的达成项目概览项目名称：星展银行品牌活动精准推广方案推广时间：2013年3月11日—4月10日推广预算：10W 推广地域：北上广等10个城市推广目标：通过“亚洲最安全，亚洲最佳”的品牌推广活动，进一步提升星展银行在目标人群中的品牌知名度通过精准推广为官网导流，吸引核心目标群体参与线上咨询为官网导流推广策略提升星展银行的知名度，刺激核心受众的线上咨询派择精准定向广告网络通过门户、新闻、财经、汽车、旅游类媒体平台对目标受众形成精准覆盖行为定向频次控制在派择行为定向数据库中，匹配星展银行的目标人群，在投放过程中进行精准覆盖针对每一个cookie进行广告曝光的控制，在整个活动周期内每个用户cookie看到广告次数不超过6次，在有限的预算下覆盖尽可能多的目标人群地域定向利用IP定向技术，针对北上广等10个重点城市的目标受众群体进行集中投放实时优化投放过程根据广告效果表现进行实时的人群优化、媒体优化或创意优化，提升目标人群的活跃度和转化效果行为定向-精准匹配目标人群针对相应目标受众投放相应广告，广告转化率较常规投放至少提升20%

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1派择
派择•技术成就数字营销之美© 2012 PageChoice.Com2派择•技术成就数字营销之美© 2012 PageChoice.Com星展银行品牌活动精准推广方案3项目背景在英国《金融时报》属下的《银行家》杂志
2012年度最佳银行奖项中，星展银行荣获
“亚洲最佳银行”
的殊荣。这是星展银行荣获诸多奖项中最具含金量的奖项之一4项目背景1993年进入中国，设立北京办事处
2007年5月，星展银行在华成立法人银行
在北上广深等一、二线城市设立10家分行和16家支行
业务版图包括个人银行、私人银行、企业银行、财资市场以及全球贸易交易服务等5项目背景中国银行业对外开放以来，众多外资银行蜂拥进入北上广等一线城市，同时在几大国有银行强势捍卫国内市场的情形下，市场环境显得复杂而纷乱，星展银行的品牌知名度和业务认知都有待大幅提高6项目背景机遇！挑战？如何稳步提升品牌知名度，避免品牌音量淹没在纷乱的传播环境中？
如何保证在重点城市对重点人群的投放覆盖，做到有的放矢，有营销投入就有ROI回报？“亚洲最佳银行”和“亚洲最佳金融衍生品机构”两大奖项，为品牌传播提供了够分量的传播点
派择精准营销平台助星展银行从策略和执行上达成对严苛传播目标的达成项目概览项目名称：星展银行品牌活动精准推广方案
推广时间：2013年3月11日—4月10日
推广预算：10W
推广地域：北上广等10个城市
推广目标：
通过“亚洲最安全，亚洲最佳”的品牌推广活动，进一步提升星展银行在目标人群中的品牌知名度
通过精准推广为官网导流，吸引核心目标群体参与线上咨询为官网导流推广策略提升星展银行的知名度，刺激核心受众的线上咨询派择精准定向广告网络通过门户、新闻、财经、汽车、旅游类媒体平台对目标受众形成精准覆盖行为定向频次控制在派择行为定向数据库中，匹配星展银行的目标人群，在投放过程中进行精准覆盖针对每一个cookie进行广告曝光的控制，在整个活动周期内每个用户cookie看到广告次数不超过6次，在有限的预算下覆盖尽可能多的目标人群地域定向利用IP定向技术，针对北上广等10个重点城市的目标受众群体进行集中投放实时优化投放过程根据广告效果表现进行实时的人群优化、媒体优化或创意优化，提升目标人群的活跃度和转化效果行为定向-精准匹配目标人群针对相应目标受众投放相应广告，广告转化率较常规投放至少提升20%；
基于派择人群模型，通过行为定向技术将不同品牌目标受众与派择人群数据库匹配：星展银行目标群体派择行为定向人群数据库匹配到的目标人群职场高收入群体，有较多的高级理财需求
中小企业主群体，有理财和信贷需求的需求
富裕家庭，有明确的全方位理财需求
职场新贵，有明显的个人信贷和基本理财的需求理财人群商务人群中高端汽车人群奢侈品人群国际餐饮人群国际商旅人群海外教育人群新楼盘人群白领人群国内商旅人群明确的高收入人群及理财需求人群：有较多银行产品服务需求的群体：行为定向-媒体策略推导通过分析目标人群的网络行为，找到目标人群聚集的媒体平台，有的放矢，做到精准覆盖1、人群匹配：
找到行为定向人群数据库中与广告主目标匹配的人群2、导出目标人群访问习惯：
在系统中查找目标人群经常访问的媒体类别
3、媒体类别导出
推导出目标人群常访问网络类别
门户类、
新闻类、
财经类、
汽车类、
旅游类
等媒体目标人群网络访问分析理财人群
商务人群
白领人群
奢侈品人群
中国端汽车人群新楼盘人群
海外教育人群
国际商旅人群
国内商旅人群
国际餐饮人群11在目标人群聚集的媒体平台上，通过行为定向投放技术，仅针对十大类目标人群投放广告信息，保证对星展银行目标受众的精准覆盖门户类整合优质媒体，跨媒体类型投放仅针对目标人群投放理财
人群富媒体视窗、通栏、画中画、等高ROI广告位旅游类新闻类汽车类财经类行为定向-精准覆盖目标人群商务
人群白领
人群奢侈品
人群中高端汽车人群新楼盘人群海外教育人群国际商旅人群国内商旅人群国际餐饮人群地域定向-精准覆盖目标地域通过地域定向，强化对广东省的覆盖和渗透上海依托派择优质媒体资源，通过IP地域定向技术，锁定目标区域北上广等10个重点城市的目标人群，精准定向传播活动信息，达到降低营销成本，提升品牌影响力效果。北京天津苏州广州深圳东莞杭州南宁重庆频次控制-保证效果，减少浪费用户广告频次123456788次5次4次6次4次3次曝光不足曝光过量广告预算浪费品牌好感度降低品牌影响力降低最佳曝光频次跨媒体频次控制技术帮助星展银行在跨媒体平台的范围内，控制针对单一cookie的曝光次数在最佳范围内，保证广告传播效果，节省广告预算实时优化-提升效果转化在投放的过程中，针对目标受众群体的点击效果和行为转化进行实时的创意、媒体及人群的优化，最大化广告效果，高效引导用户到访和参与在线咨询。多类别媒体/人群投放，实时查看各媒体/人群的投放效果，及时优化，选择投放效果好的媒体位置/人群，扩大投放。媒体/人群优化对多类别的广告创意，可根据多版创意不同的投放效果，侧重于较好效果的创意版本，后期着重投放。创意优化媒体推荐及效果预估CPM=26.08元 CPC：2.59元预计覆盖109万目标消费者，贡献500个业务线索较低的成本较高的效果THANKS!16派择 · 技术成就数字营销之美 © 2012 PageChoice.Com

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